百度營銷短劇新篇智AI伴飛2025短劇行業營銷報告CONTENTS目錄短劇新篇2.0時代的短劇行業營銷新篇百度短劇營銷策略生態新篇百度短劇營銷生態 2024一路狂飆--505z元全年上線微短劇數預計現存微短劇相關企業數量505z元全年上線微短劇數預計現存微短劇相關企業數量5.76z35.1%同比增長2025年預估內地電影全年票房634.3億元2024425z元占整體網民網絡外賣35.1%同比增長2025年預估內地電影全年票房634.3億元2024425z元1350短視頻平臺1350短視頻平臺同比+27.5%2024新注冊8157家5.53億5.16z5.03z數據來源：《2024中國微短劇產業研究報告》《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》（用戶規模、企業數量截至6月，上線微短劇數截至8月）、國家電影局統計在線視頻行業APP月活躍用戶規模TOP10（2024.12）432102024年短劇行業繼續保2024年短劇行業繼續保持驚人的增長速度，其中紅果免費短劇APP月活用戶規模已飆升至1.58現出短劇市場的巨大潛騰訊視頻愛奇藝芒果TV嗶哩嗶哩優酷視頻紅果免費短劇河馬短劇咪咕視頻數據來源：QuestMobileTRUTH中國移動互聯網數據庫（2024.12）發展歷程當2.02.01.0時代1.0時代轉型期2024年起-2021成長期：轉型期2024年起-2021成長期：20200.0時代 -2019萌芽期：2018之前?0.0時代 -2019萌芽期：2018之前?綜合視頻平臺推“段子拼盤”式政策行業政策行業-2024年初-2024年初度、充值、分賬創新高，小程序投流劇成主流，獨立App紛紛涌現，平臺加大?廣電總局常態化治理，扶持精品創作，探索期：2018?短視頻平臺崛起，涌現劇情類短?綜合視頻平臺發力短視頻，成內?可視化網文廣告出現，被視為投行業體量繼續提升，用戶規模、市場規模、從業機構規模、內容供給再創新高，而生產方式、商業模式等政策對短劇的管理與引導常態化，推動短劇向精品化、專業化、爆發期：2022總投資額在30萬元（含）至100萬元之間總投資額在30萬元（含）至100萬元之間需付費點播或會員訂閱觀看面ix需付費點播或會員訂閱觀看??得益于頭部互聯網巨頭入局，紅果等平臺加大短劇投入力度，免費模式市場規模和用戶占比不斷增長，與付費模式并駕齊驅?隨著投流劇利潤下降、內容制作成本提升、更多品牌方入局等因素，短劇模式從最初的IAP，發展出IAA、IAAP兩種新的商業模式250z250z免費模式免費模式用戶占比達2024年1月20數據來源：DataEye研究院預估、《2024中國微短劇產業研究報告》《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》預計未來海外短劇預計未來海外短劇市場規模長期空間144-648億144-648億數據來源：《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》TOP應用名發行商2024.1-8累計下載量1DramaBox點眾科技4897W2TOP應用名發行商2024.1-8累計下載量1DramaBox點眾科技4897W2ShortTV九州文化4720W3ReelShort楓葉互動3872W4MoboReels暢讀科技975WTOP應用名發行商2024.1-8累計收入量1DramaBox點眾科技2ReelShort楓葉互動3ShortTV九州文化$43.31M4GoodShort新閱時代$19.83M印度尼西亞4.1%印度尼西亞4.1%檢索旺季新劇上線24年移動端占比移動端年增長行業年增長24年月均搜索熱度2203萬檢索旺季新劇上線24年移動端占比移動端年增長行業年增長24年月均搜索熱度2203萬0搜索詞分類占比搜索詞分類占比數學天才直接搜索劇名/IP直接搜索劇名/IP數據來源：觀星盤（2023.3-2025.2）熱劇月均熱劇月均搜索指數 