1、櫥窗設計一個店鋪的陳列設計，重點在于櫥窗設計，而櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創意的櫥窗。陳列設計師在做陳列時，往往會將最多的精力放在做出與眾不同的櫥窗設計，這本是無可厚非的，但是，困擾陳列設計師的，往往也是怎樣獲得櫥窗設計的靈感來源，并將其轉化為我們通常所說的設計點。有的陳列設計師在做櫥窗設計時絞盡腦汁，想出來的創意卻并不符合品牌風格和營銷目標。所以，怎樣通過理論的方法來獲得靈感和提煉設計點，是值得討論的問題。 櫥窗設計的靈感來源其實不需要毫無根據的冥思苦想，它主要來源于三個方面：第一，直接來源于時尚流行趨勢主題；第二，來源于品牌的產品設計要素；第三，來源于品牌當季的營銷方案。時尚流行趨勢

2、每年由各大流行趨勢研究室進行發布，一般分為若干個主題。如法國的設計事務所，每年兩次發布下一季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為8個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括風格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合品牌風格的主題，將其中的某些元素提煉成設計點即可。今年3月，歐洲時尚城市巴黎、意大利等地的櫥窗設計，充斥著一個共同的主題，而這正是來自于nellyrodi流行趨勢研究室發布的4大主題之一：航海主題。品牌的產品設計要素，其實是由服裝設計師代替陳列設計師完成了對時尚流行趨勢主題的分析和提煉這一步驟。服裝設計師會對下一季的流行趨勢進行研究，找出其中適合于本品牌的設計要素，然后，根據這些設計要

3、素進行系列設計，開發出幾大系列主題鮮明又風格統一的產品。陳列設計師此時只需對產品的這些設計要素加以衍引，在櫥窗陳列時把它表達出來，就可以做出既符合時尚流行趨勢又忠于品牌自身風格的設計。這些設計要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個款式的結構特點。品牌當季的營銷方案，可以以時間段來劃分，其中包括新品上市計劃，以及一些重點節假日的營銷策略。在這些重點時期，如春裝上市、五一勞動節、秋裝上市、國慶節和春節期間，品牌必然需要進行有針對性的重點陳列設計。陳列設計師在這個時候就要通過應季的櫥窗陳列設計明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節日的到來。設計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去發

4、掘。既要明確地體現該時間段的特點，又要新穎而不落俗套。流行趨勢案例這是一個封閉式櫥窗，采用了場景式造型設計。櫥窗的主體是一艘揚帆起航的木筏船，兩名身著白衣的女模特一個手拎帆布包向前瞭望，另一個仰面躺在木筏上梳理頭發。木質的航海儲物箱隨意地堆放在腳邊，里面盛放著漂流瓶、水晶燭臺、香檳酒杯和一個人頭骨。燈光恰到好處地運用，使背景的藍色更加深邃，猶如一望無際的大海。這一切明確地表達出了一個主題：航海。所以，只要從流行趨勢的主題中提煉出符合本品牌的設計點，創意和風格的實現就會變得如此自然。設計要素案例這是今年三月在巴黎的櫥窗，最大的亮點就在于背景上華麗的枝蔓紋樣。淺米色的噴繪壁紙上布滿造型各異的枝蔓，

5、并安置了一塊黑色圓形背景板，藍色燈光在背景板的遮擋下采用了間接照明方式，更加豐富了櫥窗的層次感，突出了背景板上同樣的植物圖案。仔細觀察就會發現，其實這些圖案不是陳列設計師的即興之筆，而是來自于模特身著服裝的面料紋樣。發現這個設計要素，并且將其應用于櫥窗陳列設計中，正是該品牌陳列設計師的過人之處。營銷方案案例這是在巴黎的櫥窗，形式為半封閉式。這個櫥窗選用了可以代表春季的綠色植物，并將其運用到了每一個細節中。巨幅海報中模特身著的服裝充滿了花與葉造型，櫥窗兩側的大量綠色闊葉與緊簇鮮花畫面，使人仿佛置身于一個植物的自然世界中，營造出了鮮明的春天效果。而這一主題的選用，正是為了配合該品牌春夏產品的上市而

6、推出的。所有看見這個櫥窗的顧客，毫無疑問都會明確地感受到濃濃的春意。目錄簡介 表現手法 櫥窗布置 服裝櫥窗 影樓櫥窗 首飾櫥窗 專柜制作 設計奧秘 漫話櫥窗 櫥窗設計大獎 商業空間設計 時尚流行趨勢 品牌的產品設計 現代櫥窗設計源起 進行現代空間設計運動的設計師 服從現代設計的規則 與商業空間的協調 用視覺創造銷售簡介表現手法櫥窗布置服裝櫥窗影樓櫥窗首飾櫥窗專柜制作設計奧秘 漫話櫥窗 櫥窗設計大獎 商業空間設計 時尚流行趨勢 品牌的產品設計 現代櫥窗設計源起 進行現代空間設計運動的設計師 服從現代設計的規則 與商業空間的協調 用視覺創造銷簡介消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，

7、櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要 櫥窗設計影響。櫥窗的設計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術佳作。 表現手法綜合各類技法，以實現快速表現、突出商業價值、呈現完美效果為目的，無論你的基礎 櫥窗設計如何，通過特殊的訓練方法都可以成功掌握洽談客戶的捷徑，“在最快的時間內實現設計師品位。”讓你完美掌握陳列設計師的職場利劍。 第一時間傳達設計理念、第一時間抓住客戶、第一時間展示獨一無二的品位是每位設計師的迫切渴求

