教學內(nèi)容一、初識短視頻二、初識直播三、初識抖音短視頻與直播教學要求【學習目標】1.了解短視頻的特點與發(fā)展趨勢。2.掌握短視頻的常見類型與商業(yè)變現(xiàn)模式。3.了解直播的特點與發(fā)展趨勢。4.掌握直播的常見類型與商業(yè)變現(xiàn)模式。5.了解抖音平臺的特點。6.掌握抖音短視頻與直播的常見類型與商業(yè)變現(xiàn)模式。【素養(yǎng)目標】1.把握時代發(fā)展的脈搏，樹立理想，堅定信念，培養(yǎng)愛崗敬業(yè)的精神。2.系統(tǒng)學習理論知識，與時俱進，做好長遠規(guī)劃。3.堅持社會主義核心價值觀，把握短視頻與直播發(fā)展的正確方向。教學重點1.短視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式2.直播的商業(yè)變現(xiàn)模式3.抖音短視頻與直播的常見類型4.抖音短視頻與直播的商業(yè)變現(xiàn)模式教學難點1.短視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式2.直播的商業(yè)變現(xiàn)模式3.抖音短視頻與直播的商業(yè)變現(xiàn)模式教學方法講授法、案例法課時數(shù)4課時教學內(nèi)容活動1了解短視頻的特點短視頻相較于文字、圖片、傳統(tǒng)視頻等傳統(tǒng)內(nèi)容傳播形式具有其自身的優(yōu)勢與特點。●短：即時長短。短視頻的時長短，創(chuàng)作者能夠利用短視頻在較短的時間內(nèi)講好故事，做好營銷。●小：即話題小。短視頻涉及的話題比較小，能夠聚焦在某個具體的問題上，能夠引起用戶的共鳴。●輕：即內(nèi)容淺顯易懂。短視頻內(nèi)容開門見山，簡潔明了，觀點鮮明，通俗易懂，適合用戶在碎片化時間觀看。●快：即傳播速度快。短視頻更新和傳播速度非常快，這就要求創(chuàng)作者善于追熱點，借勢傳播，這樣有利于短視頻擴散。新奇、新意等特點。●低：即創(chuàng)作門檻低。短視頻的創(chuàng)作流程簡單，僅使用一部手機就可以實現(xiàn)短視頻的拍攝、剪輯、上傳和分享，每個人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者。活動2掌握短視頻的常見類型短視頻的類型豐富多樣，常見的短視頻類型有以下幾種。1.劇情類2.搞笑類3.美食類4.才藝類5.知識類6.時尚類7.旅行類活動3掌握短視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式短視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式有很多種，包括電商變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、渠道變現(xiàn)和內(nèi)容變現(xiàn)等。1.電商變現(xiàn)2.廣告變現(xiàn)●植入廣告●貼片廣告●冠名廣告●品牌廣告●角標廣告3.渠道變現(xiàn)●渠道分成●渠道補貼●簽約方式4.知識變現(xiàn)●課程變現(xiàn)●社群變現(xiàn)●出版變現(xiàn)活動4了解短視頻的發(fā)展趨勢短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。1.強化內(nèi)容價值2.提高智能水平3.注重用戶需求4.拓展功能服務5.變現(xiàn)模式多元化活動1了解直播的特點當前，直播具有以下特點。1.便捷性2.交互性3.真實性4.娛樂性5.影響性6.靈活性活動2掌握直播的常見類型直播的類型多種多樣，比較常見的類型有以下幾種。1.泛娛樂直播2.電商直播3.教育直播4.游戲直播5.資訊直播活動3掌握直播的商業(yè)變現(xiàn)模式直播常見的商業(yè)變現(xiàn)模式有以下幾種。1.用戶贊賞模式2.商家廣告模式3.會員增值服務模式4.內(nèi)容付費模式5.電商導購模式活動4了解直播的發(fā)展趨勢從直播的發(fā)展情況看，其發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面。