2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷：廣告文案寫作與創(chuàng)意構(gòu)思考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告文案寫作（每題5分，共25分）1.請根據(jù)以下信息，撰寫一則針對年輕消費(fèi)者的廣告文案：-產(chǎn)品：時尚運(yùn)動品牌T恤-主題：釋放自我，運(yùn)動時尚-目標(biāo)受眾：18-25歲年輕人2.請根據(jù)以下場景，設(shè)計一則創(chuàng)意廣告文案：-場景：一款智能家居產(chǎn)品的發(fā)布會-主題：智能家居，改變生活3.請針對以下產(chǎn)品，撰寫一則以情感共鳴為主題的廣告文案：-產(chǎn)品：兒童成長營養(yǎng)品-主題：關(guān)愛成長，助力未來4.請根據(jù)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，撰寫一則廣告文案：-產(chǎn)品：高效節(jié)能型空調(diào)-特點(diǎn)：節(jié)能環(huán)保、舒適恒溫5.請針對以下產(chǎn)品，撰寫一則以故事性為主的廣告文案：-產(chǎn)品：某品牌口紅-主題：點(diǎn)亮你的色彩人生6.請針對以下產(chǎn)品，撰寫一則以幽默風(fēng)趣為主的廣告文案：-產(chǎn)品：某品牌牙膏-主題：輕松刷牙，享受生活7.請針對以下產(chǎn)品，撰寫一則以情感描寫為主的廣告文案：-產(chǎn)品：某品牌巧克力-主題：甜蜜瞬間，分享美好8.請根據(jù)以下信息，撰寫一則針對家庭用戶的廣告文案：-產(chǎn)品：某品牌智能鎖-主題：安全生活，從智能鎖開始9.請針對以下產(chǎn)品，撰寫一則以場景再現(xiàn)為主的廣告文案：-產(chǎn)品：某品牌洗發(fā)水-主題：告別油膩，展現(xiàn)清爽自我10.請針對以下產(chǎn)品，撰寫一則以懸念性為主的廣告文案：-產(chǎn)品：某品牌手機(jī)-主題：全新科技，等你探索二、廣告創(chuàng)意構(gòu)思（每題5分，共25分）1.請設(shè)計一則針對戶外廣告的創(chuàng)意方案，要求體現(xiàn)品牌形象，同時與周圍環(huán)境相融合。2.請針對以下產(chǎn)品，設(shè)計一則以互動體驗為主的廣告活動方案：-產(chǎn)品：某品牌咖啡3.請設(shè)計一則以公益為主題的廣告宣傳片，呼吁人們關(guān)注環(huán)保問題。4.請針對以下場景，設(shè)計一則廣告活動方案，旨在提升品牌知名度：-場景：某品牌新店開業(yè)5.請設(shè)計一則以情感共鳴為主題的廣告活動方案，旨在提升產(chǎn)品銷量。6.請針對以下產(chǎn)品，設(shè)計一則以體驗式營銷為主的廣告活動方案：-產(chǎn)品：某品牌健身器材7.請設(shè)計一則以線上線下聯(lián)動為主的廣告活動方案，旨在擴(kuò)大品牌影響力。8.請針對以下產(chǎn)品，設(shè)計一則以口碑營銷為主的廣告活動方案：-產(chǎn)品：某品牌化妝品9.請設(shè)計一則以節(jié)日營銷為主的廣告活動方案，提升品牌關(guān)注度。10.請針對以下產(chǎn)品，設(shè)計一則以話題營銷為主的廣告活動方案：-產(chǎn)品：某品牌電子產(chǎn)品四、廣告文案語言運(yùn)用（每題5分，共25分）1.請分析以下廣告文案中，哪些語句使用了比喻、擬人等修辭手法，并說明其表達(dá)效果：-廣告文案：“這款手機(jī)的攝像頭，就像是你的眼睛，捕捉生活中的每一個美好瞬間。”2.請根據(jù)以下品牌定位，設(shè)計一則廣告文案，要求運(yùn)用排比句式，增強(qiáng)語言節(jié)奏感：-品牌定位：高端、時尚、品質(zhì)生活3.請針對以下產(chǎn)品特點(diǎn)，撰寫一則廣告文案，要求運(yùn)用對仗句式，體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢：-產(chǎn)品特點(diǎn)：節(jié)能、環(huán)保、智能4.請分析以下廣告文案中，哪些語句使用了設(shè)問、反問等修辭手法，并說明其表達(dá)效果：-廣告文案：“你還在為家里的電費(fèi)發(fā)愁嗎？試試我們的節(jié)能空調(diào)，讓你的生活更美好！”5.請針對以下產(chǎn)品，撰寫一則廣告文案，要求運(yùn)用夸張手法，突出產(chǎn)品特點(diǎn)：-產(chǎn)品：某品牌手機(jī)6.請分析以下廣告文案中，哪些語句使用了對比手法，并說明其表達(dá)效果：-廣告文案：“使用我們的產(chǎn)品，讓你的生活告別繁瑣，邁向便捷新時代。”本次試卷答案如下：一、廣告文案寫作（每題5分，共25分）1.答案：-“穿上我們的時尚運(yùn)動T恤，釋放你的活力，讓運(yùn)動成為一種時尚態(tài)度！青春無畏，個性張揚(yáng)，你值得擁有！”解析思路：-首先，明確產(chǎn)品是時尚運(yùn)動品牌T恤，目標(biāo)受眾是18-25歲年輕人。