1、文化創意產業語境下對新型實體書店的設計思考摘 要：現階段，我國傳統實體書店的發展不容樂觀，迫切需要向新型實體書店轉型。新型實體書店應該與當代文化創意產業緊密結合起來，并且更加注重閱讀的體驗過程，這種體驗式閱讀的優勢是網絡書店無法替代的。文章通過文化創意產業語境下對新型實體書店的設計思考，探討出新型實體書店發展的創新道路。總結出當代傳統實體書店需要進行全方位的改革創新，盡力滿足人們的復合型、體驗式的消費需求，逐步向新型實體書店轉型。關鍵詞：文化創意產業；新型實體書店；多元化檢 索：中圖分類號： J0-03 文獻標志碼： A 文章編號： 1008-2832（ 2016）03-0047-03Cons

2、idering on the Design of the New Entity Bookstore in the Context of Cultural and Creative Industries（ Tianjin University of Technology ，Tianjin 300384 ，China ）Abstract ：At present ， the development of traditional entity bookstore is not optimistic in our country ， which urgently need to transition t

3、o the new entity bookstore. New type of entity bookstore should be closely combined with thecontemporary cultural creative industry ， and we should pay more attention to the experience of reading process. The advantage of this experiential reading can not be replaced by the online bookstore. In this

4、 article ， through the design of the new entity bookstore in the context of cultural and creative industries ， the author tries to explore the innovative way of the development of the new entity bookstore. The author concludes that the modern and traditional physical bookstores need to carry out a f

5、ull range of reform and innovation ， then we should try our best to satisfy people s complex and experiential consumption demand ， and transition to the new entity bookstore gradually.Key words ： cultural creative industry ； the new entitybookstore ； diversifiedInternet： 一、傳統實體書店遇到的問題與機遇伴隨著現代網絡技術的發展

6、，傳統實體書店在當代書店行業發展中越來越處于弱勢地位，電子讀物和網絡銷售的發展對傳統實體書店產生了巨大沖擊。據人民網報導，著名的北京第三書局因8000 多萬元的巨大虧損被迫關門，上海很多的著名書店也先后關了門。在剛剛結束不久的政府工作報告中，國務院總理李克強提出，鼓勵全民共同閱讀，建設濃厚的書香社會。我國近幾年的政策開始有利于實體書店的發展，我國財政部下達了從2013 年 12 月 31 日至 2017 年 12月 31 日期間減去圖書的批發零售增值稅的決議。然而這也并不說明實體書店將要進入高峰發展時期，新的一輪傳統書店的關門浪潮仍在全世界蔓延。一些實體書店仍在維持著傳統的運營模式，還有一些實

7、體書店已經行動起來了，正在探索試行多元化的經營模式。二、文化創意產業成為實體書店發展的契機文化創意產業是當代知識經濟發展的成果，新型實體書店應更好的與當代文化創意產業相結合，才能擺脫傳統實體書店經營的困境，才能適應當代經濟社會的發展，才能不斷滿足人們日益增長的文化需求。新型實體書店必須抓住文化創意產業發展的機遇，把文化創意產業充分運用到新型實體書店的設計營建模式中。國內也有許多新型實體書店的案例，這些成功轉型的新型實體書店成為了復合式、多樣化的文化商業綜合體。如圖 1 所示，臺灣的誠品書店是非常成功的新型實體書店代表。誠品書店是臺灣的本土品牌，根植于臺灣的本土文化。誠品書店的發展模式已經打破了

8、傳統書店的經營方式，先樹立好品牌形象然后再帶動餐飲、花店、培訓、畫廊等一系列相關的文化創意產業的綜合發展，使誠品書店成為多元化、復合型、體驗式的文化綜合體。誠品書店還長期舉辦大型的演講、座談和展覽等文化活動，這些活動涉及了戲劇、舞蹈、文學、環保和美術等各個文化領域。為進一步營造濃厚的書香氛圍，誠品書店在很多細節設計上進行了調整，書柜的面板始終保持十五度的傾斜角，使書柜更加貼近讀者，方便讀者閱讀。誠品書店往往被定位為臺灣的文化形象，代表了當代臺灣文化的發展趨勢，成為了臺灣文化創意產業發展的先行者。新型實體書店應該注入更多的文化創意理念，使書店最終成為具有學習、休閑、娛樂、餐飲、購物等綜合型的多功

