2023中國路跑藍皮書2024中國路跑賽事藍皮書2024

CHINA

ROAD

RUNNING

RACES

BLUE

BOOK一．賽事總體概況二．舉辦地理及時間分布特征三．賽事參與情況分析四．路跑選手全口徑畫像分析五．路跑選手全口徑參賽行為分析六．路跑賽事傳播特征分析1組織機構主編單位：中國田徑協(xié)會編撰及數(shù)據(jù)分析單位：果動科技數(shù)據(jù)支持單位：人民體育、新華體育、中田體育、悅跑圈、咕咚APP、小艾愛跑版權聲明本報告所有內容文字和圖片資料，版權均屬中國田徑協(xié)會和廈門果動體育科技股份有限公司所有，任何媒體、網(wǎng)站或個人未經(jīng)授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式復制發(fā)布/發(fā)表。已經(jīng)授權的媒體、網(wǎng)站，在使用時必須注明"數(shù)據(jù)來源：中國田徑協(xié)會和果動科技"。注：本報告相關賽事數(shù)據(jù)不含港澳臺地區(qū)。General

Overview一、賽事總體概況22022

CHINA

ATHLETIC

ASSOCIATION

CHINAMARATHON

DATA

REPORT注：

1.路跑賽事：

本報告所指的路跑賽事為參賽人數(shù)800人以上的路跑賽事。認證賽事：指中國田徑協(xié)會認證的A類和B類路跑賽事。非認證賽事：除認證賽事外，參賽人數(shù)800以上的路跑賽事。自2022年起，統(tǒng)計數(shù)據(jù)中不包含越野及山地項目等非路跑賽事。2024年，全國范圍內共舉辦路跑賽事749場，其中中國田徑協(xié)會認證賽事330場。1.1

2018年—2024年路跑賽事場次概況3173391930833039391419507646825

18

217164

1

60137153

3

551600140012001000800600400

735

22

2000單位：場15811828442348586997493201820192020認證賽事2021

2022

2023非認證賽事 非路跑賽事2024712.56136.23123.36605.19704.86423.90943.9663.5139.1229.95418.42471.568007006005004003002001000201920232024路跑賽事認證賽事單位：萬人次2024年全國范圍內共舉辦路跑賽事749場，總賽事規(guī)模為704.86萬人次。其中認證賽事總賽事規(guī)模為471.56萬人次，與2023年的418.42萬人次相比有所提升。1.2

2019年—2024年路跑賽事規(guī)模概況42020

2021

2022注：1.2022年前，統(tǒng)計數(shù)據(jù)中包含越野及山地項目等非路跑賽事數(shù)據(jù)。

2.自2022年起，統(tǒng)計數(shù)據(jù)中不包含越野及山地項目等非路跑賽事。2494677637266458984915419

921814039

31246

337743245

2544420

34

40130

0

00100200300400500600700馬拉松賽事其它賽事非路跑賽事半程馬拉松賽事

10km

賽事注：1.賽事類型：賽事項目（賽事距離最長的項目）所對應的類型。

2.其他賽事：健康跑、接力賽及非標準距離的路跑賽事。3.2022年以前的數(shù)據(jù)中包含越野及山地相關類型非路跑賽事。單位：場在2024年舉辦的749場路跑賽事中，馬拉松賽事254場，半程馬拉松賽事442場。2024年路跑賽事總場次：7492019

2020

2021

2022

2023

20241.3

2019年—2024年路跑賽事類型分布51.4

2024年路跑賽事類型分布33.91%59.01%5.34%1.74%在2024年舉辦的749場路跑賽事中，馬拉松賽事占比33.91％，半程馬拉松占比59.01％。馬拉松賽事 半程馬拉松賽事

10km

賽事 其它賽事6145818132

2327

3031270

1

0127614190

0

0200180160140120100806040200馬拉松賽事半程馬拉松賽事10km賽事131

1

0

0

0其它賽事非路跑賽事單位：場173

1751802024年中國田徑協(xié)會認證賽事共舉辦330場，其中馬拉松賽事180場、半程馬拉松賽事141場。2024年認證賽事總場次：3302019

2020

2021

2022

2023

20241.5

2019年—2024年中國認證賽事類型分布71.6

2024年認證賽事類型分布54.55%42.73%2024年中國田徑協(xié)會認證賽事共舉辦330場，其中馬拉松賽事占比54.55%、半程馬拉松賽事占比42.73%。馬拉松賽事 半程馬拉松賽事

