1、河北大學(xué)成人高等教育畢業(yè)論文 色彩設(shè)計(jì)對(duì)品牌包裝的影響學(xué)生姓名：魏 華指導(dǎo)教師：王 琛 專業(yè)年級(jí)：藝術(shù)設(shè)計(jì)2009級(jí)完稿時(shí)間：2011-9-16 河北大學(xué)成人教育學(xué)院色彩設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品包裝的影響摘 要裝訂線色彩作為一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式將美好的事物以及這個(gè)五彩繽紛的世界展現(xiàn)給世人，給人們的生活情感帶來(lái)了諸多的影響。在如今的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，以單一貧乏的產(chǎn)值路線逐步向產(chǎn)品效益的新型經(jīng)營(yíng)模式邁進(jìn)，企業(yè)在產(chǎn)品效益經(jīng)營(yíng)理念的引導(dǎo)下，更大的通過(guò)加強(qiáng)廣告和包裝等方面來(lái)樹(shù)立自己的產(chǎn)品形象，加強(qiáng)自己商品的產(chǎn)品效應(yīng)。在目前，市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化異常嚴(yán)重，流行品牌的產(chǎn)品也蜂擁挺進(jìn)市場(chǎng)。如何使自身產(chǎn)品脫穎而出，從而獲得巨大的

2、商業(yè)價(jià)值，這就需要企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，因而色彩因素便成了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成敗的重要環(huán)節(jié)之一。本文僅就色彩對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。關(guān)鍵詞：色彩 產(chǎn)品包裝 設(shè)計(jì) 影響 目 錄引言3一色彩與包裝在產(chǎn)品包裝中的含義及設(shè)計(jì)31.1色彩在包裝設(shè)計(jì)中的含義31.2色彩在包裝設(shè)計(jì)的重要性31.3色彩包裝在裝潢設(shè)計(jì)中的作用31.4色調(diào)處理的重要性4二色彩在包裝設(shè)計(jì)中的意義和作用4三色彩在包裝中的表現(xiàn)43.1如何用色彩引起人們的視覺(jué)關(guān)注43.2利用整體對(duì)比和局部對(duì)比吸引人們的視線43.3色彩包裝中的色彩習(xí)慣53.4消費(fèi)者對(duì)商品包裝色彩美感需求53.5傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念對(duì)包裝色彩的影響53.6現(xiàn)

3、代的消費(fèi)觀念對(duì)包裝色彩的影響5四包裝色彩設(shè)計(jì)的商業(yè)運(yùn)用54.1色彩對(duì)心理的影響54.2色彩設(shè)計(jì)的具體要求6結(jié)論8參考文獻(xiàn) 8引 言在這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，包裝的色彩逐漸成為人們生活的一道風(fēng)景線，色彩的作用也越來(lái)越重要更加明顯更促使人們的購(gòu)買欲望的攀升。一些產(chǎn)品采用特定的色彩來(lái)作為產(chǎn)品形象來(lái)樹(shù)立品牌。這些更使我們了解色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要性。一 色彩與包裝在產(chǎn)品中的含義及設(shè)計(jì)1.1 色彩在包裝設(shè)計(jì)中的含義色彩作為商品最顯著的外貌特征,能夠首先引起消費(fèi)者的關(guān)注。色彩表達(dá)著人們的信念、期望和對(duì)未來(lái)生活的預(yù)測(cè)。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，人類與色彩之間的關(guān)系、色彩與色彩之間的關(guān)系，對(duì)于一件作品的誕生是至關(guān)重要的。

4、色彩表達(dá)著人們的信念、期望和對(duì)未來(lái)生活的預(yù)測(cè)。“色彩就是個(gè)性”、“色彩就是思想”,色彩在包裝設(shè)計(jì)中作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言,在某種意義上可以說(shuō)是包裝的“包裝”。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上,要使某一商品具有明顯區(qū)別于其它商品的視覺(jué)特征, 達(dá)到更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的目的,這都離不開(kāi)色彩的運(yùn)用。色彩在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所表達(dá)的深刻含義是廣泛的,較之編排、造型更具視覺(jué)沖擊力,更具抽象性格特征,是商品包裝設(shè)計(jì)的重要元素,又是銷售包裝的靈魂。好的包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力,能快速、生動(dòng)和正確的傳達(dá)出商品的信息,成為宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。1.2 色彩在包裝設(shè)計(jì)的重要性色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占重要的