8、，也是掌握招聘先機的制勝法寶。在陳列設計行業，中赫時尚的陳列設計師們不會放過任何一個可以為自己加分的機會，大家投入了極大的激情努力去學習各種設計元素和表現手段藝術的表達方式，設計師可以通過豐富的手繪設計語言打破自己和客戶之間的溝通隔閡，讓客戶更清晰的了解自己的設計構想，以手繪的線條帶動視覺贏得商業機會的快捷方式。 蔡元培先生曾經說過：“藝術學習不在學生的多少，而是能夠創造、創作”。陳列設計要求設計師要具備創作、創造的激情與技法。就象現代許多設計大師仍然鐘情用手繪來表達自己的設計創意，認為手繪方式能更快速的表現自己的設計，并且更有藝術性。在實際運用中，手繪產生偶然性和寫意感往往會使藝術設計更加生

9、動，尤其是陳列設計手繪效果圖，更能體現出設計的商業性。因此，掌握專業的手繪表現技法，就成了陳列設計師在激烈競爭中為職業加分的必備絕技。 針對這一時期銷售的重點和銷售人群的分析，陳列設計師要選取不同的陳列設計手法，運用設計元素、燈光、色彩、道具、pop等不同的元素進行組合，整合出一套最適合品牌特點的陳 櫥窗設計列設計方案。中赫時尚的服飾陳列設計課程中不只設置了各種陳列設計元素的學習，還會在實踐過程中設定各種主題，陳列師們會根據休閑、時裝、童裝、運動裝等不同課題的特點進行設計方案的制定，同時還會特別加入主題節日和假期的設計主題。中赫的陳列師們已經在大量的實踐過程中鍛煉了對各種設計主題的把握和陳列手

10、法，因此，換季陳列設計也就不在話下了。 櫥窗設計的表現手法可分為以下幾種： 1、直接展示 道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態、質地、色彩、樣式等。 2、寓意與聯想 寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環境、某一情節、某一物件、某一圖形、某一人物的形態與情態，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現商品的種種特性。 寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態和情形，由于內在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態同樣加強人

11、們對商品個性內涵的感受，不僅能創造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。 3、夸張與幽默 合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。 4、廣告語言的運用 櫥窗設計在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞臺魔術，從黎明初曉，到夜深人靜晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設計精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為

12、中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現了城市的魅力。櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達到預期的經濟效果。由于中國現在的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設計的初級階段，沒有將企業、產品最好的一面，用最恰當的手法告訴顧客，所以沒有達到預期的效果。 櫥窗布置櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種： 綜合式櫥窗布置 它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種什錦粥的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗 櫥窗設計布置、縱向櫥窗布置、單元櫥

13、窗布置。 系統式櫥窗布置 大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內。 專題式櫥窗布置 它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節日陳列-以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題；事件陳列-以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合起來的櫥窗；場景陳列-根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發顧客的購買行為。 特定式櫥窗布置 指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一產品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。 季節性櫥窗陳列 根據季節

14、變化把應季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節性陳列必須在季節到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。 服裝櫥窗針對于服裝來說，銷售的好與壞是體現設計師的成果最有利的證明，但這是于各個方面的細節都分不開的，比如：銷售小姐的解說、購物的環境、設計的好壞、工藝的精良與否、還有就是店面的布局和櫥窗的陳列等是否具有更大 的說服力，能否吸引客戶的眼球，起到導航的作用。櫥窗陳列這個行業在歐洲的服裝史上目前已經得到了充分的重視，但相對于我們國家來說還處于剛剛起步的階段，在國內的一些院

15、校也是近 櫥窗設計一兩年才開始設置這項專業，所以對于櫥窗陳列師來說，目前很多的企業都在找尋著方面的人才或派送專人去培訓，如果作為一個好的設計師來說，當他在設計服裝的時候不僅僅兼顧到成衣以后效果并能兼顧到成衣陳列的效果，那么在銷售的環節上會更加得起到好的基石的作用。下面一些圖片營造了服裝所要表達的氛圍，并能給與服裝的穿著一定的提示，反映此品牌的服裝特性及品味服飾陳列設計優秀作品入圍年度最佳櫥窗設計獎 09年3月，2009iddf陳列設計金獎第一批獎項入圍函正式公布發出。本次發出入圍邀請的是2009iddf陳列設計金獎新增獎項“09年度最佳櫥窗設計獎”，該獎項是2009iddf陳列設計金獎組委會為

16、嘉獎陳列設計師原創精神，鼓勵設計師更加積極的投身陳列設計事業而特別設立的極具分量的年度大獎。 iddf09年度最佳櫥窗設計獎入圍作品cohimme 作品主題：服裝設計師的工作室 作品入圍編號：cohim20090301 櫥窗設計師：叢樹堂、喬維、楊瀟、呂書然、郭婧、羅文靜、劉芳、鄭怡、朱亞男 中赫時尚0902期和0903期服飾陳列設計專業同學的兩組優秀櫥窗設計作品憑 櫥窗設計借精彩絕倫的創意及設計師無比的工作熱情成功入圍年終獎項評選，2組設計團隊共13名設計師榮幸的獲得了作品入圍邀請，正式加入iddf陳列設計金獎“09年度最佳櫥窗設計獎”的角逐行列。對于中赫時尚的同學們而言，這封難能可貴的“金