10km

賽事2.72%8100.3192.87106.9351.2416.34106.8120.22

12.5765.6231.96050100150200250馬拉松

(42.195km)半程馬拉松

(21.0975km)10km健康跑其它認證賽事非認證賽事路跑賽事總規(guī)模：704.86萬人次認證賽事總規(guī)模：471.56萬人次9單位：萬人次路跑賽事中馬拉松項目的規(guī)模為116.64萬人次，半程馬拉松項目的規(guī)模為299.68萬人次馬拉松與半馬共占參賽總規(guī)模的59.06%認證賽事中馬拉松項目的規(guī)模為100.3萬人次，半程馬拉松項目的規(guī)模為192.87萬人次馬拉松與半馬共占參賽總規(guī)模的62.17%1.7

2024年路跑賽事參賽項目規(guī)模分布Geographic

and

Temporal

Distribution

Characteristic10二、舉辦地理及時間分布特征2022

CHINA

ATHLETIC

ASSOCIATION

CHINAMARATHON

DATA

REPORT749場2024年舉辦路跑賽事數(shù)量排名前三的?。▍^(qū)、市）依次為：江蘇省61場，浙江省57場，山東省56場。2.1全國路跑賽事場次分布112024年全國舉辦路跑賽事數(shù)量排名前十的?。▍^(qū)、市）如下表所示排名省市2024年場次2023年場次1江蘇省61612浙江省57793山東省56524廣東省49385河北省35226四川省33387湖北省30197江西省30299安徽省282010陜西省27232.1全國路跑賽事場次分布12330場2024年舉辦認證賽事數(shù)量排名前三的?。▍^(qū)、市）依次是江蘇省38場，浙江省30場，廣東省29場。2.2全國認證賽事場次分布13排名省市2024年場次2023年場次1江蘇省38362浙江省30273廣東省29254湖北省19125四川省18206安徽省15137江西省14117山東省14217重慶市141610福建省121310廣西壯族自治區(qū)121110貴州省1292.2全國認證賽事場次分布142024年全國舉辦認證賽事數(shù)量排名前十的省（區(qū)、市）如下表所示22410011569403277678125901401201008060402001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年全年，11月舉辦路跑賽事最多（125場），占全年總場次的16.7%；其次是4月（115場），占全年總場次的15.4%。單位：場2024路跑賽事場次2.3路跑賽事舉辦時間分布1510266578908233668438060402001月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月2024年全年，11月舉辦認證賽事最多共舉辦68場，占全年總場次的20.6%；其次是3月共舉辦66場，占全年總場次的20%。單位：場2024認證賽事場次2.4認證賽事舉辦時間分布16Analysis

of

the

Race

Participation

Data三、賽事參與情況分析1746.5690.915.04011.29

9.10.375.689.84

17.26

6.170123.5363.3254.462.42

5.11020406080100120140160馬拉松半程馬拉松10km2019

2020

2021

2022

2023

2024152.11單位：萬人次2024年中國田徑協(xié)會認證賽事總完賽220.54萬人次，其中馬拉松項目完賽63.32萬人次、半程馬拉松項目完賽152.11萬人次，各個項目完賽人次均較2023年有明顯增加。3.1

2019年—2024年中國認證賽事完賽人次對比1826.3565.264.970.379.15

7.67

5.5815.239.49

5.8783.312.434.5429.3298.85.07204060801001202019

2020

2021

2022

2023

2024單位：萬人2024年中國田徑協(xié)會認證賽事總完賽119.10萬人，其中馬拉松項目完賽34.54萬人、半程馬拉松項目完賽98.80萬人，各個項目完賽人數(shù)均較2023年有明顯增加。3.2