9、能新型實體書店，這是新型實體書店發展的有利契機。三、新型實體書店的設計營建模式（一）以讀者感受為主體，營造體驗式的閱讀環境新型實體書店需要以讀者為主體，按照體驗式閱讀的要求進行書店設計的創意改革。還需要營造一些溫馨的環境，制造一些日常生活中的情景，從而滿足讀者更多的消費模式與體驗感受。書店還可以在相關書籍的區域進行體驗式的實際操作演示，在美食、手工藝制作、茶藝、插畫等可以進行實際操作演示的書籍附近設置試驗操作器材。如圖 2 所示為廣州的方所書店，方所書店占地1800 平米，集書店、咖啡、美學生活、服裝時尚與展覽空間等經營為一體。書店的主要經營范圍為人文、設計、藝術、建筑類書籍。為更好的服務地方

10、經濟，書店特別增設了四萬多種港臺書籍以及近萬種外語書刊。方所是我國內地第一家進駐高級購物中心的多功能書店。在這里可以喝到咖啡，也可以聆聽到學者和作家的講座。方所書店傳遞的文化創意理念是注重環保和親近大自然進而關注人們的精神世界。營造體驗式閱讀的本質就是在閱讀過程中充分調動讀者的主觀想象力，增加讀者的閱讀興趣，增設交流互動的場所，這些都是網絡書店無法替代的。（二）以復合經營為核心，營造多元化的新型書店傳統的實體書店的經營模式需要改變單一化的經營模式，提升書店作為文創產業的附加值。新型實體書店必須要擴大經營范圍，營建出復合型多元化的產品類型。必須要以滿足讀者的內心感受為設計的最終目的，使新型實體書

11、店和文化創意產業有機結合起來，最大限度的滿足讀者的消費需求。如圖 3 所示，先鋒書店坐落于美麗的南京，經過十幾年的發展現在已經成為了南京重要的文化標志。先鋒書店已經成為國內新型書店的主要代表之一，它的經營模式已經完美融合了當代的時尚、創意、音樂、生活、電影、咖啡、文化沙龍和藝術畫廊等復合式、多元化的文創產業。先鋒曾先后被美國 CNN 和英國 BBC評為“中國最美書店” 和“世界十大最美書店之一” 。先鋒書店是新型實體書店和文創產業完美結合的典型例子，它充分發揮了新型實體書店的優勢，營造出了復合式、多元化的產品經營類型。先鋒書店不僅僅是一家賣書的場所，更是一家生活體驗館。新型實體書店應該更多引入

12、多元化的產品類型，根據不同的功能分區設計出不同的裝飾風格，運用最新的綠色環保材料，營造出不同的文化氛圍。（三）以人性化服務為亮點，提升賣場質量人性化服務就是要堅持為讀者服務，服務于讀者的內心需求，服務于讀者整個購書的體驗過程。新型實體書店的空間設計正在向多元化、人性化的發展方向前進，不斷滿足讀者自身需求， 提升書店賣場的質量，從而擴大書店的知名度。24 小時書店“星光閱讀棧”位于深圳市的中心書城。深圳是全面推動全民閱讀的現代大都市，而24 小時書店已經成為了深圳的一座文化地標。從書店開業起，書店的門就沒有鎖過，它已經成為了很多讀者的內心家園。在這里讀者可以隨時隨地讀書購書，并且進行文學創作，參

13、加文化講座等交流活動。還專門為讀者免費開設一塊區域讓讀者進行文學創作，幫助讀者聯系出版社。這些人性化的創意設計改革必將推動整個新型實體書店行業的發展，人性化服務設計必須圍繞以讀者為核心，讓讀者能真正感受到文化創意的魅力所在。（四）以創新設計為引領，營造創新型書店的模式1.書店室內功能設計的創新書籍的展示和銷售是書店的首要功能，所以書籍的陳設方式尤為重要。在書店的基礎設施設計時，方便讀者優于方便管理。在類別設置、區域劃分上，必須做出一些調整以改變傳統的分類方法，如少兒類、計算機類、音樂類等，或集中，或靠近，不以圖書或圖書商品劃界。因此，書架的設計應該靈活多變，要充分體現出書架的創意性。重慶書城根