17、獎入圍函”不但是對他們設計作品和創作精神的肯定，更為他們在陳列設計行業的發展提供了一份頗具“份量”的“證明”。09年，中赫時尚也將為每一名設計師同學、設計團隊、設計作品進行積極的入圍推薦，為更多的陳列設計新秀提供登上中國陳列設計最高領獎臺全面展示才華的機會。 影樓櫥窗影樓櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是影樓的第一展廳，它是以本影樓所 櫥窗設計經營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，影樓整體的風格與品位在櫥窗藝術里得到展現。是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。消費者在進入影樓之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設計與宣傳對

18、消費者購買情緒有重要影響。 蘇菲雅婚紗攝影的王總稱：“影樓通過獨具特色的櫥窗設計，可以展示婚紗禮服的最新時尚造型及拍攝風格，定期變換櫥窗色彩和模特婚紗禮服的風格，會大大吸引顧客眼球。”好櫥窗既可起到介紹影樓、指導消費、促進銷售的作用，又可成為影樓門前吸引行人的藝術佳作。櫥窗設計要突出特性，讓消費者看后有美感、舒適感和向往心情。 櫥窗模特禮服的展示，可間接體現影樓拍攝的風格和檔次。 現在距圣誕節還有三周多的時間，各大影樓已推出一些冬令婚紗禮服。非凡婚紗攝影的櫥窗模特搭配了一些冬令發飾、披肩、配飾等，還將推出圣誕櫥窗演繹圣誕婚紗套系。 首飾櫥窗櫥窗是珠寶專賣店或商場專柜的重要展示與銷售的組成部分，

19、有視覺沖擊力的珠寶首飾 櫥窗設計的櫥窗不僅能抓住顧客的視線，也將牢牢抓住顧客的心，任何商家都不會忽視櫥窗的陳列設計和展示布置。對于珠寶首飾櫥窗陳列設計要求陳列設計師要有以下的素質，主題明確，造型別致，獨具特色，富有文化氣息和藝術品位。 陳列設計師在進行具體的櫥窗陳列時，需要領會珠寶設計師的設計理念，了解產品的賣點，并按照陳列設計要求選擇好適合的物料、陳列道具，做好陳列設計工作。 櫥窗 1櫥窗結構 櫥窗一般由底部、頂部、背板、側板幾個部分組成。根據構件的完整程度櫥窗可分為： （1）“封密式櫥窗”：上述部分構件齊全的櫥窗稱為封密式櫥窗。 （2）“開放式櫥窗”：并非所有的櫥窗都具有上述四個部分構件，

20、不少櫥窗只有其中的部分。 2空間設計中對櫥窗的分類: 前向式櫥窗：櫥窗成直立壁面，單個或多個排列，面向街外或面對顧客通道，一般情況下顧客僅在正面方向上看到陳列的商品。 雙向式櫥窗：櫥窗平行排列，面面相對伸展至商店入口，或設于店內通道兩側，櫥窗的背板多用透明玻璃制作，顧客可在兩側觀看到陳列的展品。 多向式櫥窗：櫥窗往往設于店面中央，櫥窗的背板、側板全用透明玻璃制作，顧客可從多個方向觀看到陳列的展品。 陳列設計需要展示的珠寶首飾展品 作為陳列設計展示的珠寶首飾是櫥窗陳列設計的主角，是櫥窗設計的靈魂所在。具體選擇是應考慮當季主推產品品種的特色、數量及整體視覺效果感覺等眾多因素從而最到最大化展示。 1

21、品種視覺效果選擇：（1）品種特色陳列設計效果；（2）與展臺的其他的商品相呼應。 2展示數量選擇：（1）展示品種數量；（2）展示展品數量 珠寶首飾商品的櫥窗陳列構圖 在櫥窗陳列前，為了讓陳列設計的珠寶首飾得到預期的銷售效果與展示效果，就要對展品 櫥窗設計的陳列設計表現形式進行設計、策劃，使之構成最終的展示效果，稱為珠寶首飾商品的櫥窗陳列的前期策劃。前期策劃中常用的陳列展示方法很多有：均衡法（平衡法），對比法等。 1均衡法：均衡即平衡，在櫥窗陳列中，展品的數量、材料等在視覺上應是平衡的，穩定的。包括對稱式均衡和不對稱式均衡。 2對比法：對比法又稱比較法，即通過大小對比，主次對比，質感對比等多種手段

22、將展品主體從背景中突出出來的一種手法。 （1）珠寶首飾商品陳列設計的大小對比：大小對比是一種利用物體自身體積或面積所占空間大小的對比來突出主體事物的手法。 （2）珠寶首飾商品陳列設計的主次對比：主次對比是一種對主要展品的陳列進行重點雕琢，對次要展品或裝飾物進行粗線條的布置以突出主要展品特色的陳列手法。 珠寶首飾商品陳列設計的質感對比：即將不同質地的展示品或裝飾物陳列在一起，利用質感造成的視覺差異來突出展品的一種陳列方式。 珠寶首飾櫥窗陳列設計的色彩選擇需要考慮以下幾點： 1 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩選擇：珠寶首飾櫥窗的色彩選擇應受展示內容和環境的制約。 2 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與所展示的

