助理廣告師考試2024年難點(diǎn)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.選擇媒體

E.制作廣告

答案：ABCD

2.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的說(shuō)法，正確的是：

A.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心

B.廣告創(chuàng)意要具有獨(dú)特性

C.廣告創(chuàng)意要符合廣告目標(biāo)

D.廣告創(chuàng)意要易于理解和記憶

E.廣告創(chuàng)意要考慮成本

答案：ABCD

3.以下哪些是廣告媒體的主要類型？

A.電視媒體

B.報(bào)紙媒體

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.戶外媒體

E.移動(dòng)媒體

答案：ABCDE

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括：

A.情感訴求

B.理性訴求

C.比較廣告

D.品牌故事

E.前景預(yù)測(cè)

答案：ABCD

5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.認(rèn)知度

C.說(shuō)服力

D.轉(zhuǎn)化率

E.成本效益

答案：ABCDE

6.以下關(guān)于廣告策劃人員素質(zhì)的說(shuō)法，正確的是：

A.具備較強(qiáng)的市場(chǎng)分析能力

B.具備豐富的廣告創(chuàng)意能力

C.具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力

D.具備扎實(shí)的廣告專業(yè)知識(shí)

E.具備敏銳的洞察力

答案：ABCDE

7.以下哪些是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告廣告主責(zé)任

D.廣告代理責(zé)任

E.廣告廣告審查

答案：ABCDE

8.以下關(guān)于廣告策劃流程的說(shuō)法，正確的是：

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.制作廣告

答案：ABCDE

9.以下哪些是廣告策劃的原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.創(chuàng)新性

D.有效性

E.可控性

答案：ABCDE

10.以下關(guān)于廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)的說(shuō)法，正確的是：

A.創(chuàng)意要具有獨(dú)特性

B.創(chuàng)意要符合廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意要易于理解和記憶

D.創(chuàng)意要考慮成本

E.創(chuàng)意要具有感染力

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它決定了廣告的整體效果。（）

答案：正確

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)該是完全原創(chuàng)的，不能借鑒其他廣告案例。（）

答案：錯(cuò)誤

3.廣告媒體的選擇應(yīng)該完全基于廣告預(yù)算，不考慮其他因素。（）

答案：錯(cuò)誤

4.廣告效果評(píng)估可以通過消費(fèi)者調(diào)查和市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來(lái)全面衡量。（）

答案：正確

5.廣告策劃人員的素質(zhì)包括對(duì)廣告法規(guī)的深刻理解和遵守。（）

答案：正確

6.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不需要考慮其他因素。（）

答案：錯(cuò)誤

7.廣告法規(guī)對(duì)于廣告內(nèi)容和形式的限制是為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。（）

答案：正確

8.廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了確定廣告的目標(biāo)受眾。（）

答案：正確

9.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意的原創(chuàng)性、創(chuàng)意的執(zhí)行力和創(chuàng)意的市場(chǎng)效果。（）

答案：正確

10.廣告策劃的原則要求廣告策劃人員具備全局觀念，不僅要關(guān)注廣告本身，還要關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境。（）

答案：正確

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

答案：廣告策劃的基本步驟包括：確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇媒體、制作廣告、廣告發(fā)布和效果評(píng)估。

2.解釋廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它決定了廣告的吸引力和影響力，能夠有效傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3.列舉至少三種廣告效果評(píng)估的方法。

答案：廣告效果評(píng)估的方法包括：消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)、廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、廣告投放效果報(bào)告等。

4.說(shuō)明廣告策劃人員應(yīng)具備哪些素質(zhì)。

答案：廣告策劃人員應(yīng)具備市場(chǎng)分析能力、廣告創(chuàng)意能力、溝通協(xié)調(diào)能力、專業(yè)知識(shí)、洞察力、創(chuàng)新思維、執(zhí)行力等素質(zhì)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字媒體時(shí)代，廣告策劃應(yīng)如何應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

答案：在數(shù)字媒體時(shí)代，廣告策劃面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。挑戰(zhàn)包括消費(fèi)者注意力的分散、信息過載、廣告效果難以衡量等。機(jī)遇則在于數(shù)字媒體的互動(dòng)性、精準(zhǔn)定位和大數(shù)據(jù)分析能力。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)和把握機(jī)遇，廣告策劃應(yīng)采取以下策略：首先，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者在數(shù)字媒體上的行為習(xí)慣；其次，創(chuàng)新廣告形式，利用視頻、互動(dòng)游戲等吸引消費(fèi)者；再次，利用大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)定位；最后，注重廣告效果評(píng)估，及時(shí)調(diào)整廣告策略。

2.論述廣告法規(guī)在廣告策劃中的重要作用。

答案：廣告法規(guī)在廣告策劃中起著至關(guān)重要的作用。它不僅規(guī)范了廣告內(nèi)容和形式，保障了消費(fèi)者的權(quán)益，還維護(hù)了廣告市場(chǎng)的秩序。廣告法規(guī)在廣告策劃中的重要作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者；其次，保護(hù)消費(fèi)者隱私，防止個(gè)人信息泄露；再次，規(guī)范廣告競(jìng)爭(zhēng)，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；最后，促進(jìn)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展，提升廣告行業(yè)的整體形象。因此，廣告策劃人員必須熟悉并遵守廣告法規(guī)，確保廣告策劃的合法性和有效性。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告發(fā)布

D.市場(chǎng)分析

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.廣告目標(biāo)