5、位置。每當(dāng)人們看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)首先就是感覺(jué)這個(gè)色彩是否運(yùn)用的和諧舒服。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。色彩的運(yùn)用在整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思，構(gòu)圖中都有著緊密聯(lián)系。要求平面化，這是以色彩的過(guò)濾，提煉的高度概括。以豐富的想象力加以夸張進(jìn)行包裝。同時(shí)包裝的色彩也受到工藝，材料，用途和銷售地區(qū)的限制。1.3 色彩包裝在裝潢設(shè)計(jì)中的作用在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩，要求醒目，對(duì)比強(qiáng)烈，只有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，才能促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如，化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；食品類，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和提升味覺(jué)，消費(fèi)者就愿意買；醫(yī)藥類以單純的冷暖色調(diào)為主；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑色沉著的色塊，以

6、表示堅(jiān)實(shí)、精密的特點(diǎn)給人以耐用的感覺(jué)；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，給人一種沖動(dòng)想運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛(ài)好以及心里需求，只有這樣才能使產(chǎn)品有更大的色彩沖擊感。1.4 色調(diào)處理的重要性 產(chǎn)品色彩如果處理得好，可以協(xié)調(diào)或彌補(bǔ)造型中的某些不足，使之如花似錦，更加完美，很容易博得消費(fèi)者的青睞，而收到事半功倍的效果。反之，如果產(chǎn)品的色彩處理不當(dāng)，則不但影響產(chǎn)品功能的發(fā)揮，破壞產(chǎn)品造型的整體美，而且很容易破壞人的工作情緒，使人出現(xiàn)一些枯燥、沉悶、冷漠、甚至沮喪的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。所以，產(chǎn)品的造型中，色彩設(shè)計(jì)是一項(xiàng)不容忽視的重要工作，其色

7、調(diào)的選擇是至關(guān)重要的。二 色彩在包裝設(shè)計(jì)中的意義和作用據(jù)我國(guó)北京美術(shù)學(xué)院美術(shù)系相關(guān)專家、學(xué)者研究表明；在人類的正常視覺(jué)感觀中，對(duì)于不同顏色會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想與感覺(jué)，人們可以從五彩繽紛的顏色中需求 到曾經(jīng)的記憶和對(duì)未來(lái)的憧憬。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在現(xiàn)如今的商業(yè)市場(chǎng)上，色彩的運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用中異常突出與火爆。因此，正確的運(yùn)用色彩對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)尤其重要。這樣不僅能使企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，還能幫助企業(yè)在市場(chǎng)中奪得競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。三 色彩在包裝中的表現(xiàn)在當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)上，包裝色彩效果具有提高商品銷售的決定作用。成功的包裝色彩設(shè)計(jì)能給消費(fèi)者及其深刻的第一印象，對(duì)其給與關(guān)注。關(guān)注的焦點(diǎn)會(huì)令人忽略

8、周圍的形形色色，使人駐足留步，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。可見(jiàn)，在關(guān)注中孕育著無(wú)限的商機(jī)。包裝色彩在考慮大多數(shù)人的色彩習(xí)慣的基礎(chǔ)之上，多用純色的色塊和線條，強(qiáng)調(diào)色彩的形式感，從而增加商品包裝的視覺(jué)效果。3.1 如何用色彩引起人們的視覺(jué)關(guān)注俗話說(shuō)“遠(yuǎn)看色彩，近看花”。色彩是最能吸引人們視線的視覺(jué)因素，在應(yīng)用時(shí)也有有區(qū)別。色彩的對(duì)比是其中的關(guān)鍵，而對(duì)比度又可以分為整體對(duì)比局部對(duì)比。局部對(duì)比可以引起消費(fèi)者關(guān)注商品的具體品牌，整體對(duì)比可以引起消費(fèi)者關(guān)注商品。3.2 利用整體對(duì)比和局部對(duì)比吸引人們的視線首先要考慮商品的周圍環(huán)境色彩的關(guān)系。因?yàn)槊總€(gè)商品都有它的色彩特征，參照著環(huán)境的色彩，再確定單間商品的色彩。或深、或淺