23、珠寶首飾的色彩相協調。 櫥窗設計 3 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與展示主題相符。 4 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與環境相符。 對于學習陳列設計專業，其實并沒有要求，任何人可以選擇一門或幾門喜愛的課程來學習。但如果要是把這個專業當作事業并打算長久的堅持下去的話，可能其中有些人根本就不適合從事這個行業了。所以希望大家在決定學習并投身陳列事業之前，能夠對自己和這個行業做出足夠清晰細致的認識。 珠寶首飾商品陳列設計的質感對比：即將不同質地的展示品或裝飾物陳列在一起，利用質感 專柜制作專柜是產品終端展示的一種，在現代購物場所中是最耀眼的焦點，這代表了社會經濟的繁榮， 櫥窗設計也代表了商場的繁華，更代表了

24、各個品牌為樹立自己的品牌形象而形成百花齊放的亮麗景象。怎么就有這么多專柜的出現呢？ 一、專柜開啟品牌之門： 現今是一個品牌的時代，品牌代表著時尚、代表著優越。沒有品牌的企業都在策劃自身的品牌；有品牌的企業都在策劃如何將品牌優質化、極品化。而專柜是任何一個品牌產品銷售載體必不可少的一項陳列展示，只要想樹立品牌形象、做好品牌從而讓消費者對企業品牌留下良好視覺感受的，無論企業銷售什么樣的產品，企業都要為自己的產品度身定做專柜。 二、樹立企業形象： 專柜作為品牌的載體勢必就是企業的“形象代言”，反之企業也可通過專柜來展示其企業形象，這時專柜的作用就 不言而喻了。 三、提升銷售業績： 專柜最重要的作用在

25、于專柜可以與消費者進行最直接的視覺交流，并可以讓消費者清楚明了的了解企業的產品，進而產生消費行為。而好的專柜在“體驗經濟”思想的影響下也可促進“回頭率”的產生，所以不管是品牌產品企業 還是想將產品品牌化的企業都必定會非常重視專柜的設計和制作。 一些專柜的主材料及其優缺點 1、鐵皮料：優點是材料價格低廉、材料較輕。缺點是結構變化不大，較難做出多種效果，若整體都用鐵皮料做出來缺少了設計的味道。 2、木料：優點是結構可調整性大，能做出各種設計效果，而且材料價格也適中。缺點是材料較重，制作出來不輕便、不適合專柜的移動。 3、玻璃：優點是材料價格低廉，有通透效果。缺點是材料較重、易碎。 4、壓克力:優點

26、是有通透晶瑩效果。缺點是材料較重、易碎、價格貴。 四、漢圖專柜制作成功案例 化妝品專柜在現代商場中是最耀眼的焦點，這代表了社會經濟的繁榮，也代表了商場的繁華，更代表了各個化妝品牌為樹立自己的品牌形象而形成百花齊放的亮麗景象。化妝品專柜如此特殊的地位可以說決定了一個展覽公司專柜設計制作方面的實力，2004年漢圖展覽為小護士品牌推廣做了專柜策劃方案，其中包括了不同場地的各種專柜，如百貨商店或商場專柜、超市或大賣場專柜或貨架、專賣店專柜、促銷活動專柜（促銷架、促銷臺的形式）等。采用統一設計不同形式表現來滿足各個專柜、貨架等不同陳列方式的需要。另外為了向客戶提供方便快捷的服務還特別策劃了陳列組合的方式

27、，讓客戶可以根據不同場地的不同需要自主組合陳列，雖然每個小單位的陳列都是獨立的，但每個設計單元的統一性決定了自主組合陳列的各式專柜、貨架等的整體效果感也很強烈。 設計奧秘學員的增多是需求在增多，隨著品牌企業的市場發展需求，陳列設計師再次成為了塑造品牌形象、增加銷售業績的搶手行業。而隨著中赫時尚品牌的不斷完善，服務的不斷豐富，課程的不斷提升，中赫時尚的畢業生更加的搶手手歡迎，很多企業都打出了中赫時尚學員優先的招聘啟示。截至到記者發稿時間，服飾陳列設計班八月的招生名額已滿，九月招生已經過半；家居陳設設計課程的名額也所剩無幾，很多想要報八月陳列設計課程的學生不得不順延到九、十 月。雖然七、八月份的報

28、名時間已經截止，可是每天還是有很多的報名電話從全國各地不斷打來，慕名而來的訪客更是絡繹不絕。中赫時尚培訓部的老師們每天忙于接聽報名電話、接待來訪的報名者，忙的不可開交。 越來越多的高素質的人才希望從事陳列設計工作，其中不乏留學生。而且隨著各個品牌、展示行業、策劃行業和設計行業越來越多的人才需求，也為陳列設計師提供了更廣闊的發展方向。同時，競爭的壓力也迫使眾多企業紛紛派遣人才到中赫，系統的學習陳列設計專業知識，希望在團隊建設、國際交流方面有更大的突破。甚至有一些企業負責人親自報名學習，在國際化的、時尚的學習氛圍中提高自身的專業素養，突破自己的事業瓶頸。 “老師，我來報名學習8月份的陳列課程。”

29、九月驚喜不斷，中赫時尚將在持續走高的陳列設計藝術溫度里，繼續延續我們的熱情，在這個充滿激情的夏日，你可以盡情釋放你的激情，放飛你的理想！ 中赫時尚的課程設置系統、完善，家居陳設設計、服飾陳列設計課程與快速表現技法、實用風水、設計師專業英語組合的課程設置可以滿足專業能力處于不同階段的不同學生的個性需求。這種搭配組合的學習可以全面提高專業能力和專業素質，更能快速有效的提升個人的設計價值。 七、八月的課程與活動安排極為豐富多彩，九月課程活動會有更多的驚喜，不只cohim俱樂部活動名目繁多、精彩紛呈，更令人期待的是中旬的798國際藝術節，中赫時尚將會帶領學員參加這一世界矚目的藝術盛典。屆時，你不只能感

