1、檢索報告格式檢索課題題目一、分析課題分析課題，是實施檢索最重要的一步，也是檢索效率高低或成敗的關(guān)鍵。課題分析中， 要注意如下三點：a. 弄清課題研究的目的性和重要性，明確課題所屬的學科范圍。b. 掌握與課題有關(guān)的專業(yè)知識。c. 明確課題的檢索范圍和要求，檢索范圍包括學科范圍和年代范圍等；檢索要求則指對文獻水平、類型、語種等方面的要求。二、選擇檢索工具或者檢索系統(tǒng)選擇檢索工具或者檢索系統(tǒng)，它們的選擇是否恰當，將直接影響檢索質(zhì)量。應(yīng)根據(jù)已確 定的檢索范圍和要求來選擇檢索工具或者檢索系統(tǒng)。要求選擇我校有館藏的檢索工具或系統(tǒng)，如中國知網(wǎng)等。三、檢索過程四、獲取全文五、文獻信息分析文獻信息分析是對獲取的

2、文獻信息進行分析和綜合的過程，是根據(jù)特定的需要，對文獻信息進行定向選擇和科學抽象的一種研究活動。文獻信息分析的目的是從繁雜的原始相關(guān)文獻信息中提取共性的、方向性的或者特征性的內(nèi)容， 為進一步的研究或決策提供佐證和依據(jù)。 經(jīng)過文獻信息分析，由檢索、搜集和整理而得的文獻信息變成了某一個專題的信息精華，因此，文獻信息的分析過程是一個由粗而精、由低級到高級的信息提煉過程。文獻信息分析的方法很多，歸納起來主要有定性分析方法和定量分析方法。定性研究方法是指獲得關(guān)于研究對象的質(zhì)的規(guī)定性方法，包括定性的比較、分類、類比、分析和綜合、歸納和演繹等方法。定量研究是指獲得關(guān)于研究對象的量的特征的方法，包括各種測量方

3、法、定量實驗方法和數(shù)學方法。范例一、選題檢索課題題目：新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)營銷策略研究英文名稱 ：The In flue nces of the New Medical Reform Policy to PharmaceuticalCompanies in Durg Marketing中文關(guān)鍵詞（至少 3個）：新醫(yī)改營銷制藥企業(yè)二、分析課題改革開放以后，我國的醫(yī)藥領(lǐng)域得到了飛速的發(fā)展，但是隨著市場經(jīng)濟的不斷深入，就在醫(yī)藥領(lǐng)域滋生了一些不和諧的現(xiàn)象，比如藥價虛高、藥品回扣、藥品安全等，這些影響社會穩(wěn)定的因素都迫切要求醫(yī)療衛(wèi)生的改革。2009年4月6日，我國頒布了中共中央國務(wù)院關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制

4、改革的意見（簡稱新醫(yī)改），同時也頒布了各種配套的方案。這些新醫(yī)改的政策方案導致了我國的醫(yī)療市場實現(xiàn)了擴容，整個醫(yī)療市場的格局也在發(fā)生著較為深刻的變革。對于醫(yī)藥營銷行業(yè)而言，面臨著機遇和挑戰(zhàn)，醫(yī)療營銷應(yīng)該以怎樣的態(tài)度面 對這樣的一種深度的變革，都是值得我們思考的。我國醫(yī)藥企業(yè)營銷工作現(xiàn)狀我國醫(yī)藥企業(yè)營銷工作起步較晚，在經(jīng)歷了體制改革、觀念建立、策略重構(gòu)和模式創(chuàng)新幾個階段，一些大型醫(yī)藥企業(yè)開始主動學習和采用外資、跨國企業(yè)的營銷思路和策略，在理論和實務(wù)方面取得了較大進展，也取得了不錯的業(yè)績，但依然還存在較多問題：一是營銷理念落后陳舊，營銷工作缺乏現(xiàn)代營銷理念的指導；二是研發(fā)能力弱，生產(chǎn)工藝低下，缺乏

