1、黑 龍 江 移 動(dòng) 通 信 公 司十冬會(huì)宣傳策劃方案十冬會(huì)宣傳策劃方案背景與目的第十屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)是新世紀(jì)我國舉辦的首次全國綜合性冬季體育盛會(huì)。賽場共設(shè)十個(gè)大項(xiàng)、七十四個(gè)小項(xiàng)競賽項(xiàng)目。國家領(lǐng)導(dǎo)人和國際體育官員將親臨現(xiàn)場。將有來自全國的三十八個(gè)代表團(tuán)四千多名優(yōu)秀冰雪體育健兒參加角逐。賽會(huì)期間，恰逢一年一度的中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)，近百萬國內(nèi)外賓客將紛至沓來。冰雪盛會(huì)伴隨著冰雪佳節(jié)，正是移動(dòng)公司宣傳企業(yè)形象、品牌及業(yè)務(wù)的最佳時(shí)機(jī)。作為十冬會(huì)唯一指定運(yùn)營商，中國移動(dòng)可以借此機(jī)會(huì)拓展市場，進(jìn)而提升中國移動(dòng)良好的企業(yè)形象和社會(huì)知名度，充分體現(xiàn)中國移動(dòng)“服務(wù)與業(yè)務(wù)雙領(lǐng)先”的市場戰(zhàn)略。利用此次契機(jī)，

2、提高五大品牌：全球通、神州行、龍江游、移動(dòng)夢網(wǎng)、GPRS的知名度，同時(shí)宣傳移動(dòng)公司的時(shí)尚新業(yè)務(wù)。 基本方案及要點(diǎn)1、方案概述：根據(jù)十冬會(huì)的特點(diǎn)，整個(gè)方案分四個(gè)階段有步驟的進(jìn)行：l 籌備階段l 預(yù)熱階段l 實(shí)施階段l 擴(kuò)展階段按時(shí)間線有步驟、有目的、有秩序的進(jìn)行：l 三項(xiàng)基礎(chǔ)工作l 三項(xiàng)大型活動(dòng)l 三項(xiàng)時(shí)尚業(yè)務(wù)宣傳2、總體安排：l 籌備階段（10月20日-11月30日）：做好前期的策劃工作、確定宣傳主題、宣傳品的數(shù)量、種類、統(tǒng)一宣傳口徑、制作十冬會(huì)紀(jì)念品等。l 預(yù)熱階段（12月1日-1月5日）：在十冬會(huì)開始前一個(gè)月利用各種活動(dòng)，如：為十冬會(huì)加油萬人簽名儀式、移動(dòng)杯冬泳比賽、大型演唱會(huì)進(jìn)行熱炒。l

3、 實(shí)施階段（1月5日-1月21日）：按策劃方案進(jìn)行落實(shí)，進(jìn)行宣傳品的投放以及廣告的監(jiān)控等其他宣傳事項(xiàng)。l 擴(kuò)展階段（1月22日-1月31日）：對十冬會(huì)期間的宣傳工作進(jìn)行總結(jié)，上報(bào)給集團(tuán)公司。3、總體思路：三項(xiàng)基礎(chǔ)宣傳：綜合利用十冬會(huì)進(jìn)行各種媒體整合宣傳。l 品牌宣傳：宣傳全球通、神州行、龍江游、移動(dòng)夢網(wǎng)、GPRS五大品牌。l 服務(wù)宣傳：利用十冬會(huì)充分體現(xiàn)移動(dòng)公司優(yōu)質(zhì)、體貼的服務(wù)。在比賽場內(nèi)部設(shè)立手機(jī)加油站，免費(fèi)為十冬會(huì)與會(huì)人員手機(jī)進(jìn)行充電，租用手機(jī)電池等。l 業(yè)務(wù)宣傳：利用十冬會(huì)之機(jī)宣傳彩信業(yè)務(wù)、十冬會(huì)短信直播業(yè)務(wù)、手機(jī)雜志體育新聞定制業(yè)務(wù)、信息點(diǎn)播業(yè)務(wù)。三項(xiàng)大型活動(dòng)：l 萬人簽名：學(xué)生及社會(huì)