14、據不同的圖書類別和讀者類型，在裝修設計風格上選用了各式各樣的書架和展臺來展現各廳錯落有致、層次分明、動感很強的高雅風格。書架的材質多采用木質，含有少量的鋼木結構，充分體現了書架的厚重感。書架大都傾斜 20 度左右，兒童書架側板的輪廓也更加平滑，這些細節都體現出了書店的人文關懷。書架的色調以木色為主，配有一些其它顏色的書架，書架與書店賣場的裝修風格一致，在書架設計中應該運用更多的文化創意理念創造出更好的服務于讀者的陳設方式。2.書店室內色彩設計的豐富性書店色彩的設計在書店裝修設計中是非常重要的。如圖4 所示，上海書城的室內色彩設計統一而又富于變化，非常具有吸引力。它體現了書城的人文氣息，并且根據

15、不同區域的劃分設計出不同色調的搭配，在整體的色調中凸顯個性。書城六樓的文化藝術館的主要色調為黑色和深褐色，藝術館透露著高雅、凝重的文化氣息。而書城二樓的電子媒體走廊卻使用了跳躍性的顏色為主色調。書城的室內色彩設計依據了讀者的身份與地位，根據讀者的興趣愛好設計出不同區域的色彩搭配。讀者一般都希望在比較安靜的氛圍中看書，所以在書店色彩設計中可以多考慮用一些比較沉穩的色彩，再加以木紋的機理視覺效果會更好。書店內部色彩的創意設計更應該服務于讀者的內心感受，關注讀者的內心世界的變化，設計出具有豐富藝術內涵的室內色彩。3.書店室內燈光設計的多樣性燈光的布局形態應該與空間劃分功能相結合，堅持實用與美觀相結合

16、的原則。閱讀區的燈光設計應當明亮些，休息區的燈光應該稍微暗淡些，這樣才能符合讀者的心理變化。書店內的燈光應全部采用 LED節能燈管發光，天花吊頂的裝修設計應該根據書店區域劃分的不同而設計出不同的吊頂造型。上海外文書店的燈光設計非常具有創意性。書店的燈光設計根據書籍類型的不同產生不同變化，例如外文書庫主要采用清新藍綠色的玻璃吊頂，符合外文書籍的特點，使人感受到西方文化的氣氛。而藝術書庫的燈光設計比較溫馨典雅，采用了整體照明和書架內部照明相結合的設計方法，充分體現出藝術的人文關懷。燈光設計是書店賣場設計的主要問題，在燈光設計中可以根據書店內各個區域的經營范圍不同設計出不同主題的燈光場景。室內燈光設

17、計還應該充分和現代光影技術相結合，創造出不同種類的燈光視覺效果，讓讀者能夠感受到書店的燈光魅力。 （五）以傳承民族文化為基點，發展創新型書店國外同樣有許多復合型體驗式的新型實體書店，這些國外的新型實體書店大都是在繼承本民族文化特色的基礎上進行的文化創意設計。雅典人書店是阿根廷著名的文化地標，它的前身是阿根廷大光明劇院，后來由著名設計師費爾南多 ? 曼佐恩進行規劃設計。雅典人書店內有精美的裝飾雕像和著名的壁畫、絨布、浮雕等，還有著豐富的燈光襯托。特制的書架替代了劇院內的座椅，小閱覽室替代了優雅舒適的包廂，咖啡廳則替代了劇院的大舞臺，菜單也按照了樂譜來設計，這些設計完整地保留了古代希臘元素。雅典人

18、新型實體書店就是把文化創意產業和傳統民族文化完美結合在一起的典型例子。在新型實體書店改造過程中，應該充分繼承和發揚本民族文化，在文化創意設計中加入傳統元素。新型實體書店還需要在書架、色彩、燈光等方面的設計中融入一些民族文化特色，使人們產生心靈的歸屬感。四、結語當代的文化創意產業就是通過創意將文化資源以產業化的形式固化成相對有形的、能被消費的產品。書店是城市文化的象征，是城市文化資源的基地，以往的實體書店已經不能滿足當代人的生活需求，漸漸地被淘汰了。當代文化創意產業語境下的新型實體書店不僅僅是銷售圖書的賣場，更是一個具有多功能復合型體驗式的文化空間。新型實體書店應該是以文化帶動經濟發展為理念的動態的、多元化復合型的經營載體，應該盡力打造成為一個多功能的文化創意空間，在文化創意書店里不僅僅只是書，而且還應該包涵藝術、創意、人文、生活的精神。文化創意的核心價值和根本功能就在于豐富人的內心精神世界。所以人的內心感受應該是新型實體書店建設的出發點，是文創意產業發展的根本。新型實體書店還應該融入一些民