30、受到最濃烈的藝術氛圍，更會有親自動手參與裝置藝術作品制作的機會。 九月驚喜不斷，中赫時尚將在持續走高的陳列設計藝術溫度里，繼續延續我們的熱情，在這個充滿激情的夏日，你可以盡情釋放你的激情，放飛你的理想！ 作為城市風景出現，因此更注重一種生活氣息和情緒打造，在商業運作上的感覺訴求：信賴感、興奮、新鮮、獨自性，這是商家和品牌文化的立足點。櫥窗是展示，也是藝術與文化、商業的靈感 櫥窗是以高效傳遞信息和接受信息為根本宗旨的。現代市場觀念認為，消費者以在諸多市場要素組成的復雜關系中成為中心。櫥窗展示只有符合消費者需求時才會有效，只有對消費者的需求、心理傾向有足夠的認識和把握，才能確定“市場目標”和“市場

31、定位”，準確把握展品與消費者心理需求的契合點，從而做出符合市場動態的櫥窗展示成列的整體計劃。 櫥窗也是店面的臉面，是視覺傳遞的前沿形象。設計時要竭力突出其個性，在形式或形象方面清晰明確、鮮明獨特，使人們一目了然、記憶猶新，并逐步讓人產生認同感。從視角上講，品牌可以被看成是客戶腦海中種種想法和聯想的網絡圖，也可以說商業空間設計的重要環節就是讓產品售出。如何讓產品使客戶產生環境聯想，櫥窗就扮演著這一重要角色，為產品開拓嶄新的商務環境。展示設計師通過其設計的櫥窗，對結構、功能和材質進行了淋漓的 表現。他設計的櫥窗意味著簡單、時尚、大氣，有著重突出展現產品之意。櫥窗的價值不僅在于其功能和材質，只有當展

32、示的這些聯想成為購買者生活的一部分，也就實現了它真正的價值。 櫥窗的本質是銷售，但櫥窗設計卻體現了服裝商家的獨出心裁、與展示設計師的無窮的藝術靈感。在一個平面與立體相結合的櫥窗之中，融入了創意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。設計師的成功之處是用一些有寓意的現代工藝來作模特的襯托，不平衡和不對稱為基礎的形式，精煉的漆拋光工藝，拉絲不銹鋼線條及可愛的氣球賦予櫥窗歡快有力的動感，充滿“生機勃勃”的生命活力，讓過路人也從中得到更多的景致的欣喜。 櫥窗，是一個城市的縮影。從櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會各個季節，假日不同的味道。恒隆家具的設計師對每一個設計都注入了情感與精力，他們結合企業的要

33、求，注重情感設計的白熾化，使每一個作品充滿創意和靈性，他們的設計已為多家著名企業的專賣店所采用，在業內已經小有名氣。 漫話櫥窗每個城市都有自己的面孔，而作為特色集中體現的時尚服裝產業的美麗面孔則要集中體現在幾平米內的空間中。櫥窗的本質是銷售，但櫥窗設計卻體現了服裝商家的獨出心裁、與展示設計師的無窮的藝術靈感。在一個平面與立體相結合的櫥窗之中，融入了創意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。更是一個城市的縮影，從櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會各個季節，假日不同的味道。 風格各異的設計，體現了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客

34、在其面前的駐足瀏覽。并且根據記者的隨機采訪，櫥窗的設計起著比店內導購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費者此套服裝的搭配原則及穿著后的效果。在記者采訪的數名進店后購物的消費者中，近65的顧客談到，吸引他們進店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導購員介紹、朋友推薦等。可見，櫥窗設計以其最大空間、最為直觀的效果對產品的銷售及企業文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應社會的發展，只有創意新穎、風格獨特的設計才能吸引行色匆匆的腳步。 現代櫥窗藝術是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報，也有以光電科學輸出表現的光電藝術，更有甚者采用真人模特在設定的櫥窗場景內進

35、行情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結更多的注意力。櫥窗設計就空間規劃而言，從早期與室內空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學更加符合現代人對服務透明化的要求。同時，導購人員統一的著裝與周到的服務配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無余地展現在行人的面前，展現了品牌的風采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。 隨著社會的進步，近代許多歐美櫥窗設計除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。由于今日企業社會責任感的不斷加強，櫥窗藝術不一定基于商業目的，對于社會關懷、季節感

36、知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感等抽象意義的傳遞，企業有著更多的選擇性。因此，現代櫥窗設計直逼美術館的功能，不論是在日間的視覺效果，還是當夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞臺魔術，從黎明初曉，到夜深人靜晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。 櫥窗設計大獎“2008iddf陳列設計金獎” 頒獎盛典于2008年12月13日在北京中央別墅區甲一號時尚會館隆重舉行。來自全球眾多品牌資深陳列設計權威和璀璨新秀匯聚一堂，紅地毯鋪就 的設計師星光大道，充滿懸念的年度獎項儀式，光彩奪目的獎杯，“群師薈粹”的慶功晚宴，在這一晚陳列設計執著的熱情與恒久盛大上演