4、各界人士l 大型演出：移動(dòng)大客戶、集團(tuán)客戶l 移動(dòng)杯冬泳賽：體育愛好者三項(xiàng)時(shí)尚業(yè)務(wù)：l 彩信業(yè)務(wù)l 十冬會(huì)短信直播業(yè)務(wù)l 手機(jī)雜志業(yè)務(wù)（體育版）組織機(jī)構(gòu)與分工為了確保十冬會(huì)宣傳活動(dòng)的順利進(jìn)行，成立“十冬會(huì)大型宣傳活動(dòng)”指揮部，下設(shè)策劃辦公室（負(fù)責(zé)總體方案策劃）和推進(jìn)辦公室（負(fù)責(zé)組織落實(shí)方案）。l 指揮部總指揮：劉曉宇副總指揮：孫巖峰l 策劃辦公室主任：索世儒（負(fù)責(zé)整體策劃）副主任：王曉偉/唐慧敏（負(fù)責(zé)策劃方案落實(shí)） 王雅文（負(fù)責(zé)計(jì)費(fèi)及營業(yè)平臺的支撐） 許安民（負(fù)責(zé)客服人員培訓(xùn)及對客戶服務(wù)） 戰(zhàn)嘉欣（負(fù)責(zé)部分配合工作及哈地區(qū)工作） 郎平（負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織工作）成員：移動(dòng)公司及神筆畫業(yè)有關(guān)人員l 項(xiàng)

5、目推進(jìn)辦公室（設(shè)在市場經(jīng)營部）主 任：索世儒副主任：武久飛、郎平、戰(zhàn)嘉欣、唐慧敏、左軍品牌組：市場部、數(shù)據(jù)中心服務(wù)組：市場部、客戶服務(wù)中心業(yè)務(wù)組：市場部、數(shù)據(jù)中心宣傳主題 l 激情十冬會(huì) 移動(dòng)更精彩更快、更高、更強(qiáng)l 我為十冬會(huì)加油體驗(yàn)十冬會(huì)激情 中國移動(dòng)與您同行宣傳策略綜合利用各種媒體進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳：印刷品廣告、戶外廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)站廣告、短信及話單廣告、禮品宣傳等。l 印刷品宣傳本次活動(dòng)的印刷品主要包括：招貼、掛旗、桌牌、宣傳卡、印刷禮品（掛歷、臺歷），走進(jìn)黑龍江旅游手冊（包括黑龍江的飲食文化、風(fēng)土人情、旅游景點(diǎn)、娛樂項(xiàng)目等內(nèi)容）、紀(jì)念卡（針對外地人員）、SIM卡、IP充值卡

6、等。宣傳文案見附件1十冬會(huì)廣告宣傳文案l 戶外宣傳本次活動(dòng)的戶外宣傳項(xiàng)目主要如下：1、 站臺亭：在哈市主要街道的站臺亭進(jìn)行投放，重點(diǎn)投放各旅游景點(diǎn)，如：中央大街、索菲亞教堂、兆麟公園等。2、條幅：布置在各賽場場外。3、現(xiàn)場廣告（附效果圖）：主要集中在開幕式現(xiàn)場、閉幕式現(xiàn)場、十冬會(huì)主賽場。4、 利用雪雕進(jìn)行形象展示：在冰雪大世界、亞布力滑雪場或哈爾濱至亞布力的沿途山坡上，建造大型移動(dòng)標(biāo)識的雪雕，以彰顯移動(dòng)的企業(yè)實(shí)力、形象和氣魄，營造新聞點(diǎn)，進(jìn)行造勢。準(zhǔn)備事項(xiàng)：山坡離公路多遠(yuǎn)、字的大小、用水量或用雪量、造雪或運(yùn)雪費(fèi)用、時(shí)間、人員開支。立意點(diǎn)：體現(xiàn)實(shí)力、形象、新穎。5、 流動(dòng)車體廣告： 在車體上宣傳

7、移動(dòng)公司的企業(yè)形象及品牌形象，同時(shí)注意利用車內(nèi)設(shè)施進(jìn)行宣傳，在去往亞布力的Volvo車上投放移動(dòng)通信公司的電視廣告片。車上按座位贈(zèng)送世紀(jì)虹雜志、紀(jì)念品，印制座套廣告。l 廣播廣告 在交通臺和文藝臺連續(xù)投放一個(gè)月的廣播廣告：30秒情景對話式廣播廣告、30秒告知式廣播廣告。 廣播稿見附件1十冬會(huì)廣告宣傳文案投放時(shí)間見附件2十冬會(huì)媒體投放計(jì)劃表。l 報(bào)紙廣告主要在生活報(bào)、新晚報(bào)上投放。投放頻率服從于新業(yè)務(wù)宣傳、十冬會(huì)活動(dòng)安排。l 電視廣告 在黑龍江電視臺進(jìn)行短期投放，選擇欄目有新聞夜航、開心擂臺、走近黑龍江、互聯(lián)世界。 投放時(shí)間見附件2十冬會(huì)媒體投放計(jì)劃表。l 網(wǎng)站廣告在黑龍江信息港和黑龍江移動(dòng)通信

