《AI+新媒體運營》項目八小紅書運營綜合實戰CONTENTS目錄設置小紅書賬號1AI助力小紅書筆記2智能分析小紅書運營效果3LEARINGOBJECTIVES學習目標1.掌握小紅書平臺規則與運營策略，熟悉如何通過合理設置賬號信息和內容定位來提升賬號曝光度和用戶黏性。知識目標1.具備市場敏感度和創新能力，通過小紅書賬號定位和內容定位的實踐，增強對市場趨勢和用戶需求的敏感度，激發創新思維，以獨特視角打造有吸引力的內容。2.具備數據驅動決策的能力，能夠在智能分析小紅書運營效果的過程中，學會從數據中提煉有價值的信息，指導運營策略的調整。素養目標1.熟悉撰寫吸引目標用戶的小紅書筆記文案技巧，掌握基本的視覺設計原理，能夠設計或選擇符合文案主題的配圖，提升筆記的整體吸引力。2.能夠獨立完成小紅書賬號的定位、信息設置，以及根據賬號定位撰寫高質量筆記文案，包括文案的構思、撰寫、配圖設計與排版美化，提升內容創作效率與質量。3.熟練掌握獲取小紅書運營數據的方法，利用AI工具對運營數據進行深入分析，并能根據分析結果撰寫詳細的數據分析報告，提出有效的運營優化建議。技能目標LEARINGCONTENT學習內容SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號步驟1：確定賬號定位1.1市場調研1.1.1問卷調查設置問卷，通過線上（社交媒體、電子郵件、公司網站）和線下（活動現場、門店）的方式收集受眾的基本信息、消費習慣、興趣愛好等。你可以選擇采用問卷星的AI功能創建問卷。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號進入AI創作界面，如圖所示。根據要求，完成后點擊“開始創作”即可生成調研問卷。AI生成的調研問卷題目查看調研問卷題目，確認符合自己的需求后點擊下方的“完成”，即可生成調研問卷。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號制作完成的調研問卷SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號還可以對生成的問卷進行進一步編輯，如圖所示。對生成的調研問卷進行預覽SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號預覽并確認無誤后，點擊“完成編輯”即可生成最終的調研問卷，最后再點擊“發布此問卷”，如圖所示。即可完成調研問卷的線上發布。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號1.1.2競品分析

研究同行業競爭對手的小紅書賬號，分析他們的粉絲畫像、互動數據等，了解相似產品或服務的受眾特征，如圖所示。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號1.1.3數據分析工具利用百度指數數據分析工具，搜索關鍵詞“咖啡”。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號還可以添加其他關鍵詞，如“咖啡豆”“咖啡品牌”等，然后選擇“需求圖譜”，可查看咖啡的搜索指數、搜索熱度以及搜索變化率等，如圖所示。需求圖譜分布情況相關詞熱度情況SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號選擇“人群畫像”，查看與關鍵詞相關的用戶數據，包括地域分布、年齡分布、性別分布以及興趣表現等，如圖所示。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號1.2.1整理數據1.2確定目標受眾年齡地域性別收入水平消費習慣興趣愛好將步驟1收集到的數據進行整理和分析，提煉出目標受眾的關鍵特征。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號1.2.2目標受眾用戶畫像構建目標受眾群體特征描述品質咖啡健康追求者年齡段：30-39歲，對生活品質有一定的追求。興趣點：品質生活、健康與時尚、社交與旅行。消費習慣：品牌忠誠度較高、偏愛現磨咖啡、線上線下結合。基于數據分析結果，構建目標受眾的用戶畫像。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號1.2確定目標受眾1.3.1核心價值分析分析方式分析內容品牌理念提煉提煉出品牌的核心價值和使命。產品特性分析根據產品體系中的各類產品，分析其特點、優勢以及與競爭對手的差異。市場調研通過問卷調查、競品分析、消費者訪談等方式，了解目標受眾的偏好和需求。內部討論組織團隊討論，集思廣益，確定賬號的核心價值方向。1.3.2得出核心價值核心價值點具體描述快樂傳遞，品質生活千樂咖啡秉承“快樂、輕松、簡單”的品牌理念，精選全球優質咖啡原料，打造高品質咖啡產品。致力于將快樂的生活態度融入每一杯咖啡，讓消費者在品味咖啡的同時，享受輕松愉悅的生活方式。千樂咖啡，品質之選，快樂傳遞。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號1.4完成賬號定位在完成市場調研、目標受眾確定、核心價值確定之后，結合千樂咖啡的品牌特色，可以將小紅書賬號的定位最終確定為：【品質咖啡生活的引領者與分享者】。旨在通過分享高品質的咖啡產品、獨特的咖啡文化以及健康時尚的生活方式，吸引并留住30-39歲之間的品質咖啡健康追求者。這一群體對生活品質有較高要求，熱愛社交與旅行，關注健康與時尚，且對品牌忠誠度較高。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號步驟2：設置賬號信息2.1注冊并登錄小紅書賬號2.2進入小紅書賬號設置界面為了直觀體現千樂咖啡【品質咖啡生活的引領者與分享者】賬號定位的特色，便于消費者記憶和識別，同時富有韻味和吸引力。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號2.3設置賬號名稱文心一言提示詞輸入SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號根據提示詞生成的結果點擊【名字】，輸入選擇的賬號名稱，如圖所示，然后點擊“確認”即可。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號2.4設置賬號頭像和背景圖在左側輸入提示詞，點擊左下角的“立即生成”即可生成相應的圖片，還可以不斷優化描述，直至生成滿意的背景圖。確定的賬號頭像確定的賬號封面圖SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號再點擊【頭像】-【上傳新頭像】，在相冊中選擇賬號頭像后點擊【完成】。點擊【封面】-【更換背景】，在手機相冊中選擇封面圖片，適當剪裁，確認后點擊【完成】。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號預覽效果圖SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號2.5設置賬號簡介借助文心一言工具，結合選定的賬號定位以及品牌故事為賬號生成個人簡介內容，設置的提示詞以及生成的結果如圖所示。SetupaXiaohongshuaccount設置小紅書賬號生活滾燙，咖啡滿糖！我是「樂享簡咖日記」。千樂咖啡2023年追夢，以“快樂、輕松、簡單”為信仰打造本土咖啡。堅信好咖啡賦予