1、會計學1東風日產新軒逸上市專營店常規活動執東風日產新軒逸上市專營店常規活動執行手冊行手冊2前言前言總部對新軒逸上市的廣宣及活動支持總部對新軒逸上市的廣宣及活動支持專營店活動操作指引專營店活動操作指引常規活動執行工具包常規活動執行工具包目錄目錄第1頁/共47頁3第2頁/共47頁4新軒逸將于新軒逸將于20092009年年4 4月月8 8日在全國上市，為了新軒逸日在全國上市，為了新軒逸在上市新聞發布會后盡快掀起新車銷售高潮，請全在上市新聞發布會后盡快掀起新車銷售高潮，請全國各專營店按照如下項目執行：國各專營店按照如下項目執行：1.1.專營店專營店NWNW活動和上市儀式活動和上市儀式（詳情請參考（詳情

2、請參考09年第一波年第一波NISSAN WEEKEND活動活動）2.2.專營店常規活動專營店常規活動（專營店常規活動為本文件內容）（專營店常規活動為本文件內容）第3頁/共47頁54月月5月月6月月專營店常專營店常規活動規活動項目類別項目類別目的目的1、感知新軒逸功能性特點及外觀變化.2、傳播品牌宣傳的相關信息3、配合消費者產品體驗認知專營店常規活動專營店常規活動廣告宣傳廣告宣傳常規布置常規布置新軒逸專區布置新軒逸專區布置禮品禮品常規試駕常規試駕4月8日開始第4頁/共47頁6第5頁/共47頁72-1.2-1.總部媒體投放支持（具體見稍后發放的媒體排期總部媒體投放支持（具體見稍后發放的媒體排期表）

3、表）媒體覆蓋區域4月5月6月7月8-30日1-8日9-30日報紙一級市場，二級市場，三級市場共42個城市 4.8-5.8電視央視、一級市場、杭州 4.8-5.5 分眾LCD 一級市場部分二級市場4.8.5.8 網絡全國4.8-5.8雜志汽車類 、時尚類，新聞類、財經類，航空類4-5月6-7月電臺一級市場、杭州、武漢4.8-4.30階段性戶外一級市場和3個二級市場4.8-5.8LED北、上、廣、深、 武漢、杭、重慶4.8-5.8 航機視頻全國5月機場刷屏北，廣，深及12個二級市場4.24-5.14商場電梯門北京、上海、廣州、深圳4.8-5.8一級城市：北京，廣州，深圳，東莞，上海二級城市：大佛山

4、，蘇州，天津，溫州，重慶，大連，無錫，鄭州，寧波，青島，成都，杭州,武漢，南京三級城市：長沙，臺州，常州，南寧，沈陽，福州，太原，哈爾濱，濟南，石家莊，昆明，合肥，長春，呼和浩特，烏魯木齊，蘭州，西寧，西安，銀川，貴陽，拉薩，南昌，海口第6頁/共47頁8第7頁/共47頁9本設計僅為示意，標準使用設計和規格將按本指引手冊時間安排統一下發專營店所專用的報廣設計，由總部統一設計并提供。專營店所專用的報廣設計，由總部統一設計并提供。第8頁/共47頁10本設計只供參考,一切設計以上傳東風日產網上市場部正稿為準第9頁/共47頁11總部統一制作總部統一制作到店日期：到店日期：4月月6日后下發到店日后下發到店

5、本設計只供參考，詳細版本及內容請閱讀總部統一下發的B型錄第10頁/共47頁12總部統一制作總部統一制作到店日期：到店日期：3月月30日后下發到店日后下發到店本設計只供參考，詳細內容請閱讀總部統一下發的銷售手冊第11頁/共47頁13總部統一制作總部統一制作到店日期：到店日期：4月月6日后下發到店日后下發到店本畫面只供參考第12頁/共47頁14第13頁/共47頁153-5.常規試駕活動常規試駕活動第14頁/共47頁163-1.專營店廣告宣傳專營店廣告宣傳第15頁/共47頁17第16頁/共47頁18廣宣物料內容獲取時間及方式備注電視廣告4月8日起，可向東風日產市場部申請新軒逸廣告Beta帶30秒、1

6、5秒和5秒版本（含國語版和粵語版可以申請）報紙廣告4月1日從東風日產網上市場部下載版，1/4版，黑白及彩色版電臺廣播稿4月1日從東風日產網上市場部下載專題片4月1日從東風日產網上市場部下載短信稿4月1日從東風日產網上市場部下載向意向客戶及保有客戶發送短信邀請信息第17頁/共47頁19本設計只供參考，具體以實際下發為準第18頁/共47頁20本設計只供參考，具體以實際下發為準第19頁/共47頁2130秒 男聲：東風日產全尺寸旗艦家轎新軒逸完美登場。新軒逸以俊朗外觀，寬敞空間及領先裝備，給家人至高款待。MR20DE引擎配合新一代CVT無級變速器實現非凡的順暢節能，讓全家生活暢快由心。“新軒逸馬爾代夫