8、公司網(wǎng)站上進(jìn)行投放。主要項(xiàng)目有：十冬會(huì)FLASH、十冬會(huì)網(wǎng)頁、十冬會(huì)運(yùn)動(dòng)員網(wǎng)上訪談、網(wǎng)上聊天等。l 短信、話單廣告短信廣告投放一個(gè)月，話單廣告投放一次。l 禮品宣傳宣傳禮品主要有攝像機(jī)套、手機(jī)套、手套、圍脖、帽子、羽絨服、旅游紀(jì)念品、光盤（移動(dòng)公司的品牌、業(yè)務(wù)宣傳以及哈爾濱風(fēng)光等內(nèi)容）。時(shí)間線1整個(gè)十冬會(huì)規(guī)劃分四個(gè)階段：準(zhǔn)備階段、預(yù)熱階段、實(shí)施階段、擴(kuò)展階段。整個(gè)活動(dòng)推廣的過程，有六個(gè)節(jié)點(diǎn)，分別是12月1號，12月5號，12月26號，12月30號，1月5號，1月21日。時(shí)間表如下：簽名儀式十冬會(huì)結(jié)束十冬會(huì)開始大型演唱會(huì)冬泳開始 1/Dec 5/Dec 26/Dec 30/Dec 1/Jan 2

9、1/Jan說明：12月1號“為十冬會(huì)加油”移動(dòng)杯冬泳比賽開始12月5號“為十冬會(huì)加油”萬人簽名儀式12月26號“為十冬會(huì)加油”大型演唱會(huì)12月30號“為十冬會(huì)加油”移動(dòng)杯冬泳比賽開始1月5號十冬會(huì)開始1月21日十冬會(huì)結(jié)束活動(dòng)線一、中央大街萬人簽名儀式 主 題：我為十冬會(huì)加油活動(dòng)目的：借用十冬會(huì)簽名進(jìn)行造勢，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和形象，同時(shí)利用簽名贈(zèng)禮品之機(jī)宣傳企業(yè)品牌。關(guān) 鍵 點(diǎn)：邀請新聞?dòng)浾邔Υ舜位顒?dòng)進(jìn)行報(bào)道，形成轟動(dòng)效應(yīng)。時(shí) 間：12月5日。地 點(diǎn)：中央大街（中央商城右側(cè)）。造 勢：與團(tuán)省委建立聯(lián)系，共同組織小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生聲援十冬會(huì)，同時(shí)利用媒體進(jìn)行炒做；與殘聯(lián)建立聯(lián)系，使殘疾人也加入到支

10、持十冬會(huì)的隊(duì)伍里。盡量使社會(huì)各界的人都能參與進(jìn)來，讓更多的人感受到中國移動(dòng)心系十冬會(huì)，提升中國移動(dòng)的企業(yè)形象。組織單位：市場部、哈爾濱事業(yè)部、省體委、團(tuán)省委、殘聯(lián)準(zhǔn)備工作：禮儀隊(duì)、后勤工作人員、主持人、領(lǐng)導(dǎo)講話、一萬米布、簽名筆、簽名獎(jiǎng)品（印有移動(dòng)通信公司企業(yè)標(biāo)識及品牌標(biāo)識的氣球）。費(fèi)用預(yù)算：略。二、大型演唱會(huì)主 題：我為十冬會(huì)加油目 的：回報(bào)大客戶、集團(tuán)客戶，為十冬會(huì)的宣傳拉開序幕時(shí) 間：2002年12月26日地 點(diǎn)：哈爾濱八區(qū)冰球館 人 數(shù)：7600人左右 關(guān) 鍵 點(diǎn)：費(fèi)用+演員排期 演出陣容：一線演員、二線演員及上屆的冰上、雪上運(yùn)動(dòng)冠軍和著名歌手 觀眾組成：集團(tuán)客戶、大客戶、重要客戶 前