2019年—2024年中國認證賽事完賽人數(shù)對比0馬拉松半程馬拉松10km19注：合計完賽人數(shù)：馬拉松和半程馬拉松的重復完賽僅記錄一人3.3

2024年不同分級城市舉辦認證賽事輻射半徑對比注：1.賽事輻射半徑反映了賽事吸引的非本地跑者的地理分布情況，該值通常通過參賽選手的常住地與比賽舉辦地之間的直線距離進行統(tǒng)計分析；2.中國城市新分級名單是新一線城市研究所按照一定標準評選出來的城市分級結果。051015202510210290380475550650745810891983102710641218161920572449賽事輻射半徑（km）一線新一線051015202510210290380475550650745810891983102710641218161920572449賽事輻射半徑（km）二線三線051015202510210290380475550650745810891983102710641218161920572449賽事輻射半徑（km）四線五線213.4

2024年認證賽事參賽者總體成績特征2024年馬拉松項目的總體平均完賽成績?yōu)?4:07:01，較2023年提升5分鐘07秒；半程馬拉松項目的總體平均完賽成績?yōu)?2:06:20，較2023年提升2分鐘；10km項目的總體平均完賽成績?yōu)?1:05:16，較2023年提升51秒。馬拉松半程馬拉松10km男子平均成績女子平均成績總體平均成績04:07:0104:03:2704:21:3502:06:2002:03:0302:15:3601:05:1601:01:4001:11:553.5

2019年—2024年認證賽事馬拉松項目各成績段完賽人數(shù)趨勢3:00:00及以內3:30:00及以內4:00:00及以內4:30:00及以內5:00:00及以內5:30:00及以內6:00:00及以內2024年各成績段馬拉松跑者較2023年均有增長成績在3:00:00及以內的馬拉松完賽選手有18015人成績在3:30:00及以內的馬拉松完賽選手有76210人2019

2020

2021

2022

2023

2024400000350000300000250000200000150000100000500000223.6

2019年-2024年認證賽事半程馬拉松項目各成績段完賽人數(shù)趨勢1:30:00及以內2:00:00及以內2:30:00及以內3:00:00及以內2024年各成績段半程馬拉松跑者較2023年均有增長2024年成績在1:30:00及以內的半程馬拉松完賽選手有38897人2019

2020

2021

2022

2023

2024120000010000008000006000004000002000000233.7

2024年認證賽事馬拉松項目各成績區(qū)間完賽人數(shù)特征馬拉松項目完賽成績在3:30:01-4:00:00區(qū)間內的完賽人數(shù)達到了最高峰，人數(shù)為90073人，占比26.08%。1801524注：區(qū)間人數(shù)按項目年度最好成績統(tǒng)計581957123353826302812382610000090000800007000060000500004000030000200001000003:00:00及以內3:00:01-3:30:00

3:30:01-4:00:00

4:00:01-4:30:00

4:30:01-5:00:00

5:00:01-5:30:00

5:30:01-6:00:00馬拉松各成績區(qū)間完賽人數(shù)900733.8

2024年認證賽事半程馬拉松項目各成績區(qū)間完賽人數(shù)特征3889725注：區(qū)間人數(shù)按項目年度最好成績統(tǒng)計4016653854121620784500004000003500003000002500002000001500001000005000001:30:00及以內1:30:01-2:00:002:00:01-2:30:002:30:01-3:00:00半程馬拉松項目完賽人數(shù)在成績區(qū)間1:30:01-2:00:00內達到了最高峰，為401665人，占比40.65%。半程馬拉松各成績區(qū)間完賽人數(shù)3.9

2024年認證賽事短距離項目各成績區(qū)間完賽人數(shù)特征（10km）1625181548254050001000015000200002500040:00及以內40:01-1:00:001:00:01-1:20:001:20:01及以上10km各成績區(qū)間完賽人數(shù)22623注：區(qū)間人數(shù)按項目年度最好成績統(tǒng)計Participant

Portrait

Analysis四、路跑選手全口徑畫像分析272022

CHINA

ATHLETIC

ASSOCIATION

CHINAMARATHON

DATA

REPORT4.1全國認證賽事完賽跑者性別比例馬拉松項目半程馬拉松項目10km項目79.6%20.4%74.3%25.7%64.9%35.1%2024年完成馬拉松項目的男性跑者占79.6%，女性跑者占20.4%；完成半程馬拉松項目的男性跑者占74.3%，女性跑者占25.7%；完成10km項目的男性跑者占64.9%，女性跑者占35.1%。男子 女子

