1、大西安旅游圈空間結構與邊緣區戰略 -打造精品、震撼營銷，推動大西安旅游發展 孫根年教授、博士生導師 陜西師范大學旅游與環境學院 一、問題的提出 “十一五”主體功能區劃提出“建設關中-天水經濟區”，以西安為中心，聯合周邊城市建設我國西部國際旅游區。大西安旅游圈以西安為中心，以2-3小時車程或150-210km為半徑，聯合周邊城市和景區構成的旅游功能圈。該區地處亞歐大陸橋中心地位，承東啟西、聯接南北，其范圍包括西安、寶雞、咸陽、銅川、渭南、商洛等市，隨著鐵路和高速公路穿越秦嶺，還可延伸到天水、安康和漢中。今后應加快旅游資源整合，加強市場營銷，打造精品景點景區，可望建設成為國際旅游目的地。 從空間結

2、構及旅游路線，大西安旅游圈可劃分為三個圈層，且呈“米”字型向外延伸。其中，三個圈層是：(1)市區旅游圈：以鐘樓為中心，半徑30km，業已建成曲江新區、浐灞生態園、唐大明宮等多個旅游板塊；(2)郊縣旅游圈：半徑70km或1小時車程，包括臨潼、長安、戶縣、咸陽、三原等郊縣；(3)邊緣旅游圈：半徑150km或2小時車程，北至黃陵、西到寶雞、南到安康，東到潼關。按旅游線路延伸方向，可分為東線、西線、南線、北線以及東北、東南、西北、西南八個方位。2000年后，隨著西康鐵路、西漢高速公路等的通車，陜南的商洛、安康、漢中會逐漸進入大西安旅游圈。 圖2 大西安旅游圈空間結構圖藍藍田田戶縣戶縣佛坪佛坪柞水柞水大

3、西安旅游圈的“三脈”解讀及優勢分析地脈解讀：秦山渭水，山水相依，有麥積山、太白山、終南山、驪山、華山等，名山薈萃、風景優美。文脈解讀：周秦漢唐，淵源相承，天水伏羲、寶雞炎帝，黃陵黃帝，西安秦兵馬俑，秦始皇陵，漢陽陵，唐大明宮、乾陵、昭陵等構成歷史文化旅游圣地。文化解讀：關天文化，一脈相通，從三皇五帝到周秦漢唐，形成了獨特的旅游文化區，秦山、秦水、秦人、秦腔、秦風，這里是絲綢之路的起點。從加快西安旅游發展，建設國際旅游大都市來看，西安旅游發展不僅要加快市內幾個旅游板塊建設，更應該向外擴展，聯合周邊城市和景區構建大西安旅游圈。本文從旅游資源豐度、交通區位指數、經濟發展水平和旅游業績四大指標出發，分

4、析東西南北四大軸線旅游發展的空間錯位，并在此基礎上著眼北線旅游發展，提出打造精品和震撼性營銷措施，就加快北線旅游發展談點個人看法，以求同行斧正。 二、數據來源與研究方法 大都市外圍郊縣和邊緣區旅游發展，主要受旅游資源豐度、交通區位條件和經濟發展水平的制約。我們把某區域接待的客流量和旅游收入，看成是衡量旅游業發展的重要指標，從2002年提出旅游市場競爭態模型以來，開始旅游市場競爭態與資源豐度、交通區位、經濟發展水平關系的探索，在此基礎是提出了旅游發展空間錯位的概念，為分析和解釋區域旅游發展差異提供了新的思路和分析方法。 2.1 研究思路與方法旅游資源豐度以各地市a級以上景區綜合得分為依據，計算公

5、式為rb=5.0n5+2.5n4+1.75n3+0.5n2+0.25na1，體現本市旅游發展的核心吸引物和競爭力；交通區位指數：以各地市與西安之間直線距離和公路車程表示，體現了各市與中心城市的空間臨近性；為更好反映交通網絡，也考慮到交通客運量市場占有率。經濟發展水平：以本市gdp和人均gdp度量，反映本區進行旅游開發的財力和資金投入能力。 空間錯位分析主要是分析：旅游資源豐度、交通區位指數、經濟發展水平與客流接待量、旅游收入的關系。由于各地市旅游資源豐度、交通客運量、gdp與客流接待量、旅游收入不同，依據重力模型計算的幾何重心并不重合，因此形成了旅游業發展要素的空間錯位；都市圈旅游發展空間錯位

