1、2022-3-17廣告媒介策略1廣告媒介策略廣告媒介策略2022-3-17廣告媒介策略2第一節(jié) 廣告媒介概述 n 要進行廣告媒介策略，首先要了解廣告媒介，什么是廣告媒介，廣告媒介有哪些分類？這些是正是這節(jié)所要為大家介紹的。2022-3-17廣告媒介策略3第一節(jié) 廣告媒介概述n一、什么是廣告媒介 “媒介”又稱“媒體”， 即英語Media，屬于典型的外來語。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應(yīng)用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所以我們可以這樣下一個定義：所謂廣告媒介就是一種工具，是一種能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的工具。2022-3-17

2、廣告媒介策略4第一節(jié) 廣告媒介概述n二、廣告媒介的類別和特點 (一) 大眾傳播媒體 （二）小眾傳播媒體2022-3-17廣告媒介策略5第一節(jié) 廣告媒介概述n大眾傳播媒體 報紙廣告媒介 雜志廣告媒介 廣播廣告媒介 電視廣告媒介 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介2022-3-17廣告媒介策略6第一節(jié) 廣告媒介概述n報紙廣告媒介分析n優(yōu)點：A、版面大、篇幅廣。B、編排靈活。C、權(quán)威性較高。D、具有保存價值。E、圖文并茂。F、印刷成本較低。G、發(fā)行面廣，覆蓋面寬。H、發(fā)行對象明確，選擇性強。I、信息傳播迅速、時效性強。n缺點：A、易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散 。B、在內(nèi)容上眾口難調(diào) 。C、在印刷上比較粗糙，色彩感差

3、。D、延續(xù)效果不足 。2022-3-17廣告媒介策略7第一節(jié) 廣告媒介概述n雜志廣告媒介分析n優(yōu)點：A、對象明確，針對性較強。B、編輯精細，印刷精美。C、有效使用期較長，保存期久 。D、讀者比較固定。n缺點：A、周期較長，靈活性較差。B、專業(yè)性強，傳播面窄。C、制作比較復(fù)雜，成本較高 。D、注意度不均衡 。2022-3-17廣告媒介策略8第一節(jié) 廣告媒介概述n廣播廣告媒介分析n優(yōu)點：A、傳播迅速，時效性強。B、信息受眾廣泛，覆蓋面大。C、傳播方便靈活，聲情并茂。D、制作簡便，費用低廉 。n缺點：A、于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)。B、信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查。C、選擇自由度較低。20

4、22-3-17廣告媒介策略9第一節(jié) 廣告媒介概述n電視廣告媒介分析 n優(yōu)點：A、富有極強的感染力 。B、視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高。C、具有娛樂性，易于為受眾接受。n缺點：A、信息稍縱即逝，不易存查。費用昂貴，制作成本較高。B、受眾注意力不夠集中。C、選擇自由度低 。2022-3-17廣告媒介策略10第一節(jié) 廣告媒介概述n網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析n優(yōu)點：A、傳播范圍廣。B、交互性強。C、針對性明確。D、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。E、成本低。F、感官性強。G、容量大 。H、前景廣闊 。n缺點：A、由于網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播范圍極廣，容量也極大，受眾面對如此繁多的信息時會顯得無所適從，產(chǎn)生信息焦慮感。B、盡管網(wǎng)絡(luò)廣告

5、圖文并茂，而且有極好的音效，但是由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的制約，網(wǎng)絡(luò)廣告的這些優(yōu)勢往往難以發(fā)揮。2022-3-17廣告媒介策略11第一節(jié) 廣告媒介概述n小眾傳播媒體 小眾傳播媒體是相對于大眾傳播媒體而言的，它不象大眾傳播媒體能在大范圍內(nèi)產(chǎn)生重大影響，只向小部分的受眾傳播信息，但是如果運用得當，也能取得良好的效果。 印刷媒介 戶外媒介 銷售現(xiàn)場媒介 郵寄媒介 2022-3-17廣告媒介策略12第一節(jié) 廣告媒介概述n印刷媒介：這里所指的印刷媒介是指除了報紙、雜志等大眾印刷媒介以外的在相對較小范圍內(nèi)傳播的紙質(zhì)媒介，如掛歷、書籍(包括黃頁地址簿、郵政編碼簿、火車時刻表等)、海報、傳單、票證、標簽等。 n優(yōu)點

