1、銀行信用卡天天商場積分 活動方案 活動目的 u 提升刷卡量 主打商場優(yōu)惠，近距離高強(qiáng)度刺激用戶消費(fèi)，提升用戶刷卡率 u 促進(jìn)開卡量 匯總商場優(yōu)惠信息，吸引新用戶開卡量 u 深化品牌形象 大規(guī)模媒體投放，增加品牌曝光率、深化信用卡“天天享”品牌形象。 活動概述 整合廣州知名中高端商場，全面鋪開活動優(yōu)惠信息 活動時間2014年9月1日-12月31日 活動客群廣州銀行標(biāo)準(zhǔn)信用卡、移動聯(lián)名信用卡、公務(wù)卡持卡人 參與商圈 海珠區(qū)：樂峰廣場 白云區(qū)：五號停機(jī)坪 天河區(qū)：太陽新天地 番禺區(qū)：奧園廣場 百貨類：中華百貨、萬達(dá)百貨、摩登百貨、天河城百貨、友誼百貨 優(yōu)惠一：廣州銀行信用卡 天天享20倍積分 賺免單

2、（重點(diǎn)） 活動細(xì)則：持卡人至指定商戶單筆刷卡消費(fèi)滿100元或以上，即可獲得廣州銀行信用卡20倍積分或參與免單大獎活動。 pos單授權(quán)尾號獎勵金額 *850元 *88100元 *888免單 優(yōu)惠二：廣州銀行信用卡 天天精彩買一送一/五折優(yōu)惠 活動細(xì)則：商場優(yōu)惠活動將推薦我行天天精彩特惠商戶，持卡人享受買一送一或五折優(yōu)惠，現(xiàn)有商圈大多已有我行 天天精彩商戶，主要圍繞以下幾個商戶： 屈臣氏滿80立減40 costa咖啡買一送一 賽百味買一送一 星期八小鎮(zhèn)買一送一 10元看電影 “格瓦拉”在線購電影票享買一送一 商戶名稱商戶名稱活動優(yōu)惠活動優(yōu)惠商戶名稱商戶名稱活動優(yōu)惠活動優(yōu)惠 muji無印良品20倍積

3、分 逢8免單ozzo歐尼邇20倍積分 逢8免單 播20倍積分 逢8免單屈臣氏20倍積分 逢8免單 crz20倍積分 逢8免單wanko20倍積分 逢8免單 達(dá)衣巖20倍積分 逢8免單ve20倍積分 逢8免單 five plus20倍積分 逢8免單vivo plus20倍積分 逢8免單 g200020倍積分 逢8免單愛學(xué)習(xí)20倍積分 逢8免單 gxg20倍積分 逢8免單好學(xué)寶20倍積分 逢8免單 美莎帕20倍積分 逢8免單和麥生活秀20倍積分 逢8免單 jecci five20倍積分 逢8免單蘭卓麗20倍積分 逢8免單 樂可斯20倍積分 逢8免單日貝爾20倍積分 逢8免單 levis20倍積分

4、逢8免單夏娃的誘惑20倍積分 逢8免單 lily20倍積分 逢8免單卓洋水晶20倍積分 逢8免單 lock&lock20倍積分 逢8免單nabi20倍積分 逢8免單 mo&co20倍積分 逢8免單雷比亞20倍積分 逢8免單 maku20倍積分 逢8免單藝馨coffee20倍積分 逢8免單 活動內(nèi)容 刷廣州銀行信用卡 積分狂賺20倍 活動主題建議 釋義： l 淡化“積分”所帶來的虛擬感，整體凸顯活動核心優(yōu)惠價(jià)值“20倍” l“狂”暗喻優(yōu)惠力度前所未有之大，“賺”契合客群渴望得到好處的消費(fèi)心理 l 將天天享的優(yōu)惠特征單獨(dú)以icon的形式體現(xiàn) 刷廣州銀行信用卡 商場天天20倍積分 刷廣州銀行信用卡

5、天天shopping20倍積分 刷廣州銀行信用卡 天天購物 20倍積分 備選主題 狂賺20倍積分刷卡逢8免單 買一送一/半價(jià)10元看電影 活動核心賣點(diǎn)提煉 屈臣氏滿80減40 活動icon創(chuàng)意 賣點(diǎn)icon演繹 廣告創(chuàng)意演繹 驚喜篇時刻篇彩虹篇多米諾篇 驚喜篇時刻篇彩虹篇多米諾篇 廣告創(chuàng)意演繹 畫面主題為數(shù)字“20”，在彰顯優(yōu)惠力度大的同時，以廣州銀行信用卡作為數(shù)字的組成部 分，卡片與數(shù)字“2”拼出一種意想不到的收獲：廣州銀行卡的存在，讓您身邊普遍存在 的2倍優(yōu)惠，瞬間擴(kuò)大到20倍。 廣州銀行信用卡，給您超乎想象的20倍大積分！ 垂幅 刀旗 刀旗 刀旗 燈箱 燈箱 電梯框架 驚喜篇時刻篇彩虹篇

