新媒體認知第八章《新媒體營銷》《網絡營銷》精品在線開放課程主講教師：金蓉導讀縱觀目前知名度較高的品牌和企業，無一不是新媒體營銷的佼佼者，如海爾、杜蕾斯等，它們通過充分利用各種新媒體渠道來進行營銷推廣，提升了品牌知名度，增加了忠實粉絲數量，實現了品牌和企業的推廣與建設。而作為一名新媒體營銷與運營方面的新手，首先要了解新媒體，掌握新媒體的基本特征與表現類型，才能更好地進行后期的營銷，本小節就將對新媒體進行詳細介紹。目錄CONTENTS新媒體的概念0102新媒體的特征03新媒體的發展趨勢04新媒體的表現類型新媒體的概念01Partone新媒體的概念

從狹義上理解，可以將新媒體看作是繼報紙、廣播、電臺和樓宇廣告等傳統媒體之后，隨著媒體的發展與變化而生成的一種媒體形態，如互聯網媒體、數字電視、移動電視、手機媒體等。

從廣義上理解，新媒體可以看作是在各種數字技術和網絡技術支持下，以互聯網、寬帶局域網和無線通信網等為渠道，利用計算機、手機和數字電視等各種終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態，具有媒體形態數字化的特點。

通俗地說，新媒體可以簡單地理解為數字化時代的各種媒體形態，是一種不斷發展、不斷變化的產物。本課程所述新媒體均基于以上解釋展開，但并不過于追究其固有概念。新媒體的特征02Partone新媒體的特征雙向的傳播方式個性的傳播行為豐富的營銷內容移動的接受方式實時的傳播速度新媒體的發展趨勢03Partone新媒體的發展趨勢2341發展

趨勢移動化互動化可視化智能化新媒體的表現類型04Partone新媒體的表現類型最開始的門戶網站功能有限，大多只能提供搜索和網站目錄索引服務，而隨著互聯網技術的不斷發展，信息發布、在線調查、話題專欄和在線留言等功能開始出現。發展至今，門戶網站已經成為具有多元化豐富功能的綜合性網站。（1）門戶網站新媒體的表現類型搜索引擎所呈現的這些結果信息也是來自于用戶的編輯，作為新媒體營銷人員，可以將需要營銷的內容發布到網上，通過關鍵字排名或競價搜索的方式展現給用戶。目前最常用的搜索引擎有國外的Google，國內的百度、搜狗、360搜索、雅虎等。（2）搜索引擎新媒體的表現類型自媒體是一種個人媒體，是一種利用電子媒介向他人或特定的某個人傳遞信息的新媒體，具有私人化的特點。每個人都可以通過各種新媒體渠道來發布自己的所見所聞，成為自媒體。自媒體的常見渠道有微博、微信、博客、貼吧和論壇等，企業或商家也可通過這些渠道進行產品或品牌的營銷推廣。（3）自媒體新媒體的表現類型在互聯網快速發展的環境下，另一種知識性營銷悄然興起，它以更加快速的搜索，更加貼近的答案來滿足用戶，如百度知道、搜狗問問等早期的知識問答平臺。（4）知識問答新媒體的表現類型通過在視頻網站上上傳視頻，和他人分享內容的方式來獲得流量和人氣是視頻網站的最初盈利方式，但由于視頻網站維護成本昂貴，導致視頻營銷發展一度受創。另一種更加方便的視頻表現形式是短視頻，與普通的視頻相比，它具有操作流程簡單，隨拍隨傳，即拍即處理，即時通過社交軟件分享等特點。并且它的時長相當短，一般在60秒以內，可以快速進行內容的查看與分享。網絡直播是一種可以與用戶進行現場實時連接的新媒體營銷方式，具有真實性和直觀性等特點，是目前十分流行的新媒體營銷方式。與視頻相比，直播更加直觀，并且可以更好地實現與用戶之間的互動，使營銷更加方便。（5）視頻和直播新媒體的表現類型社群新媒體營銷主要是依靠專業的優質內容輸出形成社群圈層，并建立起中心化的信任關系