男子 女子

男子 女子280.49%2.89%3.65%7.58%9.95%9.85%14.05%14.46%18.85%21.76%19.28%15.49%16.45%11.93%11.82%9.88%3.79%4.67%1.55%0.83%0.19%0.59%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%男子女子完賽選手中，男性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數(shù)最多，占比為21.76%；女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數(shù)最多，占比為18.85%。18歲以下

18~24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64

65歲以上294.2認證賽事完賽選手總體年齡分布1.37%4.16%6.86%5.21%10.47%12.24%21.31%19.51%18.67%19.72%15.20%14.79%13.13%4.71%6.23%1.09%0.27%2.13%0.82%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%馬拉松男子馬拉松女子馬拉松項目中，男性跑者年齡分布在40歲到44歲之間的人數(shù)最多，占比為22.11%；女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數(shù)最多，占比為19.51%。24歲以下 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64

65歲以上25.00%22.11%304.3認證賽事馬拉松項目年齡特征0.45%3.28%3.72%7.57%10.75%10.19%14.16%14.75%18.85%21.96%19.26%15.07%16.40%11.82%11.32%9.37%3.70%4.44%1.45%0.79%0.17%0.53%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%半程馬拉松男子半程馬拉松女子半程馬拉松項目中，男性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數(shù)最多，占比為21.96%；女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數(shù)最多，占比為18.85%。18歲以下

24歲以下 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64

65歲以上25.00%314.4認證賽事半程馬拉松項目年齡特征20.23%18.50%18.68%18.00%0.18%15.00%13.17%14.84%11.82%13.44%10.47%13.61%10.00%6.09%8.98%6.61%7.90%6.35%5.00%1.83%3.49%0.87%3.19%1.24%0.51%0.00%20.00%10km男子10km女子10km項目中，男性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數(shù)最多，占比為20.23%；女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數(shù)最多，占比為18.68%。18歲以下

24歲以下 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64

65歲以上25.00%324.5認證賽事10km項目年齡特征2024年完賽跑者在全國的居住地分布情況：完賽跑者分布最多的三個?。▍^(qū)、市）為廣東省，江蘇省，浙江省，占全國完賽跑者比例分別為10.74%，9.48%，6.58%。4.6全國認證賽事完賽跑者居住地分布33Analysis

of

Participation

Behavior五、路跑選手全口徑參賽行為分析342022

CHINA

ATHLETIC

ASSOCIATION

CHINAMARATHON

DATA

REPORT5.1

2018年—2024年認證賽事累計完賽人數(shù)趨勢32.4943.6945.9148.1449.9064.1778.1486.28122.56126.19132.27135.150.0050.00100.00201820192020202220232024馬拉松352021半程馬拉松注：累計完賽人數(shù)為過去多年中參與路跑賽事并最終成功完賽的人數(shù)總和，并排除重復人數(shù)自2018起到2024年的累計完賽人數(shù)逐年遞增，馬拉松項目累計完賽人數(shù)在2024年達78.14萬人，半程馬拉松累計完賽人數(shù)2024年達235.04萬人。單位：萬人250.00235.04200.00185.90150.00362024年馬拉松項目的平均完賽次數(shù)是1.83，半程馬拉松項目的平均完賽次數(shù)是1.54，10km項目的平均完賽次數(shù)是1.01。5.2年度認證賽事選手總體完賽頻次分析1.541.0121.81.61.41.210.80.60.40.202024馬拉松 半程馬拉松

10km1.83單位：次注：平均完賽次數(shù)表示該地區(qū)所有完賽人員平均完成比賽的次數(shù)。372024年，非本地參賽選手的平均參賽半徑為496,86km。全年不同參賽半徑的選手比例如圖所示，相比2023年基本一致，但遠距離參賽的比例有小幅上升。5.3年度認證賽事選手參賽半徑分析40.50%40.20%6.20%39.32%40.36%13.32%12.70%6.51%0.49%0.40%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%本地

500km以內

500km-1200km

1200km-2500km

2500km以上2023

2024385.4

2019年—2024年認證賽事精英等級跑者數(shù)量概況4.642.032.006.438.991.430.560.631.200.381.622.3109876543210201920202021202220232024男子精英等級女子精英等級注：精英等級跑者為根據(jù)《中國田徑協(xié)會路跑賽事大眾選手等級評定實施辦法》，完賽成績達到大眾選手等級評定中精英級別水平的跑者。2024年，在路跑項目的完賽跑者中，精英等級跑者共計11.29萬人；其中男性精英等級跑者8.99萬人，女性精英等級跑者2.3萬人。單位：萬人392024年路跑各項目完賽跑者中，實現(xiàn)PB提升的跑者共計356202人，較2023年顯著增加。5.5