1.內(nèi)容垂直化2.管理規(guī)范化3.格局多元化4.形式主流化5.體驗真實化2.內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，用戶眾多3.參與性強，社交性弱4.重視營銷，賦能電商1.抖音短視頻的類型依據(jù)內(nèi)容來分，抖音短視頻可以分為以下類型。(1)才藝展示型(2)知識講解型(3)劇情/搞笑型(4)生活隨拍型(5)“種草”購物型2.抖音直播的類型抖音直播的類型主要有以下幾種。(1)娛樂直播(2)電商直播(3)新聞直播(4)銷講直播(5)品牌直播(6)旅游直播抖音不僅僅是一個短視頻平臺，也是一個直播帶貨成交總額超過5000億元的電商平臺，其商業(yè)變現(xiàn)模式多種。1.櫥窗變現(xiàn)2.直播變現(xiàn)3.廣告變現(xiàn)4.知識變現(xiàn)5.流量變現(xiàn)實訓目標：掌握抖音短視頻的類型與變現(xiàn)模式。實訓內(nèi)容實訓步驟(1)搜集短視頻賬號(2)分析短視頻的特點與類型(3)研究短視頻賬號的變現(xiàn)模式(4)實訓評價歸納與提高類型與商業(yè)變現(xiàn)模式，直播的特點與發(fā)展趨勢，直播的常見類型與商業(yè)變現(xiàn)模式，抖音平臺的特點，以及抖音短視頻與直播的常見類型與商業(yè)變現(xiàn)模式等。短視頻與直播領(lǐng)域持續(xù)高效發(fā)展。項目二抖音短視頻的內(nèi)容策劃教學內(nèi)容一、抖音賬號定位二、抖音短視頻選題策劃三、抖音短視頻腳本的撰寫教學要求【學習目標】1.掌握做好抖音賬號人設定位和用戶定位的方法。2.了解短視頻的表現(xiàn)形式。3.了解策劃短視頻選題的原則。4.掌握策劃短視頻選題的方法。5.掌握構(gòu)思短視頻內(nèi)容的方法。6.掌握短視頻腳本的類型及撰寫方法。【素養(yǎng)目標】1.堅定文化自信，構(gòu)建民族文化價值觀，積極投身社會主義文化強國建設。2.堅持理論與實踐相結(jié)合，培養(yǎng)實事求是、勇于創(chuàng)新的精神與態(tài)度。3.堅持守正創(chuàng)新，拓展新媒體知識的深度和廣度。教學重點1.抖音賬號定位2.抖音短視頻選題策劃3.抖音短視頻腳本的撰寫教學難點1.抖音短視頻選題策劃2.抖音短視頻腳本的撰寫教學方法講授法、案例法課時數(shù)6課時教學內(nèi)容任務一抖音賬號定位活動1做好人設定位征。做好賬號的人設定位，創(chuàng)作者需要從以下幾個方面來考慮。1.明確“我是誰”2.傳遞何種價值3.如何實現(xiàn)價值想了解抖音平臺的用戶屬性，創(chuàng)作者可以分析以下方面。●性別特征●興趣愛好●年齡特征●消費特征●地域特征●時間特征創(chuàng)作者做目標用戶定位時，需要考慮以下幾個方面的問題。1.內(nèi)容給“誰”看?2.內(nèi)容適合哪些年齡段的人看?的表現(xiàn)形式。抖音平臺上比較熱門的短視頻表現(xiàn)形式主要有以下幾種。1.圖文形式2.實拍形式(1)真人出鏡(2)其他事物出鏡3.動畫形式4.解說形式5.Vlog形式活動4設置賬號信息1.設置賬號名稱在設置賬號名稱時要注意以下幾點。(1)通俗易懂，簡單易記(2)定位明確，名稱具體(3)個性突出，構(gòu)思新穎(4)價值體現(xiàn)，滿足需求2.選擇賬號頭像清晰、美觀。選擇賬號頭像的方法主要有以下幾種。(1)真人頭像(2)圖文Logo(3)動畫角色(4)賬號名稱3.添加賬號簡介的定位和內(nèi)容方向。短視頻賬號簡介一般有以下幾種類型。(1)表明身份(2)表明領(lǐng)域(3)表明理念和態(tài)度活動1把握短視頻選題原則引用戶關(guān)注。創(chuàng)作者無論策劃什么選題，都要遵循以下原則，落實到短視頻的創(chuàng)作中。1.堅持用戶導向2.注重價值輸出3.確保內(nèi)容垂直4.注意結(jié)合熱點5.把握選題節(jié)奏活動2策劃短視頻的選題策劃短視頻選題的方法一般有以下幾種。1.關(guān)鍵詞選題法2.熱點選題法(1)事件熱點(2)音樂熱點(3)形式熱點3.