1、電影受眾人群特征分析電影受眾性別分析根據合進電影數據工廠2009年的影院受眾調查數據顯示，影院受眾在性別上差異不大，男女比例基本均衡（如圖2-3-1）。圖2-3-1影院受眾男女比例數據來源：2009年7月，chr影院受眾調查數據報告，chr我們再來看一個來源于中國電影網的研究數據：在2005-2006賀歲檔接受調查訪問的觀眾共有998人，其中男性受訪者480人，女性受訪者518人，分別占總受訪人數的48.1%和51.9%（如圖2-3-2）。圖2-3-22005-2006年賀歲檔觀眾男女比例數據來源：產業報告：影院觀眾的構成分析，中國電影網（2008年2月），在2006暑期檔接受調查訪問的觀眾共

2、970人，其中男性受訪者414人，女性受訪者516人，分別占總受訪人數的46.8%和53.2%（如圖2-3-3）。圖2-3-32006年暑期檔觀眾男女比例數據來源：產業報告：影院觀眾的構成分析，中國電影網（2008年2月），從調查結果來看，兩個階段觀影女性觀眾略多于男性觀眾，比例分別高出3.80%和6.40%，男性觀眾的人數在暑期檔比賀歲檔略有減少。就總體而言，影院觀眾體現在男女性別上的差異很小，人數幾乎持平。比較09年的數據和06年的數據，我們發現，電影受眾在性別上基本始終保持了比較均衡的一個比例。如果多找幾年的統計數據觀察，我們同樣能夠得到這個結論。換句話說，電影是一種沒有明顯性別差異性的

3、消費活動，正所謂男女皆宜。對于這種現象，存在一種比較有趣的解釋。有分析報告指出，電影受眾男女比例基本相當，面對的是情侶電影市場，在調查過程中發現，極少有進行單一消費的，一般都是男女結伴：即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾。女性比例穩中有升，女性文化消費意識提高比男性快：在文化消費的選擇中，女性一般會占主導地位。需要指出的是，這個分析結果出自2007年。而近幾年，這種觀影模式正在逐漸改變。情侶模式雖然仍然占有很大比例，但是其他一些類型的結伴模式的比例正在增加。合進電影數據工廠2009年12月觀影受眾調查數據顯示，朋友結伴或同事結伴正在成為女性觀眾觀影的新的結伴形式（如圖2-3-4）。圖2-3-4

4、女性選擇觀影結伴對象數據來源：2009年7月，chr影院受眾調查數據報告，chr電影受眾年齡分析中國電影網研究數據顯示，年齡在15-25歲的觀眾占整個調查人群的46.6%，第二級26-35歲占29.8%，第三級36-45歲也占到13.1%，而第四級46-55歲一下子跌落到4.6%，后面依次遞減為2.4%、1.8%，另外有1.7%的觀眾放棄填寫該選項（如圖2-3-5）。圖2-3-52005-2006年賀歲檔觀眾年齡段比例數據來源：產業報告：影院觀眾的構成分析，中國電影網（2008年2月），從圖上看，15-25歲的觀眾群占據了近一半的比例，而26歲-35歲的觀眾群則占據了整個觀眾群的四分之一還多，

5、這也就是說，從年齡上看，電影消費結構的主力在第一、二級，即15歲至35歲之間，他們是賀歲檔影院電影觀眾的主流力量。報告分析到，數據反映了電影觀眾的第一個基本特征，即電影觀眾以年輕人為主力消費群落的特征。合進電影數據工廠2009年的影院受眾調查數據同樣支持這一結論，并且認為不僅僅是在賀歲檔或暑期檔，總體來說電影受眾基本都呈現出以年輕人為主的這一特征。數據顯示，電影受眾人群以15-35歲為主，占據比例達90%；其中15-25歲的人群居首位，占據比例55%；25-35歲的人群占據比例35%（如圖2-3-6）。圖2-3-6影院受眾年齡段比例數據來源：2009年7月，chr影院受眾調查數據報告，chr來

6、自藝恩的數據同樣佐證了這一點。39歲以下的觀眾比例占到約86%（如圖2-3-7）。圖2-3-7中國影院受眾的年齡分布數據來源：2008-2009年中國電影觀眾調研報告（簡版），藝恩（2009年11月），p10電影受眾學歷分析電影作為一種文化產品，其帶給觀眾的是一種精神文化消費。正由于它的這個特點，電影受眾的學歷層次或者說文化層次特征明顯有別于其他人群。合進數據顯示，電影受眾中本科學歷居首位，占據比例42%；其次為大專和高中，比例分別為27%、19%；三者合計占據比例88%（如圖2-3-8）。圖2-3-8影院受眾學歷分布.數據來源：2009年7月，chr影院受眾調查數據報告，chr與此同時，中國

7、電影網的研究分析給出了這種現象的一個合理解釋。觀點認為看電影作為一種文化娛樂方式，要求其享受者在知識上具有一定的文化欣賞能力和審美辨別能力，因此，文化水平較低或者沒有文化的群體難以體會其中樂趣，但看電影又作為一種大眾娛樂方式，內容上偏向俗文化和主流價值取向，訴諸于視覺聽覺上的感官刺激，那些高學歷且具有較高審美辨別能力的精英人群又不屑選擇這種消費方式。電影受眾收入分析普遍認為，個人消費支出是和個人收入是呈正相關的，收入水平在一定程度上反映和決定了消費者的消費水平。對于企業來說，目標消費者的概念不僅僅要有消費需求，而且也要具備消費能力，這兩個條件缺一不可。所以，在人口特征的分析中，收入水平的分析也

8、是一個很重要的方面。28%的被訪者個人月收入在3000-4000元，30%的被訪者個人月收入在4000-8000元。說明觀影受眾普遍屬于中高收入層。圖2-3-9影院受眾個人月收入分布數據來源：2009年7月，chr影院受眾調查數據報告，chr如果以全國范圍來看，可能藝恩的數據更具代表性（如圖2-3-10）。圖2-3-10中國影院觀眾的個人月收入分布數據來源：2008-2009年中國電影觀眾調研報告（簡版），藝恩（2009年11月），p12數據顯示，電影受眾收入構成與全國城鎮人口收入構成相近。通過上述分析，我們可以勾勒出觀看電影的觀眾基本圖像：他們大抵以具有一定文化知識的年輕觀眾為主要群體。對于企業廣告主來說，這一部分人也是比較具有廣告價值的人群。與此同時，我們也不應該忽略一個事實。電影受眾的人群結構也并不是一成不變的。隨著觀影人次的逐年增多，電影受眾的人群構成逐漸豐富。低年