TOP熱搜短副PV!34WPW:22WPV:20W PV!34WPW:22WPV:20W 4執筆數據來源：觀星盤（2024）爆款密碼多種爽點精準拿捏,特定年齡爽點生活矛盾點特定年齡爽點生活矛盾點TOP1黑馬《閃婚老伴是豪門》《從五十歲開始閃婚》《一夜幸孕閃婚老伴寵上天》TOP1《兒媳將我塞進麻袋后TOP1黑馬《閃婚老伴是豪門》《從五十歲開始閃婚》《一夜幸孕閃婚老伴寵上天》climax黑馬《我最親愛的》climax黑馬ExcitingTwistHighlightThrillingMomentExcitingTwistHighlightThrillingMoment元素?五十保潔阿姨真善美時事熱點劇情?真假千金錯位人生虐點+情感點TOP1黑馬《裁員裁到大動脈》《我中專生橫掃全球數學大賽》TOP1黑馬《裁員裁到大動脈》《我中專生橫掃全球數學大賽》《女婿回鄉中秋好團圓》黑馬《死后才知我竟是京圈太子白月光》《孕期被霸總寵上天》黑馬爆款劇情熱點?社會熱點裁員/中高考等元素爆款劇情數據來源：百度營銷大數據（截至2024.12）內容精品化內容精品化打造全民爆款變現多樣化免費短劇崛起變現多樣化免費短劇崛起多元化品牌合作多渠道精細化運營布局全球化短劇出海布局全球化短劇出海題材本土化+微創新百度短劇進入2.0時代百度生態中國領先的以信息和知識為核心的中國領先的以信息和知識為核心的數據來源：《2025百度營銷通案》（2025.3）入駐腰頭部版權方短劇數量4000s:短劇DAU短劇用戶規模年增長+571%端內付費GMV李詩雨往往老布破產姐弟李詩雨往往老布破產姐弟朱鐵雄夏瑪薇微朱鐵雄柳夜熙名偵探小宇柳夜熙名偵探小宇數據來源：百度短劇最新信息整理（2025.3）女性用戶47%男性用戶li,%歲%歲新一線城市4%站內男頻/女頻熱度基本持平女頻劇占比持續上升女頻情感/逆襲男頻逆襲/戰神類題材受用戶追捧逆襲、戰神穿越、總裁站內男頻/女頻熱度基本持平女頻劇占比持續上升女頻情感/逆襲男頻逆襲/戰神類題材受用戶追捧總裁、重生百度短劇商業投放模式全景微信小程序微信小程序信息流信息流百+效果廣告百+免費IAA免費IAA閉環APP類型廣告投流+變現APP類型用戶觀看廣告解鎖短劇用戶觀看廣告解鎖短劇客戶通過廣告分成獲取收益客戶通過廣告分成獲取收益過去一年,百度短劇大盤量效齊飛 短劇商業投流1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月 2025生態煥新123123資源&政策強效助力資源&政策強效助力 系統資源場域新升級短劇開放平臺商業投流平臺短劇開放平臺商業投流平臺新劇探索虛擬幣支付版權保護升級版權保護升級原生推薦搜索結果頻道頁原生推薦搜索結果頻道頁活動頁合作模式升級合作模式升級API批量管理結算周期縮短結算周期縮短賬期縮短至周結線上賠付兜底原生廣告原生廣告軟廣流量池擴覆蓋免費短劇IAA免費短劇IAA政策資源廣告變現分成專屬扶持、賠付政策資源激勵激勵人群精準觸達加速召回冷啟 2025營銷升級付免雙飛輪付免雙飛輪閉環新宇宙短劇合伙人短劇合伙人IP品專陣地IP品專陣地抖小/微小抖小/微小分銷分銷閉環短劇閉環短劇AlAlMax短劇版多重加持合力共振多重加持合力共振擎舵一鍵生成百+智能穩投擎舵一鍵生成百+智能穩投付費短劇關注峰值下降率爆款洞察關注峰值下降率爆款洞察爆款/存量劇拆分布局定策略關注腰部戶儲備外循環爆款/存量劇拆分布局定策略關注腰部戶儲備外循環爆款運營爆款運營抓住爽點/熱點/矛盾點/虐點/情感點抓住爽點/熱點/矛盾點/虐點/情感點男頻逆襲開掛穩盤量定題材男頻逆襲開掛穩盤量定題材女頻甜虐寵探人群女頻甜虐寵探人群爆款輔助爆款輔助選陣地爆款劇案例：提升峰值延長收益增加高峰數選陣地短篇/低充側重閉環短篇/低充側重閉環 