收集信息選題法4.互動性選題法活動3構(gòu)思短視頻的內(nèi)容爆款短視頻打動用戶的共性特點：喜、美、情、利、奇。創(chuàng)作者可以根據(jù)短視頻的一般結(jié)構(gòu)來構(gòu)思短視頻內(nèi)容。短視頻常用三段式結(jié)構(gòu)，即開場、主體和結(jié)尾。1.開場內(nèi)容(1)拋出問題(2)制造沖突(3)揭示結(jié)局2.主體內(nèi)容(1)制造高潮(2)巧設轉(zhuǎn)折(3)強化形象3.結(jié)尾內(nèi)容(1)適當留白(2)引導互動(3)引發(fā)共鳴任務三抖音短視頻腳本的撰寫活動1梳理撰寫短視頻腳本的思路梳理撰寫短視頻腳本的思路時，創(chuàng)作者可以參考以下步驟。1.明確拍攝主題(1)生活記錄類(2)展示分享類(3)主題創(chuàng)作類2.做好寫作準備(1)確定拍攝時間(2)確定拍攝地點(3)確定拍攝參照3.搭建內(nèi)容框架●鏡頭運用●景別設置●時長●人物●背景音樂4.填充內(nèi)容細節(jié)●機位選擇●臺詞設計●影調(diào)運用●道具選擇活動2撰寫不同類型的短視頻腳本1.撰寫拍攝提綱拍攝提綱是短視頻內(nèi)容的基本框架，對拍攝內(nèi)容起到各種提示作用，提示拍攝內(nèi)容的拍攝要點。撰寫拍攝提綱的步驟如下。●明確作品的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標。●確定呈現(xiàn)選題的角度和切入點。●闡述不同選題的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。●闡述作品的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。●呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。●完善細節(jié)，補充剪輯、音樂、解說、配音等內(nèi)容。2.撰寫文學腳本文學腳本是以文字形式講述短視頻內(nèi)容，強調(diào)人物造型和動作，注重畫面和聲音的一種腳本類型。創(chuàng)作者在撰寫文學腳本時，應遵循以下原則。●在故事結(jié)構(gòu)上要根據(jù)人物關(guān)系的矛盾沖突安排發(fā)生、發(fā)展、高潮和結(jié)尾的進程變化，在高潮部分要安排最吸引人、最重要的內(nèi)容。●每一幕、每一場都要明確，日景、夜景，室內(nèi)、室外要合理分配。●通過短視頻中人物的對話、獨白等臺詞，以及人物的表情、動作和有關(guān)時間、地點、服裝、道具、布景等細節(jié)，塑造鮮明的人物性格和形象。3.撰寫分鏡頭腳本分鏡頭腳本主要包括對鏡頭、景別、拍攝內(nèi)容、臺詞劇本、鏡頭時長、背景音樂等的要求，不僅要有完整的故事，還需要把故事內(nèi)容轉(zhuǎn)變成可以指導拍攝的每一個鏡頭，讓攝影師可以根據(jù)腳本準確完成整個視頻內(nèi)容的拍攝工作。撰寫分鏡頭腳本的主要工作如下。●將文學腳本的畫面內(nèi)容加工成一個個具體形象且可供拍攝的鏡頭畫面，并按順序列出鏡頭的鏡號。●多個機位拍攝時，需要為機位進行編號。●確定每個鏡頭的景別，如遠景、全景、中景、近景、特寫等。●把需要拍攝的鏡頭排列組成鏡頭組，并說明鏡頭組接的技巧。●用精練、具體的語言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容，必要時可以借助圖形、符號來表達。●撰寫相應鏡頭組的臺詞。●明確相應鏡頭組或段落的音樂與音響效果。課后實訓實訓目標：掌握策劃短視頻內(nèi)容的方法步驟。實訓內(nèi)容實訓步驟(1)明確抖音短視頻賬號的定位(2)策劃抖音短視頻選題(3)構(gòu)思短視頻的內(nèi)容架構(gòu)(4)撰寫短視頻的腳本(5)實訓評價歸納與提高通過本項目的學習，我們掌握了做好抖音賬號人設定位和用戶定位的方法，了解了短視頻的表現(xiàn)形式和策劃短視頻選題的原則，掌握了策劃短視頻選題的方法，構(gòu)思短視頻內(nèi)容的方法，以及短視頻腳本的類型及撰寫方法等。