1、 長沙民政電子商務CSMZEC網絡營銷實務網絡營銷實務主講人:李小斌第17講 搜索引擎優化(2) 長沙民政電子商務CSMZEC 長沙民政電子商務CSMZEC 長沙民政電子商務CSMZEC第四章網絡產品在線推廣第四章網絡產品在線推廣第一節第一節 搜索引擎推廣搜索引擎推廣第二節第二節 網絡廣告推廣網絡廣告推廣第三節第三節 電子郵件推廣電子郵件推廣第四節第四節 論壇推廣論壇推廣第五節第五節 博客推廣博客推廣第六節第六節 網盟推廣網盟推廣第七節第七節 其它網絡推廣方式其它網絡推廣方式 長沙民政電子商務CSMZEC搜索引擎基礎 搜索引擎推廣搜索引擎優化搜索引擎優化第一節第一節 搜索引擎推廣搜索引擎推廣與

2、優化與優化 長沙民政電子商務CSMZEC第第1717講講 搜索引擎優化搜索引擎優化（2 2）u 搜索引擎優化基礎搜索引擎優化基礎u 網站結構優化網站結構優化u 網站內容優化網站內容優化u 網站圖片優化網站圖片優化u 關鍵詞策劃與運用關鍵詞策劃與運用u 網站外部鏈接優化網站外部鏈接優化 長沙民政電子商務CSMZEC四、網站圖片優化四、網站圖片優化（1） -案例案例 長沙民政電子商務CSMZEC 補充完善圖片的補充完善圖片的ALTALT信息，在描述中最好帶上目標信息，在描述中最好帶上目標關鍵詞；關鍵詞； 圖片周圍應該有豐富的描述信息，描述的內容應圖片周圍應該有豐富的描述信息，描述的內容應該圍繞關鍵

3、詞開展；該圍繞關鍵詞開展； 圖片所在的頁面標題和圖片所在的頁面標題和URLURL應該包含圖片信息中提應該包含圖片信息中提煉的關鍵詞；煉的關鍵詞； 不僅網頁需要外部鏈接，圖片也需要外部鏈接，不僅網頁需要外部鏈接，圖片也需要外部鏈接，而且鏈接錨文本最好含有關鍵詞。而且鏈接錨文本最好含有關鍵詞。四、網站圖片優化四、網站圖片優化（2） 長沙民政電子商務CSMZEC搜索引擎對視頻內容優先排序搜索引擎對視頻內容優先排序視頻內容簡短，建議視頻內容簡短，建議35分鐘左右視頻分鐘左右視頻標題加上需要優化的關鍵詞標題加上需要優化的關鍵詞同一個視頻可以進行多個關鍵詞優化同一個視頻可以進行多個關鍵詞優化視頻標簽添加關

4、鍵詞視頻標簽添加關鍵詞視頻描述中需要加上企業網址視頻描述中需要加上企業網址視頻發布后自己進行回復視頻發布后自己進行回復四、網站圖片優化四、網站圖片優化（3）-視頻優化視頻優化 長沙民政電子商務CSMZEC四、網站圖片優化四、網站圖片優化（4）-視頻視頻案例 長沙民政電子商務CSMZEC四、網站圖片優化四、網站圖片優化（5）-視頻優化視頻優化 長沙民政電子商務CSMZEC五、關鍵詞策劃與運用五、關鍵詞策劃與運用什么是關鍵詞什么是關鍵詞關鍵詞選擇一般思路關鍵詞選擇一般思路關鍵詞分類法關鍵詞分類法關鍵詞分布與處理關鍵詞分布與處理關鍵詞推薦工具關鍵詞推薦工具 長沙民政電子商務CSMZEC1 1、什么是

5、關鍵詞、什么是關鍵詞潛在客戶通過搜索引擎檢索找到你的網站所輸潛在客戶通過搜索引擎檢索找到你的網站所輸入的查詢條件，通常與網站的產品或服務相關入的查詢條件，通常與網站的產品或服務相關關鍵詞策劃的本質：用戶購買行為和檢索行為關鍵詞策劃的本質：用戶購買行為和檢索行為分析分析 長沙民政電子商務CSMZEC2 2、關鍵詞選擇思路、關鍵詞選擇思路通過和客戶交流得到網站關鍵詞通過和客戶交流得到網站關鍵詞善用搜索引擎工具組合關鍵詞善用搜索引擎工具組合關鍵詞( (百度推廣助手百度推廣助手和和GooglGoogl管理員工具）管理員工具）發動同事，集思廣益發動同事，集思廣益查找同行業的其他網站關鍵詞查找同行業的其他