11、期宣傳：營業(yè)廳+校園+廣播+報(bào)紙+電視 組織部門：市場部+省文化廳+省體委 費(fèi)用預(yù)算：略三、移動(dòng)杯冬泳比賽主 題：我為十冬會(huì)加油活動(dòng)目的：通過移動(dòng)杯冬泳比賽進(jìn)行十冬會(huì)宣傳的市場預(yù)熱，向客戶傳達(dá)中國移動(dòng)是十冬會(huì)唯一指定移動(dòng)通信服務(wù)商的信息。關(guān) 鍵 點(diǎn)：采取有效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)冬泳愛好者興趣，吸引更多的人加入此次比賽。時(shí) 間： 12月1日12月30日造 勢：冬泳志愿者活動(dòng)組織單位：市場部+省體委活動(dòng)辦法： 1、此次活動(dòng)分為兩個(gè)賽區(qū)：A賽區(qū)和B賽區(qū)2、省體委組織報(bào)名3、比賽分兩輪進(jìn)行（預(yù)賽和決賽）4、評出A、B兩個(gè)賽組的冠軍、亞軍、季軍、參與獎(jiǎng)冠軍獎(jiǎng)：諾基亞7650一部；亞軍獎(jiǎng)：摩托羅拉V70一部；

12、季軍獎(jiǎng)：東信EG760一部；參與獎(jiǎng)：300元IP卡一張。5、前期準(zhǔn)備工作：與省體委聯(lián)系、聯(lián)系新聞媒體、統(tǒng)一印制宣傳品 費(fèi)用預(yù)算：略產(chǎn)品線利用十冬會(huì)契機(jī)宣傳彩信業(yè)務(wù)，體現(xiàn)業(yè)務(wù)領(lǐng)先的形象。此外，還可開展“十冬會(huì)短信直播”業(yè)務(wù)。十冬會(huì)信息服務(wù)包括：快訊、直播、賽程表、運(yùn)動(dòng)員資料、積分榜、最佳運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)、冠軍風(fēng)采、賽場花絮等。娛樂服務(wù)：主題曲鈴聲、運(yùn)動(dòng)員圖片、仿真游戲等。互動(dòng)業(yè)務(wù)： 現(xiàn)場比賽結(jié)果競猜、最佳運(yùn)動(dòng)員競猜等。主推業(yè)務(wù)：新業(yè)務(wù)+相對成熟的業(yè)務(wù)1、三項(xiàng)新業(yè)務(wù)：n 十冬會(huì)短信直播n 彩信業(yè)務(wù)n 12581手機(jī)雜志（體育版） 2、五項(xiàng)老業(yè)務(wù)：n 信息點(diǎn)播（天氣預(yù)報(bào)、體育新聞）n 語音短信n GPRS

13、n 1259全球呼n 12580移動(dòng)秘書附件1：十冬會(huì)廣告宣傳文案（部分）一、條幅1、激情十冬會(huì)移動(dòng)更精彩2、我為十冬會(huì)加油！3、移動(dòng)，創(chuàng)造美麗人生！4、創(chuàng)無限通信世界 做信息社會(huì)棟梁5、溝通從心開始！6、相約十冬會(huì)，精彩在移動(dòng)！7、誠信每一天，服務(wù)無極限！8、十冬會(huì)唯一指定移動(dòng)通信服務(wù)商！二、短信公告：全國十冬會(huì)唯一指定移動(dòng)通信服務(wù)商中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司，為支持十冬會(huì)做好全面準(zhǔn)備！三、廣播告知式（30）：甲：全國十冬會(huì)唯一指定移動(dòng)通信服務(wù)商中國移動(dòng)，推出豐富多彩新業(yè)務(wù)。乙：十冬會(huì)短信直播、彩信多媒體彩信、12581手機(jī)雜志體育新聞。甲乙（合）：激情十冬會(huì)，移動(dòng)更精彩！ 溝通從心開始 中國移動(dòng)通信情景式（30）：甲：小明，匆匆忙忙干什么去呀？乙：參加“為十冬會(huì)加油萬人簽名活動(dòng)”呀！你上哪去呀？甲：我正準(zhǔn)備參加“移動(dòng)杯冬泳比賽”呢！甲乙（合）：我為十冬會(huì)加油！溝通從心開始中國移動(dòng)通信四、招貼、站臺亭、SIM卡等詳見創(chuàng)意設(shè)計(jì)樣稿附件2：十冬會(huì)媒體投放計(jì)劃表區(qū)域媒體時(shí)間備注哈爾濱交通臺2002年12月20日2003年1月19日連續(xù)投放一個(gè)月1、 業(yè)務(wù)宣傳2、 活動(dòng)宣傳文藝臺全省生活報(bào)根據(jù)宣傳目標(biāo)確定投放時(shí)間和頻率品牌宣傳、業(yè)務(wù)宣傳、活動(dòng)宣傳（兩報(bào)交錯(cuò)宣傳）哈爾濱新晚報(bào)根據(jù)