1、1創新創業思維創新創業思維 組員：陳如意 金亞 董鑫媛 吳樂樂 章霞軍 張宇杰 應哲宇2目錄創業的術語表創業的術語表述及其含義述及其含義創業理論的創業理論的幾大學派幾大學派創業理論的創業理論的架構設計架構設計案列分析案列分析3創業的術語表述及其含義英文的英文的entrepreneur有兩個有兩個基本的意思基本的意思:第一個含義是企第一個含義是企業家業家,我們通常理解為在一個已我們通常理解為在一個已經成型的企業中負責經營經成型的企業中負責經營和決策的領導和決策的領導人人,entrepreneur還有另外一還有另外一個重要的含義個重要的含義是創辦人是創辦人,我們通常理解為即將我們通常理解為即將創辦

2、新企業或者是剛剛創辦創辦新企業或者是剛剛創辦新企業的領導人。需要強調的新企業的領導人。需要強調的是是,創辦人本質上是創業者創辦人本質上是創業者,而企業家在本質上也是創業者而企業家在本質上也是創業者,企業家應該是那些在現有企企業家應該是那些在現有企業中具有創業心態和創業行為的領袖業中具有創業心態和創業行為的領袖型人物。我們所說的型人物。我們所說的創業者創業者,無論是創辦人還是企業家無論是創辦人還是企業家,都不都不是指企業中執行日常是指企業中執行日常管理功能的普通經理人員管理功能的普通經理人員,二者之間是二者之間是有明顯差別的。在一有明顯差別的。在一個企業組織中個企業組織中,可能不存在大量的企業可

3、能不存在大量的企業家家,但卻可以有大量的但卻可以有大量的經理人員。雖然大多數企業者是白手經理人員。雖然大多數企業者是白手起家的起家的,但我們不能把但我們不能把創業者狹隘地全部理解為白手起家的創業者狹隘地全部理解為白手起家的企業創辦人。企業創辦人。許多學者都曾經指出許多學者都曾經指出,創業可以在現有的組織內部進行。也有學者提出創業可以在現有的組織內部進行。也有學者提出“狹義狹義”創業概念是指創業概念是指“從零開始創建新企業從零開始創建新企業”,“廣義廣義”創業概念創業概念“也包也包括從一個有問題的企業開始創建出一個重煥生機的企業括從一個有問題的企業開始創建出一個重煥生機的企業”(張東升張東升,劉

4、健劉健鈞鈞,2000)。企業創業的活動可以稱為。企業創業的活動可以稱為businessventuring(其中其中business是指企業的意思是指企業的意思)、corporateventuring或者是或者是entrepreneurship。此。此外外,entrpreneurship還有表示身份、能力與精神等含義。作為專業研究術還有表示身份、能力與精神等含義。作為專業研究術語的語的“創業創業”一詞一詞,則普遍采用則普遍采用entrepreneurship來表示來表示,這一點在國外的這一點在國外的學術界已經達成基本的共識。形容詞性的學術界已經達成基本的共識。形容詞性的entrepreneuri

5、al則用來表示則用來表示“創業的創業的”或者或者“創業研究的創業研究的”。4創業理論的八大學派 “風險風險”學派學派 “領導領導”學派學派 “創新創新”學派學派 “認知認知”學派學派 “社會社會”學派學派 “管理管理”學派學派 “戰略戰略”學派學派 “機會機會”學派學派5創業理論的架構設計1.研究創業的目的研究創業的目的 回答這個問題是進行創業研究的基礎。回答這個問題是進行創業研究的基礎。2.創業的定義創業的定義創業是企業管理過程中高風險的創新活動創業是企業管理過程中高風險的創新活動。3.創業理論架構的維度創業理論架構的維度包括創新理論、風險理論和企業管理理論。包括創新理論、風險理論和企業管理

6、理論。4.創業精神創業精神創新精神、冒險精神和科學精神的綜合。創新精神、冒險精神和科學精神的綜合。6案列分析一 桌游三國殺創始人桌游三國殺創始人黃愷黃愷 風靡全國，中國最成功的桌游三國殺，其創始人黃愷正是一風靡全國，中國最成功的桌游三國殺，其創始人黃愷正是一位標準的大學生創業者。黃愷位標準的大學生創業者。黃愷2004年考上中國傳媒大學動畫學年考上中國傳媒大學動畫學院游戲設計專業，他在大學時期就開始院游戲設計專業，他在大學時期就開始“不務正業不務正業”，模仿國，模仿國外桌游設計出了具有中國特色，符合國人娛樂風格的桌游外桌游設計出了具有中國特色，符合國人娛樂風格的桌游三三國殺國殺。2006年年10

7、月，大二的黃愷開始在淘寶網上販賣月，大二的黃愷開始在淘寶網上販賣三國三國殺殺，沒想到大受歡迎，而畢業后的黃愷并沒有任何找工作的，沒想到大受歡迎，而畢業后的黃愷并沒有任何找工作的打算，而是借了打算，而是借了5萬元注冊了一家公司，開始做起萬元注冊了一家公司，開始做起三國殺三國殺的的生意，生意，2009年年6月底月底三國殺三國殺成為中國被移植至網游平臺的成為中國被移植至網游平臺的一款桌上游戲，一款桌上游戲，2010年年三國殺三國殺正版桌游售出正版桌游售出200多萬套。多萬套。 粗略估計，粗略估計，三國殺三國殺迄今至少給黃愷帶來了幾千萬的收迄今至少給黃愷帶來了幾千萬的收益，并且隨著益，并且隨著三國殺三

