1、關于“大學生帆布鞋市場調查”的報告報告人：陳婉瑜發布日期：2013年6月24日目錄摘要1第一部分：調查背景與調查設計11. 調查背景12. 調查設計1第二部分：查數據資料匯總與分析2第三部分：總結及建議4附錄6摘要：隨著社會經濟發展及生活水平的提高，人們在消費購買時，除了產品本身之外更加注重追求美感與造型。帆布鞋是時尚流行的象征，越來越受到年輕人的歡迎。為了更好地了解大學生在鞋子這塊的消費觀念，找出大學生消費的行為導向，我們本次通過問卷調查的方式對大學生鞋子消費情況進行了簡單的調查。由于消費群體的特定性，本次調查對象主要針對大學生，對不同年級進行了抽樣，按大一、大二、大三的群體特征，進行調查。

2、本問卷從STOW分析法、4P的市場營銷組合，目標消費者特征分析等方面著手，實地調查了大學生對鞋子的風格、類型的需求。調查主要圍繞購鞋方式，鞋子的樣式、價格、購買方式等一系列的問題進行相關統計和分析，在大量調研基礎上總結大學生帆布鞋市場的相關情況，并提出可行性建議。第一部分：調查背景與調查設計1、 調查背景：帆布鞋以其輕便，耐穿，價格低廉而廣受世界各地人們的歡迎，無論是出游或做運動，都會是最佳的選擇之一。穿一雙活潑、俏皮、色彩艷麗的帆布休閑鞋，松地行走在五谷飄香、楓葉漸紅的大自然環抱里，那是十分美妙的享受。 帆布鞋成為潮流的寵兒，制造商們也把帆布鞋玩出了更多的花樣。大學生追求時尚，個性張揚，易于

3、接受新事物的群體，他們對鞋子的鐘愛度很高。2.調查設計（1） 調查目的：在現代這個快速高效的社會中，我們對生活上的要求逐漸增多，對服飾的要求也越來越多樣化，帆布鞋一直是人們鐘愛的，為了更好地了解大學生的消費觀念，為了找出大學生消費的行為導向，幫助大學生樹立正確的消費觀，故此展開調查。（2） 調查內容：此次調查主要分析大學生帆布鞋消費情況，主要圍繞學生購買鞋子的頻率和價格范圍、購買鞋子時看重的要素、購買鞋子的場所以及消費結構及變化趨勢、購買動機及購買行為、購買習慣及潛在需求，對產品的改進意見、服務要求等方面進行調查。通過調查分析，得出相關結論以及提出相應的建議和解決相應問題的措施。（3） 調查對

4、象：東華理工大學學生（4） 調查時間：2013年6月20日至23日（5） 調查地點：東華理工大學本部（6） 調查方法：首先制定好要問卷調查的問題，然后打印了30份調查問卷。發出去30份問卷，回收30份問卷。男生16份，女生14份。第二部分：調查數據資料匯總與分析本次調查共有30人參加并且完成了問卷，而且參加調查的朋友具有很高的隨機性，雖然參加調查的人數較少，但在一定程度上還是具有代表性的。1. 男女生在選購帆布鞋上的比較。在參與調查的30位學生中有13%的人是沒有購買過帆布鞋的。而這13%的學生全部是由男生組成。他們不選擇帆布鞋而通常選擇的鞋子是休閑鞋。影響他們不選擇帆布鞋的因素是個人偏好。有

5、57%的女生會選購51-100元內的帆布鞋，21%的女生會選擇50元以下的帆布鞋。同樣的，有56%的男生也會選擇51-100內的帆布鞋，而又有21%的男生會選擇101-200元內的帆布鞋。由此可以看出，女生在購鞋價位一定程度上還是低于男生的。2. 購買帆布鞋的影響因素從圖中可以看出，大部分大學生認為舒適程度是影響他們購買帆布鞋的最重要的因素。但是，款式和質量的影響程度也是不容小視的。3. 穿帆布鞋的頻率從圖中可以看出大學生穿帆布鞋的頻率只是偶爾穿。4. 目前擁有帆布鞋的數量從圖中可以看出大學生對帆布鞋的擁有普遍只有1-2雙。5. 購買方式。36%的學生選擇在專賣店購買，36%的學生選擇在網上購

6、買。而剩下的28%的學生選擇其他方式購買，在其他方式中大多數選擇在百貨商店購買。6. 所購買帆布鞋的品牌可以看出大學生在選購帆布鞋時傾向于雜牌。外國品牌相對較少人購買。大學生消費能力較低，導致對帆布鞋的選購也不追求品牌。第三部分：總結及建議1 在接受調查的學生中，選擇不購買帆布鞋的學生一般會更多的購買板鞋和休閑鞋。沒有購買過帆布鞋的以男生居多。影響他們不購買帆布鞋的最重要的因素是不耐穿。男生在學習生活中對鞋的消耗程度明顯會比女生多。況且，他們對于帆布鞋的選購比較不注重品牌，因此選擇不購買帆布鞋的男生居多。2 大多數學生購買帆布鞋的價位都在51-100元之間。大學生的支付能力較低，消費水平偏小。

7、他們沒有收入來源，決定了他們對帆布鞋采購的價位偏低。又由于他們購買的帆布鞋大多屬于雜牌。雜牌的價格偏低。3 在選購帆布鞋時，舒適程度成為大學生最重要的考慮因素。現在的大學生對于舒適程度的追求更高。價格和質量位居第二。表明大學生消費結構發生變化。4 帆布鞋與其他鞋類相比，舒適程度，價格，更好搭配衣服是其優勢所在。其中舒適程度比重最大。5 在帆布鞋的制作上，加強其各項工藝，大致可分為縫绱工藝、注塑工藝、模壓工藝、粘合工藝、組裝工藝等。保證它的耐穿性，舒適性，款式多樣，潮流時尚。6 .加強帆布鞋的廣告宣傳。可借助網絡的力量，在網上發布廣告。總之，帆布鞋在大學生中的受歡迎程度還是很高的。大部分學生選擇帆布鞋的原因在于舒適程度