6、分析，可認識各地市在旅游業發展中的要素稟賦，以及各地市在發展旅游業中的優勢和劣勢，從而可以為邊緣區戰略制定提供依據。 2.2 數據來源與整合 以2009年陜西統計年鑒及各地市政府網站的相關資料，我們對各地市旅游資源豐度、交通區位指數、經濟發展水平和游客接待量、旅游收入等指標進行了整理。 （1）各地市旅游資源豐度 參照最新的國家a級旅游景區(點)名錄，并運用作者早先提出的計算公式，對大西安旅游圈各地市旅游資源豐度進行了計算。其結果如下表（表1）。 表1 大西安旅游圈及周邊地區旅游景點分布項目西安寶雞咸陽銅川渭南商洛安康漢中5a級300000004a級1333111003a級655122552a級

7、44517014a級11002002景點和2613133123611豐度54.7518.2515.54.7511.254.07.7511.0數據來源及說明：陜西省旅游局官方網站，楊凌區旅游資源并入咸陽，本數據未最終核實（請勿引用）。 （2）另類視角的旅游資源比較 為更準確認識各地旅游資源豐度，本文從另個指標出發對大西安旅游圈各地市旅游資源豐度進行比較。 比較項目西安寶雞咸陽銅川渭南商洛安康漢中國家森林公園83011414國家風景名勝21002011國家4a級景點143311110國家文物單位401319528235歷史文化名城-自然保護區11000124國家地質公園10000112優秀旅游城市

8、-表2 大西安旅游圈旅游資源類型及地區分布 （3）各地市經濟發展與旅游業績比較 為了反映各地市經濟發展水平，本文選取人口總數、人均gdp和城市等級作為關鍵指標，其統計結果見表3；本文以各地市與西安的直線距離和交通客運量反映，其交通區位指數和客運量如表3所示；本文暫不考慮入境旅游和國內旅游的差異，在區域旅游業績指標分析中選取接待的客流量和旅游收入，其結果如下表（表3）。 表2 大西安旅游圈旅游資源類型及地區分布 比較項目西安寶雞咸陽銅川渭南商洛安康漢中總人口 /萬843.5373.1518.184.1543.2239.5201.2341.3人均gdp 3235121525174291854812

9、0699411980010232城市等級副省地級地級地級縣級縣級縣級地級區位條件2015050-8012060-90130250250客運量/萬252718119942912578654123059516249客流量/萬3929129714684301111734300821.2旅游收入297.47863.96.551.423.111.023.3數據來源：陜西省統計年鑒，楊凌區并入咸陽，數據未最終核實。 3.1 基于因子比較的旅游經濟差異分析 大西安旅游圈以西安為核心區，與周邊7個地市形成較大反差。本節依據上述統計數據，分析各地市旅游業績與資源豐度、交通區位和經濟發展水平的關系。 三、大西安旅

10、游圈東西南北空間錯位分析 (1) 資源豐度與旅游發展業績的比較 旅游資源是旅游業的核心競爭力，高品位旅游資源及其豐度，是吸引游客和取得旅游收入的基礎。圖1-2為大西安旅游圈8地市旅游業績與資源豐度的關系散點圖，資源豐度與客流接待量和旅游收入呈直線關系。從圖1可看出，旅游資源豐度與客流量呈正相關性。咸陽比鄰西安，區位優越，客流量高于回歸線；商洛比鄰河南，接待河南游客較多；安康區位尷尬，客流接待量相對較低。從圖2可看出，商洛和渭南的旅游收入相對偏高，前者客源區位優越，后者資源區位較高。 圖1 旅游資源豐度與客流量的關系圖2 旅游資源豐度與旅游收入的關系安康、銅川客源區位相對較差，游客接待量低于資源

11、豐度理論值。咸陽、渭南比鄰西安，客源市場較大；商洛比鄰河南，有外緣游客進入。商洛、銅川、安康、漢中旅游商品開發不足，旅游購物和娛樂較少，人均旅游花費較低。旅游收入低于資源豐度的理論值。(2) 交通區位與旅游業績的比較 交通區位是制約旅游發展最重要的環境因素。本文以各地市交通客運量為指標，分析交通區位與旅游業發展的業績，圖3-4給出了關系散點分布。從圖3可看出，安康過境旅客較多，但落地旅游游客較少；進入商洛的旅客，多為專程旅游的游客。從圖4可看出，交通區位與旅游收入關系較為復雜，西安旅游資源豐富，人均旅游花費高，在西安旅游圈中“鶴立雞群”；寶雞和商洛“目的地性”強，旅游收入相對較高；漢中、安康、

