1、中日動漫產業對比時間2021.03.10 |創作：歐陽治摘要：中國動漫產業有著廣闊而美好的前景，中國 動畫也存在著巨大的市場潛力。中國動畫廣闊的前 景需要政府為動畫產業的發展提供良好政策與宣 傳，只有人人共同努力，才會最終見證到中國動漫 業再次崛起的那一天！關鍵字：中日對比、原創力、產業鏈、專業人才、政策支持引言：動畫產業是21世紀的新興產業、朝陽產業，具 有消費群體廣，市場需求大，產品生命周期長等特 點。當前，我國把動漫產業列入"十一五”期間重 點扶持和發展的產業，并把動漫產業定義為提升國 家。軟實力”和促進經濟可持續發展的朝陽產業之* O然而，我國動漫產業發展仍存在很多問題。主

2、要表現為，動漫作品缺少原創力、動漫展面臨產業 發展瓶頸、動漫產業鏈的錯位和斷裂、缺少專業人才等。目前全球播放的動畫節目約有60%是日本制作 的，世界上有68個國家播放日本電視動畫、4()個 國家上映其動畫電影。日本動漫產業不僅在動畫方 面具有強大的市場競爭力，而且在漫畫、電子游戲 方面也成績斐然。游戲軟件產業更是日本的強項， 日本是世界第一生產國、第二消費國，市場規模達 到4143億日元。然而反觀我國，據了解，2009年，全國共制作 完成322部國產電視動畫片，共計171816分鐘，比 2008年增長31%,居世界第一。這一切似乎都預示 著我國動漫產業的春天已經到來。但另一方面，去 年發行的3

3、22部國產電視動畫片幾乎不盈利，更多 中小型動漫企業正游走在生死線上。我國的動漫產 業究竟面臨著怎樣的困難？未來的發展出路又在哪 里？在國內各大中城市爭相建立國家級動漫產業基 地的同時，人們更需要冷靜思考這些問題。一、專業人才對比一直以來，中國是全世界最大的卡通動畫加工 基地，但我國政府對于動畫人才的培養缺乏政策扶 歐陽治創編2021.03.10歐陽治創編 2021.03.10持和引導，導致動漫人才長期處于缺乏的狀態，特 別是真正懂得技術、擁有創意能力、了解動畫創作 規律的復合型高端人才尤其缺乏。我國目前動畫人 才狀況是優秀的創意人才很少，動畫企業經營管理 人才很少，既憧創作生產又憧市場運營的

4、復合型人 才非常缺乏，沒有建立現代化的人才培養機制、選 人用人機制、人才評價機制和激勵機制。師資奇 缺，教材老化。在動漫專業學生猛增的情況，與相 關專業配套的師資和教材卻從來就沒有猛增過，還 常年來仍處于奇缺狀態。全國各類動畫學院中大多 數學校的教學仍然停留在動畫技術層面，更偏重動 畫影視，真正集制作、策劃和編劇于一身的復合型 人才少之又少。在日本，發達的漫畫平面出版業在為整個動漫 產業培養消費群體的同時，更承擔了發現和培養專 業人才的重要角色。一個漫畫家的成長歷程大體是 這樣的：自由創作或進入知名畫家工作室進行低層 次的工作積累經驗，而后向漫畫雜志投稿或參加各 種漫畫大賽爭取在漫畫雜志上發表

5、連載作品，在連 載的過程中從出版社編輯處得到進一步的培訓和指 導，進而成長為真正的漫畫家固。出版社之所以能 在人才發掘與培養中扮演如此重要的角色，關鍵在 于為年輕的創作人員提供了一個低門檻，賦予創意 版權價值，并根據市場反應對版權價值進行培育的 渠道。二、動漫作品原創力對比動漫創作思路仍然保守，創意缺乏藝術吸引 力，原創能力還很薄弱。動漫作品可以傳教為己 任，這個教要么是美德，要么是知識，但我們的動 漫作品宣揚美德卻不解釋美德為何產生，傳播知識 卻不激發人去主動探索。動漫作品的形象也不可 愛，缺乏幽默夸張之感，故事老套，多從神話傳 說、歷史故事中取材。很多反映現實題材、接近生 活的作品在動漫領

6、域中沒有開發出來。我國當代動 漫作品要改變機械地按照古代文化照葫蘆畫瓢，沒 有創新元素、缺少精神內涵的現狀。其次，動畫片 技術水平有待提高。有些動畫片制作企業不重視前 期策劃和劇本創作，一些動畫片項目匆匆上馬，只 是追求數量或完成任務；在制作手段上，很多動畫 項目都嘗試運用電腦軟件制作三維動畫片。但目前 我國三維動畫由于投資有限和技術水平的限制，人 物表情呆板，動作不夠靈活，畫面不夠流暢、缺少 美感。其它類型的動畫片仍然存在簡單說教、粗制 濫造的問題，缺乏精益求精的意識。我國動漫產業 原創能力不足，究其原因，是我國大部分動漫制作 和播出企業沒有抓住國際上動漫產業成人化的趨勢 帶來的產業機遇，沒