隨著短視頻領(lǐng)域的不斷發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競爭越來越激烈，創(chuàng)作者要立足根本，堅持原則，勇于創(chuàng)新，策劃出用戶喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。短視頻的內(nèi)容策劃是創(chuàng)作出高質(zhì)量短視頻的前提。創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，就要策劃好短視頻的選題和內(nèi)容，選題要新穎有創(chuàng)意，內(nèi)容要貼近用戶，能夠解決用戶的問題，滿足用戶的需求，只有這樣才能確保短視頻賬號后期的正常發(fā)展和運營。

教學內(nèi)容一、短視頻創(chuàng)作團隊的組建二、短視頻拍攝技能三、拍攝抖音短視頻四、使用剪映App剪輯短視頻教學要求【學習目標】1.了解短視頻創(chuàng)作團隊的人員配置，明確不同崗位的崗位職責。2.掌握短視頻的拍攝技能，能夠靈活運用光線，恰當選擇構(gòu)圖。3.掌握短視頻拍攝過程中各種運動鏡頭的合理運用。4.掌握不同類型抖音短視頻的拍攝方法。5.掌握使用剪映App剪輯短視頻的方法。【素養(yǎng)目標】1.培養(yǎng)責任意識，敢于擔當，在挑戰(zhàn)中磨煉自己。2.提高審美能力，培養(yǎng)高雅正確的審美趣味。3.實踐無止境，積極推進實踐基礎上的理論創(chuàng)新。教學重點1.短視頻創(chuàng)作團隊的組建2.短視頻拍攝技能3.拍攝抖音短視頻4.使用剪映App剪輯短視頻教學難點1.短視頻拍攝技能2.拍攝抖音短視頻3.使用剪映App剪輯短視頻教學方法講授法、案例法課時數(shù)10課時教學內(nèi)容通常一個完整的短視頻創(chuàng)作團隊需要設置不同的崗位，其組織架構(gòu)如下圖所示。在抖音賬號創(chuàng)建初期，創(chuàng)作者可以根據(jù)資源投入和目標要求，以及短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的工作量和難度的不同，確定團隊人員的規(guī)模。如果創(chuàng)作者屬于全面型人才，也可以自編、自導、自演、自拍、自剪，1個人完成短視頻的創(chuàng)作。但對于企業(yè)賬號來說，初級團隊一般需要配置3~5人，包括1~2名把控整體內(nèi)容的運營人員和1~2名視頻拍攝剪輯人員，如果對出鏡人員的要求較高，還需要配置1名演員；當賬號進入正常運營期后，還可以進行人員的擴充，逐步擴大團隊規(guī)模。1.編導編導是短視頻創(chuàng)作團隊中的最高指揮官，也是短視頻創(chuàng)作團隊的核心，主要負責把控短視頻的整體風格和內(nèi)容，以及每個短視頻的腳本和規(guī)劃，并協(xié)調(diào)各個方面的人員，以確保短視頻拍攝的順利進行。2.攝影師攝影師的主要工作是按劇本要求完成短視頻的拍攝任務。攝影師的工作內(nèi)容主要是協(xié)助分鏡頭腳本撰寫、拍攝前的道具準備、視頻拍攝、素材分類整理等。3.剪輯師剪輯師的主要工作是負責短視頻的后期制作，根據(jù)短視頻創(chuàng)意、腳本對拍攝素材進行適當裁剪，同時添加適當?shù)呐錁贰⑴湟艉吞匦Вㄟ^對素材的篩選、整理和剪輯，得到一個完整的短視頻作品。4.演員演員的職責是配合編導，按照短視頻腳本完成對短視頻內(nèi)容的演繹；根據(jù)角色需要，能夠盡快投入角色，完美詮釋角色性格和形象；協(xié)助團隊其他人員進行短視頻創(chuàng)意、腳本的選題策劃及分鏡頭腳本的撰寫等。5.運營人員運營人員的主要職責是負責短視頻賬號的日常運營和推廣，包括賬號信息的維護與更新、短視頻的發(fā)布、用戶互動、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號的廣告投放等。景別是指在焦距一定時，攝影機與被攝主體的距離不同，而造成被攝主體在攝影機鏡頭中所呈現(xiàn)出范圍大小的區(qū)別。景別一般分為5種，由近至遠分別為特寫、近景、中景、全景和遠景。1.特寫2.