Express2021公關傳播執行規劃

Preparedby漢揚傳播2021.021Express2021公關傳播執行規劃3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月電梯應急平安救援演練成立房地產工程采購CPO俱樂部春蕾班捐贈儀式Genex全國10城市巡展零碳聯盟環保公益宣傳系列活動日常傳播推廣活動CSRQ1Q2Q3Q4電梯學院新兵訓練營年終銷量總結典型樣板工程年末推廣活動評析全國渠道伙伴年會效勞活動世博場館工程日常傳播策略緊密配合Express品牌傳播規劃及各經銷商的銷售需求，制訂有針對性的傳播推廣方案，按照不同地區銷量目標權重比例提供媒體發布支持及活動支持籌劃有針對性的稿件傳播話題，提升新聞性、話題性。同時配合區域媒體不同的發稿風格，全面提升稿件露出率銷量權重分析、排序渠道傳播需求分析用戶消費形態/心理分析

傳播訴求策略調整傳播落地的精準度提升形象認知、美譽提升輔助區域銷量目標達成區域傳播推廣定制化路線請點擊3月傳播稿件規劃新聞稿新聞稿1

稿件標題《快速電梯免費安檢活動蘇州緊密開鑼》設計目的通過報道在蘇州啟動的電梯維保安檢活動，從服務意識、產品質量角度入手，塑造Express的品牌高度。編寫思路報道在蘇州當地的電梯安檢活動，宣傳Express的服務理念。新聞稿2稿件標題《卓越品質成就品牌高地快速電梯中標世博會》設計目的通過報道快速電梯獲得世博會寧波館、溫哥華館的電梯設施項目，宣傳快速電梯的綠色環保理念，提升品牌影響力。編寫思路報道快速電梯中標世博會寧波館和溫哥華館的電梯設施招標項目，從技術優勢和品牌背景入手，彰顯快速電梯卓越的產品質量。3月傳播稿件規劃深度稿深度稿稿件標題《電梯業發力“低碳時代”快速電梯勇當節能先鋒》設計目的樹立快速電梯綠色、環保的企業形象，為全年的企業品牌傳播拉開序幕。編寫思路以快速電梯加入世博零碳聯盟為新聞點，深入分析整個電梯行業在“低碳時代”下在節能減排上的作為以及應付的綠色環保的社會責任。Express2021公關傳播執行規劃3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月電梯應急平安救援演練成立房地產工程采購CPO俱樂部春蕾班捐贈儀式Genex全國10城市巡展零碳聯盟環保公益宣傳系列活動日常傳播推廣活動CSRQ1Q2Q3Q4電梯學院新兵訓練營年終銷量總結典型樣板工程年末推廣活動評析全國渠道伙伴年會效勞活動世博場館工程Express電梯學院新兵訓練營Express渠道伙伴新員工培訓房地產工程采購CPO俱樂部“開門辦學〞“授人以魚，不如授人以漁〞規劃思路與各地經銷商合作，成立“Express房地產工程采購CPO俱樂部〞，邀請曾購置過Express產品的房地產企業，以及一些潛在用戶企業里的主管工程設備采購的人員，登陸Express網站填寫資料參加俱樂部；俱樂部成員憑賬號登陸，可以獲取Express提供的關于電梯行業知識以及電梯采購方面的專業知識，也可以參與俱樂部在各地舉行的成員互動活動，如研討會、沙龍等房地產工程采購CPO俱樂部為CPO俱樂部在Express官網下設立專區，互動性和實用性為其內容構建根底。在其他房產、電梯、采購類網站開通鏈接邀請對口專家參加線上線下活動的互動。提取專家互動過程中的形成的有代表性的電梯行業知識、采購解決方案，形成知識庫，為會員提供有效的信息供給。以電梯采購解決方案為核心，與維保商家、重點用戶形成聯盟，為會員提供更豐富更實效的互動。推廣策略——“五個一工程〞Express房地產工程采購CPO俱樂部房地產工程采購CPO俱樂部刊物規劃Genex全國10城市巡展全國渠道伙伴年會活動目的增強與經銷商代理商的溝通，提升經銷商士氣，加強經銷商對廠商的信心活動時間：2021年1月參會人員各地經銷商代理商、培訓講師、Express各分區銷售人員Express2021公關傳播執行規劃3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月電梯應急平安救援演練成立房地產工程采購CPO俱樂部春蕾班捐贈儀式Genex全國10城市巡展零碳聯盟環保公益宣傳系列活動日常傳播推廣活動CSRQ1Q2Q3Q4電梯學院新兵訓練營年終銷量總結典型樣板工程年末推廣活動評析全國渠道伙伴年會效勞活動世博場館工程零碳聯盟活動目的樹立Express的綠色形象，拉開全年CSR活動的序幕活動時間：2021年3月活動內容參加2021上海世博會零碳館發起成立的“零碳聯盟〞，雙方合作舉辦盛大的新聞發布會，邀請媒體、環保公益組織等共同見證Express的入盟Express可以以聯盟成員的身份參與零碳聯盟后續將要召開的一系列活動，包括一些研討會、公益活動等，與入盟的房地產企業共同推廣建筑領域對抗氣候變化的策略和方法，介紹零碳生活方式Express的logo及品牌信息將會出現在零碳聯盟的對外宣傳資料上媒體傳播在主流媒體上發布活動信息,引起關注邀請媒體對快速電梯CEO進行現場專訪，深度傳播Express的綠色企業形象和環保理念綠色低碳聯盟“樂享綠色世博年〞家庭環保妙招征集活動活動目的展現Express綠色企業形象，提升公眾對Express的認知活動時間：2021年4月活動內容與蘇州市環保局、當地平面媒體合作〔如姑蘇晚報或城市商報〕，向社會征集各種家庭生活中的環保節能妙招活動參與者可將自己的環保金點子以文字、圖形等方式寄送到報社，由環保專家進行節能效力和可操作性上的評定；獲獎的環保妙招將在合作媒體上進行公布，并且獲獎者還可以獲得由Express提供的世博門票媒體傳播在合作媒體上，以及蘇州網絡BBS論壇上發布活動信息,邀請市民踴躍參與獎項評出后，在合作媒體上進行公布，同時通過全國性門戶網站、行業網站、博客上發布關于此次活動的新聞，進一步擴大活動影響力“用心愛地球〞公益宣傳活動活動目的作為“樂享綠色世博年〞家庭環保妙招征集活動的有效延伸，強化Express綠色、環保的企業公民形象活動時間：2021年“世界環境日〞〔6月5日〕活動內容在蘇州市區的文化、商業廣場〔如銀河廣場〕舉辦“用心愛地球〞環保公益宣傳活動活動現場，展出“節能減排妙招板〞，向市民公開在“樂享綠色世博年〞家庭環保妙招征集活動中搜集到的各種家庭節能妙招；邀請到場后的幼兒園小朋友〔提前進行溝通和安排〕一起用舊報紙、丙烯顏料等廢舊材料制作美麗的地球，并在色彩繽紛的貼紙上寫下對地球的祝福，拼成一副愛心宣言墻媒體傳播活動前期，在蘇州當地主流網絡媒體、BBS論壇上發布活動信息,引起關注活動后期，在蘇州、江蘇當地平面媒體及全國性門戶網站上發布活動現場新聞，放大活動影響力電梯應急平安救援社區演練活動春蕾班捐贈儀式活動目的展現Express熱心公益事業的社會形象，彰顯Express的企業公民形象，增強公眾的品牌