1、歐美簡約品牌傳播策略方案PPTEurope and the United States contracted brand communication strategy演講人：XXX不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。Brand communic

2、ation background品牌傳播背景Brand performance strategy品牌表現策略Brand communication strategy品牌傳播策略Communication budget & effect forecast傳播預算&效果預測目 錄不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水

3、里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。品牌傳播背景Brand communication backgroundPART 01不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。第一季- -品牌傳播背景XX行業背景 01品牌分析 0

4、4品牌消費者分析02現有競爭者分析03對市場的全面把握，讓我們看清楚XX品牌接下來要面對的問題，讓品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價值！不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。外部相關影響因素現有消費人群（年齡、地域、積極性、品牌關注點、群體共性、產

5、品功能） 、潛在消費人群（構成及吸引點）、消費趨勢走向（購買趨勢的變化）。品牌消費者分析XX行業內的品牌特點：價值點；行業內品牌傳播訴求點：傳播訴求&消費者關注點。現有競爭者分析總體的大環境有利于/不利于XX市場的整體發展，如何抓住市場環境帶來的機遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰逆勢而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳播關鍵所在！XX行業背景對于上述三個方面的外部影響因素的總體把握，對XX品牌的外部傳播背景進行概括。分析小結不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面

6、，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。內部相關作用因素品牌條件分析品牌特點，從品牌特點中挖掘品牌傳播的核心焦點基礎設施建設，對于品牌功能與服務的分析購買渠道分析，從品牌與消費者的接觸關聯性分析現有渠道。消費條件分析（時間、空間）市場傳播現狀，在市場中已涉及的傳播內容、手段及效果傳播輻射范圍，已啟動市場傳播在相關地域范圍內的效果、影響品牌傳播分析不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃

7、，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。品牌SWOT分析矩陣圖優勢發揚劣勢避免機遇所在威脅考慮不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著

8、大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。市場環境小結SUMMARY從市場環境分析中發現，XX品牌在品牌傳播中，XX現狀/XX機遇，成就品牌傳播的焦點。面向全國/XX市場，針對現有/潛在消費人群的訴求點決定了以 “品牌策略（具體分析）”為切入點。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地

9、。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。品牌傳播策略Brand communication strategyPART 02不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草

10、，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。第二季- -品牌傳播策略品牌定位策略01品牌整合傳播策略02網絡傳播策略03品牌跨媒體合作策略04合理全面的傳播策略，讓品牌揚長避短，實現傳播限制，提升品牌自身價值，突破品牌局限！不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃

11、。品牌定位策略通過上述產品定位與產品文化內涵分析，我們提出：“傳播主題”的傳播主題定位，從而奠定了本次傳播活動的中心思想。品牌形象提煉品牌產品文化內涵詮釋策略產品形象詮釋具體品牌產品定位策略產品定位不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。品牌整合傳

12、播策略攏聚大眾參與網絡互動傳播主題專區共建形式的跨媒介合作推廣遞進式網絡公關主導達成XX品牌“傳播主題”品牌理念的區域熱點傳播構建XX品牌在全國/地域品牌輿論口碑核心陣線維持大眾關注構建網絡口碑體系不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。網絡傳播策

13、略（以愛斯特為例）日常公關口碑 貫穿全年維護Minisite傳播推廣My Lifestyle以全面傳播“愛美麗”主題的Minisite為核心，設立互動傳播活動及焦點傳播事件，用日常公關口碑維護進行全年穿引！不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。網

14、絡傳播構建手段（以愛斯特為例）通過多種的渠道將夢潔的品牌信息傳播給用戶，將用戶的目光聚攏到專門為活動設立的夢潔Minisite上，焦聚推廣夢潔“愛在家庭”品牌理念。透過在Minisite上的互動小游戲與用戶一起體驗夢潔心體驗的生活方式制造公關事件焦點人物，通過與媒體合作炒作的形式在夢潔社區平臺之內，擴散公關事件形成廣泛的傳播效果。通過三重的公關維護手段，建立夢潔公關輿論口碑陣線更好的傳播維護品牌口碑。互動公關活動焦點公關事件日常公關維護夢潔“愛在家庭”不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花

15、生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。網絡互動活動策略（以愈芙為例）“愈”千奇百癢，一止到“膚”舒 通過征集大眾千奇百怪的止癢方式，來評選最佳止癢方式。并且透過活動傳播愈芙止癢快速的品牌效果。利用網絡社區、博客、郵箱等免費渠道進行征集，通過活動為受眾止癢帶來一劑良方，同時與受眾的距離拉近，增加與品牌的親密度，營造大眾的良好口碑，增加品牌的公益形象，同時配合線下店面活動，直接拉動產品的現實