5、有競爭力的產(chǎn)品；三是渠道管理混亂，銷售終端覆蓋面??；四是促 銷手段單一，營銷成本高、營銷效能低下；五是營銷團隊建設(shè)乏力，營銷人員素質(zhì)參差不齊。新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)營銷策略研究總體上屬于藥事管理學科，是企業(yè)界和學術(shù)界廣泛關(guān)注的話題。從經(jīng)濟學、管理學、社會學、藥學等學科，多視角、跨學科對營銷策略進行分 析研究，提出了新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)營銷策略的基本想法。其研究對象是制藥企業(yè)，研究的重點是新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)的營銷策略，涉及到的相關(guān)概念主要有： 新醫(yī)改、制藥企業(yè)、營銷等名詞。其可以檢索的檢索工具范圍主要有：中文數(shù)據(jù)庫，如CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫等；通過百度、谷歌等搜索引擎檢索相關(guān)的涉及制藥企業(yè)營

6、銷等網(wǎng)站獲得相關(guān)的信息； 在外文文獻中可以檢索 Science Direct 等數(shù)據(jù)庫。三、選擇檢索工具或者檢索系統(tǒng)CNKI中國知網(wǎng)四、檢索過程1、檢索工具1 :中國知網(wǎng)CNKI檢索年限：2010 2014，其他限定條件： 期刊檢索式 篇名=新醫(yī)改并且篇名=營銷檢出條數(shù) 3條檢索結(jié)果：請寫出3條，標明“題名、作者、期刊名、年（期）”（1） 劉霞；張楠楠；唐植；張虎軍，新醫(yī)改形勢下的公立醫(yī)院營銷策略初探 西南國防醫(yī)藥，2011年07期（2） 李俊，新醫(yī)改背景下醫(yī)藥企業(yè)市場營銷策略研究，中小企業(yè)管理與科技（下旬刊） 2014 年05期（3）林延珊，“新醫(yī)改”背景對醫(yī)藥營銷的影響及營銷策略研究，太原

7、城市職業(yè)技術(shù)院學報2014年11期2、檢索工具2 :萬方知識服務(wù)3、檢索工具3 :維普中文期刊4、檢索工具4 :超星電子圖書5、檢索工具5 :讀秀學術(shù)搜索五、獲取全文請從上述檢索結(jié)果中選 2個，完成本題。1、論文名稱：新醫(yī)改背景下醫(yī)藥企業(yè)市場營銷策略研究作者及單位：李俊（重慶大學經(jīng)濟與工商管理學院重慶第二師范學院）論文第一段：我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：近年來，在市場和政策的雙重作用下，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，數(shù)據(jù)顯示： 2013 年醫(yī)藥行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入總額 21682 億元，同比增長 17.9%，實現(xiàn)利潤總額 2197 億元，同比增長 17.6%，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值同比增長 13.5%， 高于工

8、業(yè)整體增速 3.8 個百分點 1 。2014 年我國經(jīng)濟基本面繼續(xù)向好， 外部環(huán)境趨于改善， 市場預期不斷好轉(zhuǎn)， 經(jīng)濟增長活力進一步增強， 國內(nèi)經(jīng)濟將整體延續(xù)企穩(wěn)回升態(tài)勢， 全年有 望實現(xiàn) 7.8%的增長 2 。雖然經(jīng)濟形勢整體向好，但對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)而言，規(guī)模與結(jié)構(gòu)性矛盾依 然突出，自主創(chuàng)新能力依然較弱，流通體系尚不健全，規(guī)范化管理需進一步提升。六、文獻信息分析經(jīng)過檢索， 獲得相關(guān)文獻 392篇，其中具有代表性的 7 篇。縱觀這些文獻信息， 新醫(yī)改 背景下制藥企業(yè)營銷策略研究相關(guān)內(nèi)容主要表現(xiàn)在以下三個方面：1 、新醫(yī)改對醫(yī)藥營銷的影響， 新醫(yī)改的內(nèi)容涉及了多方面的內(nèi)容，從藥品生產(chǎn)企業(yè)、 流通 企業(yè)

