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文檔簡(jiǎn)介

助理廣告師考試2024年難點(diǎn)試題及答案姓名:____________________

一、多項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟?

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.選擇媒體

E.制作廣告

答案:ABCD

2.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的說(shuō)法,正確的是:

A.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心

B.廣告創(chuàng)意要具有獨(dú)特性

C.廣告創(chuàng)意要符合廣告目標(biāo)

D.廣告創(chuàng)意要易于理解和記憶

E.廣告創(chuàng)意要考慮成本

答案:ABCD

3.以下哪些是廣告媒體的主要類型?

A.電視媒體

B.報(bào)紙媒體

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.戶外媒體

E.移動(dòng)媒體

答案:ABCDE

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括:

A.情感訴求

B.理性訴求

C.比較廣告

D.品牌故事

E.前景預(yù)測(cè)

答案:ABCD

5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)?

A.記憶度

B.認(rèn)知度

C.說(shuō)服力

D.轉(zhuǎn)化率

E.成本效益

答案:ABCDE

6.以下關(guān)于廣告策劃人員素質(zhì)的說(shuō)法,正確的是:

A.具備較強(qiáng)的市場(chǎng)分析能力

B.具備豐富的廣告創(chuàng)意能力

C.具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力

D.具備扎實(shí)的廣告專業(yè)知識(shí)

E.具備敏銳的洞察力

答案:ABCDE

7.以下哪些是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容?

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告廣告主責(zé)任

D.廣告代理責(zé)任

E.廣告廣告審查

答案:ABCDE

8.以下關(guān)于廣告策劃流程的說(shuō)法,正確的是:

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.制作廣告

答案:ABCDE

9.以下哪些是廣告策劃的原則?

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.創(chuàng)新性

D.有效性

E.可控性

答案:ABCDE

10.以下關(guān)于廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)的說(shuō)法,正確的是:

A.創(chuàng)意要具有獨(dú)特性

B.創(chuàng)意要符合廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意要易于理解和記憶

D.創(chuàng)意要考慮成本

E.創(chuàng)意要具有感染力

答案:ABCDE

二、判斷題(每題2分,共10題)

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié),它決定了廣告的整體效果。()

答案:正確

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)該是完全原創(chuàng)的,不能借鑒其他廣告案例。()

答案:錯(cuò)誤

3.廣告媒體的選擇應(yīng)該完全基于廣告預(yù)算,不考慮其他因素。()

答案:錯(cuò)誤

4.廣告效果評(píng)估可以通過消費(fèi)者調(diào)查和市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來(lái)全面衡量。()

答案:正確

5.廣告策劃人員的素質(zhì)包括對(duì)廣告法規(guī)的深刻理解和遵守。()

答案:正確

6.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力,而不需要考慮其他因素。()

答案:錯(cuò)誤

7.廣告法規(guī)對(duì)于廣告內(nèi)容和形式的限制是為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。()

答案:正確

8.廣告策劃過程中,市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了確定廣告的目標(biāo)受眾。()

答案:正確

9.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意的原創(chuàng)性、創(chuàng)意的執(zhí)行力和創(chuàng)意的市場(chǎng)效果。()

答案:正確

10.廣告策劃的原則要求廣告策劃人員具備全局觀念,不僅要關(guān)注廣告本身,還要關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境。()

答案:正確

三、簡(jiǎn)答題(每題5分,共4題)

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

答案:廣告策劃的基本步驟包括:確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇媒體、制作廣告、廣告發(fā)布和效果評(píng)估。

2.解釋廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案:廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心,它決定了廣告的吸引力和影響力,能夠有效傳達(dá)廣告信息,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3.列舉至少三種廣告效果評(píng)估的方法。

答案:廣告效果評(píng)估的方法包括:消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)、廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、廣告投放效果報(bào)告等。

4.說(shuō)明廣告策劃人員應(yīng)具備哪些素質(zhì)。

答案:廣告策劃人員應(yīng)具備市場(chǎng)分析能力、廣告創(chuàng)意能力、溝通協(xié)調(diào)能力、專業(yè)知識(shí)、洞察力、創(chuàng)新思維、執(zhí)行力等素質(zhì)。