近景3.中景4.全景5.遠景向和拍攝高度3個維度。1.拍攝距離2.拍攝方向●正面拍攝●側(cè)面拍攝●背面拍攝3.拍攝高度●平拍●仰拍●俯拍●頂拍面中的主次，向用戶傳達某種情緒。創(chuàng)作者應根據(jù)拍攝的目的來選擇具體的構(gòu)圖方式。1.突出被攝主體的構(gòu)圖(1)九宮格構(gòu)圖(2)中心構(gòu)圖(3)三角形構(gòu)圖2.拓展視覺空間的構(gòu)圖(1)對稱構(gòu)圖(2)引導線構(gòu)圖(3)對角線構(gòu)圖(4)"S"形構(gòu)圖3.提升視覺沖擊力的構(gòu)圖(1)框架構(gòu)圖(2)輻射構(gòu)圖(3)低角度構(gòu)圖4.營造想象空間的構(gòu)圖(1)簡潔構(gòu)圖(2)前景構(gòu)圖(3)預留空間構(gòu)圖光線分為順光、側(cè)光、逆光、反射光、頂光和底光。1.順光2.側(cè)光3.逆光4.反射光5.頂光和底光頻的速度和節(jié)奏。在短視頻拍攝中，運動鏡頭是主要的表現(xiàn)形式。常用的運動鏡頭主要有以下幾種。1.推鏡頭2.拉鏡頭3.搖鏡頭4.移鏡頭5.升降鏡頭6.環(huán)繞鏡頭7.綜合運動鏡頭活動1認識抖音App基本操作1.拍攝設置使用抖音App拍攝短視頻前，創(chuàng)作者可以根據(jù)需要進行一些常規(guī)設置，如調(diào)整畫面對焦與亮度、打開構(gòu)圖網(wǎng)格線、美化設置，使用特效等。操作方法：見書P54。2.分段拍攝并發(fā)布作品使用抖音App除了可以拍攝一段連續(xù)的短視頻外，也可以分段拍攝，在拍攝中暫停，轉(zhuǎn)換鏡頭或切換場景后再繼續(xù)拍攝，拍攝完成后可以對各段短視頻進行剪輯并發(fā)布。操作方法：見書P55。3.倒計時拍攝使用"倒計時"功能可以實現(xiàn)定時拍攝，以便于用戶遠距離自拍或者進行音樂卡點拍攝。操作方法：見書P56。4.快/慢速拍攝使用“快/慢速”功能拍攝抖音短視頻，可以幫助創(chuàng)作者把握短視頻拍攝的節(jié)奏，調(diào)整音樂與畫面之間的匹配度，以便根據(jù)音樂節(jié)奏進行創(chuàng)意拍攝和剪輯。操作方法：見書P56。5.合拍己的作品，通過與熱門短視頻進行合拍有助于提高短視頻的曝光度。操作方法：見書P57。6.收藏音樂和特效來，逐漸積累屬于自己的音樂庫和特效庫。操作方法：見書P58。活動2拍攝不同類型的抖音短視頻握一定的拍攝方法與技巧。1.Vlog短視頻的拍攝方法和技巧(1)在拍攝Vlog前應先確認拍攝的主題是什么,并用一句話將這個主題概況出來，然后圍繞該主題撰寫一個簡單的腳本。(2)靈活運用自拍、主觀視角拍攝、客觀視角拍攝和空鏡頭4種拍攝視角。(3)在拍攝過程中，利用推、拉、搖、移等運鏡方法拍攝被攝主體周圍的環(huán)境、細節(jié)或狀態(tài)，并設計好鏡頭組接的轉(zhuǎn)場方式。2.美食短視頻的拍攝方法和技巧(2)通過豐富的運鏡手法讓食物“動”起來，從而讓畫面產(chǎn)生強烈的視覺效果。(3)打開九宮格輔助線，讓食物處于畫面中心，或者讓食物的主體處于九宮格4個分割點附近。(4)在光線不足時使用燈光設備進行布光，刷油或淋上湯汁可以使食物更有質(zhì)感。(5)用不同的景別拍攝不同的內(nèi)容，豐富短視頻畫面。(6)在拍攝美食制作過程時，使用專門的錄音設備錄制同期聲。3.旅行短視頻的拍攝方法和技巧(1)明確旅拍短視頻的類型，找到一條清晰的主線，不要讓拍攝的素材變成流水賬。(2)找到短視頻的亮點并且放大這個亮點，創(chuàng)作出與眾不同的作品。(3)拍攝特定的旅行細節(jié)鏡頭。(4)在拍攝運鏡上，采用小幅度的運鏡，以保證鏡頭運動足夠流暢。4.帶貨商品短視頻的拍攝方法和技巧(1)"三段式"視頻結(jié)構(gòu)(2)拍攝畫面要契合文案內(nèi)容(3)注重商品功能/效果展示(4)借助提詞器進行語音講解(5)畫面豐富，構(gòu)圖簡潔活動1導入與粗剪視頻素材圖等。操作方法：見書P63。活動2添加音頻并精剪視頻1.添加與編輯配音材添加轉(zhuǎn)場效果。操作方法：見書P66。2.添加背景音樂與音效操作方法：見書P68。1.制作畫面同框效果面中。