全渠道解讀2025年春節消費+4.0%(2024年1-2月同比:5.5%)(2024年1月:-0.8%)-0.7%(2024年2月:+0.7%)5.9%數據來源:凱度消費者指數家庭購買樣組，全國城鎮2快消品整體，25年春節vs.24年春節，銷額增長率5.9%-2.0%+0.8%數據來源:凱度消費者指數家庭購買樣組,全國城鎮2024年春節：截至2024年2月23日的前8周33快消品，6年春節，一至五線，銷額（百萬元）、銷額增速銷售額（百萬元）銷額增速快消品食品飲料日化20% 0% 42024年春節：截至2024年2月23日的前8周42025年春節：截至2025年2月21日的前8周分城市級別銷額占比%全渠道鎮地級市省會城市重點城市數據來源：凱度消費者指數家庭購買樣組，全國城鎮52024年春節：截至2024年2月23日的前8周52025年春節：截至2025年2月21日的前8周消費者更愿意在春節期間逛實體店感受節日氛圍，線下實體客流量快消品整體，全國1-6線城鎮，25年春節vs.24年春節，銷額增長率即時零售-6.6%渠道銷額增速春節偏好度即時零售-6.6%10.9%90客流量購物籃均價客流量購物籃均價2024年春節：截至2024年22024年春節：截至2024年2月23日的前8周2025年春節：截至2025年2月21日的前8周即時零售=O2O+即時零售=O2O+社區團購；客流量=購買家戶數*購買頻次春節偏好度=25春節渠道銷額占比/24非春節渠道銷額占比*100快消品整體，25年春節vs.24年春節，親友禮贈禮贈銷額禮贈銷額禮贈滲透率禮贈滲透率禮贈頻次禮贈頻次數據來源：凱度消費者指數家庭購買樣組，全國城鎮72024年春節：截至2024年2月23日的前8周7快消品整體，25年春節vs.24年春節，親友禮贈健康品類飲料品類休閑零食類注：核心禮贈品類是指禮贈品類份額＞2%數據來源：凱度消費者指數家庭購買樣組，全國城鎮2024年春節：截至2024年2月23日的前數據來源：凱度消費者指數家庭購買樣組，全國城鎮8禮贈偏好度=25春節禮贈品類銷額占比/全渠道品類銷額占比*1002025年春節：截至2025年28禮贈偏好度=25春節禮贈品類銷額占比/全渠道品類銷額占比*100快消品整體，25年春節vs.24年春節，親友禮贈洋烈酒調味品禮贈偏好度：30蜂蜜運動/功能飲料禮贈偏好度：91香水即飲茶禮贈偏好度：53注：小眾禮贈品類是指禮贈品類份額＜2%數據來源：凱度消費者指數家庭購買樣組，全國城鎮2024年春節：截至2024年2月23日的前數據來源：凱度消費者指數家庭購買樣組，全國城鎮9禮贈偏好度=25春節禮贈品類銷額占比/全渠道品類銷額占比*1002025年春節：截至2025年29禮贈偏好度=25春節禮贈品類銷額占比/全渠道品類銷額占比*1004949億20%5%0%客流CRP：各對應時間段的購買消費者數量*購買頻次2024年春節：截至2024年2月23日的前8周2025年春節：截至2025年2月21日的前8周9.2%9.2%5.9%12.0%28.6%46.5%35.6%數據源：凱度消費者指數家外樣組，食品飲料類，春節：P1-P2客流CRP：各對應時間段的購買消費者數量*購買頻次春節偏好度：25春節客流占比/24年非春節客流占比*1002024年春節：截至2024年2月23日的前8周2025年春節：截至2025年2月21日的前8周電視通過媒介問卷用OTS算法在哪里買戶外通過運營商LBS數據匹配同源鏈接跨媒體廣告曝光S光和后鏈路全渠道購買連續追蹤消費者全渠道真實購買行為戶外通過運營商LBS數據匹配同源鏈接跨媒體廣告曝光S光和后鏈路全渠道購買連續追蹤消費者全渠道真實購買行為花了多少錢數字媒體消費是否有促銷怎么買可監測部分通過第三方監測部分直接匹配消費是否有促銷怎么買購買頻次社媒通過運營商LBS數據匹配11過年儀式感不能少，食品飲料和日化需求均增加；自購、禮贈兩旺，下線城市增長更快22實體零售通過熟食吸引顧客到店消費，各線上平臺也推出預制菜，滿足消費者便捷與品質需求334相較于平日，消費者在春節更愿意走進實體渠道感受節日氛圍，實體渠道在購物籃和客流量的雙重帶動下獲得增長；年貨節囤貨需求旺盛，品牌商需重點布局節前銷售窗口；即時零售分化，垂類電商策略年輕化，節日屬性增強，受到消費者青睞4今年春節禮贈滲透率和禮贈次數均有增加，健康仍然是消費