旅游策劃CONTENTS課程介紹01教學(xué)安排02課程考核03學(xué)習(xí)方法04課程導(dǎo)入成都龍?zhí)端l(xiāng)成都20億巨資打造的龍?zhí)端l(xiāng)，為何短短3年就“翻船”？.mp4龍?zhí)端l(xiāng)于2013年4月正式對外開放，在開業(yè)前試營業(yè)期間(4月12-14日)三天時(shí)間吸引了超過13萬游客參觀游覽。案例1無錫拈花灣拈花灣宣傳視頻.mp4拈花灣開業(yè)以來非?；鸨?。2015年開園（當(dāng)年11月開園），拈花灣的客流量為4.2萬人次，2018年，拈花灣的游客量已經(jīng)達(dá)到了229.9萬人次，門票收入達(dá)到了1.55億。案例224“策劃定生死，創(chuàng)意出生意”。策劃是關(guān)鍵，是靈魂。是決定項(xiàng)目存活率、盈利的核心。任何項(xiàng)目如果沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，沒有精準(zhǔn)的定位，有足夠的創(chuàng)意，后面的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、投資、運(yùn)營，都有可能是瞎折騰，忽悠人。課程導(dǎo)入休閑度假已經(jīng)變成剛性需求了，以往單純資源觀光景區(qū)發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足旅游者休閑度假需求。這是一個(gè)腦洞大開的時(shí)代，每一天新的意義都在顛覆著原有的生活方式。魏小安：休閑度假將來是我們主體的生活方式旅游規(guī)劃的時(shí)代已經(jīng)過去，旅游策劃時(shí)代來臨。總結(jié)：這門課，你到底是在學(xué)什么？學(xué)完這套課程，你將收獲：▌打破你的固化思維：學(xué)會做旅游策劃方案。掌握實(shí)戰(zhàn)技能，發(fā)現(xiàn)人生還有各種排列組合的的可能，挖掘人生更多可能性。▌學(xué)會創(chuàng)意營銷：創(chuàng)意營銷需要打破天賦的固有思維，創(chuàng)意是有一套方法論可以訓(xùn)練生產(chǎn)的，是有公式可套用的。▌備賽提升：參加全國大學(xué)生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽、系部紅旅大賽以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，為你的實(shí)習(xí)和工作奠定基礎(chǔ)。旅游策劃是旅游管理專業(yè)學(xué)生必備的一項(xiàng)專業(yè)技能，不是靠試驗(yàn)研究和理論研討獲得的，主要靠鍛煉創(chuàng)造性思維，反復(fù)性的實(shí)踐和訓(xùn)練獲得。是旅游管理專業(yè)、旅行社經(jīng)營管理專業(yè)、景區(qū)開發(fā)與管理專業(yè)核心課程之一。旅游策劃是日后的實(shí)習(xí)和工作需掌握的必備技能。1課程介紹1.1課程性質(zhì)、地位041.2就業(yè)方向及崗位05旅行社、旅游電子商務(wù)企業(yè)：市場部、產(chǎn)品部旅游酒店：市場營銷部、公關(guān)部旅游景區(qū)：市場營銷部（產(chǎn)品策劃、市場營銷）、企劃部旅游咨詢公司、旅游規(guī)劃策劃機(jī)構(gòu)：產(chǎn)品策劃部，市場推廣部旅游行政管理部門（旅游局）：市場推廣處，規(guī)劃處個(gè)人發(fā)展：旅游咨詢員、旅游策劃師、旅游與休閑行業(yè)的自主創(chuàng)業(yè)1.3教學(xué)目標(biāo)理論目標(biāo)了解旅游策劃的基本原理，掌握旅游策劃的特征、原則、工作流程。情感目標(biāo)通過反復(fù)的實(shí)踐和訓(xùn)練，啟發(fā)創(chuàng)造性思維，培養(yǎng)旅游策劃的意識，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神。技能目標(biāo)了解各類策劃方法與技巧，增強(qiáng)學(xué)生的旅游創(chuàng)意能力，掌握基本的旅游策劃技能。063/31/2025課程教材《旅游策劃》

鄭州大學(xué)出版社＆本課件及講義1.4教學(xué)資源

本學(xué)期教學(xué)時(shí)間：18個(gè)教學(xué)周（36學(xué)時(shí)），根據(jù)大家的實(shí)習(xí)時(shí)間安排靈活教學(xué)。本學(xué)期受疫情影響，大家需要更多的自主學(xué)習(xí)，盡量按照規(guī)定完成學(xué)習(xí)任務(wù)。第2-3周旅游策劃基礎(chǔ)理論打好理論基礎(chǔ)第4-6周旅游策劃程序與技巧（結(jié)合案例）轉(zhuǎn)變思維觀念第6-18周旅游項(xiàng)目策劃（理論+實(shí)踐+小組匯報(bào))實(shí)踐技能不斷強(qiáng)化2教學(xué)安排五類旅游開發(fā)項(xiàng)目旅游企業(yè)形象策劃旅游形象定位與宣傳口號旅游形象傳播與推廣旅游目的地形象策劃旅游地視覺識別符號系統(tǒng)的設(shè)計(jì)（VIS）旅游景區(qū)文旅街區(qū)/文化創(chuàng)意園特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游旅游節(jié)慶活動策劃會展活動策劃旅游熱點(diǎn)事件策劃旅游目的地整合營銷策劃旅游區(qū)營銷策劃旅游熱點(diǎn)事件策劃6學(xué)時(shí)區(qū)域旅游開發(fā)總體策劃新旅游區(qū)開發(fā)總體策劃成熟旅游區(qū)提升總體策劃4學(xué)時(shí)8學(xué)時(shí)旅游產(chǎn)品策劃旅游節(jié)事策劃旅游營銷策劃旅游形象策劃旅游戰(zhàn)略策劃區(qū)域旅游開發(fā)總體策劃新旅游區(qū)開發(fā)總體策劃成熟旅游區(qū)提升總體策劃4學(xué)時(shí)6學(xué)時(shí)6學(xué)時(shí)課程體系紅色旅游（1）旅游戰(zhàn)略策劃旅游區(qū)總體發(fā)展范例——孟郊故里中心要點(diǎn):孟郊名作《游子吟》主要景點(diǎn):貞瞿先生祠、東野古井、慈母堂、游子館、慈母園、游子吟題刻景石等文娛項(xiàng)目：慈母心游子情、德清嫂主題文化:孝文化+休閑理念杜甫故里杜甫故里3/31/2025孟郊故里效果圖山林休息亭效果圖3/31/2025孟郊故里