6、多米諾篇 廣告創(chuàng)意演繹 畫面主題是時鐘元素，原點(diǎn)是活潑生動的擬人化 “倍”字，時鐘刻度皆為“20”。寓意 刷廣州銀行信用卡，天天都可輕松享受20倍積分，不必受到時間的拘束。 刷廣州銀行信用卡，天天自在享受20倍積分！ 驚喜篇彩虹篇時刻篇多米諾篇 廣告創(chuàng)意演繹 畫面主形狀是以一條柔軟的彩帶結(jié)合七彩購物袋組合而成的數(shù)字“20”，貼合本次活動 商場優(yōu)惠的特征，讓您隨時隨地把20倍積分“袋”回家。色調(diào)絢麗繽紛，給人以輕松購 物的歡樂感。 刷廣州銀行信用卡，每分每秒自在享受20倍積分！ 驚喜篇多米諾篇時刻篇彩虹篇 廣告創(chuàng)意演繹 畫面主創(chuàng)意源于多米諾效應(yīng)，一個很小的初始能量即刻產(chǎn)生一系列的巨大連鎖反應(yīng)，用

7、 廣州銀行信用卡作為起始點(diǎn)，寓意小小的一次刷卡將產(chǎn)生高達(dá)20倍的巨大能量，最后收 獲一份龐大的驚喜禮包。 廣州銀行信用卡，一次刷卡獲取20倍強(qiáng)大積分！ 針對本次營銷傳播活動的進(jìn)一步思考 一、優(yōu)惠力度大 20倍積分 相比其他銀行正熱推的5倍、10倍積分活動，本次活動的20倍積分無疑是形成 區(qū)隔、吸引客群關(guān)注的一大賣點(diǎn)。 二、傳播范圍廣覆蓋熱門商圈及地鐵 活動覆蓋海珠、天河、白云、番禺區(qū)等熱門商場，人氣地鐵品牌社區(qū)、地 鐵列車等，龐大的人流量將為活動帶來巨大的傳播效應(yīng)。 三、持續(xù)時間長長達(dá)4個月，直至年底 活動時間持續(xù)近4個月，易于培養(yǎng)市場形成刷卡消費(fèi)積分的用戶習(xí)慣。 四、促銷聯(lián)動性強(qiáng)呼應(yīng)“天天享

8、” 活動與信用卡“天天享”優(yōu)惠特征相呼應(yīng)，可與天天精彩系列促銷整 合推廣，強(qiáng)化品牌形象。 跳脫單純的廣告媒體投放， 匯總信用卡最新商場優(yōu)惠信息， 結(jié)合活動促銷及線上線下、新媒體傳播等推廣形式， 整合傳播 8月15日-8月30日8月31日 9月1日-12月31日 推廣預(yù)熱期落地引爆期 廣告投放期 設(shè)置商場開卡展區(qū) 大型中庭推廣活動 現(xiàn)場互動游戲 商場媒體投放 地鐵媒體投放 其他媒體投放 微信話題傳播 微信分享集贊活動 微信逢8曬單活動 推廣節(jié)奏建議 推送活動預(yù)告信息： 短信（持卡客戶） 郵件定向推送 信用卡賬單 網(wǎng)絡(luò)軟文傳播 互動傳播配合 推廣 預(yù)熱期 8月15日-8月30日 1、短信、郵件、賬

9、單定向推送 根據(jù)廣州銀行crm系統(tǒng)，通過短信、郵件、賬單等形式定向推送到信用卡現(xiàn) 有客戶和潛在客戶，做到點(diǎn)到點(diǎn)精準(zhǔn)營銷。 短信內(nèi)容示例： 驚喜來襲，全城 “分”搶！9月1日起至12月31日，刷廣州 銀行信用卡(含公務(wù)員卡、移動聯(lián)名卡)，單筆消費(fèi)滿100元， 立馬可獲20倍豪華積分，并有機(jī)會贏取免單大獎！ 2、網(wǎng)絡(luò)軟文推廣 從傳播積分用途入手，讓消費(fèi)者形成對積分作用的認(rèn)同和熱情，再高調(diào)預(yù)告20倍 積分活動信息，為活動儲蓄關(guān)注度。 落地 引爆期 8月31日 快速聚集人氣，促進(jìn)廣泛傳播，強(qiáng)化活動記憶 全面?zhèn)鞑セ顒觾?yōu)惠信息，促進(jìn)現(xiàn)場消費(fèi)及開卡。 提升品牌形象，促進(jìn)口碑傳播 活動目的 活動細(xì)案 業(yè)務(wù)辦理

