通過旅游公共策劃提高賽武當景區的影響力一、前言二、背景分析三、項目策略四、實施方案五、效果預測一、前言我國是一個歷史悠久的文明古國,擁有得天獨厚的旅游資源,世界級和國家級旅游資源遍布全國。隨著國民經濟的快速發展以及旅游資源的全面開發,旅游業日趨繁榮。人們的旅游觀念也發生了較大的變化,由單純的觀光游覽變成了休閑旅游,有些人還站在養生養心的高度上進行短時間旅游,所以我國旅游景區正沿著“養眼--養趣--養生--養心”的路子快速健康發展。巍巍武當山,滔滔清江水,造就了美麗的車城十堰，景色秀麗,空氣清新,是一個休閑旅游勝地,更是一個修身養性的好地方。隨著十白、十漫高速的相繼修建，十堰市交通條件得到了很大的改善，對十堰市來說無疑是一個契機--將武當山以及周邊景區推向全國。在當今社會,如何把握這個契機,將武當山的道教文化和生態文化傳播到中國乃至世界各個角落,具有特殊的意義，從而也為賽武當景區的發展創造了有利的條件。

二、背景分析

十堰賽武當風景區原名伏龍山，主峰海拔

1730米，因山高賽過武當山主峰而得名。由于受地質、氣候的影響，賽武當形成并保存著險峻秀麗的自然風光，為省級自然風景保護區，集山川雄、險、野、秀等特點于一體，是一處得天獨厚的游覽、度假、療養勝地。十堰賽武當風景區山上主峰石巖裸露，如銅墻鐵壁，頂天立地。緊連著的菩薩峰、青巖峰，拱肩護背，勢如武夫。東側的蠟燭峰，如茅似劍、直刺蒼穹。主峰西側的巖石，坡度在85度到90度之間，門板巖、菩薩峰、蠟燭峰等10多座山峰垂直高度均在100米到700米之間。這里有面積14.4萬余畝的遼闊森林，覆蓋率高達90%以上。長滿了稱為“活化石”的鐵堅杉以及珙桐、銀杏、白皮松等稀有樹種，還有熊、獐、羚羊、娃娃魚、猴等珍禽異獸。被人們稱為動植物的大觀園。賽武當不僅山勢雄險、動植物密布，而且林秀、溪秀、峰秀、云秀，是人們返璞歸真尋求的仙境。2007年，武當山旅游突破100萬人次，門票收入超過了6000萬元。與之相對應的是，十堰城區和各縣市的其他景點旅游并沒有與武當山形成眾星拱月的狀況，而是寂寂無聲，賽武當也是面臨主要問題。本次策劃以5月19日被定為中國旅游日為契機，以“運動、休閑、健康”為主題，以新聞紙質廣告及特色事件活動的形式對賽武當景區進行全面宣傳，以景區自然風光為主要賣點，適當增加道教特色項目，擴展其在十堰周邊的影響力。通過旅游公共策劃，提升賽武當景區知名度，塑造出一個適合以家庭、同學為單位的一日游首選地的形象，以刺激更多的人前往旅行三、項目策略

1.具體活動A.賽武當自然風光攝影大賽B.賽武當國際登高節2.目標受眾第一目標受眾:是十堰市人民。首先,他們是最可能經常去賽區當,對它有更多的了解，也才有可能去宣傳。其次,賽武當的發展，也有利于十堰市的經濟發展，從而也會增加他們的收入，也有宣傳的熱情。第二目標受眾:十堰市周邊城市的游客，還有臨近省區的游客，對該景區有旅游的好奇心。第三目標受眾:媒體，現代大多數的人都是從各媒體獲取信息。所以,要想更廣泛的傳播本民族的文化就要合理的利用各種媒體的力量。四、實施方案A.賽武當自然風光攝影大賽具體計劃為了更好地宣傳賽武當旅游區，讓市民可以在游覽大自然風光的同時，增強觀光品味，提高景區知名度，共建人與自然和諧相處的美好景象，茅箭區人民政府、十堰市旅游局、賽武當景區，區文聯辦公室，聯合舉辦本次大賽。一、參賽題材及要求1、風景區春夏秋冬優美的自然風光和人文景觀2、珍稀動植物、奇花異草3、人與自然和諧共處的美好景象4、參賽作品必須拍攝于茅箭區南部山區的各風景區