B.廣告內(nèi)容

C.廣告形式

D.廣告效果

答案：B

3.以下哪種媒體不屬于廣告媒體的主要類型？

A.電視

B.報(bào)紙

C.網(wǎng)絡(luò)

D.電話

答案：D

4.廣告策劃人員最重要的素質(zhì)是：

A.創(chuàng)意能力

B.策略思維

C.溝通技巧

D.知識(shí)儲(chǔ)備

答案：B

5.廣告效果評(píng)估中最直接的數(shù)據(jù)來(lái)源是：

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.廣告監(jiān)測(cè)

D.媒體報(bào)告

答案：B

6.廣告法規(guī)的主要目的是：

A.保護(hù)廣告主利益

B.保障消費(fèi)者權(quán)益

C.維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序

D.提高廣告行業(yè)水平

答案：C

7.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：

A.了解廣告主需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定目標(biāo)受眾

D.制定廣告預(yù)算

答案：C

8.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不包括：

A.原創(chuàng)性

B.獨(dú)特性

C.可行性

D.成本效益

答案：C

9.廣告策劃人員在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是：

A.廣告主意愿

B.目標(biāo)受眾

C.廣告預(yù)算

D.媒體特性

答案：B

10.廣告策劃的原則不包括：

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.可控性

D.政治性

答案：D

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.答案：ABCD

解析思路：廣告策劃的基本步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇媒體、制作廣告和效果評(píng)估，這些步驟是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)。

2.答案：ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的重要性在于它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，并且符合廣告目標(biāo)，同時(shí)要易于理解和記憶，考慮成本效益。

3.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒體的主要類型包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外和移動(dòng)媒體，這些都是廣告信息傳播的主要渠道。

4.答案：ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法可以多樣化，包括情感訴求、理性訴求、比較廣告、品牌故事和前景預(yù)測(cè)等，這些都是為了讓廣告更有效地傳達(dá)信息。

5.答案：ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)通常包括記憶度、認(rèn)知度、說(shuō)服力、轉(zhuǎn)化率和成本效益，這些指標(biāo)幫助評(píng)估廣告的總體效果。

6.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃人員的素質(zhì)包括市場(chǎng)分析能力、廣告創(chuàng)意能力、溝通協(xié)調(diào)能力、專業(yè)知識(shí)和洞察力，這些都是進(jìn)行有效廣告策劃所必需的。

7.答案：ABCDE

解析思路：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告主責(zé)任、廣告代理責(zé)任和廣告審查，這些法規(guī)確保廣告的合法性和規(guī)范性。

8.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃流程包括確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇媒體、制作廣告和廣告發(fā)布，這些步驟構(gòu)成了一個(gè)完整的策劃過程。

9.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃的原則要求廣告策劃人員具備目標(biāo)導(dǎo)向、實(shí)用性、創(chuàng)新性、有效性和可控性，這些原則指導(dǎo)著廣告策劃的實(shí)踐。

10.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括原創(chuàng)性、符合廣告目標(biāo)、易于理解和記憶、考慮成本以及具有感染力，這些都是評(píng)價(jià)創(chuàng)意質(zhì)量的重要維度。

二、判斷題

1.答案：正確

解析思路：廣告策劃確實(shí)是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它對(duì)于廣告的整體效果起著決定性作用。

2.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告創(chuàng)意雖然應(yīng)追求原創(chuàng)性，但并不意味著不能借鑒其他廣告案例，合理的借鑒和創(chuàng)意結(jié)合可以產(chǎn)生新的效果。

3.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告媒體的選擇應(yīng)考慮多方面因素，包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒體特性等，而不僅僅是預(yù)算。

4.答案：正確

解析思路：廣告效果評(píng)估可以通過多種方式，消費(fèi)者調(diào)查和市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)是評(píng)估廣告效果的重要手段。

5.答案：正確

解析思路：廣告策劃人員必須遵守廣告法規(guī)，這是其基本職業(yè)素養(yǎng)的一部分。

6.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告創(chuàng)意的目的不僅僅是吸引注意力，還要傳達(dá)信息、影響消費(fèi)者行為等。

7.答案：正確

解析思路：廣告法規(guī)確實(shí)是為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益而制定的。

8.答案：正確

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的目的之一就是確定廣告的目標(biāo)受眾，以便更有針對(duì)性地進(jìn)行廣告策劃。

9.答案：正確

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)包括原創(chuàng)性、執(zhí)行力和市場(chǎng)效果。

10.答案：正確

解析思路：廣告策劃人員確實(shí)需要具備全局觀念，不僅要關(guān)注廣告本身，還要考慮整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境。

三、簡(jiǎn)答題

1.答案：廣告策劃的基本步驟包括：確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇媒體、制作廣告、廣告發(fā)布和效果評(píng)估。

解析思路：直接列出廣告策劃的八個(gè)基本步驟。

2.答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在其能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，并且符合廣告目標(biāo)，同時(shí)要易于理解和記憶，考慮成本效益。

解析思路：解釋廣告創(chuàng)意如何影響廣告策劃的效果。

3.答案：廣告效果評(píng)估的方法包括：消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)、廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、廣告投放效果報(bào)告等。

解析思路：列舉常見的廣告效果評(píng)估方法。

4.答案：廣告策劃人員應(yīng)具備市場(chǎng)分析能力、廣告創(chuàng)意能力、溝通協(xié)調(diào)能力、專業(yè)知識(shí)、洞察力、創(chuàng)新思維