操作方法：見書P71。2.添加動畫效果3.添加畫面特效為視頻畫面添加各種特效，讓畫面瞬間變得炫酷、夢幻。操作方法：見書P74。使用“濾鏡”和“調(diào)節(jié)”功能對視頻素材進行調(diào)色。操作方法：見書P76。為短視頻添加文字和貼紙，配合畫面用作提示。操作方法：見書P78。為短視頻添加封面并將其導出。操作方法：見書P80。課后實訓實訓目標：掌握商品推廣短視頻的拍攝與剪輯方法。實訓內(nèi)容實訓步驟(1)策劃短視頻內(nèi)容(2)拍攝短視頻(3)使用剪映App剪輯短視頻(4)實訓評價歸納與提高頻的拍攝方法，以及使用剪映App剪輯短視頻的方法等。

教學內(nèi)容一、抖音短視頻推薦機制二、抖音短視頻的推廣引流三、抖音短視頻數(shù)據(jù)分析教學要求【學習目標】1.掌握抖音短視頻的推薦機制。2.掌握提高短視頻權(quán)重的技巧。3.掌握抖音短視頻推廣引流的方法。4.掌握抖音短視頻數(shù)據(jù)分析的方法。5.了解短視頻數(shù)據(jù)分析的維度。6.認識數(shù)據(jù)監(jiān)測工具。7.掌握實施抖音短視頻數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化的方法。【素養(yǎng)目標】1.增強文化自信，在推廣引流中弘揚中華文化。2.樹立大數(shù)據(jù)發(fā)展理念，培養(yǎng)數(shù)據(jù)運營思維。3.培養(yǎng)尊重數(shù)據(jù)、實事求是、科學嚴謹?shù)木窈蛻B(tài)度。教學重點1.抖音短視頻推薦機制2.抖音短視頻的推廣引流3.抖音短視頻數(shù)據(jù)分析教學難點1.抖音短視頻推薦機制2.抖音短視頻的推廣引流3.抖音短視頻數(shù)據(jù)分析教學方法講授法、案例法課時數(shù)5課時教學內(nèi)容活動1認識抖音推薦機制的運作流程的運作流程有以下幾個步驟。1.平臺審核●機器審核●人工審核2.智能分發(fā)3.疊加推薦4.流量觸頂活動2把握抖音推薦算法的關(guān)鍵指標掌握這些因素的數(shù)據(jù)指標，才能有效提升短視頻被推薦的概率。1.播放量2.點贊量與點贊率3.關(guān)注量與關(guān)注率4.評論量與互動率5.轉(zhuǎn)發(fā)量與轉(zhuǎn)發(fā)率活動3運用技巧提高短視頻的權(quán)重主要來自兩個部分，一是賬號，二是作品。1.通過賬號運營提高權(quán)重●賬號的頭像清晰、性別正確、個人信息完整。●最好綁定微信、QQ、微博等第三方賬號。●進行實名認證。●發(fā)布短視頻時添加地址，獲得地域推薦。●每天穩(wěn)定登錄賬號，并多看短視頻，多點贊、評論熱門短視頻。●多看抖音熱搜榜單，關(guān)注并參與話題挑戰(zhàn)。●多與粉絲互動，如回復粉絲的評論和私信。●保持適當?shù)母骂l率，一般一周2~3次，保持賬號的活躍度。●關(guān)注3~5個自己喜歡的賬號，不要太多。2.通過內(nèi)容創(chuàng)作提高權(quán)重●選擇熱門音樂●添加熱門話題●使用最新的道具和貼紙●在作品文案中@抖音小助手任務二抖音短視頻的推廣引流活動1實施私域推廣引流私域推廣引流可以理解為從私域流量池中進行“吸粉”引流。私域流量池包括抖音賬號、微信公眾號、個人微信號、微信群、QQ群等。抖音短視頻實施私域推廣引流的方法主要有以下幾種。1.賬號引流●原創(chuàng)內(nèi)容引流●賬號簡介引流●添加話題標簽●添加@好友●添加地理位置●評論引流●私信引流●利用抖音熱榜引流●抖音矩陣引流2.微信引流●微信朋友圈引流●微信群引流●微信公眾號引流3.QQ引流●QQ簽名引流●QQ頭像和昵稱引流●QQ空間引流●QQ群引流活動2實施公域推廣引流公域推廣引流可以理解為在全網(wǎng)和全渠道范圍內(nèi)進行信息推廣引流。那些不屬于自己的流量，公共化的流量池可以理解為公域流量池。創(chuàng)作者可以從公域流量池將流量引入私域流量池，然后進行私域運營。抖音賬號實施公域推廣引流的方法主要有音樂平臺引流、粉絲社群引流、微博引流等。1.音樂平臺引流2.粉絲社群引流3.