二、活動安排本次大賽活動分三個階段進行1.宣傳發動階段（2011年4月25日--5月30日）通過各種新聞媒體發布《賽武當攝影大賽活動啟示》，5月19日在賽武廣場開上舉行攝影大賽啟動儀式。2.作品創作及征集階段（2011年5月30日--2011年9月10日）各攝影愛好者按照活動通知的要求深入南部山區各景區采風，開始作品創作，并按要求將作品交區文聯辦公室。3.作品評獎及展出階段（2011年9月20日--10月20日）根據所征集的作品情況，選出80幅作品參加展出，并評出金、銀、銅獎和優秀獎，并將獲獎作品在十一黃金周期間，以展板形式放在十堰市各廣場進行展示。A.賽武當自然風光攝影大賽具體獎項設置費用三、獎項設置及頒獎本次大賽設置一等獎2名，各獎現金500元；二等獎4名，各獎現金300元；三等獎6名，各獎現金200元；優秀獎10名，各獎現金100元；獲獎作品統一制作展出，頒獎儀式在賽武登高節閉幕式上進行。活動熱線：8787756用預算：1000+1200+1200+1000=4400B．中國十堰賽武當國際登山節具體計劃1、中國·十堰賽武當登高節登山儀式2、登山線路：A、競技組：賽武當桃源廣場（起點）至金頂（終點），全長3200米，到達終點即比賽結束，比賽結束后按組委會要求安全原路返回。B、全民健身組：桃源廣場（起點）至觀景臺（終點），全長2500米，到達終點即登山活動結束，活動結束后按組委會要求安全原路返回。3、登山人員：（1）競技組：100名（男、女各50名，根據報名先后順序確定參加競技名單），參賽選手年齡在16歲—45歲之間，分為男、女兩個組別，外國人符合條件可參加比賽。所有參賽選手必須提供縣級以上醫院的健康證明。（2）全民健身組：1000名，（100—200名外國選手）。B．中國·十堰賽武當國際登山節

4、選手征集與報名：（1）競技組：在媒體和網絡發布報名廣告或邀請等形式，征集參賽運動員100名（報名相關事項由區文體局負責，廣告發布由組委會安排）。（2）全民健身組：通過各種媒體發布活動公告和以邀請函等形式邀請社會各界組團、組隊參加活動。具體組隊安排方案附后。5、工作人員⑴青年志愿者30人，由團區委負責落實人員；禮儀小姐50人，由區旅游局負責，區文體局根據需要安排志愿者和禮儀小姐服務崗位。⑵裁判人員8人（其中起點2名，觀景臺2名，金頂4名），由區文體局負責落實。⑶區衛生局根據活動要求分別設置三個醫療站和一臺救護車，負責現場救護。⑷公安6名，負責開幕式現場安全；交警4名，負責活動當天馬小路的交通安全和停車場秩序；消防官兵4名負責山上突發事件的施救（由組委會與相關單位聯系安排）。⑸賽武當管理局安排5名干部參加登山線路的引導工作。⑹旅游局牽頭聯系5名翻譯負責開幕式和山上工作人員的翻譯工作。6、錄取名次登山競技組各組分別設一等獎一名，二等獎兩名（第二、第三名），三等獎三名（第四、第五、第六名），優秀獎九名（第七至第十五名），紀念獎若干名。全民健身組不設獎，只發紀念品?！暗歉吖潯被顒尤粘贪才?011年8月上旬——中旬，組織召開專家、媒體冠名、協辦企業負責人座談會；2011年8月上旬——中旬，組織主辦單位、協辦單位、承辦單位、策劃單位及相關單位、部門討論制定活動的實施方案細則；2011年8月下旬——9月上旬，活動前期造勢2011年9月1日：召開新聞發布會；2011年9月1日：媒體廣告、新聞開始播放，比賽選手開始報名；2011年9月1日—9月15日：在主協辦媒體開設活動專題，發布各類廣告2011年9月15日－9月30日：五堰街辦、二堰街辦在市區人民廣場、文化廣場、火車站廣場、源園公園、沿河公園等處開場群眾文化活動為登高節造勢。9月12日—9月14日：發布短信。2011年9月21日上午：開幕式，中外友好登山賽。2011年9月22日—10月8日：市民自發登山。賽武當國際登山節宣傳方案一媒體宣傳方案二網絡宣傳方案三

戶外廣告宣傳四

橫幅內容一媒體宣傳方案

賽武當登高節活動將于9月份舉辦。為有效地宣傳、推介好賽武當，保證活動圓滿成功。根據《賽武當登高節活動方案》，特制定本宣傳方案。賽武當登高節新聞媒體宣傳以十堰電視臺新聞頻道、東風電視臺為主，十堰日報、十堰晚報、十堰電視臺綜合頻道、經濟生活頻道和十堰電臺為輔。宣傳將以時間為序，以賽武當第三屆登高節的新聞發布會、開幕式、閉幕后活動盤點等為標志，劃分為五個階段，明確每個階段宣傳重點，逐步把宣傳活動推向高潮。各新聞媒體宣傳活動的具體安排如下：（一）前期造勢階段：（7月15日至8月31日）此階段主要以在各新聞媒體刊發消息和專題為主，通過不同角度和形式，展示賽武當風光，推介旅游資源，宣傳風景區建設成果。在前期為登高節營造良好的宣傳氛圍。具體內容如下：1.從賽武當登高節開幕前10天開始，在十堰電視臺新聞頻道、綜合頻道、經濟生活頻道、東風電視臺、十堰電臺各頻率播出倒記時全屏字幕；2.從賽武當登高節開幕前5天開始，在十堰日報、十堰晚報刊發倒記時題花；3、從賽武當登高節開幕前5天開始，在十堰有線電視網和東風有線電視網游走賽武當登高節字幕廣告。一媒體宣傳方案（二）活動開展階段:（9月21日至10月8日）