6、：A、費用低廉 。B、靈活性較強，有多種規(guī)格和格式 n缺點：A、廣告質(zhì)量不高，而且常常缺乏創(chuàng)造性 。B、廣告好幾個月得不到更新（比如電話簿上的廣告）；廣告鮮有人注意（如傳單、海報上的廣告）。 2022-3-17廣告媒介策略13第一節(jié) 廣告媒介概述n戶外媒介：戶外媒體廣告以前被稱之為門外廣告，即Out Door，簡稱為OD廣告。路牌、霓虹燈、交通車船、飛機、汽球、飛艇、高層建筑、旗幟等都是戶外媒體的形式。 n優(yōu)點：A、地理位置的可選擇性。B、按千人成本計算，是所有主要的廣告媒體中成本最低的。C、不僅不可傳達廣告信息，還可以美化環(huán)境。D、時效較長，有利于需要重復(fù)強化的信息。E、不易被忽視，一些事物

7、展示性的戶外廣告能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。 n缺點：A、戶外廣告是露天廣告形式，信息傳播效果受環(huán)境影響極大。B、因為必須簡單明了，所以不可能說明更詳細的內(nèi)容。C、戶外廣告信息的傳遞沒有強制性，而平均每個人每天接觸戶外廣告的時間只有幾秒鐘。D、因為廣告周期長，所以后期的管理還需要花費一定的金錢和精力。 2022-3-17廣告媒介策略14第一節(jié) 廣告媒介概述n銷售現(xiàn)場媒介：n優(yōu)點：A、廣告設(shè)置在銷售現(xiàn)場，可以激發(fā)人們的興趣，誘發(fā)人們的購買欲。B、美化售點環(huán)境，制造買賣氣氛。n缺點：A、注重即時效果，廣告效果期較短。B、僅僅在銷售現(xiàn)場產(chǎn)生廣告效果，廣告影響范圍狹小。 2022-3-17廣告媒介策略15

8、第一節(jié) 廣告媒介概述n郵寄媒介 ：銷售信、明信片、訂購單、商品目錄等都是郵寄媒介。郵寄媒介廣告指主動給消費者郵寄的廣告信息的一種廣告形式。n優(yōu)點：A、可以事先準確地確定目標消費者，針對性強。B、 “闖入式”廣告形式，強迫消費者不得不看。C、注重資料積累，有助于長期目標的實現(xiàn)。D、消費者可以作出即時反應(yīng)。 n缺點：A、工作繁瑣，需要大量的人力。B、容易引起消費者的反感。 2022-3-17廣告媒介策略16第一節(jié) 廣告媒介概述n三、廣告媒介的目標要素和評價指標（一）廣告媒介的目標要素（二）廣告媒介的評價指標2022-3-17廣告媒介策略17第一節(jié) 廣告媒介概述n廣告媒介的目標要素 目標對象 廣告覆

9、蓋區(qū)域 發(fā)布時間 發(fā)布方式 廣告量2022-3-17廣告媒介策略182022-3-17廣告媒介策略19第一節(jié) 廣告媒介概述n廣告媒介的評價指標 覆蓋面 接觸率 影響度 吸引力 毛感點 連續(xù)性 針對性 千人成本2022-3-17廣告媒介策略20第二節(jié) 廣告媒介組合n一、媒介組合的目的 彌補單一媒介在接觸范圍上的不足 彌補單一媒介在頻率程度上的不足 節(jié)省廣告費用 2022-3-17廣告媒介策略21第二節(jié) 廣告媒介組合n二、影響媒體選擇的內(nèi)外因素 產(chǎn)品特性和企業(yè)的整體市場策略 廣告目標的要求 廣告區(qū)域 資金預(yù)算 廣告媒介自身的特性 廣告量的大小 廣告發(fā)布的時間 國家法律規(guī)定2022-3-17廣告媒介策略22第二節(jié) 廣告媒介組合n三、廣告媒介運用策略（一）單個媒介運用策略（二）組合媒介運用策略2022-3-17廣告媒介策略23第二節(jié) 廣告媒介組合n單個媒介運用策略：單個媒介運用即選擇一種媒介作為傳遞廣告信息的渠道，主要方法有兩種： 1、嘗試法：就是在各種媒介上發(fā)布廣告進行嘗試，最后選擇一種產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑バЧ詈玫拿浇椤?2、剔除法：和嘗試法相反，就是對媒介采用排除法一個一個剔除，最后選擇一種可以達到最佳效果的媒介。2022-3-17廣告媒介策略24第二節(jié) 廣告媒介組合n組合媒介運用策略 1、點面效應(yīng)互補法 2、時效差異結(jié)合法3、時間交替組合法4、媒介個性互補組合法