微博引流活動3實施付費推廣引流抖音短視頻實施付費推廣引流的方式主要有信息流廣告、SEO引流、KOL推廣、抖音挑戰(zhàn)賽和投放DOU+等，其中，前4種是抖音廣告類，而DOU+是助力短視頻上熱門的有效工具。1.信息流廣告2.SEO引流(1)關(guān)鍵詞的確定(2)關(guān)鍵詞的使用3.KOL推廣4.發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽●超級挑戰(zhàn)賽●品牌挑戰(zhàn)賽●區(qū)域挑戰(zhàn)賽5.投放DOU+(1)確保短視頻的質(zhì)量(2)選擇恰當?shù)耐斗艜r間(3)精準定位目標用戶(4)進行“小額多次”投放(5)調(diào)整和優(yōu)化投放方案任務三抖音短視頻數(shù)據(jù)分析活動1掌握抖音短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟總結(jié)。1.明確目標2.數(shù)據(jù)挖掘(1)賬號后臺數(shù)據(jù)(2)第三方數(shù)據(jù)3.數(shù)據(jù)處理●數(shù)據(jù)剔除●數(shù)據(jù)合并●數(shù)據(jù)組合4.數(shù)據(jù)分析(1)流量分析(2)銷售分析(3)內(nèi)容分析(4)執(zhí)行分析5.數(shù)據(jù)總結(jié)活動2把握短視頻數(shù)據(jù)分析的維度抖音短視頻的數(shù)據(jù)分析可以從領(lǐng)域數(shù)據(jù)、單視頻數(shù)據(jù)、推廣引流數(shù)據(jù)等維度來進行。1.領(lǐng)域數(shù)據(jù)(1)領(lǐng)域流量(2)競爭指數(shù)●競爭者數(shù)量●內(nèi)容創(chuàng)作難度●運營成本●風險評估(3)發(fā)展趨勢2.單視頻數(shù)據(jù)(1)固有數(shù)據(jù)指標(2)基礎數(shù)據(jù)指標●播放量●評論量●轉(zhuǎn)發(fā)量●收藏量(3)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標●完播率●點贊率●評論率●轉(zhuǎn)發(fā)率●收藏率3.推廣引流數(shù)據(jù)活動3借助數(shù)據(jù)監(jiān)測工具進行分析1.開通抖音后臺數(shù)據(jù)看板開通抖音后臺數(shù)據(jù)分析，方法：見書P96。2.認識第三方數(shù)據(jù)分析工具(1)飛瓜數(shù)據(jù)(2)蟬媽媽(3)新榜(4)抖查查(5)抖怪獸活動4實施短視頻數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化創(chuàng)作者可以依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)對短視頻進行優(yōu)化，方法如下。1.提高點贊量●新穎有創(chuàng)意●制造記憶點●增加關(guān)鍵詞2.注意評論質(zhì)量●注意回復時效●有意識地引導3.擴大轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)模4.提高完播率5.重視粉絲漲幅課后實訓實訓目標：掌握短視頻推廣引流的方法和數(shù)據(jù)分析的方法。實訓內(nèi)容實訓步驟(1)關(guān)注發(fā)布的短視頻(2)對短視頻進行推廣引流(3)對短視頻進行數(shù)據(jù)分析(4)實訓評價歸納與提高通過本項目的學習，我們掌握了抖音短視頻的推薦機制，提高短視頻權(quán)重的技巧，抖音短視頻推廣引流的方法，抖音短視頻數(shù)據(jù)分析的方法，還了解了短視頻數(shù)據(jù)分析的維度和數(shù)據(jù)監(jiān)測工具，并掌握了實施抖音短視頻數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化的方法等。新媒體時代是“流量為王”的時代，抖音平臺龐大的流量使其成為最具潛力的短視頻與直播平臺。創(chuàng)作者要想讓自己的作品脫穎而出，必須做好推廣引流，學會數(shù)據(jù)分析，總結(jié)規(guī)律，找到發(fā)展趨勢，了解用戶需求，發(fā)現(xiàn)并解決問題，進而利用數(shù)據(jù)指導賬號的運營，不斷調(diào)整并優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和運營策略，達到營銷變現(xiàn)的目標。