2019年-2024年認證賽事選手總體PB提升情況分析583945785925416202770356202400000350000300000250000

215952200000150000100000500000201920202021202220232024PB提升人數(shù)注：PB提升：實現(xiàn)個人最好成績（PB）較往年提升的情況。2024年路跑各項目完賽跑者中，馬拉松項目實現(xiàn)PB提升的跑者共計102840人，半程馬拉松項目實現(xiàn)PB提升的跑者共計251083人，10km項目實現(xiàn)PB提升的跑者共計2279人，各項目較2023年均有顯著增加。5.6

2019年-2024年認證賽事選手各項目PB提升對比分析7505465840102840138426310072738736137214641393211484135606251083247225813242279050000100000150000250000200000300000201920202021202220232024馬拉松 半程馬拉松

10km402024年，在馬拉松項目的完賽跑者中，總計有17252人男性跑者跑進3小時(含)；女性跑者共計3156人跑進3小時20分(含)。5.7

2019年-2024年認證賽事高水平選手數(shù)量趨勢分析479233262638209811344172529225573633832174315620000180001600014000120001000080006000400020000201920202021202220232024男子300完賽人數(shù)41女子320完賽人數(shù)Road

Running

Communication

Characteristics六、路跑賽事傳播特征分析422022

CHINA

ATHLETIC

ASSOCIATION

CHINAMARATHON

DATA

REPORT2022

CHINA

ATHLETIC

ASSOCIATION

CHINAMARATHON

DATA

REPORT覆蓋范圍：全網(wǎng)平臺，涵蓋小紅書、抖音、微博、b站、微信、快手、頭條、貼吧等時間：2024年1月1日-12月31日聲量：信息量/發(fā)布量，以關鍵詞為統(tǒng)計對象（涵蓋標題、正文中出現(xiàn)的關鍵詞，包含視頻、圖片中出現(xiàn)的關鍵詞）互動量：點贊量+評論量+轉發(fā)量媒體總量：具有完整媒體資質的媒體用戶正面聲量：所有包含正面/積極語義詞匯（如：棒優(yōu)秀、真好等）的聲量匯總負面聲量：所有包含負面/消極語義詞匯（如：坑、垃圾、不好等）的聲量匯總中性聲量：除正面及負面聲量以外的聲量匯總，無明顯語義傾向PGC/UGC：專業(yè)內容創(chuàng)作者（粉絲數(shù)大于等于5000）/普通用戶創(chuàng)作者（粉絲數(shù)小于等于5000）KOL：關鍵意見領袖（頭部KOL：粉絲數(shù)50萬+；腰部達人：5萬-50萬；初級達人：5千-5萬）本章數(shù)據(jù)范圍及名詞解釋43從傳播數(shù)據(jù)來看，2024年馬拉松累計發(fā)文13,678,967條，互動總量達30.6億余次；11月為聲量年度峰值，達

180萬余次，4月為互動量年度峰值，達5億余次。其中媒體總量為6.4萬家，媒體總報道99.0萬條，發(fā)帖人數(shù)達464.7萬人次。6.1傳播數(shù)據(jù)概述：11月年度聲量峰值，4月年度互動量峰值總聲量：13,678,967條傳播速度：約37,477條/天互動量：30.6億余次媒體總量：6.4萬家媒體總報道：99.0萬條發(fā)帖人數(shù)：464.7萬人010000000020000000030000000040000000050000000060000000060000040000020000002024-1月2024-2月2024-3月2024-4月2024-5月2024-6月2024-7月2024-8月2024-9月2024-10月2024-11月2024-12月互動量聲量值圖表標題互動量全部4月，互動量達5億余200次00，00為全年180度00最00高；聲量達150萬160余00次00，位列140第00二001200000100000080000011月，聲量達180萬余次，為全年度最高；互動量達2億余次，位列第三視頻

