短視頻內容策劃洪淑琴5月28日案例導入：短視頻的營銷價值

一個略微保守的答案是每天110分鐘。2020年10月12日，中國網絡視聽節目服務協會在成都發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》，顯示短視頻的人均使用時長已經超過了即時通訊，成為用戶“殺時間”的第一利器。另外，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規模也達到了8.18億，不論從哪個數據維度上看，短視頻都是2020年互聯網行業的第一大用戶時長、流量和內容的來源。

那么，短視頻的營銷價值主要體現在哪些方面呢?2020年中國網民平均每天花了多長時間在短視頻上？案例導入：短視頻的營銷價值第一，記錄生活點滴。每個人都有一份記錄自己生活點滴的訴求和情懷，短視頻平臺正是滿足了大部分人的愿望，它能夠將生活的點滴記錄下來，多年以后，當我們回顧過去的成長和生活，依然有跡可循，這是一種偉大的情懷。第二，傳播知識與文化。抖音每條知識視頻，觸達近10萬人次。國家非遺項目有1275個來到抖音，非遺全年被贊33.3億次。通過視頻傳承并推出國門，讓世界知曉，讓西方世界了解更加真實的中國。第三，為產品引流。不管是做電子商務還是傳統生意，流量決定生死，而現在有近8億用戶數的短視頻平臺，無疑是營銷推廣的很好平臺之一。第四，品牌傳播與危機公關。短視頻可以幫助企業和個人進行品牌傳播，亦可以作為危機公關的發聲利器。第五，扶貧助農。近年來，中國鄉村涌現出越來越多的民眾通過短視頻平臺實現增收致富。快手科技副總裁王強透露的數據顯示，2019年6月至2020年6月期間，中國共有2570萬人從快手平臺獲得收入，其中664萬人來自貧困地區。短視頻平臺通過培訓鄉村直播達人、幫助貧困鄉村直播賣貨等多種方式，讓當地特色產品“走出去”，讓村民的腰包“鼓起來”。五大價值記錄生活傳播知識產品引流品牌傳播扶貧助農學習目標12341、能夠熟練掌握短視頻賽道的機會2、能夠熟悉企業級短視頻的選題創意方向1、提高學生的創新意識和創業精神2、增強學生學習自信和主動性素質目標思政目標1、能夠深入掌握短視頻運營策略2、能夠熟悉企業級短視頻的選題創意方向技能目標1、掌握短視頻內容定位的相關內容2、掌握創意視頻的打造技巧知識目標短視頻內容定位01在快消品時代，產品的種類和數量都極大豐富，琳瑯滿目的商品以及層出不窮的新產品、新概念、新口味讓消費者陷入暈眩的地步，與此同時，增長的還有消費者日益多樣化的需求，個性化和定制化便成為消費者的青睞所在。當然，在這個泛娛樂時代，任何產品都逃不開趣味這一要素。1.內容主題突出個性和趣味性《看鑒》是向用戶普及歷史、文化、常識的知識類短視頻產品。《Papi醬》是聚焦現實生活中的真實情景挖掘“槽點”趣味性。

短視頻內容定位2.明確視頻內容邊界經過媒體行業長時間的發展，新媒體尤其是短視頻則大大地擴展了這個邊界，短視頻更多講人性，更多關注畫面本身的沖擊力，更知曉消費者的真實訴求。視頻類型顏值、生活類搞笑、獵奇類萌娃、萌寵類美食、手工類知識、干貨類影視、剪輯類

短視頻內容定位2.明確視頻內容邊界顏值、生活類搞笑、獵奇類萌娃、萌寵類美食、手工類知識、干貨類生活技能咖多余和毛毛姐會說話的劉二豆野食小哥商業小紙條

短視頻內容定位思政園地以積極健康內容賦能短視頻生態

短視頻行業發展迅速，廣受喜愛。受眾群體廣、影響范圍大、用戶黏性強，短視頻成為新的傳播風口，持續收獲流量熱度。人氣驟升的同時，也出現一些問題。日前，抖音、快手等多家短視頻平臺，對以假吃、催吐等方式賺流量的吃播行為進行刪除作品、關停直播等處罰，引發人們對當下短視頻生態的關注和思考。有的視頻平臺為炒熱度、博關注，以媚俗表演為噱頭，頻頻打“擦邊球”；有的視頻主播為賺流量、得點贊，上演暴飲暴食的吃播“奇觀”……凡此種種，對短視頻生態造成破壞，給廣大用戶尤其是青少年用戶帶來負面影響。

無論技術條件、市場環境如何改變，傳播真善美，信守公序良俗，堅守法律、道德底線，都是短視頻制作的基本要求，是生產者和平臺方共同的職責。娛樂、分享也好，科普、帶貨也罷，短視頻的要義是同時運用好鏡頭、配樂和剪輯，展現真實健康的生活，傳遞積極向上的信息。以積極健康的內容，充分傳遞主流價值，短視頻大有可為。如今電子商務方興未艾，用短視頻形式介紹地方特產，傳播老字號文化，助農興商，有力紓解商品銷路問題，成為脫貧攻堅的有力幫手。疫情期間線下聚集不便，打造知識分享云空間，將線上演講的精華內容，精編成一部部短視頻，讓更多的人足不出戶就可以收獲知識的啟迪……

