1、樂高企業戰略分析樂高企業戰略分析 玩具產業的定義指以全民游戲、休閑、啟智的用具為經營對象的所有配套支撐企業的集合。因而我們認為益智玩具產業可以理解為是專門以開啟智力、培養能力的用具為經營對象的所有配套支撐企業的集合。產業定義產業定義產業現狀產業現狀PESTPESTAnalysis益智玩具產業益智玩具產業PEST 分析分析POLITICALPEST ANALYSISPoliticalPEST 中國如今尚無關于益智類玩具的統一標準中國如今尚無關于益智類玩具的統一標準 國家國家越發注重兒童智力開發越發注重兒童智力開發, ,，幼兒智力開發是我幼兒智力開發是我國文化戰略中的重要國文化戰略中的重要課題課題

2、 中國中國總體政治環境穩定，進出口貿易往來限制相對總體政治環境穩定，進出口貿易往來限制相對寬松寬松ECONOMICECONOMIC 社會主義社會主義經濟體制的成熟為企業發展提供了經濟體制的成熟為企業發展提供了機會機會智慧型玩具占孩童玩具的比例較大智慧型玩具占孩童玩具的比例較大PESTPEST ANALYSIS玩具制造銷售業產值保持高增長玩具制造銷售業產值保持高增長態勢態勢農村、城市居民恩格爾系數下降趨勢明顯，農村、城市居民恩格爾系數下降趨勢明顯，可以花費在其他方面的收入增加可以花費在其他方面的收入增加E智慧型玩具占孩童玩具的比例較大智慧型玩具占孩童玩具的比例較大ECONOMICPEST ANA

3、LYSIS城市農村E玩具制造銷售業產值保持高增長態勢玩具制造銷售業產值保持高增長態勢ECONOMICPEST ANALYSIS圖為歷年玩具制造業銷售額E農村、城市居民恩格爾系數下降趨勢明顯，可以花費在其他方面的收入增加農村、城市居民恩格爾系數下降趨勢明顯，可以花費在其他方面的收入增加ECONOMICPEST ANALYSIS年份20082009201020112012農村家庭恩格爾系數（）67.758.847.745.643.1城鎮家庭恩格爾系數（）57.554.339.237.136.3恩格爾系數(Engels Coefficient)是食品支出總額占個人消費支出總額的比重 SocialSO

4、CIALl孩子具備天生的好奇心，喜歡自己創造孩子具備天生的好奇心，喜歡自己創造l家長日益重視孩童的智力開發家長日益重視孩童的智力開發l益智玩具是縮短家長與孩子之間代溝，增進關益智玩具是縮短家長與孩子之間代溝，增進關系的好系的好工具工具l益智益智教育玩具成為市場流行教育玩具成為市場流行趨勢趨勢PESTPEST ANALYSISl 需求規模強大，潛在市場需求規模強大，潛在市場大大Sl需求規模強大，潛在市場大需求規模強大，潛在市場大SOCIALPEST ANALYSIS各地區兒童人均年玩具消費水平（單位：元）TechnologyTECHNOLOGYl電子商務電子商務技術的發展為網絡銷售提供了好的平技

5、術的發展為網絡銷售提供了好的平臺臺l越來越越來越多的新技術新概念被運用到玩具行業多的新技術新概念被運用到玩具行業中中l 益智玩具產業處于成長期益智玩具產業處于成長期l 科技類專業學生數量大，為技術的研發科技類專業學生數量大，為技術的研發提供了提供了基礎基礎PESTPEST ANALYSIS益智游戲軟件威脅較大原材料產量大、供應商選擇多已有企業已形成規模經濟和較高的品牌忠誠度，進入壁壘高競競 爭爭強強 度度購買者力購買者力量量潛在競爭者潛在競爭者根據生產成本和品牌附加值兩個維度，可以將目前產業內的企業分為三個戰略群組產業需求保持增長，退出壁壘高p樂高是一家丹麥的公司，由克里斯第森先生與1932年

6、在丹麥小鎮比隆創建。LEGO這一名稱來源于丹麥語“玩的開心”的意思。在拉丁語中其意義為“我來拼裝”。p 樂高玩具是開發想象力、創造力的益智玩具市場中的領軍人物，有“世紀拼裝”的稱號。p發展至今，樂高的規模已經非常龐大，包括教育、影視、游戲等。p 公司奉行的行為準則是：“Only the best is good enough”。“樂高玩具：是世界上最大的拼插圖生產商樂高玩具：是世界上最大的拼插圖生產商主要是以一些安全的, 五顏六色的字母數字和可愛的小動物為主, 以此來鼓勵嬰兒從擺弄這些積木, 從而鍛煉嬰兒的頭腦和動手能力。樂高大廈(LEGO QUATRO) 是一個新的大型積木, 它與比普通的樂

7、高多樂磚(DUPLO)要多八倍。主要目的是培養孩子的思維活躍性和鼓勵他們的創造能力。這個階段的樂高玩具的原則是：制作能夠被充滿想象力的孩子無窮無盡重新裝配的互動配件。1到到18個個月的孩子月的孩子1-3 歲的歲的孩子孩子2-6 歲的歲的孩子孩子SWOTSWOTAnalysis樂高樂高SWOT 分析分析STRENGTHSSWOT ANALYSISSWOT歷史悠久、經驗豐富產品品質好、趣味性高重視客戶響應StrengthsWEAKNESSESSWOT ANALYSISSWOT價格偏高零售店少WeaknessesOPPORTUNITIESSWOT ANALYSISSWOT銷售季節性銷售年齡層廣國際玩

8、具產品標準OpportunitiesTHREATSSWOT ANALYSISSWOT仿冒品出現益智游戲軟件Threats樂高的內部分析樂高的內部分析競爭競爭優勢優勢卓越卓越效率效率卓越卓越品質品質卓越卓越創新創新客戶客戶響應響應資源資源能力能力樂高的內部分析樂高的內部分析樂高的內部分析樂高的內部分析凈收益率凈收益率= =（收入（收入- -成本）成本）/ /收入收入凈收益率 LEGOMathelHasbro 高 可靠性 低 差 屬性 卓下圖是下圖是LEGOLEGO和其他兩名競爭對手的和其他兩名競爭對手的品質品質對比圖對比圖LEGO玩具材料為ABS塑膠原料樹脂是一種強度高、韌性好、易于加工成型的熱塑型高分子材料結構。樂高的內部分析樂高的內部分析樂高的內部分析樂高的內部分析樂高的戰略選擇樂高的戰略選擇忽視成本的產品開發采購中的浪費沒