此階段以各項活動為主要宣傳內容。采取專題、新聞相結合的方式，形成強大的宣傳攻勢，將活動推向高潮。1、以國際登山活動為主要內容，由十堰電視臺新聞頻道制作15分鐘專題節目，分別在十堰電視臺新聞頻道和東風電視臺播出；（三）活動延伸階段：（賽武當登高節活動結束后）此階段主要是對賽武當第三屆登高節進行綜述，深入分析其要義。在活動的背后進行理性思考，對活動之后的賽武當給予持續關注。分別在十堰電視臺新聞頻道、綜合頻道、經濟生活頻道、東風電視臺、十堰日報、十堰晚報、十堰電臺等新聞媒體，對賽武當登高節活動情況進行新聞綜述，對相關人員進行采訪，總結活動情況，引導人們關注賽武當。并對賽武當十·一黃金周的情況進行報道。二網絡宣傳方案A、9月1日至10月8日在車城熱線制作活動網頁發布登高節預告和報名啟示。（8月15日前簽訂協議，8月25日前制作好網頁）費用：懸浮3500元/月B、9月8日—9月14日在聯通公司發布登高節預告短信5萬條。（9月15日前簽訂協議，9月1日前擬定短信內容）信息：0.1元/條×50000條=5000元，合計：7500元C、9月8日—9月14日在公交車移動液晶顯示屏和LED發布登高節活動30秒廣告和活動預告游走字幕。（8月15日前簽訂協議，9月6日前制作好廣告短片，擬定游走信息內容）費用：65臺液晶顯示650元/臺+82臺LED150元/臺×5=4000元D、在六堰人民廣場播放登高節活動預告、活動新聞、活動專題片、賽武當風光片和大川鎮、茅塔鄉、二堰街辦等單位的宣傳片。費用：兩個月5500元，每天20分鐘滾動（需黃金時段）三

戶外廣告宣傳方案（1）橫幅（9月18日—10月8日）A、東風大道懸掛橫幅50條，內容由組委會統一提供，由開發區組織轄區企業負責制作懸掛。B、馬小路懸掛橫幅200條，由組委會提供內容，賽武當自然保護區管理局負責制作并懸掛。C、茅塔公路、十房路分別懸掛橫幅50條和50條，內容由組委會統一提供，茅塔鄉和大川鎮負責組織制作和懸掛。（2）重慶路、天津路制作路燈桿側旗200個（費用3萬元）。（3）制作登高節活動指南宣傳彩頁5000份（費用5000元），9月1日起在高速公路入口收費處按車輛發放；在市內各大酒店包廂發放；在開幕式現場發放。（4）制作50000副賽武當自然風光撲克（轄區全打賽武當牌）和3000個禮品袋。（5）再版《賽武當風情》，推介旅游資源。四

橫幅內容熱烈歡迎國家體育總局領導光臨我區熱烈歡迎安康市漢濱區領導光臨我區熱烈歡迎鄖西縣領導光臨我區（鄖縣、竹溪、竹山、丹江口市、張灣區、白浪開發區、武當山特區）祝與會領導和嘉賓身體健康！和諧新茅箭

魅力賽武當XXX祝賽武當國際登高節圓滿成功XXX祝中外友好登山賽圓滿成功保護生態資源

建設旅游新區全民健身與奧運同行全民健身

自然風光賽武當仁者樂山

智者樂水山高人為峰

無限風光在險峰發展生態旅游業

打造城市后花園踏遍青山人未老

風景這邊獨好走進天然氧吧

體驗健康之旅擁抱綠色

回歸自然費用合計：3500+7500+4000+5500+30000+5000=55500

五．效果預測通過以上活動，人們會對賽武當景區有更多的認識和了解，提升景區整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加賽武當景區的整體影響力，最終提高景區等級，擴大盈利水平的目的，打造十堰綠色環保城市，鄂西北生態城市，樹立十堰旅游新形象，推動旅游業有序蓬勃發展。祝大家萬事如意，笑口常開。小組成員：劉云霞王婷婷何翠翠廖冬雪王曉波袁召召章健黃燕胡敏謝謝欣賞！！9、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