10、區(qū) 現(xiàn)場組織工作人員為新 用戶辦卡，專享額外 10000積分獎勵。 現(xiàn)場分為三個主題區(qū)域 優(yōu)惠體驗(yàn)區(qū) 現(xiàn)場布置優(yōu)惠商戶logo 及信息的展示長廊，并發(fā) 放優(yōu)惠物料 用戶可現(xiàn)場通過ipad等工 具瀏覽積分商城，現(xiàn)場體 驗(yàn)積分的用處。 活動細(xì)案 現(xiàn)場分為三個主題區(qū)域 互動表演區(qū) 現(xiàn)場舉行各種互動游戲及 表演，吸引客群參與。 活動細(xì)案 現(xiàn)場分為三個主題區(qū)域 亮點(diǎn)活動建議 沙畫表演 以“20”作為主題現(xiàn)場進(jìn)行沙畫創(chuàng) 作（現(xiàn)場需要led屏） 人體彩繪秀 以“20”作為創(chuàng)意對模特進(jìn)行人體彩繪 ，模特現(xiàn)場走秀 “20倍積分天天刷” 切水果有獎游戲 挑選2名觀眾，必須手上拿著廣州銀行信用卡，參與切水果體 感游

11、戲，模擬瘋狂刷卡的感覺，勝利一方可以獲得精美禮品 “20倍積分天天樂” 積木疊疊樂有獎游戲 挑選2名觀眾玩疊疊樂游戲，規(guī)定 必須疊上20層積木，誰最快完成為 勝利者，積木倒塌需重新再來，誰 最快完成為勝利者，可獲精美禮品 一份 “免單大獎天天搶”搶凳子有獎游戲 挑選20名觀眾玩搶凳子游戲，最后勝利者可獲精美禮品一份 “天天幸運(yùn)喜刷刷” 現(xiàn)場抽獎活動 現(xiàn)場申請廣州銀行信用卡的客戶， 即可參與抽獎，贏取豐厚大獎。為 貼合刷卡的主題，可模仿水果機(jī)的 形式，客戶手持巨型廣州銀行信用 卡在卡槽上一刷，屏幕上出現(xiàn)3個相 同標(biāo)志即為中大獎。 媒體投 放期 9月1日-12月31日 廣告投放期自有媒體及合 作商

12、戶媒體配合 3、營業(yè)點(diǎn)全網(wǎng)布置 在每個營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)顯眼處設(shè)置活動物料，如等候區(qū)設(shè)置活動x展架，咨詢臺上放油活動dm單張等等， 讓所有親臨廣州銀行辦理業(yè)務(wù)的客戶都能第一時間接收活動信息，全面覆蓋線下業(yè)務(wù)群體。 主要物料：atm、x展架、dm單張、臺卡。 備注：所有物料需加上“廣州銀行信用卡中心”的微信二維碼信息，以便客戶了解和參與線上推廣 活動。 4、合作商戶布置 合作商戶作為消費(fèi)者的生活觸點(diǎn)，是信用卡的主要使用場所，起著活動宣傳展示的橋頭堡作用。 目標(biāo)群體：廣州銀行信用卡客戶+潛在客戶 推廣策略：重點(diǎn)展示+全線鋪開 主要物料：x展架、dm單張、臺卡、玻璃貼、海報(bào)。 具體流程： 所有合作商戶配合全面

13、鋪開宣傳 商戶讓出黃金席位宣傳資源，做好宣傳物料展示 做好商戶活動培訓(xùn)，配合有效激勵政策，對商戶推廣效果進(jìn)行定期監(jiān)督 備注：所有物料需加上“廣州銀行信用卡中心”的微信二維碼信息，以便客戶了解和參與線上推廣 活動。 5、官方網(wǎng)站宣傳 活動期間，通過官網(wǎng)活動頁+banner廣告的形式進(jìn)行焦點(diǎn)宣傳，重點(diǎn)推廣網(wǎng)上銀 行用戶。 互動傳 播配合 9月1日-12月31日 新媒體互動傳播微信推廣 目標(biāo)群體：廣州銀行信用卡現(xiàn)有客戶+潛在客戶 推廣策略：活動配合+自發(fā)傳播 微信作為新興宣傳媒介，擁有強(qiáng)大的朋友圈關(guān)系以及訂閱號服務(wù)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對 點(diǎn)傳播，而且容易觸發(fā)自有群體擴(kuò)散傳播。同時，微博上日均信息流量大，可作輔助 配合活動宣傳。 微信話題傳播：那些你最想放大的20倍 圍繞“生活中的20倍”展開話題，創(chuàng)作一系列微信病毒圖片或