教學內(nèi)容一、抖音直播團隊的組建二、抖音直播選品與定價三、抖音直播活動的策劃四、抖音直播活動的執(zhí)行教學要求【學習目標】1.了解直播團隊人員的職責，能夠配置不同規(guī)模的直播團隊。2.學會選擇直播商品，確定直播商品價格。3.學會策劃直播活動內(nèi)容，以及搭建與布置直播間。4.掌握直播活動推廣引流的方法。5.學會運用直播話術(shù)，管理直播用戶。6.掌握應對直播突發(fā)事件的方法。【素養(yǎng)目標】1.培養(yǎng)誠信意識，嚴格選品，防范法律風險。2.樹立大局意識，做直播時從全局考慮，堅持系統(tǒng)觀念。3.在直播中處變不驚，提升應急處理能力。教學重點1.抖音直播團隊的組建2.抖音直播選品與定價3.抖音直播活動的策劃4.抖音直播活動的執(zhí)行教學難點1.抖音直播選品與定價2.抖音直播活動的策劃3.抖音直播活動的執(zhí)行教學方法講授法、案例法課時數(shù)8課時教學內(nèi)容在組建直播團隊時，首先要明確直播團隊人員的職責，各司其職。1.主播2.副播3.運營策劃4.場控5.投手6.客服根據(jù)人員配置規(guī)模的不同，直播團隊可以分為低配版團隊、標配版團隊和高配版團隊。個人或商家可以根據(jù)自身運營能力、資金實力等情況組建不同規(guī)模的直播團隊。低配版團隊●主播(1人)●運營(1人)2.標配版團隊●主播(1人)●運營(1人)●策劃(1人)●場控(1人)3.高配版團隊●主播團隊(3人)●策劃(1人)●編導(1人)●場控(1人)●運營(2人)●店長導購(2人)●拍攝剪輯(1人)●客服(2人)選擇直播商品，即選品，決定著直播間口碑的好壞和營銷的成敗。抖音直播團隊在選品時，需要考慮以下3個維度。●直播營銷目標●直播市場需求●季節(jié)與時節(jié)由于中小型的直播團隊或新手直播團隊缺乏自建品牌和供應鏈的能力，所以需要通過招商來選品，一般有以下6個步驟。1.根據(jù)用戶需求確定選品的細節(jié)2.查看法律風險3.查看市場數(shù)據(jù)4.了解專業(yè)知識5.反復甄選6.品類升級直播團隊在選品時，需要注意以下事項。●選品要與賬號定位相關(guān)聯(lián)●親自試用商品●選擇高熱度直播商品●選品要有較高的性價比●選擇復購率較高的商品商品價格是影響用戶在直播間下單的重要因素。在確定直播商品的價格時，直播團隊要分別進行單品定價和組合商品定價。單品定價(1)價格錨點策略(2)要素對比策略(3)非整數(shù)定價策略(4)階梯定價策略2.組合商品定價(1)買贈模式(2)套裝模式(3)系列商品定價策略(4)互補商品定價策略復盤。(1)智能手機(2)網(wǎng)絡設備(3)輔助設備●支架●話筒●聲卡(4)燈光設備●環(huán)境燈●主燈●補光燈●輔助背景燈3.定位目標用戶4.明確直播營銷的整體思路(1)目的分析(2)方式選擇(3)策略組合6.選擇商品7.確定直播時間8.直播執(zhí)行●強調(diào)商品賣點●突出商品性價比●多送獎品福利●及時引導和答疑解惑●提高商品曝光度●上鏈接做好二次傳播10.直播復盤活動2策劃直播活動的內(nèi)容在撰寫直播腳本之前，直播策劃人員要明確直播腳本的核心要素，包括明確直播主題、把控直播節(jié)奏、安排直播分工、引導直播互動。1.整場直播腳本玩法和直播節(jié)奏。通常來說，整場直播腳本應該包括以下要點。●直播主題●直播目標●直播時間●直播人員●注意事項●直播流程2.單品直播腳本單品直播腳本是圍繞單個商品設計的直播腳本。單品直播腳本主要包括以下要點。●品牌介紹●商品賣點●直播利益點●直播時的注意事項活動3搭建與布置直播間直播間的燈光布置。1.選擇直播場地(1)室內(nèi)直播場地●空間適宜●環(huán)境安靜●光線充足(2)室外直播場地●考慮天氣因素●限制場地范