1、單 元 案 例賣場布局與陳列服裝專賣店燈光設計案例分析【案例背景】隨著終端營銷系統的不斷深入和發展，賣場設計越來越成為各個世界知名品牌的重頭戲，國內的服飾品牌也緊跟其潮流，而超大賣場的空間設計成為展示品牌個性的最佳方式。超大賣場或專賣店其本身就是市場調查部門，是企業產品設計、營銷規劃、管理銷售網絡的指南。賣場產品的陳列藝術不亞于產品本身，正因為其超大賣場的重要性，它不只是展示產品的空間，更是時尚生活的一種理念。許多世界知名品牌將注意力集中在先鋒派建筑設計理念上，聘請一些著名設計事務所(比如荷蘭的OMA)用更現代和創新的方式去詮釋當代購物理念。一些國際先鋒品牌在賣場利用高科技在“視覺”、“聽覺”

2、、“味覺”、“觸覺”上不斷地創新和擴展終端營銷系統的邊界。在賣場營銷中，燈光設計的采用就像貨架陳列一樣，是賣場中的一部分，甚至在大型的旗艦店中起著舉足輕重的作用。如ARMANI、GUCCI、KENZO、LOEWE、BOSS等國際知名品牌的設計師在燈光設計上更是做足了文章，利用大量的戲劇化的燈光設計創造了許多難以置信的賣場氛圍?！景咐治觥扛鶕彰鞯囊?，我們要突出某個展示物品就必須為該物品設置重點照明，通過照度大小來強調其展示程度意義，除了照度以外，我們還需要考慮主觀亮度（照度高，我們客戶所見到的展示物品不一定亮，客戶所見到的亮度的大小與展示物品本身材料和背景環境亮度都有很大關系），主觀亮度對

3、比，通常比客觀照度對比要低。值得注意的是，我們通?？梢酝ㄟ^降低普通照明而不是提高重點照明來達到照度比，這種方法是最為有效的。在開架式服務的自主商店里（大眾化賣場），就很難營造出戲劇化的照明效果出來，因為其普通照度值太高。無論是大眾賣場還是專賣店在使用重點照明時，我們不能一味的只追求重點照明的亮度。通過提高重點照明來表現自己商品的展示效果，經實驗證明這并不是一種很好的途徑。 當需要顯示出物體的真實顏色時，發光體的光譜分布最為關鍵，產生肯定適用于皮革、紡織品的情況。許多設計師喜歡在同一處采用了各種不同類型的光源，其實在大多數情況下，我們都應該注意顏色性能特點的互相補充，如對顏色一致性要求較高，則應

4、該避免混合使用不同的光源。在賣場的燈光設計中，對于賣場的整體燈光設計，考慮最多的是燈光的冷暖心理效應。從溫度和季節的變化來考慮，在炎熱的夏天，顧客對色彩的需求偏向于冷色調。而在寒冷的冬天，顧客對色彩的需求更傾向于暖色調的，給人以溫暖感。而生產的其它心理效應，比如輕與重，華麗與樸實，一般的顧客很少能夠感受到(與賣場的市場定位也有關系，一般定位比較高的對燈光的要求也比較高)視覺色彩的冷暖感受，是由于人們的心理聯想而產生的。特別是在當季的氣候、溫度以及節慶促銷等因素的影響下，對燈光的色彩冷暖的強調和偏向就更加明顯了.商業空間的燈光配置一般分為三種，基礎照明、重點照明和裝飾照明，在服飾商品的零售空間領

5、域里也不例外。無論是展示設計師還是照明設計師首先要明白，什么樣的品牌做什么樣的燈光設計，設計得是否成功取決于顧客在進入賣場后能不能產生聯想。品牌理念和賣場主題是整個系統的中心，其它程序設置必須圍繞著中心，所以在進行燈光設計時，必須與品牌的理念和賣場主題相適合?！景咐龁⑹尽繛榱朔治龅酶宄?，讓我們用以下三種時裝和飾品店為例：1.高級品牌專賣店相對較低的基本照度（300LUX），暖色調（2500-3000K）和很好的顯色性（Ra>90）。使用許多裝飾性射燈營造戲劇性效果（AF 15-30:1），以吸引消費者對最新流行時尚的注意，并配合專賣店的氛圍。2.普通時裝店平均照度為（300-500 L

6、UX），自然色調（3000-3500K）和很好的顯色性（Ra>90）。結合使用大量重點照明營造輕松且戲劇性氛圍（AF 10-20:1）。3.大眾化商店較高的基本照度（500-1000 LUX），冷色調（4000K），較好的顯色性（Ra>80），營造一種親切隨意的氛圍。使用很少的射燈突出商店中特定區域的特殊商品。不同的物品需要不同的燈光去展示，繼而營造店面氛圍。貨架陳列將毛衣和襯衫平鋪或傾斜排放在貨架上可以讓您的顧客對貨品一目了然，方便地比較質地，顏色，面料，手感和做工等。直接照射在衣服上的光線應該比較明亮（>1000LUX）。在第1類型商店專賣店中建議使用高顯色鈉燈（2500

7、K），而在其他2,3兩種類型時裝店中使用鹵素燈或直管熒光燈具（3000-3500K）。較好的顯色性（Ra>80）可以引導您的顧客做出購買決定。衣架陳列顧客應該可以輕易找到自己喜愛的服裝款式 ，并從容地試穿和感覺一下衣服的質感照明應集中在產品上（>750 LUX），采用自然色調以配合服裝的顏色（2750-3000K），很好的顯色性（Ra>80-90）。類型1和2的時裝店應該采用一些重點照明，而在類型3的店中，在衣架附近有針對性地采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具會比較有效。展示區中采用多種美工設計來展示店鋪內模特所穿的服裝最完美的一面。展示時應采用戲劇性（AF 30 : 1）到低戲劇性（