四、論述題(每題10分,共2題)

1.論述在數(shù)字媒體時(shí)代,廣告策劃應(yīng)如何應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

答案:在數(shù)字媒體時(shí)代,廣告策劃面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。挑戰(zhàn)包括消費(fèi)者注意力的分散、信息過載、廣告效果難以衡量等。機(jī)遇則在于數(shù)字媒體的互動(dòng)性、精準(zhǔn)定位和大數(shù)據(jù)分析能力。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)和把握機(jī)遇,廣告策劃應(yīng)采取以下策略:首先,加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研,了解消費(fèi)者在數(shù)字媒體上的行為習(xí)慣;其次,創(chuàng)新廣告形式,利用視頻、互動(dòng)游戲等吸引消費(fèi)者;再次,利用大數(shù)據(jù)分析,實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)定位;最后,注重廣告效果評(píng)估,及時(shí)調(diào)整廣告策略。

2.論述廣告法規(guī)在廣告策劃中的重要作用。

答案:廣告法規(guī)在廣告策劃中起著至關(guān)重要的作用。它不僅規(guī)范了廣告內(nèi)容和形式,保障了消費(fèi)者的權(quán)益,還維護(hù)了廣告市場(chǎng)的秩序。廣告法規(guī)在廣告策劃中的重要作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:首先,確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性,避免誤導(dǎo)消費(fèi)者;其次,保護(hù)消費(fèi)者隱私,防止個(gè)人信息泄露;再次,規(guī)范廣告競(jìng)爭(zhēng),防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為;最后,促進(jìn)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展,提升廣告行業(yè)的整體形象。因此,廣告策劃人員必須熟悉并遵守廣告法規(guī),確保廣告策劃的合法性和有效性。

五、單項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟?

A.確定廣告目標(biāo)

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告發(fā)布

D.市場(chǎng)分析

答案:D

2.廣告創(chuàng)意的核心是:

A.廣告目標(biāo)

B.廣告內(nèi)容

C.廣告形式

D.廣告效果

答案:B

3.以下哪種媒體不屬于廣告媒體的主要類型?

A.電視

B.報(bào)紙

C.網(wǎng)絡(luò)

D.電話

答案:D

4.廣告策劃人員最重要的素質(zhì)是:

A.創(chuàng)意能力

B.策略思維

C.溝通技巧

D.知識(shí)儲(chǔ)備

答案:B

5.廣告效果評(píng)估中最直接的數(shù)據(jù)來(lái)源是:

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.廣告監(jiān)測(cè)

D.媒體報(bào)告

答案:B

6.廣告法規(guī)的主要目的是:

A.保護(hù)廣告主利益

B.保障消費(fèi)者權(quán)益

C.維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序

D.提高廣告行業(yè)水平

答案:C

7.廣告策劃中,市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是:

A.了解廣告主需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定目標(biāo)受眾

D.制定廣告預(yù)算

答案:C

8.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不包括:

A.原創(chuàng)性

B.獨(dú)特性

C.可行性

D.成本效益

答案:C

9.廣告策劃人員在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)考慮的主要因素是:

A.廣告主意愿

B.目標(biāo)受眾

C.廣告預(yù)算

D.媒體特性

答案:B

10.廣告策劃的原則不包括:

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.可控性

D.政治性

答案:D

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.答案:ABCD

解析思路:廣告策劃的基本步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇媒體、制作廣告和效果評(píng)估,這些步驟是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)。

2.答案:ABCD

解析思路:廣告創(chuàng)意的重要性在于它能夠吸引消費(fèi)者的注意力,傳達(dá)廣告信息,并且符合廣告目標(biāo),同時(shí)要易于理解和記憶,考慮成本效益。

3.答案:ABCDE

解析思路:廣告媒體的主要類型包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外和移動(dòng)媒體,這些都是廣告信息傳播的主要渠道。

4.答案:ABCD

解析思路:廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法可以多樣化,包括情感訴求、理性訴求、比較廣告、品牌故事和前景預(yù)測(cè)等,這些都是為了讓廣告更有效地傳達(dá)信息。