-其次，根據(jù)主題“釋放自我，運(yùn)動時尚”，在文案中體現(xiàn)活力、個性張揚(yáng)的特點(diǎn)。-最后，使用富有感染力的語句，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。2.答案：-“智能家居，讓生活更簡單！一鍵操控，舒適恒溫，盡享科技帶來的便捷生活。”解析思路：-明確場景是智能家居產(chǎn)品的發(fā)布會，主題是智能家居，改變生活。-在文案中強(qiáng)調(diào)智能家居產(chǎn)品的便捷性、舒適性，突出科技帶來的改變。3.答案：-“關(guān)愛成長，助力未來！這款兒童成長營養(yǎng)品，為寶寶提供充足營養(yǎng)，助力健康成長，讓每一個孩子都能擁有美好未來。”解析思路：-針對產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)關(guān)愛成長、助力未來，突出產(chǎn)品對兒童健康成長的重要性。4.答案：-“節(jié)能環(huán)保，舒適恒溫，盡享高效節(jié)能空調(diào)帶來的清涼夏日。選我們，讓家更溫暖，讓生活更美好。”解析思路：-突出產(chǎn)品特點(diǎn)：節(jié)能環(huán)保、舒適恒溫，體現(xiàn)產(chǎn)品帶來的美好生活。5.答案：-“點(diǎn)亮你的色彩人生，盡在XXX口紅。優(yōu)雅、時尚、獨(dú)特，為你的每一天增添無限魅力。”解析思路：-運(yùn)用故事性，強(qiáng)調(diào)口紅帶來的色彩人生，吸引消費(fèi)者關(guān)注。6.答案：-“輕松刷牙，享受生活！XXX牙膏，深層潔凈，保護(hù)口腔健康，讓你綻放自信笑容。”解析思路：-運(yùn)用幽默風(fēng)趣，強(qiáng)調(diào)牙膏的潔凈效果，體現(xiàn)產(chǎn)品對生活品質(zhì)的提升。7.答案：-“甜蜜瞬間，分享美好！XXX巧克力，濃情蜜意，讓愛傳遞，為你的生活增添溫馨。”解析思路：-運(yùn)用情感描寫，突出巧克力帶來的甜蜜與溫馨，吸引消費(fèi)者分享。8.答案：-“安全生活，從智能鎖開始！XXX智能鎖，一鍵解鎖，告別鑰匙煩惱，守護(hù)你的家。”解析思路：-突出智能鎖的安全、便捷特點(diǎn)，體現(xiàn)產(chǎn)品對家庭安全的保障。9.答案：-“告別油膩，展現(xiàn)清爽自我！XXX洗發(fā)水，深層潔凈，讓你擁有柔順秀發(fā)，煥發(fā)自信光彩。”解析思路：-運(yùn)用場景再現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)洗發(fā)水的潔凈效果，體現(xiàn)產(chǎn)品對個人形象的影響。10.答案：-“全新科技，等你探索！XXX手機(jī)，引領(lǐng)潮流，解鎖無限可能，讓你的生活更精彩。”解析思路：-突出手機(jī)的科技感、潮流感，吸引消費(fèi)者探索。二、廣告創(chuàng)意構(gòu)思（每題5分，共25分）1.答案：-“設(shè)計理念：以品牌形象為基礎(chǔ)，融入自然元素，打造與環(huán)境和諧共生的戶外廣告。”解析思路：-明確品牌形象，結(jié)合自然元素，展現(xiàn)品牌與環(huán)境的和諧共生。2.答案：-“活動方案：舉辦‘咖啡品鑒會’，邀請消費(fèi)者現(xiàn)場品嘗，體驗咖啡文化，同時開展線上線下互動活動，擴(kuò)大品牌影響力。”解析思路：-突出互動體驗，結(jié)合線上線下活動，提升品牌知名度。3.答案：-“宣傳片主題：‘地球呼喚綠色，我們一起行動’。通過講述環(huán)保故事，呼吁人們關(guān)注環(huán)保問題，倡導(dǎo)綠色生活。”解析思路：-突出公益主題，通過故事講述，引發(fā)觀眾共鳴。4.答案：-“活動方案：舉辦開業(yè)慶典，邀請明星、網(wǎng)紅現(xiàn)場助陣，開展優(yōu)惠促銷活動，吸引消費(fèi)者關(guān)注。”解析思路：-結(jié)合開業(yè)慶典，邀請明星、網(wǎng)紅，開展優(yōu)惠活動，提升品牌關(guān)注度。5.答案：-“活動方案：舉辦‘最美瞬間’攝影大賽，邀請消費(fèi)者分享與產(chǎn)品相關(guān)的美好瞬間，提升產(chǎn)品銷量。”解析思路：-運(yùn)用情感共鳴，激發(fā)消費(fèi)者參與，提升產(chǎn)品銷量。6.答案：-“活動方案：開展‘健康生活，從我做起’健身活動，邀請消費(fèi)者體驗健身器材，感受產(chǎn)品帶來的便捷。”解析思路：-突出體驗式營銷，讓消費(fèi)者親身體驗產(chǎn)品，提升產(chǎn)品銷量。7.答案：-“活動方案：線上線下聯(lián)動，開展‘XXX品牌狂歡節(jié)’，優(yōu)惠力度空前，吸引消費(fèi)者關(guān)注。”解析思路：-線上線下聯(lián)動，擴(kuò)大活動影響力，吸引消費(fèi)者關(guān)注。8.答案：-“活動方案：舉辦‘口碑分享會’，邀請忠實消費(fèi)者分享使用體驗，提升產(chǎn)品口碑。”解析思路：-突出口碑營銷，邀請消費(fèi)者分享，提升產(chǎn)品口碑。9.答案：-“活動方案：結(jié)合