9、以及最終到銷售終端醫(yī)院、 社區(qū)涉及到了醫(yī)療領(lǐng)域的方方面面， 對整個醫(yī)療行業(yè)的改革 起到了導向性的作用。文獻 新醫(yī)改背景對醫(yī)藥營銷的影響研究 國家頒布了新醫(yī)改以后，同時頒布了基本藥物 制度，這一制度的頒布， 就將整個藥物市場分為了基本藥物和非基本藥物。 基本藥物的規(guī)定， 就增加了市場對基本藥物的需求， 同時非基本藥物的需求量就會相對減少。 由于我國的醫(yī)療 水平目前還比較低下， 因此對一些不可替代的高價藥的需求暫時不會減弱。 當前世界不斷出 現(xiàn)新的疾病和病毒， 這就促使在未來一段時間內(nèi)醫(yī)療領(lǐng)域的重點將會放在傳染病的預防和治 療上面， 整個醫(yī)學的模式將由治療向預防轉(zhuǎn)變， 這樣就使得生物醫(yī)藥在未來一段

10、時間內(nèi)都會 成為研究的熱點。文獻 新醫(yī)改背景下醫(yī)藥企業(yè)市場營銷策略研究 在新醫(yī)改中規(guī)定，要鼓勵藥品創(chuàng)新，允 許創(chuàng)新程度高的藥品在一定范圍內(nèi)可以獲得較高的利潤， 這樣就使得企業(yè)能夠積極進行新藥 的研發(fā)， 對新藥和專利藥物也實行經(jīng)濟性評價制度， 對仿制藥物實行后上市低定價制度。 這 些政策都說明國家要鼓勵藥物創(chuàng)新， 鼓勵原始創(chuàng)新， 所以允許新藥和專利藥的定價高于一般 的藥物。 對于基本藥物也是享受完全的特權(quán)， 這就使得企業(yè)的利潤得到了保證， 并且能夠積 極投入到新藥和專利藥的研發(fā)過程中。文獻“新醫(yī)改” 背景對醫(yī)藥營銷的影響及營銷策略研究 伴隨新醫(yī)改的逐步實施 ,我國藥 品生產(chǎn)、流通等領(lǐng)域?qū)l(fā)生巨大

11、變化。當前我國的醫(yī)藥市場前景光明 , 市場秩序逐步規(guī)范并 與世界接軌 , 在如此背景下制藥企業(yè)集中關(guān)注的問題即為 :怎樣在國家政策限定的范圍中有 序的生產(chǎn)與銷售。 制藥企業(yè)面對如此激烈變革的藥品終端市場 , 必須對自身提高要求 ,加快營 銷創(chuàng)新的步伐。制藥企業(yè)營銷水平是決定制藥企業(yè)成功與否的重要因素之一。2、新醫(yī)改背景下醫(yī)藥營銷的應(yīng)對策略新醫(yī)改的新政策在一步步地深入實施，改變了整個 醫(yī)藥領(lǐng)域的格局， 為了迎合這樣的一種變化， 就需要醫(yī)藥企業(yè)調(diào)整自己的發(fā)展思路， 找到醫(yī) 藥營銷的新策略，從而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文獻 新醫(yī)改形勢下醫(yī)藥營銷渠道構(gòu)建研究 新醫(yī)改給整個醫(yī)藥行業(yè)帶來了很大的影響， 這就

12、迫使醫(yī)藥企業(yè)必須做出改變， 但是企業(yè)在進行調(diào)整的過程中， 要根據(jù)自己企業(yè)的發(fā)展實 際狀況進行調(diào)整， 不能夠盲目地調(diào)整。 要選擇正確的醫(yī)藥品種來進行研發(fā)， 要根據(jù)藥物的市 場反應(yīng)和未來發(fā)展狀況來進行定位。 對于實力較強的企業(yè)， 要對新藥和專利藥加大投入， 從 而使得企業(yè)能夠保持源源不斷的創(chuàng)造力，此外，還需要增加企業(yè)在基本藥物領(lǐng)域、新農(nóng)合 領(lǐng)域等方面的研發(fā)能力來增加自己的競爭實力。文獻 新醫(yī)改形勢下的公立醫(yī)院營銷策略初探 這種體制的變化會從根本上改變醫(yī)院的運 營思路和發(fā)展方向， 醫(yī)院會從目前的不斷擴大規(guī)模轉(zhuǎn)變到降低損耗、 節(jié)約成本上來， 從過度 醫(yī)療轉(zhuǎn)變到合理醫(yī)療上來。 那么對于公立性的大型三級甲