5.答案:ABCDE

解析思路:廣告效果評(píng)估的指標(biāo)通常包括記憶度、認(rèn)知度、說(shuō)服力、轉(zhuǎn)化率和成本效益,這些指標(biāo)幫助評(píng)估廣告的總體效果。

6.答案:ABCDE

解析思路:廣告策劃人員的素質(zhì)包括市場(chǎng)分析能力、廣告創(chuàng)意能力、溝通協(xié)調(diào)能力、專業(yè)知識(shí)和洞察力,這些都是進(jìn)行有效廣告策劃所必需的。

7.答案:ABCDE

解析思路:廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告主責(zé)任、廣告代理責(zé)任和廣告審查,這些法規(guī)確保廣告的合法性和規(guī)范性。

8.答案:ABCDE

解析思路:廣告策劃流程包括確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇媒體、制作廣告和廣告發(fā)布,這些步驟構(gòu)成了一個(gè)完整的策劃過程。

9.答案:ABCDE

解析思路:廣告策劃的原則要求廣告策劃人員具備目標(biāo)導(dǎo)向、實(shí)用性、創(chuàng)新性、有效性和可控性,這些原則指導(dǎo)著廣告策劃的實(shí)踐。

10.答案:ABCDE

解析思路:廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括原創(chuàng)性、符合廣告目標(biāo)、易于理解和記憶、考慮成本以及具有感染力,這些都是評(píng)價(jià)創(chuàng)意質(zhì)量的重要維度。

二、判斷題

1.答案:正確

解析思路:廣告策劃確實(shí)是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié),它對(duì)于廣告的整體效果起著決定性作用。

2.答案:錯(cuò)誤

解析思路:廣告創(chuàng)意雖然應(yīng)追求原創(chuàng)性,但并不意味著不能借鑒其他廣告案例,合理的借鑒和創(chuàng)意結(jié)合可以產(chǎn)生新的效果。

3.答案:錯(cuò)誤

解析思路:廣告媒體的選擇應(yīng)考慮多方面因素,包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒體特性等,而不僅僅是預(yù)算。

4.答案:正確

解析思路:廣告效果評(píng)估可以通過多種方式,消費(fèi)者調(diào)查和市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)是評(píng)估廣告效果的重要手段。

5.答案:正確

解析思路:廣告策劃人員必須遵守廣告法規(guī),這是其基本職業(yè)素養(yǎng)的一部分。

6.答案:錯(cuò)誤

解析思路:廣告創(chuàng)意的目的不僅僅是吸引注意力,還要傳達(dá)信息、影響消費(fèi)者行為等。

7.答案:正確

解析思路:廣告法規(guī)確實(shí)是為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益而制定的。

8.答案:正確

解析思路:市場(chǎng)調(diào)研的目的之一就是確定廣告的目標(biāo)受眾,以便更有針對(duì)性地進(jìn)行廣告策劃。

9.答案:正確

解析思路:廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)包括原創(chuàng)性、執(zhí)行力和市場(chǎng)效果。

10.答案:正確

解析思路:廣告策劃人員確實(shí)需要具備全局觀念,不僅要關(guān)注廣告本身,還要考慮整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境。

三、簡(jiǎn)答題

1.答案:廣告策劃的基本步驟包括:確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇媒體、制作廣告、廣告發(fā)布和效果評(píng)估。

解析思路:直接列出廣告策劃的八個(gè)基本步驟。

2.答案:廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在其能夠吸引消費(fèi)者的注意力,傳達(dá)廣告信息,并且符合廣告目標(biāo),同時(shí)要易于理解和記憶,考慮成本效益。

解析思路:解釋廣告創(chuàng)意如何影響廣告策劃的效果。

3.答案:廣告效果評(píng)估的方法包括:消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)、廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、廣告投放效果報(bào)告等。

解析思路:列舉常見的廣告效果評(píng)估方法。

4.答案:廣告策劃人員應(yīng)具備市場(chǎng)分析能力、廣告創(chuàng)意能力、溝通協(xié)調(diào)能力、專業(yè)知識(shí)、洞察力、創(chuàng)新思維

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