基建增改換STEPSTEPSTEP 多付費面板STEP高充起量突破峰值STEP 多鏈路組合STEPSTEP同步上線起量期STEP 百+新流量新流量池帶來額外收益衰退劇新流量池帶來額外收益衰退劇重獲新生免費短劇探量精準化種子人群:全渠道數據回傳適配客戶：全網轉化樣本量30萬+次留率+14%27%次留率+14%百青藤:定制探量定制優質媒體包定制優質媒體包后驗主動排除后驗主動排除優質分支擴觸發優質分支擴觸發結構化探索結構化探索意圖詞定向找到特定類目強訴求用戶數據來源：百度營銷大數據（截至2024.12）深轉模型矩陣留存模型激活+次留激活+七留激活+每留激活+次留衍生行為自定義助攻實現方式：自定義行為建模學習偏好行為用戶偏好行為用戶安裝活躍用戶安裝活躍用戶關鍵行為模型實現方式：進行關鍵行為埋點，回傳關鍵行為數據專屬模型優化質量分模型實現方式：區分用戶價值，回傳分檔打分4%-2%4%7%定制行業推理模型預測行為集合預測行為集合百度大盤榜單注：榜單排名不分先后，上榜劇為熱門劇目，本平臺遵循廣電總局監外循環TOP劇目編號劇名編號劇名2震驚洞房夜丑妻變絕美女帝12辭職當天編號劇名編號劇名榜單時間：2025年2月短劇benchmark免費內循環CTR點擊/展現CVR付費/點擊CPMCPA3.3%-3.8%0.8%-1.3%55-65220-2303.5%-4.0%5.5%-6.0%40-507.3%-8.0%數據時間：2025年2月成熟合作政策成熟合作政策免費劇多元合作模式免費劇滿足不同需求滿足不同需求百+｜內容助推打造爆款加速付費轉化百+｜內容助推打造爆款加速付費轉化度星選度星選｜聯合品牌主＆短劇達人共創精品內容 短劇提效爆量新引擎 短劇商單交互路徑觀看到付費節點付費解鎖打開短劇合集播放器觀看加熱內容點擊短劇組件品牌定制卡片觀看到付費節點付費解鎖打開短劇合集播放器觀看加熱內容點擊短劇組件品牌定制卡片利益點溝通點擊組件進入落地頁觀劇評論區現場種草沉淀批量高效批量高效原片/二創加熱觸達更多潛在人群觸達更多潛在人群品效保障內容展現內容展現轉化組件掛載 廣告場景植入多玩法整合營銷超大流量池原生樣式智能提效ROI達成專項扶持構建爆款IP流量承接收口全面建設品牌勢能放大IP構建爆款IP流量承接收口短劇IP短劇IP品專強勢霸屏高能片段前置吸引熱門短劇IP共建IP流量反哺品牌拓量短劇平臺品專首位穩展點擊下載點擊下載/調起APP/微小20億+全球獨立用戶ID50萬次每秒處理廣告請求DSP業務規模2000+20億+全球獨立用戶ID50萬次每秒處理廣告請求DSP業務規模2000+合作客戶三大主要DSP平臺海外重點區域流量一網打盡 百度國際三大核心業務代理業務海外媒體一級代理商代理業務海外媒體一級代理商整合營銷專業代投團隊提供專業整合營銷方案市場調研媒介方案媒介采買廣告優化優質主流媒體優質主流媒體展示&原生兩大廣告形式展示&原生兩大廣告形式新生社交平臺聚合原生流量精準搜索入口滿足多種營銷目標新生社交平臺聚合原生流量精準搜索入口滿足多種營銷目標創意支持Local語言小語種支持素材產出 短劇客戶痛點需求大要求高需滿足AI需求大要求高需滿足AIMax是新一代智能投放模式，系統結合用戶需點擊率和投放效果；同時可智能基建調優，針對客戶信息流投放中持續放量的需求，不斷自動完 核心優勢 核心優勢結合當前用戶需求和意圖智能生成AIGC視頻素材智能基建調優針對信息流持續放量需求不斷自動完成基建優化自動采納規則為尚未加入項目的推廣計劃/方案設置自動采納新增物料單元策略行業最優投放能力組合根據經驗策略組合、調度原策略行業最優投放能力組合根據經驗策略組合、調度原原子化能力智能定向擴量預算最優調度智能調度預算，優質廣告充分轉化，整體預算利網更經濟拓展廣告的目標人群覆蓋，讓更多具備轉化潛力人群看到廣告原子化能力智能定向擴量預算最優調度智能調度預算，優質廣告充分轉化，整體預算利網更經濟