37、，設計師們共同度過了值得所有陳列設計師記憶的典藏之夜！ 有著中國陳列設計行業“奧斯卡”之稱的“iddf陳列設計金獎”是中國陳列設計行業年度大獎，旨在挖掘和獎勵那些在陳列設計領域勇于創新，取得優異成績的陳列設計師與設計團隊。“iddf陳列設計金獎”活動面向中國陳列設計全行業人士及愛好者征集評選，公開的評選征集范圍標志著“iddf陳列設計金獎”不僅僅局限于對工作履歷設計作品的關注，而更以設計者為根本，以思維能力、職業態度以及綜合設計素養為主要依據，這樣的測評方法也已逐漸成為中國陳列設計行業評定陳列設計師素質的重要標準。“iddf陳列設計金獎”的含義已不再是一個獎項，而是當今中國陳列設計行業人才發展

38、的風向標，它對于中國陳列設計人才乃至整個行業都將起到廣泛而深遠的影響力。 09年3月，2009iddf陳列設計金獎第一批獎項入圍函正式公布發出。本次發出入圍邀請的是2009iddf陳列設計金獎新增獎項“09年度最佳櫥窗設計獎”，該獎項是2009iddf陳列設計金獎組委會為嘉獎陳列設計師原創精神，鼓勵設計師更加積極的投身陳列設計事業而特別設立的極具分量的年度大獎。 中赫時尚0902期和0903期服飾陳列設計專業同學的兩組優秀櫥窗設計作品憑借精彩絕倫的創意及設計師無比的工作熱情成功入圍年終獎項評選，2組設計團隊共13名設計師榮幸的獲得了作品入圍邀請，正式加入iddf陳列設計金獎“09年度最佳櫥窗設

39、計獎”的角逐行列。對于中赫時尚的同學們而言，這封難能可貴的“金獎入圍函”不但是對他們設計作品和創作精神的肯定，更為他們在陳列設計行業的發展提供了一份頗具“份量”的“證明”。09年，中赫時尚也將為每一名設計師同學、設計團隊、設計作品進行積極的入圍推薦，為更多的陳列設計新秀提供登上中國陳列設計最高領獎臺全面展示才華的機會。 2009iddf金獎大賽最佳櫥窗設計獎 2009iddf金獎大賽最佳櫥窗設計獎獲獎作品： 生命 作品入圍編號：cohim20090801 創意團隊： 陳伊娜胡佳金鑫瞿璠玙李越閔靜石鳴王濤吳珊珊武萌楊晨張波張永承鐘榮海 創意主題： 2009iddf金獎大賽最佳櫥窗設計獎生命 關鍵

40、詞：根 生長 綠色 生命 春天 創意解讀： 春天來臨，萬物煥發鮮活的生命力，擁有發達的根系正是植物生長旺盛的象征。樹根作為櫥窗設計的主要元素，正是從另一個角度表明品牌當季新品鮮活的色彩與富有朝氣的設計。 商業空間設計商業空間設計，基點起于櫥窗設計，而櫥窗設計的重點，就在于品牌營銷計劃中創意的再創意。陳列設計中，創意點的體現在于根據品牌營銷方案的線上部分延展富有卓越創造力的櫥窗設計，因此，如何通過廣告理論來指引空間、櫥窗的靈感和提煉設計點，就成為我們關注的關鍵問題。 櫥窗設計 櫥窗設計的靈感并非來自縹緲的冥思苦想，它主要來源于三點：1，時尚流行趨勢主題；2，品牌的產品設計要素的延展；3，品牌當季

41、的營銷方案。 時尚流行趨勢時尚流行趨勢每年由各流行趨勢研究室進行發布，分為若干個主題。如法國的nelly rodi設計事務所，每年兩次發布次季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為48個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括格調、色彩、質地和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風格的主題，將其中的某些元素提煉成設計元素即可。本年度3月，歐洲時尚城都市巴黎、意大利等地的櫥窗設計，充斥著一個共同的主題，而這正是來自于nelly rodi流行趨勢研究室發布的大主題之一：航海與航海士主題。 品牌的產品設計品牌的產品設計要素，是由服裝設計師代替陳列設計師對時尚流行趨勢主題的把握、分析和提煉。服裝設計師會對次季的

42、流行趨勢進行研究，找出其中適合于本品牌的設計亮點，繼而，根據這些設計要素進行主線歸納，拓展大系列主題鮮明且風格統一的產品陳列。陳列設計師此時只需對產品的這些設計要素假以衍引，在櫥窗設計時將其假以視覺表現。 品牌塑造部分，由銷售終端的櫥窗陳列設計來傳達至目標受眾。品牌應季的營銷方案，按照時間區段劃分，新品上市計劃，重要節假日的營銷策略。品牌必然需要進行有針對性有重點陳列設計。 設計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去探究。既要明確地體現該時間區段的特點，又要新穎而不落俗。 現代櫥窗設計源起對于現代櫥窗設計的理解，還要從現代主義空間運動說起。現代主義空間設計運動是指一批建筑師、設計師和

43、理論家開始探求20世紀的新的審美觀的運動。對大多數持這一審美觀的實踐者來說，它不單是風格，而是一種信仰。現代主義的主要特點是理性主義，以及從19世紀突然崛起的客觀精神。除此之外現代主義另外一個關鍵的含義是：形式服從功能。這一口號反映了此項運動理性的、有秩序的現代設計方式。 進行現代空間設計運動的設計師進行現代空間設計運動的設計師想通過大規模的生產最終得出反對裝飾風格的純幾何形式。最鮮明的代表就是包豪斯商業設計學校。他們致力于從事最新觀念和最先進的設計，他們強調一種單一的現代運動的設計方法，即利用現代材料和工業生產技術，以原色紅、藍、黃和圓形以及方形為基礎形成純幾何形式。在后來的發展中，現代空間