13、等醫(yī)院該采取什么樣的辦法來應(yīng)對 新醫(yī)改， 使得醫(yī)院能夠適應(yīng)醫(yī)改， 并在改革中獲得進一步成長， 以及如何對醫(yī)院進行市場拓 展和市場營銷，是亟待解決的問題。文獻 新醫(yī)改下藥品生產(chǎn)企業(yè)的營銷現(xiàn)狀及對策研究 改變傳統(tǒng)的以總代理為中心的營銷 渠道為終端市場為中心營銷渠道。 在新醫(yī)改的背景下， 制藥企業(yè)應(yīng)該對藥品的分銷渠道準確 定位， 相對成熟的普藥市場依舊可以走批發(fā)渠道， 但是對于新藥特藥而言， 則應(yīng)該從零售終 端進行入手。企業(yè)想要提高自己的經(jīng)濟效益， 就必須要重視企業(yè)的零售終端。一方面， 醫(yī)藥 企業(yè)可以通過經(jīng)銷商、 代理商以及零售商來加強對市場的監(jiān)控， 使得產(chǎn)品能夠及時到達零售 終端。另一方面， 企業(yè)

14、要經(jīng)常開展一些促銷活動， 對消費者進行健康教育來增加產(chǎn)品的展露 度。比如OTC產(chǎn)品，在對該產(chǎn)品進行營銷的時候，主要是對消費者進行教育，因此就可以通過 DTC(di-rect-to-consumer) 的模式進行營銷。3、我國醫(yī)藥企業(yè)營銷工作現(xiàn)狀，我國醫(yī)藥企業(yè)營銷工作起步較晚，在經(jīng)歷了體制改 革、觀念建立、 策略重構(gòu)和模式創(chuàng)新幾個階段， 一些大型醫(yī)藥企業(yè)開始主動學習和采用外資、 跨國企業(yè)的營銷思路和策略， 在理論和實務(wù)方面取得了較大進展， 也取得了不錯的業(yè)績， 但 依然還存在較多問題。文獻 新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)面臨的銷售困惑及發(fā)展途徑 新醫(yī)改的主要目的就是為了能 夠建立起我國基本的藥物制度， 從

15、而對我國較分散的制藥企業(yè)進行整改， 改變以往企業(yè) “多、 小、亂、散”的現(xiàn)象。通過建立起來基本的醫(yī)藥制度，這樣公民的基本用藥就是就會以國家 的用藥為主， 但是由于國家規(guī)定的基本藥物的種類不多， 從而使得一些非基本藥物在未來很 長一段時間里面的生產(chǎn)和銷售將會受到限制。文獻 新醫(yī)改背景下，制藥企業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 新醫(yī)改對基本藥物的采購是通過招 標方式來進行的， 同時國家會規(guī)定基本藥物的價格， 這就使得制藥公司只有保證質(zhì)量和價格， 才能夠進行銷售。 如果一些企業(yè)并不具備這樣的能力， 并且沒有自主研發(fā)的能力， 那么這樣 的企業(yè)就很快被市場淘汰，整個市場格局就發(fā)生了變化。同時，形成新的醫(yī)藥價格，就會使得一個仿制藥業(yè)的企業(yè)利潤降低， 抑制重復性的低水平研發(fā)， 這就迫使整個醫(yī)藥行業(yè)進行重 改，向著產(chǎn)業(yè)高度密集化的方向進行改革。文獻 基于新醫(yī)改的制藥企業(yè)營銷策略研究 制藥企業(yè)在進行市場品牌策劃的時候， 要選擇正確的醫(yī)藥品種來進行研發(fā)， 要根據(jù)藥物的市場反應(yīng)和未