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《傳播學概論B》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景2、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是3、對于媒體融合發展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術融合B.內容融合C.渠道融合D.以上都是4、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長5、在綜藝節目中的游戲環節設計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰性C.團隊合作D.創新獨特6、在廣告創意中，運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是7、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是8、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是9、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發布社會責任報告D.以上都是10、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節目內容是否豐富多樣11、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于音效設計的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音效的制作需要專業的技術和設備12、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現呢？以下觀點中，你認為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了13、在廣播電視節目制作中，聲音的處理至關重要。以下關于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當的音效能夠增強節目的現場感和真實感C.聲音的質量對節目效果影響不大，只要內容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾14、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣15、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告16、自媒體的發展給傳統媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題17、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現象的發生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通18、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式最具創新性？（）A.將報紙內容直接搬到網站上B.開發專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內容D.在社交媒體上開設官方賬號19、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數20、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大21、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告22、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告23、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優美C.幽默風趣D.嚴肅莊重24、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風格相統一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業的技術和團隊25、在廣告創意的構思過程中，以下哪種靈感來源更具有創新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析在新媒體環境下，教育培訓機構的營銷傳播模式和挑戰。2、（本題5分）深入分析在網絡直播興起的背景下，直播內容的監管和規范面臨哪些挑戰，以及應如何應對這些挑戰。3、（本題5分）分析傳媒在推動社會文化市場繁榮方面的作用和策略，以及如何通過傳播激發文化市場活力，豐富文化產品供給。4、（本題5分）在廣告的個性化定制營銷中，如何根據用戶數據提供精準的定制化服務？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某新聞媒體對一起社會熱點事件進行了深度報道，引發了社會各界的關注和思考。分析該報道的選題角度、調查方法以及對社會問題的揭示作用。2、（本題5分）某報紙在報道一起重大突發事件時，由于信息核實不準確，導致部分報道內容失實，引發了社會的廣泛質疑。研究該報紙在新聞采編流程和質量控制方面的漏洞，以及如何避免類似錯誤的再次發生，恢復其在讀者心中的信任。3、（本題5分）某游戲直播平臺上的一位知名主播因不當言論被封禁，引發了行業反思。分析主播的行為影響、平臺監管機制和行業自律的重要性，探討直播行業的規范發展和社會責任。4、（本題5分）一家廣告公司為某電子產品設計了一系列廣告，廣告風格簡潔時尚，突出了產品的特點。分析該廣告的設計理念、傳播效果以及對產品銷售的促進作用。5、（本題5分）某電視劇在播出后引發了廣泛的社會討論，其劇情涉及敏感的社會議題。分析該劇在創作和傳播過程中是如何引發觀眾共鳴和爭議的，以及媒體在報道和評論此劇時所應遵循的原則和策略。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）社