客戶端

微博

微信

網(wǎng)站

互動論壇

數(shù)字報注：1.累計發(fā)文量：全網(wǎng)平臺，涵蓋小紅書、抖音、微博、b站、微信、快手、頭條、貼吧等

2.媒體總量：具有完整媒體資質的媒體用戶3.互動總量：點贊量+評論量+轉發(fā)量44分析2024年度中國路跑相關數(shù)據(jù)，平臺分布以短視頻和客戶端為主導；情緒分布以正中情緒為主；詞云分布聚焦熱點賽事；創(chuàng)作者類型以普通用戶生產(chǎn)為主。6.2傳播數(shù)據(jù)概述：多元化、用戶驅動的互動傳播生態(tài)中性,84.79%正面,14.01%負面,1.20%情緒分布情況：正中情緒占主導中性 正面 負面詞云分布情況：聚焦熱點賽事創(chuàng)作者類型分布情況：以普通用戶生產(chǎn)為主UGC（普通用戶生產(chǎn)）,90.39%PGC（專業(yè)內容創(chuàng)作者）,9.61%0.00%創(chuàng)作者類型分布情況分布UGC（普通用戶生產(chǎn)）PGC（專業(yè)內容創(chuàng)作者）10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

100.00%注：1.PGC/UGC：專業(yè)內容創(chuàng)作者（粉絲數(shù)大于等于5000）/普通用戶創(chuàng)作者（粉絲數(shù)小于等于5000）客戶端

28.43%微博26.52%微信7.18%數(shù)字報

0.21%短視頻33.53%平臺分布情況：短視頻以及客戶端為主導視頻 客戶端 微博 微信 網(wǎng)站 互動論壇 數(shù)字報網(wǎng)站

3.43% 互動論壇

0.70%452022

CHINA

ATHLETIC

ASSOCIATION

CHINAMARATHON

DATA

REPORT?6.3媒體類型分析：省級和地市媒體發(fā)文占主導媒體類別主要作者名稱省級媒體澎湃新聞、南方Plus、齊魯晚報、北京日報、上觀新聞、南方都市報地市媒體長江日報、每日經(jīng)濟新聞、中國黔西南、九派新聞、蘭州新聞網(wǎng)央級媒體中國新聞網(wǎng)、人民資訊、央廣網(wǎng)、中工網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、商業(yè)媒體新浪財經(jīng)、金融界、財聯(lián)社、搜狐焦點、和訊網(wǎng)、經(jīng)濟觀察報企業(yè)資訊鈦媒體、宿遷零距離、財經(jīng)早知道、觀點新媒體、藍鯨財經(jīng)資訊號黨媒人民日報、人民網(wǎng)、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、全國黨媒信息公共平臺媒體類型占比：以省級和地市媒體為主省級,

37.50%地市,

30.69%央級,

16.42%黨媒,1.61%省級 地市 央級 商業(yè)企業(yè)資訊,6.12%商業(yè),7.66%企業(yè)資訊 黨媒IATION

CHINAMARATHON

DATA

REPORT6.4傳播內容分析47從媒體發(fā)文來看，主要涉及報道馬拉松創(chuàng)新發(fā)展及品牌塑造、贊助市場潛力、經(jīng)濟效益轉化以及產(chǎn)業(yè)融合等方面，逐漸形成規(guī)范與創(chuàng)新共存，市場日益活躍且具有巨大潛力的行業(yè)態(tài)勢。序號標題作者12024下半年馬拉松賽事展望：形成特色，持續(xù)創(chuàng)新人民網(wǎng)2馬拉松的賽事熱量變?yōu)榻?jīng)濟增量，要做的還很多中國經(jīng)濟網(wǎng)3一年開跑超400場，“頂流”運動如何“搞錢”？21世紀經(jīng)濟報道2022

CHINA

ATHLETIC

ASSOC4熱詞里的中國活力｜從競技到經(jīng)濟，一場馬拉松如何帶火一座城？新華網(wǎng)思客平臺5金臺論策：“馬拉松+”如何加出特色？人民網(wǎng)6全國各地怎么這么多馬拉松比賽？澎湃新聞7新聞分析：“馬拉松熱”背后的經(jīng)濟賬新華網(wǎng)8“賽事+旅游”政策催動馬拉松經(jīng)濟持續(xù)升溫證券日報9銀行業(yè)“跑馬拉松”途遇2024道一聲“不平凡”證券時報10超級馬拉松月：城市、體育品牌角逐馬拉松賽道21世紀經(jīng)濟報2022