7、款待之旅”活動同步盛情展開，詳情請電當地專營店。15秒 男聲：款待家人，新軒逸，全尺寸旗艦家轎，完美登場。俊朗外觀，寬敞空間以及順暢動力，給家人至高的款待。詳情請電當地專營店。本文字只供參考，具體以實際下發為準第20頁/共47頁22東風日產全尺寸旗艦家轎新軒逸完美登場！打造“家轎四極”的行業標準：大氣之極、寬適之極、順暢之極、節能之極，讓您和家人盡享優越！ 本文字只供參考，具體以實際下發為準第21頁/共47頁23第22頁/共47頁24新軒逸常規物料布置新軒逸常規物料布置宣傳品類型宣傳品類型圖示代碼圖示代碼圖示序號圖示序號數量數量尺寸尺寸材料材料備注備注大掛畫F111.8*3m白畫布噴繪，加掛軸

8、（懸掛與地面垂直）海報 B6-B912*1.2m不干膠噴繪展架G3/G6/G931.8*0.8m鋁合金邊，固定底座，高光像紙噴繪裱KT板（雙面）橫幅F411.8*12m紅色防水布絲網印刷豎幅D111*10m紅色防水布絲網印刷吊旗K1-K22220*160cm白畫布噴繪，加掛軸（離地2.6M，下沿與出風口平齊）；一組間兩幅間隔60cm臺卡X116*24cm250克單銅裱白E坑，噴繪桌貼M130cm（直徑）可移除不干膠刀旗L1/L22150高*60寬cm絲網印刷備注：請4月1日登陸東風網上市場部，新軒逸上市指引工作文件獲取設計文件執行時間：執行時間：4月8日-6月30日為新軒逸專營店常規物料布置的

9、第一階段（第二階段的物料設計及安排，有待總部提供指引）。執行重點：執行重點：1.專營店常規布置物料的文字和顏色需要認真校對，避免布置物料畫質的偏色和 文字錯漏等情況。專營店常規物料清單：專營店常規物料清單：第23頁/共47頁25專營店新軒逸海報展示效果圖(此圖僅供參考，請以實際制作文件為準)海報：海報：B6-B9第24頁/共47頁26專營店外新軒逸豎幅、刀旗展示效果圖(此圖僅供參考，請以實際制作文件為準)豎幅豎幅刀旗刀旗第25頁/共47頁27專營店內新軒逸橫幅、臺卡、大掛畫、展架展示效果圖橫幅橫幅大掛畫大掛畫臺卡臺卡展架展架(此圖僅供參考，請以實際制作文件為準)第26頁/共47頁28專營店內新

10、軒逸吊旗及堆頭展示效果圖吊旗吊旗(此圖僅供參考，請以實際制作文件為準)第27頁/共47頁29規格：200*120cm海報欄使用本設計只供參考，具體以實際下發為準第28頁/共47頁30豎幅規格：1*10m;橫幅規格：1.812m本設計只供參考，具體以實際下發為準第29頁/共47頁31規格：1.8*3m本設計只供參考，具體以實際下發為準第30頁/共47頁32規格：150*60cm本設計只供參考，具體以實際下發為準第31頁/共47頁33規格：本設計只供參考，具體以實際下發為準第32頁/共47頁34規格：24*16cm本設計只供參考，具體以實際下發為準第33頁/共47頁35規格：直徑30cm本設計只供

11、參考，具體以實際下發為準第34頁/共47頁36規格：220160cm本設計只供參考，具體以實際下發為準第35頁/共47頁37第36頁/共47頁38本設計只供參考，具體以實際下發為準第37頁/共47頁39本設計只供參考在專營店店面新車區安排新軒逸展車展示，并且如下圖，使用堆頭、樹木盆栽 （專營店可根據自身實際情況購買樹木盆栽）和樹熊公仔進行新車區環境布置。第38頁/共47頁40在新軒逸展車內，在不影響顧客體驗展車的情況下，利用總部提供的樹熊公仔 進行展車內部布置，讓顧客更好感受車內的溫馨和舒適。本設計只供參考第39頁/共47頁41第40頁/共47頁42本設計只供參考第41頁/共47頁43名稱：家庭套裝名稱：家庭套裝用途：交車禮用途：交車禮名稱：名稱：20CM中考中考拉拉用途：試駕禮用途：試駕禮名稱：名稱：10CM小考拉小考拉用途：到店禮用途：到店禮第42頁/共47頁44第43頁/共47頁45第44頁/共47頁46備注：備注：本指引手冊的所有工具包請本指引手冊的所有工具包請4月月1日日登陸東風網上市場部，登陸東風網上市場部，新新軒逸專營店上市指引工作文件