2024年助理廣告師考試綜合復(fù)習(xí)策略試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.市場(chǎng)導(dǎo)向

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.執(zhí)行到位

E.成本控制

2.廣告創(chuàng)意的三大要素是什么？

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.形象訴求

D.語(yǔ)言訴求

E.音效訴求

3.廣告媒介的五大功能包括哪些？

A.傳播信息

B.指導(dǎo)消費(fèi)

C.建立品牌

D.促進(jìn)銷售

E.教育引導(dǎo)

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對(duì)比

B.比喻

C.象征

D.幽默

E.夸張

5.廣告文案的五大要素是什么？

A.標(biāo)題

B.概述

C.訴求

D.證據(jù)

E.結(jié)尾

6.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.媒介調(diào)查

B.銷售分析

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.品牌認(rèn)知度調(diào)查

E.競(jìng)爭(zhēng)分析

7.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.目標(biāo)定位

D.創(chuàng)意策劃

E.實(shí)施與監(jiān)控

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.生活觀察

B.文化研究

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.消費(fèi)者需求

E.媒介特性

9.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.情感共鳴

C.信息傳達(dá)

D.品牌形象

E.市場(chǎng)適應(yīng)性

10.以下哪些是廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)因素？

A.市場(chǎng)環(huán)境變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.廣告創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)

D.實(shí)施過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題

E.消費(fèi)者反應(yīng)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的主要目的是為了提高產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新，但必須與廣告主的品牌形象相一致。（）

3.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)該盡量避免使用過(guò)于復(fù)雜的詞匯和句式。（）

4.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)該直接影響到創(chuàng)意的產(chǎn)生。（）

5.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告預(yù)算，而非廣告效果。（）

6.廣告創(chuàng)意的評(píng)估應(yīng)該以消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為為標(biāo)準(zhǔn)。（）

7.廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以直接反映出廣告策劃的成功與否。（）

8.廣告策劃過(guò)程中，創(chuàng)意方案的修改和完善是正常現(xiàn)象。（）

9.廣告創(chuàng)意的最終目的是為了提升品牌價(jià)值，而不僅僅是增加銷量。（）

10.在廣告策劃中，廣告主的需求和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)應(yīng)該始終放在首位。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的“相關(guān)性”原則，并舉例說(shuō)明。

3.如何評(píng)估廣告媒介的投放效果？

4.在廣告文案撰寫(xiě)中，如何運(yùn)用“FAB”原則來(lái)提升文案的吸引力？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用及其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意如何通過(guò)情感訴求來(lái)增強(qiáng)廣告效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的三大步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.創(chuàng)意策劃

D.產(chǎn)品研發(fā)

2.廣告創(chuàng)意的核心原則不包括：

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.情感共鳴

C.信息準(zhǔn)確性

D.媒體適應(yīng)性

3.以下哪項(xiàng)不是廣告文案的基本要素？

A.標(biāo)題

B.訴求

C.產(chǎn)品描述

D.公司地址

4.廣告效果評(píng)估中最常用的量化指標(biāo)是：

A.媒介覆蓋率

B.品牌知名度

C.銷售增長(zhǎng)率

D.廣告曝光次數(shù)

5.廣告策劃過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是影響創(chuàng)意選擇的關(guān)鍵因素？

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品特性

C.創(chuàng)意成本

D.消費(fèi)者習(xí)慣

6.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介選擇時(shí)需要考慮的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.地域覆蓋

C.廣告成本

D.產(chǎn)品生命周期

7.廣告文案中的“FAB”原則指的是：

A.特性（Feature）、優(yōu)勢(shì)（Advantage）、好處（Benefit）

B.情感（Feeling）、行動(dòng)（Action）、品牌（Brand）

C.事實(shí)（Fact）、吸引（Attract）、信念（Belief）

D.方案（Plan）、實(shí)現(xiàn)（Achieve）、變革（Change）

8.廣告效果評(píng)估中的“ROI”指的是：

A.廣告成本回報(bào)率

B.廣告投放回報(bào)率

C.廣告效果指數(shù)

D.廣告投資回報(bào)率

9.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告創(chuàng)意方向的因素？

A.市場(chǎng)趨勢(shì)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.廣告預(yù)算

D.媒體特性

10.廣告策劃過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意評(píng)估的重要標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.信息傳達(dá)效果

C.品牌形象一致性

D.廣告主喜好

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABCDE：廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、市場(chǎng)導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特、執(zhí)行到位和成本控制。

2.ABCD：廣告創(chuàng)意的三大要素為情感訴求、邏輯訴求、形象訴求和語(yǔ)言訴求。

3.ABCDE：廣告媒介的五大功能包括傳播信息、指導(dǎo)消費(fèi)、建立品牌、促進(jìn)銷售和教育引導(dǎo)。

4.ABCDE：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對(duì)比、比喻、象征、幽默和夸張。

5.ABCD：廣告文案的五大要素包括標(biāo)題、概述、訴求、證據(jù)和結(jié)尾。

6.ABCD：廣告效果評(píng)估的方法包括媒介調(diào)查、銷售分析、消費(fèi)者調(diào)查和品牌認(rèn)知度調(diào)查。

7.ABCDE：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)定位、創(chuàng)意策劃和實(shí)施與監(jiān)控。

8.ABCDE：廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括生活觀察、文化研究、技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者需求和媒介特性。

9.ABCDE：廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意獨(dú)特性、情感共鳴、信息傳達(dá)、品牌形象和市場(chǎng)適應(yīng)性。

10.ABCDE：廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)因素包括市場(chǎng)環(huán)境變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、廣告創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)施過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題和消費(fèi)者反應(yīng)。

二、判斷題答案及解析思路

1.×：廣告策劃的主要目的是為了提升品牌形象和促進(jìn)銷售，而非僅僅提高銷售量。

2.√：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新，但必須與廣告主的品牌形象相一致，以確保品牌形象的統(tǒng)一性。

3.√：廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)該盡量避免使用過(guò)于復(fù)雜的詞匯和句式，以保持文案的易讀性和易懂性。

4.√：在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)該直接影響到創(chuàng)意的產(chǎn)生，以確保創(chuàng)意的針對(duì)性和有效性。

5.×：廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告效果和目標(biāo)受眾，而非僅僅考慮廣告預(yù)算。

6.√：廣告創(chuàng)意的評(píng)估應(yīng)該以消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為為標(biāo)準(zhǔn)，以衡量廣告效果的真實(shí)性。

7.√：廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以直接反映出廣告策劃的成功與否，為后續(xù)決策提供依據(jù)。

8.√：廣告策劃過(guò)程中，創(chuàng)意方案的修改和完善是正常現(xiàn)象，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

9.√：廣告創(chuàng)意的最終目的是為了提升品牌價(jià)值，而不僅僅是增加銷量，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的品牌建設(shè)。

10.√：在廣告策劃中，廣告主的需求和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)應(yīng)該始終放在首位，以確保廣告策略的有效性。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.答案及解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)定位、創(chuàng)意策劃、媒介選擇、廣告文案撰寫(xiě)、廣告制作、廣告投放和效果評(píng)估。

2.答案及解析思路：廣告創(chuàng)意的“相關(guān)性”原則指的是創(chuàng)意內(nèi)容與廣告主品牌、產(chǎn)品或服務(wù)之間的緊密聯(lián)系。例如，一個(gè)針對(duì)健康食品的廣告創(chuàng)意，可以通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康成分和功效來(lái)體現(xiàn)相關(guān)性。