8、國殺牌品的發展，收益還將會繼續增加牌品的發展，收益還將會繼續增加。7“愛好是最重要的。前幾天我見了愛好是最重要的。前幾天我見了幾位跟我一起上榜的創業者，他們幾位跟我一起上榜的創業者，他們中的不少人都持我這種心態。比如中的不少人都持我這種心態。比如北京鐵血科技的創始人蔣磊，他創北京鐵血科技的創始人蔣磊，他創辦鐵血網就是因為自己從小酷愛軍辦鐵血網就是因為自己從小酷愛軍事，現在獲得成功，是建立在個人事，現在獲得成功，是建立在個人愛好基礎上的水到渠成。愛好基礎上的水到渠成。”“桌游業的競爭會越來越激烈，我桌游業的競爭會越來越激烈，我毫不介意。大家一起把這個蛋糕做毫不介意。大家一起把這個蛋糕做大，是好事

9、。我不大喜歡考慮錢的大，是好事。我不大喜歡考慮錢的問題，錢不是人生的最終目標，但問題，錢不是人生的最終目標，但錢的確是解決溫飽和發揮才華的基錢的確是解決溫飽和發揮才華的基礎。礎。”8案例分析二聚美優品的聚美優品的“CEO營銷營銷”陳鷗陳鷗 2011年初，作為聚美優品的創始人陳歐被董事會要求為他年初，作為聚美優品的創始人陳歐被董事會要求為他自己的網站代言。隨后由陳歐和韓庚雙代言的模式廣告，也自己的網站代言。隨后由陳歐和韓庚雙代言的模式廣告，也成為了電商領域最成功的廣告案例。成為了電商領域最成功的廣告案例。 親自出鏡代言了廣告之后，陳歐接下來又不斷出現在湖南衛親自出鏡代言了廣告之后，陳歐接下來又不

10、斷出現在湖南衛視的視的“快樂女生快樂女生”、“天天向上天天向上”以及天津衛視的以及天津衛視的“非你莫非你莫屬屬”等娛樂節目中。在不斷曝光在公眾視野之后，聚美優品等娛樂節目中。在不斷曝光在公眾視野之后，聚美優品的品牌知名度也顯著提升。的品牌知名度也顯著提升。 最后，陳歐自己也曾總結，聚美做到今天這個地步的原因，最后，陳歐自己也曾總結，聚美做到今天這個地步的原因，基本上全靠口碑營銷和基本上全靠口碑營銷和CEO營銷。在此之前，淘寶化妝品店營銷。在此之前，淘寶化妝品店和天天網、第五大道這樣的化妝品和天天網、第五大道這樣的化妝品B2C已經根植市場。與其已經根植市場。與其說我們占盡先機，不如說聚美以團購的

11、模式快速切入，占了說我們占盡先機，不如說聚美以團購的模式快速切入，占了階段性的優勢，后面都是靠自己的執行和營銷做起來的。階段性的優勢，后面都是靠自己的執行和營銷做起來的。9創業啟示：一、一、 創業的準備創業的準備 創業光有熱情還不行，沒有資金，沒有方向，沒有經驗，就是時機和條創業光有熱情還不行，沒有資金，沒有方向，沒有經驗，就是時機和條件尚未成熟。如果條件不成熟就盲目創業，會導致投入大、產出小；項目件尚未成熟。如果條件不成熟就盲目創業，會導致投入大、產出小；項目不準，資金套牢；經營不利，血本無歸等后果。不準，資金套牢；經營不利，血本無歸等后果。二、二、 創業的方向創業的方向 萬事開頭難，良好的

12、開始是成功的一半，因此，所有這問題的核心，便萬事開頭難，良好的開始是成功的一半，因此，所有這問題的核心，便是如何邁好開始的第一步。創業難，發掘創業機會更難。創業最好選擇自是如何邁好開始的第一步。創業難，發掘創業機會更難。創業最好選擇自己熟悉的專業，這樣成功概率較高。一來創業初期業務開展阻力較小；二己熟悉的專業，這樣成功概率較高。一來創業初期業務開展阻力較小；二來能提升專業能力，比較容易在激烈的競爭中脫穎而出。來能提升專業能力，比較容易在激烈的競爭中脫穎而出。三、三、 創業的風險創業的風險 創業風險與其他事件的風險相比，其特點是創業風險發生的鏈條長。從創業風險與其他事件的風險相比，其特點是創業風

13、險發生的鏈條長。從項目選擇、資金籌措、團隊組建、產品生產，市場開拓以及事業發展壯大項目選擇、資金籌措、團隊組建、產品生產，市場開拓以及事業發展壯大等等，戰線長，變數大，任何一個環節都有可能存在風險。而成功的創業等等，戰線長，變數大，任何一個環節都有可能存在風險。而成功的創業者是有計劃地冒風險。精明的創業者讓其他團隊人員一起共同分擔風險。者是有計劃地冒風險。精明的創業者讓其他團隊人員一起共同分擔風險。這就要求創業人才，在創業的過程中要學會規避風險、轉移風險、補償風這就要求創業人才，在創業的過程中要學會規避風險、轉移風險、補償風險、抑制風險、評價風險、預測風險和管理風險的能力。險、抑制風險、評價風險、預測風險和管理風險的能力。10參考文獻：參考文獻：傅家驥傅家驥,1998:技術創新學技術創新學,清華大學出版社。清華大學出版社。