6、網站關鍵詞查看流量統計關鍵詞分析查看流量統計關鍵詞分析預估階段性熱門關鍵詞預估階段性熱門關鍵詞( (例如母親節、春節等）例如母親節、春節等） 長沙民政電子商務CSMZEC3 3、關鍵詞分類法、關鍵詞分類法（1 1）基于產品銷售的分類基于產品銷售的分類：產品+品牌詞產品長尾詞產品詞寬泛產品詞相關產品詞人群詞(案例：三星i9000手機)基于行業服務的分類基于行業服務的分類： 地區+行業行業競爭業務詞業務長尾詞業務詞寬泛業務詞相關業務詞人群詞 長沙民政電子商務CSMZEC3 3、關鍵詞分類法、關鍵詞分類法（2 2） 案例：手機的關鍵詞挖掘：根據手機不同功能、屬性進行再分類，產案例：手機的關鍵詞挖掘：

7、根據手機不同功能、屬性進行再分類，產生出更多關鍵詞。生出更多關鍵詞。u 功能：音樂手機、拍照手機、游戲手機、智能手機功能：音樂手機、拍照手機、游戲手機、智能手機u 外蓋：滑蓋手機、直板手機、翻蓋手機外蓋：滑蓋手機、直板手機、翻蓋手機u 價位：價位：10001000、20002000、30003000元手機元手機u 顏色：純白手機顏色：純白手機u 性別：女性手機性別：女性手機u 材質：不銹鋼、金屬材質：不銹鋼、金屬u 拍照手機：拍照手機：100100萬像素手機、萬像素手機、 200200萬像素手機、萬像素手機、300300萬像素手機萬像素手機 長沙民政電子商務CSMZEC4 4、關鍵詞分布、關鍵

8、詞分布（1 1） 欄目欄目/ /分類目錄命名分類目錄命名 titletitle及及metameta（核心、業務關鍵詞）（核心、業務關鍵詞） 文案撰寫文案撰寫 文章標題文章標題 圖片圖片altalt屬性屬性 （添加標簽，為圖片文件名寫描述文字，（添加標簽，為圖片文件名寫描述文字，不要用圖片做欄目導航。不要用圖片做欄目導航。 URLURL（英文站）（英文站） 外部鏈接文本外部鏈接文本 長沙民政電子商務CSMZEC4 4、關鍵詞分布、關鍵詞分布（2 2） 文章標題包含關鍵詞文章標題包含關鍵詞 每篇文章要設定個以內關鍵詞每篇文章要設定個以內關鍵詞 正文前正文前200200個字要出現核心關鍵詞個字要出現

9、核心關鍵詞 全文關鍵詞密度為全文關鍵詞密度為2 28 8( (用站長工具檢測）用站長工具檢測） 轉載文章要做偽原創處理轉載文章要做偽原創處理 文章最后要加上出處文章最后要加上出處 重要關鍵詞要加上鏈接（鏈接絕對地址重要關鍵詞要加上鏈接（鏈接絕對地址） 長沙民政電子商務CSMZEC5 5、關鍵詞推薦工具、關鍵詞推薦工具百度搜索框下拉菜單百度搜索框下拉菜單( (案例：智能手機案例：智能手機) )百度推廣助手關鍵詞推薦工具百度推廣助手關鍵詞推薦工具GoogleGoogle關鍵詞工具關鍵詞工具 長沙民政電子商務CSMZEC5、關鍵詞推薦工具、關鍵詞推薦工具(1)百度百度搜索下拉框搜索下拉框 長沙民政電

10、子商務CSMZEC5 5、關鍵詞推薦工具、關鍵詞推薦工具（2 2）-百度推廣助手百度推廣助手 長沙民政電子商務CSMZEC六、外部鏈接優化六、外部鏈接優化從其它網站指向自己網頁的鏈接從其它網站指向自己網頁的鏈接( (影響影響google PRgoogle PR值的主要因素值的主要因素) )查看外部網站鏈接的方法查看外部網站鏈接的方法（link:link:網站域名，網站域名，或用站長工具或用站長工具) )1、外部鏈接定義、外部鏈接定義 長沙民政電子商務CSMZEC2、高質量外部鏈接的特征、高質量外部鏈接的特征u與你的主題相關或互補的網站，與你的主題相關或互補的網站，PRPR值高于自己的網站值高于

11、自己的網站u流量大、知名度高、頻繁更新的重流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站要網站u具有很少導出鏈接的網站具有很少導出鏈接的網站u內容質量高的網站內容質量高的網站 長沙民政電子商務CSMZEC未被搜索引擎收錄的鏈接頁面未被搜索引擎收錄的鏈接頁面PRPR值太低的網頁值太低的網頁與自己主題無關的網站與自己主題無關的網站鏈接頁面的鏈出鏈接太多（鏈接頁面的鏈出鏈接太多（鏈接工廠鏈接工廠）3、低質量外部鏈接的特征、低質量外部鏈接的特征 長沙民政電子商務CSMZEC4、增加鏈接廣度方式、增加鏈接廣度方式 登錄重要分類目錄（如登錄重要分類目錄（如） 交換友情鏈接交換友情鏈接 自有資源鏈接（子站、自有資源鏈接（子站、博客博客等）等） 通過高質量內容獲得單向鏈接通過高質量內容獲得單向鏈接 購買商業鏈接購買商業鏈接 百科百科、百度貼吧、百度知道、百度貼吧、百度知道、sosososo、