當下，5G、人工智能、大數據等新技術推廣應用，網民數量持續攀升，短視頻發展前景廣闊。當此之時，更需要我們以積極健康的內容賦能短視頻，以主流價值引導行業發展，凝聚更廣的社會共識，創造更大的社會價值，惠及更多百姓的幸福生活。3.打造獨特的視頻標簽風格標簽具體內容搞笑逗趣、幽默、使人發笑的內容紀實用紀實記錄的手法拍攝的內容創意3D、動畫卡通人物形象拍攝反轉劇情前后有強烈沖突和反轉，結局意料之外潮流展現未來流行趨勢的內容實用具有實際用途的知識技能分享和指導情感體現愛情、親情、友情等情感類與反映助人為樂、勵志等內容其他其他無法歸類的小眾風格

短視頻內容定位3.打造獨特的視頻標簽標簽化是現如今生活中十分常見的現象。無論是出生年代、地域、愛好都可以成為一個人的標簽。標簽化使得一個人或者物被分類，形成了一個固定的形象。隨著互聯網視頻行業的不斷發展，各大平臺上的視頻作品層出不窮，要想被用戶快速記住，就要為為視頻打造一個獨特的風格化標簽，為視頻打上獨特的風格化標簽，也就增加了另一個記憶點，便于給用戶留下深刻的印象。

短視頻內容定位創意視頻的打造技巧021.緊追熱點，挖掘新意創意可以巧妙地借用熱點話題展開，緊追熱點可以幫助視頻加速升溫。熱點話題要根據目標受眾的定位來進行選取，運用這部分用戶更加感興趣的熱點話題形成比較完整的創意，起到更好的效果。而如何尋找和選取熱點話題就是視頻制作者所要面對的關鍵所在。

創意視頻的打造技巧1.緊追熱點，挖掘新意全世界最大的中文搜索引擎全中國最大的搜索引擎六大板塊時事熱點今日熱點七日熱點民生熱點娛樂熱點體育熱點

創意視頻的打造技巧1.緊追熱點，挖掘新意社交需要催生的開放式媒體平臺五個部分熱搜榜話題榜新時代同城榜好友榜

創意視頻的打造技巧2.融入情感，打動人心《萬唯說》情感短視頻《萬唯說》正式上線，打造了一系列以都市愛情故事為主的情感短劇。在短時間內，憑借動人、暖心的真實情景劇情打動了數千萬網友，實現全網過億播放量的驚人成績。創意不是單純的惡搞，而是飽含溫情和感動。笑中帶淚和拍案叫絕才是創意視頻觀眾的最佳反應。

創意視頻的打造技巧3.制造懸念，迎合好奇心觀眾的需求是方方面面的，但是打造創意視頻卻是要求我們更多的關注觀眾的好奇心需求。當我們的視頻滿足了觀眾的好奇心需求，就很容易打造成“爆款”創意視頻，進而在觀眾的社交圈形成裂變式傳播。《2018年天貓618&二更》

創意視頻的打造技巧視頻策劃注意事項031.主題定位明確，內容深度垂直視頻的主題決定了主基調。選擇合適的主題，進行精準定位，才能夠最大程度吸引目標用戶的關注。一個視頻的主題不是隨隨便便就可以確定的，這要經過視頻團隊的精心策劃，才不會產生定位錯位的情況。視頻主題進行視頻定位考慮自身喜好關注用戶的需求內容深度垂直

視頻策劃注意事項視頻的方案策劃除了需要滿足用戶的需求以外，還必須可執行。只有可執行的策劃方案才具備意義，否則就是紙上談兵，沒有任何實際的用途。一個視頻策劃方案的執行性與所持的資金、人員的安排以及擁有的資源都是分不開的。只有具體考慮這些實際的問題，才能做出一個可落地、可執行的方案。2.策劃方案科學合理、可執行找出問題關鍵工作化整為零成員分工協調充分利用資源視頻策劃

視頻策劃注意事項在平臺、用戶、廣告主的推動下，短視頻的創作價值、流量價值、社交價值在不斷釋放。一般廣告主主要分布在以下幾個領域：母嬰育兒、本地生活、美妝日化、IT互聯網、汽車及周邊、游戲動漫、數碼3C和食品飲料等。主流行業廣告主的進入，意味著短視頻營銷市場的成熟。3.關注變現模式的多元化游戲內容電商互動體驗視頻冠名廣告植入直播分成

視頻策劃注意事項4.遵守視頻平臺內容規范正規的視頻投放平臺對于視頻的內容都有明確的規范限制，視頻創作者一定要遵守相關的規范，營造健康向上的視頻，不得違反我國相關的法律法規，不得宣揚淫穢色情、暴力歧視等錯誤的價值觀。或許內容不規范的視頻可以在短時間帶來短暫的人氣，但是那只是觀眾群體獵奇心理所導致的暫時現象，長此以往是根本行不通的，而且如果因為這些視頻而導致已經有了一定人氣的投放賬號被封，更是得不償失。只有真正弘揚正確價值觀的視頻作品才能在網站平臺上得到更好的推廣位置，也只有積極正面的視頻才能得到觀眾真正的認可。