44、設計也被稱為國際風格。這是因為這一新方向產生的巨大影響而予以的美稱。 服從現代設計的規則在現代櫥窗設計運動中有一部分人是服從現代設計的規則的。而在同時期還有部分人并不愿意完全的服從這一當前比較流行的規則。 服從規則的突出的代表有荷蘭的風格派，俄羅斯構成派，斯堪的那維亞的阿爾多和阿斯普朗德的設計，還有美國的流線型設計。盡管這些設計和制作展示出了復雜和多變性，但是他們其中始終有著共同的聯系。例如，荷蘭藝術和空間、櫥窗設計運動中的風格派，提倡嚴格的審美觀，在創作中使用原色，平面和立體的造型都嚴格按照幾何的式樣。此次運動中法國和意大利也有杰出的代表。意大利未來派把自己和左翼法西斯意識形態聯系在一起，要

45、利用工業文化建立一個全新的現代國家。法國勒.柯布西埃的建筑設計藝術也是把純粹的現代主義精神具體化的杰出代表。 其他國家的設計沒有完全服從這一規則。例如瑞典和美國，創造了一種為一般民眾所接受的流行的現代風格。斯堪的那維亞和英國更是不大喜歡走極端的方式，在材料的選擇上，他們一般更喜歡使用天然的材料而不大喜歡過于幾何形的。由于20年代后期的經濟大蕭條，美國出現的一小批工業設計先鋒，把機械時代的設計應用到諸如火車、冰箱、真空吸塵器和汽車這樣一批的產品上。 雖然裝飾的概念是現代空間、櫥窗設計運動極力反對的，但是在這段時期里裝飾仍然起著重要的作用。 流行設計經常使用建筑上的幾何形式語言，創造了一種取得高度

46、成功的風格。（如紐約克萊斯勒大廈）因為1925年巴黎的一個名字為裝飾藝術展的展覽，這一風格被命名為裝飾藝術。雖然評論家對次褒貶不一，但這并不影響裝飾藝術在30年代的風行。但，即使是這樣，現代主義者還是把它開除在外，并給它起了另外一個名稱：moderne 。moderne指的是介乎藝術裝飾風與現代主義之間的一種風格。 在這個時期中，現代設計的思想已經成為了設計師的一種思維模式。這種思維體現在一切的生產和生活中。但隨著時間的流逝，當一個事物或一種思想不適合于當時的時代背景或是經濟環境的時候。那么它就要被時代所遺棄了。所以，到了戰后，被視為理所當然的現代主義和它的價值受到嚴峻的挑戰。現代主義使用的方

47、法太有限了，以至無法設計，它對機械的崇拜壓制了人類思想的發明創造力。同時它忽略了給予物體個人的感情和復雜的意義，認為只有一種設計方法是對的和適當的，這種觀念無疑是錯誤的。 由于戰后經濟的停滯和人們需求的變化，在戰爭的壓力下英國出現了實用主義。實用主義設計意味著給每個人相同的選擇，按嚴格控制的定量計劃消費。而歐洲其他地方則受到了納粹和意大利法西斯提倡的古典風格的影響。納粹分子把現代運動和同猶太人和公產主義象征聯系起來，所以現代運動在此時是不可接受的。與此同時為了恢復經濟，各國都制定了相應的計劃。在這些恢復經濟的計劃中，關鍵的戰略是設計，是它在增加出口、促進貿易和生產中的作用。 與商業空間的協調衡

48、量櫥窗設計及相關空間好壞的直接標準就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標。在接到一個商業空間設計及櫥窗設計任務時首先要對該店所售商品的形態與性質作出分析，目的是利用各種人為的設計元素去突出商品的形態和個性，而不能喧賓奪主。對商品的分析大致可從下面幾點入手。 第一，商品類型的大小范圍：同類商品的大小變化幅度有多大，比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設計時應強調秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊, 但易陷于單調

49、,設計時應注重變化，增加裝飾元素。 第二，商品的形：同一類商品的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商品形象差異不大,構思空間時應注重變化，否則會使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大，而我們常見的鞋店都是分類排列，這很難引起人們的興趣。相反，國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化，造成生動的氣氛。此外，商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時裝店的主要構圖元素。 第三，商品的色彩和質感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內設計色調起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質感也往往在特定的光和背景下才

50、顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。 第四，商品的群體與個體：商品是以群體出現還是以個體出現對顧客的購買心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會帶來“滯銷”的猜測。不對稱的群體處理巧妙會給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴格限制陳列數量才能充分顯示其價值，對以群體出現的商品，室內設計應配以活潑興旺的氣氛；對以個體出現的商品，設計上應追求高雅舒展的格調。 第五，商品的性格：商品的性格決定室內設計的風格。同是時裝店，高檔女裝店的清新優雅與青年便裝店的無拘無束應截然不同。室內設計的風格與經營特色的和諧與否直接關系著商品的銷售。 櫥