12、銅川旅游購物較少，旅游收入相對較低。 圖3 交通客運量與旅游客流量關系 圖4 交通客運量與旅游收入關系安康高品位旅游景點稀少、客源區位相對較差，應繼續加大對周邊大城市的市場營銷；渭南旅游景點稀少，區位優勢尚未得到充分利用。安康不僅應加強市場營銷，爭取更多游客到訪。還需要加大旅游商品和娛樂項目開發，提高人均旅游花費。(3) 經濟實力與旅游業績的比較 旅游業并非是一個不需要投資的產業。一個地區的經濟實力是旅游投資的基礎，分析8地市經濟實力與旅游業績的關系，發現具有較高的直線關系（圖5-6）。從圖5可看出，商洛和漢中旅游投資的游客效益較高，通過旅游景點開發吸引到超額的游客，為旅游經濟的發展奠定了一定

13、的基礎。從圖6可看出，咸陽旅游投資的旅游經濟效益較差，主要表現為旅游商品開發不足，旅游購物相對滯后；距西安距離近，游客多居住在西安，是典型的“過境地”，旅游收入的來源主要是“門票”經濟。 圖5 經濟發展水平與客流量關系 圖6 經濟發展水平與旅游收入關系從gdp與客流量、旅游收入來比較，發現兩者呈較好的直線關系，說明經濟規模對旅游規模有影響。銅川、安康、商洛增大gdp，是推動旅游業發展的基礎。目前gdp總值低，旅游投資力度小，直接制約到旅游業的發展。3.2 基于空間錯位的旅游發展類型劃分 西安市西安市：全優的超核心區。人口占全區26.8%，gdp占全區45.3%，交通客運量占38.2%，資源豐度

14、占43%，客流量占38.9%，旅游收入占53.6%，是旅游的集散中心。渭南、咸陽渭南、咸陽：資源豐富、區位優越的“雙優”區。比鄰西安，交通區位優越；旅游資源豐富，為東西線旅游熱線區，門票經濟成分強，客流量大，而旅游收入相對較低。旅游基礎條件好，要充分區位優勢，變資源優勢為產品優勢，打造自身獨特的旅游形象，延長游客滯留時間，擴大游客的規模。寶雞、漢中寶雞、漢中：旅游資源豐富、區位相對較差。離西安相對較遠，但可充當次級交通中心；旅游資源豐富，擁有發展旅游的基礎，可作為大西安旅游圈邊緣區的次級核心。寶雞以周秦文化為代表，與西安形成互補，又相得益彰；漢中突出自然山水和“三國文化”，著力打造陜南旅游的核

15、心區。銅川、商洛、安康銅川、商洛、安康：資源貧瘠、區位較差。遠離西安、交通區位較差，旅游資源較貧瘠，市場需不旺；隨著高速公路和穿越秦嶺鐵路通車，交通區位有較大改善。今后應加快旅游資源開發，著力打造精品景點和景區，逐漸提升旅游發展的競爭力。 在區域旅游發展過程中，由于投資和利益驅動，中心城市與邊緣區存在著復雜的竟合關系。從近30年西安旅游發展的歷史看，大致經歷三個演化階段。在多種因素的影響下經歷了一個復雜的演進過程，并逐漸從中心城市極化剝奪轉向互利的既競爭又合作?；趯ξ靼猜糜稳Φ难芯?，本文認為，邊緣區與中心區之間競爭合作關系經歷了對立競爭錯位競爭合作競爭“三個階段，在不同階段呈現出不同的特征和

16、后果。四、邊緣區竟合關系及發展模式對立競爭階段中心城市邊緣城鎮蠶食、掠奪錯位發展階段合作競爭階段中心城市邊緣城鎮企業人才資金客源吸引吸引中心城市邊緣城鎮中心城市邊緣城鎮企業人才資金客源吸引吸引競爭合作競爭合作甲城市乙城市中心城市與邊緣區旅游發展竟合關系的演化過程快速城市化和旅游開發不斷深入的背景下，大城市邊非優區成為一種新型旅游地域類型。一方面，這一區域具有邊緣區的典型特征區位優勢明顯、經濟發展較快、耕地非農化加劇、房地產用地激增和環境質量堪憂等；另一方面，作為旅游非優區，它的旅游發展由于資源和投資約束，能否快速發展受到多方質疑。然而，以休閑經濟的視角重新審視這一區域，可以發現旅游業不但具有發

17、展空間，甚至對于優化產業結構和提升可持續發展能力，都具有積極的促進作用。4.2 邊緣區旅游發展的機會與模式傳統模式資源導向旅游資源非優區：資源約束比鄰中心客源優勢區位優勢區位優勢假日改革私家車都市農業城市擴散發展機遇資源重組差異經營區域聯合環境整治發展思路休閑經濟產業突變產業結構優化與sd發展大城市邊緣區：旅游資源非優旅游業新的模式市場導向新市場需求圖3 大城市邊緣旅游資源非優區旅游發展模式傳統模式資源導向旅游資源優勢區：打造名牌景點比鄰中心客源優勢區位優勢區位優勢假日經濟都市農業城市擴散發展機遇資源重組差異經營區域聯合發展思路觀光旅游休閑旅游產業突變結構優化與sd發展大城市邊緣區旅游發展戰略