9、、或灰、或艷，其次要考慮局部色彩，商品的品牌、名稱或商品本身，突出的色彩就落在了圖形和文字之上，大多喜歡采用對(duì)比、互補(bǔ)的色彩關(guān)系，形成視覺(jué)的沖擊力。3.3 商品包裝中的色彩習(xí)慣對(duì)于管裝鞋油、牙膏，消費(fèi)者不必看文字就能從色彩上分辨開(kāi)，不會(huì)混淆，對(duì)于精鹽、洗衣粉、白糖的袋裝商品，也會(huì)在色彩上做以區(qū)分，這就是商品包裝設(shè)計(jì)色彩習(xí)慣的存在實(shí)例。3.4 消費(fèi)者對(duì)商品包裝色彩美感的需求人們天生都有一種追求美的傾向，只是因?yàn)閭€(gè)人的經(jīng)歷不同、心理不同、所處的環(huán)境不同，而追求美的方向有所不同。消費(fèi)者都希望使用美觀產(chǎn)品，這一點(diǎn)從消費(fèi)者的購(gòu)買中就能明顯的體現(xiàn)出來(lái)。把美得觀念融入包裝設(shè)計(jì)之中，所表達(dá)的藝術(shù)信息要比純藝術(shù)

10、多得多，產(chǎn)品能夠誘發(fā)人們對(duì)美的向往，只有產(chǎn)品走出柜臺(tái)，走向千家萬(wàn)戶，才能體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，表明企業(yè)的效益。只有使產(chǎn)品更具有視覺(jué)美感，才更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。對(duì)與產(chǎn)品的認(rèn)可權(quán)在消費(fèi)者手中，適應(yīng)消費(fèi)者就是最高的設(shè)計(jì)宗旨。3.5 傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念對(duì)包裝色彩的影響傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念多體現(xiàn)在中、老年人群之中，消費(fèi)既有地域性的差別，也有消費(fèi)價(jià)值取向的差異。中、老年的消費(fèi)者多為求實(shí)的消費(fèi)心理，特別注重商品的實(shí)際價(jià)值和質(zhì)量，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、使用便利、經(jīng)久耐用，不可以追求產(chǎn)品的外觀色彩，不易受潮流和廣告的影響和誘惑，在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候多以傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣來(lái)決定消費(fèi)意識(shí)。3.6 現(xiàn)代的消費(fèi)觀念

11、對(duì)包裝色彩的影響剝開(kāi)產(chǎn)品包裝的重重外衣，真正能長(zhǎng)期左右消費(fèi)選擇的還是產(chǎn)品的實(shí)用性以及產(chǎn)品的質(zhì)量。對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性的判斷來(lái)自當(dāng)今對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)，以色彩為龍頭，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要從文化層面，即現(xiàn)代人的思維方式、思維習(xí)慣、社會(huì)心態(tài)、價(jià)值觀、審美觀等深層次出發(fā)，只要產(chǎn)品的藝術(shù)性符合社會(huì)的現(xiàn)時(shí)需要，便能為商業(yè)、企業(yè)或得較大的利潤(rùn)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不能忽視一切能夠影響產(chǎn)品消費(fèi)的社會(huì)因素。因此產(chǎn)品的包裝色彩以及裝飾內(nèi)容都應(yīng)符合時(shí)代特征。四 包裝色彩設(shè)計(jì)的商業(yè)運(yùn)用4.1 色彩對(duì)心理的影響色彩對(duì)人們的心理上會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，優(yōu)美的色彩會(huì)烘托包裝造型的外觀美，而色彩的錯(cuò)誤應(yīng)用，無(wú)論多華麗的包裝也難以吸引消費(fèi)者。色彩與造型形態(tài)、機(jī)

