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文檔簡介

《網絡營銷實務》

（第3版）《網絡營銷實務》

2025/4/26網絡營銷實戰

網絡營銷作為一種全新的營銷模式，與傳統營銷模式相比具有明顯的優勢。在學習了網絡營銷的主要方法和形式后，本項目旨在將多種網絡營銷方法進行綜合，實現網絡推廣及網絡組合營銷。

通過網絡推廣和網絡組合營銷的任務實施及評價，達到提高學生專業知識綜合應用能力的目的。通過對本項目的學習，學會如何進行網絡推廣和網絡組合營銷，為日后的實踐工作打下基礎。◆了解網絡營銷組合策略的內涵◆掌握網絡營銷組合策略的簡單應用◆會運用不同的方法及工具對網絡店鋪進行推廣◆具備合理競爭、勇于創新的意識，培養團隊合作精神◆通過對操作過程的探究獲得成就感和學習營銷的興趣、熱情設計網絡營銷組合策略職業教育電子商務專業課程改革規劃新教材/項目式教材西方有肯德基，中國有老鄉雞

在連鎖快餐方面，我國長期以來都是“洋快餐”壟斷市場，老鄉雞致力于讓民族品牌屹立于世界連鎖快餐企業之林，讓世界知道“老鄉雞”，這是老鄉雞的“中國夢”，也是老鄉雞人的社會使命。老鄉雞一方面在繼承和發揚我國獨具特色的飲食文化的價值，另一方面不斷與時俱進，吸收全球化時代和現代商業文明的合理要素，將傳統與現代完美結合。

2020年的3月，老鄉雞用一場質樸而“簡陋”的發布會，用真誠成功地刷屏了朋友圈，也贏得了年輕人的五星好評，讓品牌在全國得到一次巨大的曝光。發布會沒有鋪著紅地毯的寬闊舞臺，也沒有金光閃閃的聚光燈，主講人也并非西裝革履，臺上只有斑駁的墻面，一塊破舊的黑板和懷舊的大喇叭。老鄉雞帶給我們的是誠信、是敬業、是努力、是奮斗、是愛國情懷，大家紛紛通過微信、微博、QQ轉發民族品牌“老鄉雞”。

看到上述報道，張翔和他的團隊決定借著“雙十一”電商大促之際，運用多種營銷策略，讓美秀坊的網店迅速成長起來。你能為張翔想到什么辦法？

分析：想要幫到張翔，必須了解網絡營銷組合策略，如病毒營銷、饑餓營銷、事件營銷、口碑營銷和免費策略營銷等。一、網絡營銷組合的內涵網絡營銷組合即是整合各種營銷方法，和顧客需求進行有效匹配，給顧客提供最佳的網絡營銷方法。2025/4/26二、網絡營銷組合的特征1．絡整合營銷傳播中，消費者始終處于核心地位。2．整合營銷的重要工作是溝通，企業不管利用什么媒體，目的都是方便與顧客進行交流。3．種傳播媒介的整合運用為手段進行營銷。凡是能夠將品牌、產品和任何與市場相關的信息傳遞給消費者或潛在消費者，均被視為可以利用的傳播媒介。2025/4/26三、網絡營銷組合策略網絡營銷組合作為一種現代營銷理論，它強調企業將滿足顧客的需求和實現企業利潤最大化放到同等重要的位置，從顧客需求出發開始企業的整個營銷過程。1．病毒營銷策略2．饑餓營銷3

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