51、窗設計各集主要內容： 、國際陳列風格概述 、櫥窗設計的重要性 、櫥窗設計步驟 、櫥窗主題設計的方式 、櫥窗主題道具開發 、櫥窗設計色彩運用 、櫥窗設計結構要求 、櫥窗設計中道具、模特的運用 、櫥窗燈光氛圍的運用 、櫥窗設計結果的評估 2009年12月12日，第四屆cohim國際陳列設計師節暨第二屆iddf金獎盛典將于北京隆重舉行，這是一場眾多時尚品牌與設計師支持和積極參與的陳列設計師時尚慶典；這是一場匯聚靈感與創造力的盛會！ 屆時，將有眾多國內知名媒體、時尚企業、國際視覺機構齊至京城、共享盛典，它不但是中國陳列設計行業、中國全體陳列設計師的節日，更是一次中國時尚產業大聚會！企業、媒體、政府、設

52、計師、國際友人皆聚于此，新創意、新朋友、新市場一個個全新的機遇將在這次盛會中誕生，作為這個節日的舉辦者，我們希望，每個熱愛時尚、有志于在中國時尚產業獲得發展的時尚弄潮兒都能夠加入其中！ 第四屆cohim國際陳列設計師節暨第二屆iddf金獎盛典 活動主題：匯聚創造與靈感 舉辦時間：2009年12月12日 櫥窗總能代表最新的流行風向，同時，各種不同元素的巧妙運用有帶來了意想不到的效果, 流行的街頭元素永遠是櫥窗設計中常用不衰的寶典，同時各種符號意義的元素也同樣能引起現在人的共鳴.櫥窗是傳承品牌文化和銷售的載體；在久遠的設計變化和商業演變中產生了自己的藝術與商業價值，上升為一種專業的商業展示藝術；櫥

53、窗可以表達得很內斂，很直接；櫥窗也可以傳達商品信息，商品文化，人文關懷和藝術特點。隨著時代的進步，櫥窗的作用尤為突出。由此對從業人員的要求非常嚴格。櫥窗設計有很完整的設計策劃流程需要接受專業的學習. 用視覺創造銷售櫥窗里極賦視覺沖擊的畫面，海報傳達的感動，讓都市快節奏的你停下腳步駐足觀望，感動于設計者傳達出的時尚、創意和生活，于是站在櫥窗前凝思，開懷，經歷一次視覺的碰撞和心靈的洗禮。 肌理的沖突對比，產生的視覺沖擊力總是很輕易地觸動你心內的那根弦。而陳列設計的意圖，即是讓觀者在一瞬間即被你通過櫥窗、陳列所要表達的某種感情，某個觀點，某種態度觸動，使之產生共鳴、聯想，聯想起畫面之外的更深遠的意境

54、，陳列設計的目的即已達成。不同肌理產生的不同情感聯想，通過陳列道具肌理的沖突襯托彼此，將彼此映襯得更加奪目、耀眼，道具通過肌理、材質、顏色、大小、帶給人不同的心理感受。 櫥窗設計要突出品牌的品質感，設計感，真正的櫥窗設計是服裝的二次創造，準確的表達同時是更進一步的升華，肌理運用是櫥窗設計表達方式之一，瞬間抓住觀者目光，讓人眼球突出般驚呆。 陳列設計圣誕櫥窗 1：雪花的形態美麗的雪花從天空飄落；細細觀察每一片晶體的形狀，不由得驚嘆自然的造型能力，玻璃上的冰花呈現各種不同的紋樣，堆積在一起厚厚的松軟亮麗的童裝、具備功能性的運動裝、戶外裝備通過冰雪的使用可以更加突出其美麗活潑的個性與漂亮的顏色及其強

55、大的功能性。 2：白色的雪花落在黃色銹跡斑斑的鋼質機械上, 白色叢中那一叢有著豐富肌理的艷麗仙人掌；肌理、顏色形成的鮮明對比形成第一眼的視覺沖擊，使櫥窗易于在都市的霓虹中第一時間抓住人們的視線絲綢服裝、紡織家居產品、羊絨制品等軟質商品可以通過陳列物料材質的對比、燈光的特殊設計營造高檔商品的華麗和舒適，使人們在寒冷的圣誕節第一時間想到消費此類商品 3：被白雪簡化的完美線條形成的構圖，雪將瑣碎的線條隱藏，留下最能體現事物形狀的線條，簡單而直接，給人留下最深刻的印象具有設計感的服裝、具有簡潔線條的家居產品在圣誕期間可以通過線條和單一的色彩營造圣誕節氛圍并突出主推商品陳列員助理設計陳列設計就是通過視覺

56、，運用各種道具，結合時尚文化及產品定位，運用各種展示技巧將商品最有魅力的一面展現出來并能提升其價值的一項專業技能。它含蓋了藝術感、商業性、時尚感和技巧性，是以直接的視覺形象來吸引消費者的興趣并刺激消費。所以說陳列是一門綜合性的專業學科，它與設計方法、形象策劃、空間規劃、美學、色彩學、銷售學、市場學、視覺心理學、光學都有關系，被業內人士稱為高知識、高技術、高門檻行業。 合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用。目錄發展歷史 工作職責 潛在價值 陳列顧問 陳列設計金獎發展歷史“陳列設計”專業源于歐洲、興起于各大發達資本主義國家，而陳列最早則是在中國進入春秋后期，為滿足人們日常生活的需要，城市里出現了金鋪、珠寶玉器鋪、糧食鋪、綢布鋪等店鋪，為了顧客能讓更為方便的挑選貨物而專門請木匠師傅做出陳列道具將商品擺于陳列道具之上。從事陳列設計師這一職業人群目前在國外已被視為“金領”一族，而在中國這一行業才剛剛起步。 法國人有一句經商諺語說，即使是水果蔬