16、銷售量。線上活動：止癢達人動物爪子型紙質癢癢撓或止癢秘籍（記載止癢達人中收集的止癢秘方），形成止癢達人活動資源的線下利用。通過橫幅在線下店面進行互動活動信息傳播，增加“止癢達人”的受眾曝光度。線下活動愈芙，止癢真功夫線上傳播為品牌營造互動熱點，為線下受眾互動提供資源線下配合線上，線上為線下提供資源不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽

17、光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。公關傳播事件（以鄭明明為例）引發加盟商對于鄭明明的興趣，促進鄭明明品牌渠道拓展。吸引受眾在論壇上對于鄭明明的品牌關注度。帶動受眾對于鄭明明的品牌好感度與產品需求。采用網絡上熱門的論壇曝光形式。通過公關報道解密明星保養秘籍鄭明明，XX的保養秘籍，側面報道曝光明星使用鄭明明產品及效果，突出產品美容效果與高端身份，增加高端人群的吸引力，減少受眾的反感度，建立品牌口碑與受眾期待，同時可以脫離開日化產品的形象，直面美容院高端產品。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的

18、水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。大眾口碑維護互聯網口碑檢測效果達成節點性分析與階段性分析并舉，從單一的時間節點上把握大眾討論內容，預防突發事件，從階段性的時間段上來把握品牌或企業在大眾輿論口碑中的方向，建立企業或品牌的互動口碑傳播的第一重保護監測案例絕味、博洛尼、尚美SEO傳播優化優化搜索關鍵詞，提升搜索引擎排名位置監測內容

19、（相關關鍵詞列舉）保養 美麗 專業護膚 女明星的最愛 美容院的招牌。監測范圍BBS討論內容、貼吧傳播內容、新聞傳播內容、博客聚合內容、網頁傳播內容監測目標大眾口碑導向、熱點口碑內容分布地域、熱點口碑內容排行、競品動態不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠

20、悠地晃。品牌跨媒體合作策略（以愈芙為例）訴求現實層面上的Minisite站點打造心理層面上的受眾信息構造心理與現實的統一,產品與傳播的統一。身體癢、心里癢、止癢受眾溝通（官方郵箱）活動公關傳播（天涯、貓撲)活動告知（官方博客）品牌形象傳達（愈芙網站）郵箱、論壇、博客、網站產品：止癢、迅速、無激素受眾：自己/身邊人接觸網絡不喜歡小病治療、獨立互動：止癢達人引發參與配合：利用線上活動資源線下推廣認知：愈芙專業止癢用藥愈芙產品、目標受眾、止癢達人、止癢秘籍、止癢專業用藥傳播形式以線上選拔的形式，征集癢癢囧事，及止癢秘籍，構建愈芙線上活動Minisite，并吸引大眾來體驗愈芙minisite互動！不知

21、名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。品牌表現策略Brand performance strategyPART 03不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著

22、蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。第三季- -品牌推廣策略視覺帶來的沖擊力，讓大眾一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互聯網時代，要做東方不敗就要讓受眾直觀生動的感受到品牌，并帶來美的感受。01主題推廣策略02互動推廣策略03公關推廣策略不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲

23、葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。主題推廣策略囧囧終結者，病毒式視頻擴散傳播策略，土豆發布，優酷擴散傳播（土豆網）病毒視頻擴散論壇的輿論導向，針對病毒視頻打造話題關注，（貓撲社區、天涯社區）論壇路徑傳播產品、企業信息，補充病毒視頻未涉及的信息盲點（愈芙官方博客）博客路徑社區聯系線上活動，連動受眾，引發受眾參與熱情，愈芙虛擬人物（人人網）SNS社區直接與受眾進行溝通，信息傳播更有效，（QQ群）QQ群Blog、微博、BBS、其它SNS社區擴散傳播創意化的互聯網渠道信息傳播工具，使內容在社會化互聯網平臺上，全網擴散傳播不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。不知名兒的野花也正開著，像星星點綴著大地。草木綠得發光，那葉子在陽光下一閃一閃，河里的水也是綠的，河水在陽光的照耀下泛著金光，水里長著蒲葦，水花生，還有一些不知名的草，倒映在水面，悠悠地悠悠地晃。傳播預算&效果預測Co