18、新的模式市場導向新市場需求產業突變結構優化與sd發展旅游資源非優區：開發休閑產品依托中心城市依托中心城市因此，大城市邊緣資源非優區的旅游業發展，應突破傳統資源導向模式，充分發揮區位和客源市場優勢，以休閑經濟為導向，重新組合可資開發的休閑旅游資源，營造差異化的特色旅游產品，積極聯動周邊區域，實現突變式發展。以實證研究方法，討論和辨析中心城市與外圍區域空間發展中的“理性”與“異化”現象?；仡欀苓叺貐^“接軌中心城市”的相關政策導向和空間演進過程，從市場和政府兩個角度對這一現象進行分析，指出“滬寧軸”線城市的“上海指向性”配置效率較高，應“理性”地組織和引導發展。但這類城際間“接軌”主要應是一種發展理

19、念，即要重視宏觀的區位價值和體制機制接軌，而不要“異化”為僅是沿中心城市行政區邊界的微觀空間行為。五、邊緣區旅游發展的戰略選擇 5.1 三種不同的戰略模式 在區域旅游發展中，邊緣區與核心區存在較大差異，經濟基礎較弱，交通不夠通達，區位相對非優，知名度和影響力較弱，使邊緣區旅游發展普遍低于核心區。在分析各區位因子的基礎上，充分利用有利條件、補償不利因素，增強旅游發展的競爭力，推動邊緣區旅游發展。根據情況可采取“補位戰略”、“近位戰略”和“錯位戰略”三種模式。 本文所說的邊緣區泛指第三個環帶旅游，重點是西線（寶雞）、北線（黃帝）、南線（商洛）。 西安市中心城區三原城隍廟銅川玉華宮橋山皇帝陵北線兵馬

20、俑華清池西岳華山潼關三門峽天臺山炎帝陵樓觀臺太白山法門寺周公廟安康瀛湖榨水溶洞翠花山終南山咸陽漢陽陵唐昭陵唐乾陵昭仁寺彬縣塔金絲峽木王水陸俺王順山洽川風景區司馬遷寺堂漢中南湖佛坪保護區朱雀森林公園南線東線西線西北線東北線東南線西南線丹鳳大佛寺耀州窯(1)補位戰略：邊緣區旅游發展，存在顯著的“木桶效應”。資源、區位、經濟中任何一個處于劣勢，都會制約和影響邊緣區旅游發展。因此，需要對三大區位因素中的“短板”進行補位，補足不利因子，增強旅游競爭力?！把a位戰略”的實施，需要對邊緣區區位條件進行分析，找出制約旅游業發展的“短板”，進行針對性的補償。如漢中旅游資源豐富且與西安異質，但秦嶺山地阻塞，交通不便

21、是關鍵性的“短板”，打通“直達漢中”的鐵路和高速公路，是推進陜南旅游發展的戰略性措施。 (2)近位戰略：在區域旅游發展中，郊縣位于大都市的陰影之下，與核心區競爭處于不利地位，但可依托中心城市采取“近位戰略”，將旅游開發重心靠向核心區。中心城市人口眾多、經濟發達，居民收入和消費水平高，休閑度假需求旺盛，這是郊縣旅游最寶貴的客源市場，可利用與中心城市比鄰的優勢，著力開發休閑度假類旅游產品，把中心城市作為客源市場，服務于都市居民日常、周末、節假日游憩需求。近10年來秦嶺北麓旅游開發，得益于比鄰西安的近位戰略，大力開發秦嶺森林旅游和城郊型農家樂，促進了休閑旅游的跨越式發展。 (3)錯位戰略：在“補位戰略”和“近位戰略”的基礎上，邊緣區旅游發展還要考慮“錯位戰略”，重點開發與核心區差異較大的旅游產品，突出地方特色和優勢，吸引城市游客前來旅游。如安康旅游開發，避開以歷史文化為核心的旅游產品，以山、林、水旅游為重點，大力發展“生態旅游”和“森林旅游”，形成了對西安歷史文化游的“錯位”。關中土地埋“皇上”，秦漢唐多位皇上埋在渭北黃土塬，但帝陵旅游不能僅觀墳冢，難見墓內部結構和皇帝“龍顏”，是國內外游客西安旅游的遺憾。另外，風水是陵墓選址的“靈魂”，如果能以帝陵為個案，將風水文化及地脈展示清楚，將是風水文化旅游的“活教材”。 西安：大氣西安，盛唐體驗天水：石窟藝術、羲皇故