7、有將成人作為目標消費者來創 作適合成人的動漫產品，因而極大地制約了動漫購 買力的上升。日本有著成熟的漫畫市場其讀者是一個從幼兒 到成人廣泛的群體因此動畫片的觀眾群體范圍也如 出一轍，甚至出現了很多針對特定年齡和特定觀眾 群體的作品從漫畫題材改編動畫劇本不僅投資小見 效快而且以漫畫市場的人氣為基礎使動畫市場風險 大大降低所以從選題上日本動畫多以漫畫特別是成 功的漫畫作品為主利用動畫的敘事特點和電影的表 現手法豐富作品的故事性和視覺沖擊力這也是對中 國青少年觀眾最有吸引力的地方而目前國產動畫片 主要都是原創很少以漫畫小說連續劇等其他文化形 式作為直接藍本挑選最受歡迎的漫畫來作動畫片既 可以提高未來

8、動畫片營銷市場的保險系數而且一個 故事本身已經形成出版影視雙重利用對未來周邊產 品的促銷產生宜接鋪墊對形成動漫產業鏈可起到極 大促進作用三、動漫產業鏈對比中國大部分動漫制作公司的運作模式處于初級 階段。我國動漫產業鏈錯位與斷裂主要是由于動畫 制作脫離漫畫刊物，直接生產動畫片和衍生品。即 動畫產品通過“動畫一投資”來獲得生存、衍生產 品通過“廠商一購買少部分動漫形象一消費者”來 獲得利潤、漫畫“漫畫一讀者”來獲得利潤。8這 里最突出的問題是：動畫片發行風險大。動畫片不 經過漫畫市場的初步檢驗，在缺乏群眾基礎和質量 保證的情況下，直接投入制作發行，一旦動畫品牌 形象不受歡迎，將直接影響衍生產品的生

9、產及銷 售。在國內，動漫產業鏈的斷裂體現在：制作、發 行、品牌推廣甚至衍生品開發均由同一個公司完 成，而在國外，每個環節都由專業的公司去做。在 此背景下，我國民營動漫企業更注重動漫的“品牌 效應”而非“原創”，因為用動畫打廣告的企業根本不會在乎動畫片本身賺不賺錢。日本傳統動漫產業首先通過動漫雜志連載推出 新作品。由于漫畫作品進入門檻較低，投入相對較 小。風險較低，用漫畫作品打頭炮是成本收益率最 高的方式。經過連載發表后.一部動漫作品就被賦 予了版權價值。第二階段是單行本的發行.這是版 權價值獲得提升的階段。第三個階段是電視動畫片 的制作和播出。這是版權價值得到進一步提升的階 段。因為電視動畫片

10、高昂的制作費用和較長的成本 回收周期大幅增加了市場風險.所以只有脫穎而出 的作品.才會被制作成電視動畫片.達到其版權價 值的頂峰。第四階段是開發動漫衍生品.在這一階 段.作為動漫產業鏈核心的版權價值同時被多形 式、多途徑地利用，從而得到釋放，并創造出豐厚 的產值。四、動漫產業政策環境對比在落實政策規定方面，有些電視臺只播放本省 市制作生產的動畫片，對其他省市生產的動畫片則 以“檔期安排緊張”、“制作水平不符合要求”等 諸多借口予以拒絕；有些電視臺干脆就采取自產自歐陽治創編2021.03.10歐陽治創編 2021.03.10產自銷的模式，以制播分離的名義，開設公司自己 制作生產或與外資合作生產動

11、畫片；有些衍生產品 開發商為繞開進口動畫片40%的限制，干脆承包電 視臺的少兒或動畫欄目，播放自己獲得海外授權的 進口動畫片。在加大對國產原創動漫的扶持力度的 同時，也助長了動漫產業的浮躁和泡沫，加劇了一 些企業的短期行為和投機心理，對國產動畫片競價 機制乃至整個動畫產業沒有實際幫助，可能進一步 加劇專業卡通頻道的片源壓力。日本動漫產業之所以如此發達，這與其政府將 發展動漫產業作為一項基本國策是分不開的。在 1995年，日本文化政策推進會議發表重要報告新 文化立國關于振興文化的幾個重要策略，提出了 21世紀“文化立國8的戰略方針中就包括了動漫文 化。將動漫作為日本文化對外輸出的載體，并將其 納

12、入產業范疇，進行工業化、標準化的生產。采用 企業積極投資開發制作動漫產品，政府政策扶持， 大專院校培養輸送動漫專業人才和科研機構研發技 術的發展模式。結語：今年剛剛召開不久的全國動漫游戲座談會，文化部正考慮制定動漫產業發展的“十二五”規 劃，該規劃可能單列出來并于年內出臺。文化部將 大力扶持骨干動漫企業，給予政策資金等方面的扶 持，并支持包括民營企業在內的品牌動漫企業通過 兼并重組，組建動漫航母。我們有理由相信，中國動漫產業有著廣闊而美好 的前景，中國動畫也存在著巨大的市場潛力。中國 動畫廣闊的前景需要政府為動畫產業的發展提供良 好政策與宣傳，只有人人共同努力，才會最終見證 到中國動漫業再次崛起的那一天！ 參考文獻：1 楊鳴：中國動漫產業