12、理等互相作用，互相影響，因此，應(yīng)作“形”與“色”的協(xié)調(diào)，“質(zhì)”與“色”的統(tǒng)一。人類在大腦意識(shí)到各種形式的影像、符號(hào)、文字或者其他視覺(jué)元素之前，眼睛最先感知到的就是色彩。醫(yī)學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)和教育領(lǐng)域都不斷的研究人類觀察色彩這一復(fù)雜活動(dòng)。如果人們會(huì)從觀看某一特定景象中獲得快樂(lè)，那么我們就可以想到，這樣的觀看后果無(wú)論具體是什么，總歸都是有益的。看見(jiàn)顏色是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，顏色通過(guò)大腦聯(lián)想而與人進(jìn)行心理層面的交流和溝通。“這種色彩聯(lián)想決定了每一個(gè)人對(duì)物體和其周圍環(huán)境的感知效果。” 4.2 色彩設(shè)計(jì)的具體要求生活環(huán)境相似的人們?cè)谏事?lián)想方面具有一些共通性，但是每一個(gè)人對(duì)色彩的反應(yīng)都會(huì)受到民族區(qū)域文化背景及其所

13、在社會(huì)對(duì)于色彩的理解方式的影響，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一書(shū)中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出以下八點(diǎn)要求：（1）包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；（2）是否很好的象征著商品內(nèi)容；（3）色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效的表示商品的品質(zhì)與分量；（4）是否很好的象征著商品的內(nèi)容；（5）是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；（6）單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；（7）色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；（8）商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的

14、色彩設(shè)計(jì)實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多元化，商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。為了更準(zhǔn)確的的掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將消費(fèi)品分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香膏以及女性服飾用品等；男性如：茶葉、香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感、并且除了商品可以使用外，包裝可以收藏觀賞。第二類，日常生活所需的食品，例如：罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、飲料等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：引起消費(fèi)者的食欲感；要特

15、別突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示量身與清純。目前國(guó)內(nèi)這一類的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功，第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香膏、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：要顯示出平易近人的氣氛感；要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。結(jié) 論現(xiàn)代企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效益，以及贏得良好的社會(huì)口碑，都不同程度的加大了產(chǎn)品的宣傳工作和推廣力度，這是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的重要體現(xiàn)，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，現(xiàn)代企業(yè)也逐步認(rèn)識(shí)到品牌包裝的重要性，不斷的加大經(jīng)營(yíng)和宣傳效果，產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)工作中，色彩對(duì)其的影響是設(shè)計(jì)者不得不考慮

16、的關(guān)鍵因素之一，而商品包裝要強(qiáng)調(diào)商品的形象色，不只是包裝材質(zhì)的本身固有色，而更多的是使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，促使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴性的認(rèn)知反映。并快速的憑借大腦第一印象的色彩識(shí)別包裝物的內(nèi)容。例如我們見(jiàn)到的普洱茶品的包裝大體色調(diào)應(yīng)用類似皇宮大殿的深紅色，里面用黃金色的金絲帶作為包裝的內(nèi)襯，且包裝上采用一些黃色的圖案來(lái)襯托主體，使其顯得高貴，典雅。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。總之，包裝設(shè)計(jì)中的色彩問(wèn)題不是簡(jiǎn)單的裝飾和美化，更不是以所謂的藝術(shù)手段施加對(duì)象便可以成為完美的設(shè)計(jì)色彩。“設(shè)計(jì)色彩的實(shí)質(zhì)在于設(shè)計(jì)載體與審美的結(jié)合”。在設(shè)計(jì)中，功能與審美是同一事物的兩個(gè)方面，色彩在其中已經(jīng)不再具備獨(dú)立的藝術(shù)風(fēng)格，它只是在實(shí)用價(jià)值中體現(xiàn)審美作用包裝設(shè)計(jì)之前應(yīng)作色彩整體規(guī)劃，從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品的功能、市場(chǎng)同類商品的競(jìng)爭(zhēng)色彩，本商品獨(dú)具魅力的特色以及計(jì)劃所達(dá)目的性出發(fā)，以色彩審美規(guī)律的運(yùn)用貫穿始終，在用理性來(lái)控制色彩效果的同時(shí)，不忽略色彩的感性認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)設(shè)計(jì)者個(gè)人的審美經(jīng)驗(yàn)，所產(chǎn)生的色彩感覺(jué)對(duì)設(shè)計(jì)作出解釋，最終達(dá)到配色的完美。參考文獻(xiàn)1 張大魯，吳鈺