1、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系社會實踐報告 題 目：電視廣告對人們消費觀念的影響所屬 學院 ： 專業、班級： 姓名、學號： 年 月(標題、導語、正文、結尾和落款)電視廣告對人們消費觀念的影響導語：電視廣告作為傳播消費信息的特殊形式，對消費者購買行為會產生很大的影響。現代市場營銷認為，消費者是市場營銷的中心，所有市場營銷活動都要圍繞消費者進行。電視廣告是通過信息傳播使消費者對廣告主所宣傳的產品產生預期的積極反應，從而影響消費者的消費觀念和購買行為。廣告傳播對消費觀念起著一些積極作用。1它能夠傳達商品信息，提高商品的認知度。廣告是一種信息傳播活動，信息傳播是其最基本的功能，消費者在采取購買行

2、為之前，往往首先要了解有關的商品信息。消費者商品信息的來源，主要有三個渠道：一是自身接觸；二是人群傳播，如親朋、同事之間互相轉告，推銷人員介紹等；三是多種媒體，如通過電視、報紙，或者傳單、路牌等得到。廣告正是通過各種媒體，把有關商品的各種信息發送出去，使廣大消費者能夠獲取，并得到有關的知識。廣告媒體所傳播的信息十分廣泛，通過廣告的信息傳播功能，可以讓消費者了解商品或服務的品質、特征、性質、形態、商標和包裝以及所能帶來的新的特殊價值和滿足可以將商品有關的新的生活方式、消費觀念等向人們進行傳達，引導人們的消費行為。人們多是根據自身的個性來進行選擇性消費，而商品種類也日益繁多，人們獲取商品信息的渠道

3、從過去主要依靠自身接觸和人際傳播正逐步轉向依靠廣告。廣告已在人們了解消費信息方面越來越占有主渠道的地位。2.刺激和引導消費心理，產生消費需求。消費者購買主要決定于三個方面，即人的需要、欲望和需求。信息強的，必然能夠形成刺激，產生引導作用，而廣告在傳遞信息方面的功能是比較強的，因此可以影響人們的消費觀念，讓人們產生購買這一行為。3.反復說服和誘導，改變消費觀念。改革開放以來，中國居民的購買力大大增強。這些消費水平和消費層次的提升，消費習慣和消費觀念的改變，與廣告的反復宣傳鼓動、說服誘導有著不可分割的關系。廣告還可以創造流行、造成時尚，提倡和推動新的生活方式。許多流行商品的出現，與廣告傳播是分不開

4、的。一種新的產品問世，一種新的消費方式誕生，一經廣告推廣，即會被消費者學習、接受、仿效，從而使生活質量不斷提高。在周末和節假日，我回到我的家鄉江蘇省鹽城市，對亭湖區雙元村的居民進行了有關電視廣告對人們消費觀念的影響的問卷調查。請拿到問卷的居民填寫好以后回收了調查問卷，并對問卷調查的結果進行了分析和總結。最后得到結論。 根據調查結果來看，電視廣告對不同年齡階段的人有著不同的影響。從回收的調查問卷來看，女性受電視廣告的影響用大于男性；各家庭用于飲食起居和家庭日用品的花銷占據主導地位；被調查者中，65%的人承認廣告對其消費觀念有影響，這些人中，2030歲的人占了80%，而30歲以上的人僅占了20%左

5、右；但是很動人對廣告仍然是半信半疑的態度，人們更相信口碑與廣告的結合；大部人不會在商品信息不清楚的情況下選擇做過廣告的商品，但是廣告促銷仍然會有很大影響；2030歲的人中，87%的男性會關注關于電子產品類的電視廣告，78%的女性對服裝類電視廣告更感興趣，而40歲以上的居民更加關注日常生活用品類的電視廣告；大約60%的居民比較關注的是廣告的廣告詞和故事情節。 為了拓寬調查范圍，加強調查力度，我又在網上發起了問卷調查，邀請我的好友們填寫調查問卷。結果基本與紙質調查結果一致。結果表明年輕人一般較關注電視廣告，中年女性也比較關注電視廣告，但是他們并不盲目輕信，而是會與現實結合，再做出是否購買的決定。

6、最后，我又與被調查者進行了口頭交流，大多數人認為電視廣告不能完全相信我們要將其與商品質量、價格、口碑等結合在一起，綜合各種因素，選擇信價比較高的商品，并實地考察，再購買商品。 從中，我們可以看出，現在的人對于消費還是擁有比較理智的態度的，電視廣告對人們的消費觀念會產生一定的影響，但是并不是全部。人們會根據各方面因素挑選商品，選擇電視廣告中產生積極作用的方面加以利用，服務于自己的購買。相信而不盲從，理智這就是人們對待電視廣告的態度，也是電視廣告對人們消費觀念影響的反映。只有電視廣告中積極方面會較大程度上影響人們的消費觀念，人們會根據自身的需求以及商品的信價比來決定是否購買此種商品。調查問卷1.您的性別是 男 女2.您的年齡是 3.您的家庭花銷用于哪方面的較多？ 飲食起居 服飾用品 家庭日用品 其他4.您認為哪些因素會影響您的消費？ 價格 質量 廣告 口碑 其他5.您對廣告的可信度持什么態度？ 完全不信 半信半疑 十分相信 視情況而定6.在商品信息不清楚的情況下您是否會選擇做過廣告的商品? 是 否7.電視廣告中的促銷對你有沒有影響？ 有很大影響 會考慮 沒有影響8.您對哪類廣告關注較多？ 服裝類 食品類