CHINA

ATHLETIC

ASSOCIATION

CHINAMARATHON

DATA

REPORT6.5傳播內容分析抖音,

40.61%微博,

33.65%小紅書,

19.39%抖音

微博快手,

3.94%小紅書

快手

B站B站,2.41%抖音,

56.70%微博,

19.69%小紅書,

11.33%快手,

6.32%B站,5.96%抖音

微博

小紅書

快手

B站48分析抖音、微博、小紅書、快手以及B站平臺聲量以及互動量分布情況，聲量與互動量各平臺分布比例保持趨同，其中抖音占比最大，其次為微博，小紅書位列第三，快手和B站占比相對較少。主要社交媒體平臺聲量平臺分布 主要媒體社交平臺互動量平臺分布2022

CHINA

ATHLETIC

ASSOCIATION

CHINAMARATHON

DATA

REPORT6.6傳播內容分析分析抖音、微博、小紅書KOL類型占比，頭部達人占比最大的為微博平臺，抖音及小紅書腰部達人互動明顯。各平臺宣推側重點各有不同，抖音平臺主要以抖音挑戰(zhàn)賽以及依靠海量腰尾部達人加深內容轉化的方式進行宣推；微博平臺主要以實時熱搜、微博大V以及品牌互動抽獎的方式進行宣推；小紅書平臺打造線上版跑者社區(qū)以及熱門IP，并依靠品牌加深興趣種草。微博平臺傳播內容以及KOL分布抖音平臺傳播內容以及KOL分布抖音挑戰(zhàn)賽+海量腰尾部達人加深內容轉化實時熱搜+微博大V+互動抽獎小紅書平臺傳播內容以及KOL分布線上版跑者社區(qū)+品牌興趣種草+熱門IP打造腰部達人,UGC,92.94%PGC,7.06%腰部達人,4.85%UGC

,90.10%PGC,

9.90%3.75%初級達人,UGC,

96.93%腰部達人,1.97%初級達人,1.93%3.55%頭部達人,PGC,3.07%初級達人,0.88%2.60%頭部達人,0.28%頭部達人,0.22%492022

CHINA

ATHLETIC

ASSOCIATION

CHINAMARATHON

DATA

REPORT6.7傳播內容分析：以馬拉松運動為視角，深入社會生活及文化傳播2024年的馬拉松賽事在社交媒體上引起了廣泛的關注和討論，不僅涉及體育領域，還深入到了社會生活以及文化傳播等多個層面，成為品牌推廣和社會文化交流的窗口。小紅書平臺熱門話題TOP3#開跑就是馬拉松#—聲量值：285,587#抖音開跑計劃#—聲量值：135,981#抖音送你去跑馬#—聲量值：115,905#何杰打破男子馬拉松全國紀錄#—聲量值：11,459#蒸蒸日上迎新跑#—聲量值：10,631#中國馬拉松進入206時代#—聲量值：6,143#城市慢跑計劃#—聲量值：3,219#為什么越來越多的人喜歡跑馬拉松#—聲量值：2,919#跑馬拉松的人嘴可真嚴啊#—聲量值：1,69750微博平臺熱門話題TOP3抖音平臺熱門話題TOP32022

CHINA

ATHLETIC

ASSOCIATION

CHINMARATHONADATA

REPORT6.8贊助營銷分析：贊助品牌行業(yè)涉及廣泛贊助提及總量：

39.1萬占總聲量比值：

2.86%運動食飲國央企金融保險互聯(lián)網(wǎng)消費電子車企熱門品牌特步蒙牛中國銀聯(lián)中國太平人壽京東買藥TCL沃爾沃安踏百歲山中國移動富德生命人壽滴滴打車海爾比亞迪中喬康比特浦發(fā)銀行中銀保險美團單車索尼長城汽車鴻星爾克農(nóng)夫山泉中國石化中信保誠人壽貝殼集團新日福特李寧青島啤酒四川航空中國平安眾合云科榮耀長安汽車51贊助提及總量為39.1萬；贊助品牌類型主要涉及運動、食品飲料、國央企、金融保險、互聯(lián)網(wǎng)、消費電子以及車企等，行業(yè)涉及廣泛。贊助提及量

贊助詞云

贊助品牌類型摘錄2