景點(diǎn)以孟郊名作"游子吟"作為規(guī)劃的中心要點(diǎn)，通過建設(shè)貞瞿先生祠、東野古井、慈母堂、游子館、慈母園、游子吟題刻景石等內(nèi)容突出表達(dá)游子心中"孝"的深刻內(nèi)涵。為使這個(gè)擇址新建的歷史景點(diǎn)不至于過于孤立，規(guī)劃在山塢入口處設(shè)置了入口廣場、戲臺、茶樓等，往內(nèi)延伸有民居街巷等傳統(tǒng)元素，為內(nèi)部祠堂等的設(shè)立烘托氛圍。（2）旅游形象策劃旅游地形象策劃——杭州聆聽杭州首次以“聲音”為主線表達(dá)杭州，串聯(lián)起杭州城市的文化與精髓。不僅有秀美風(fēng)光更有人文元素印象西溪、品味龍井、千年運(yùn)河傳播策略：旅游形象宣傳片（3）旅游節(jié)事策劃旅游節(jié)慶策劃范例——花癡節(jié)口號：你今天花癡了嗎？時(shí)間:3月7日-5月31日主辦方:杭州宋城旅游區(qū),杭州樂園,爛蘋果樂園,云滿溫泉和第一世界大酒店.活動內(nèi)容:逛花街,尋美景,尋如花,百花湯池,花癡盛宴,尋找你的花癡.活動目的:結(jié)束旅游淡季,開啟旅游旺季（4）旅游產(chǎn)品策劃休閑小城鎮(zhèn)范例——好時(shí)鎮(zhèn)好時(shí)巧克力世界位于美國賓夕法尼亞州的好時(shí)鎮(zhèn)，在這個(gè)鎮(zhèn)上到處都充滿了巧克力元素，比如好時(shí)鎮(zhèn)的許多路名都是和巧克力有關(guān)，連路燈都是好時(shí)之吻巧克力的造型，讓你仿佛到達(dá)了一個(gè)巧克力國度。這個(gè)集參觀、制造、美食為一體的地方，為你真實(shí)的還原了巧克力制作的全過程，同時(shí)也帶你進(jìn)入了一個(gè)真正的巧克力童話世界。（5）旅游營銷策劃旅游營銷策劃范例——云臺山云臺山旅游景區(qū)火爆，據(jù)說門票收入是北方各景點(diǎn)之首。一個(gè)并不特別出眾的景區(qū)，何以吸引那么多游客，何以產(chǎn)生那么大的經(jīng)濟(jì)效益?案例：《只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫》只要心中有沙.mp4引導(dǎo)：只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫2015年7月30日，在成都沙灣路十字路口，穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽光的表情;其異于常理的行為，很快引發(fā)大眾的思考;有網(wǎng)友配圖，"只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫"迅速走紅。2015年8月7日，何利平微博爆出其在馬爾代夫的照片對比圖，在一家公司的贊助下，真的去了馬爾代夫。一些商家很快模仿這個(gè)創(chuàng)意，在各類廠房、空間鋪起沙，舉起酒杯就開始躺，起碼超過100款山寨廣告涌現(xiàn)出來，紛紛都是"心中有沙體"，從旅游公司的"我想對我的爸爸媽媽說一句，我想去馬爾代夫。"到咖啡品牌的"只要有心，哪里都是加勒比海"。旅游病毒式策劃肖劍用1300元成本，策劃視頻“高校女生彈唱爸爸去哪兒”，為手游公司創(chuàng)造了3000多萬收益，播放量累計(jì)1.5億；背后的團(tuán)隊(duì)營銷：策劃刷爆屏的活動——“只要心中有沙，哪兒都是馬爾代夫”，播放量4000萬，途牛百度指數(shù)增長500%；從15000漲到了75000“每四個(gè)人都有一個(gè)通過途牛網(wǎng)去馬爾代夫”完美提升了途牛網(wǎng)的市場占有率20%30%30%20%考核權(quán)重課堂考勤（按時(shí)上課，不遲到、早退、曠課）課堂活動（包括課堂參與課堂互動以及課堂表現(xiàn)等）日常作業(yè)（每一次的作業(yè)都有對應(yīng)的分?jǐn)?shù)哦）期末考試（期末課程匯報(bào)與展示考核）3.課程考核01DATA課前收集相關(guān)資料02DATA認(rèn)真準(zhǔn)備作品展示03DATA關(guān)注國家文旅業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)04DATA

多渠道關(guān)注旅行社產(chǎn)品策劃知識4.學(xué)習(xí)方法1.關(guān)注文旅業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)——政策、發(fā)展趨勢2.了解旅游市場信息，關(guān)注旅游發(fā)展趨勢3.理論學(xué)習(xí)+案例分析+作業(yè)展示團(tuán)隊(duì)展示+課程思維導(dǎo)圖城市旅游形象案例分享旅游資源分析旅游市場分析旅游形象設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品策劃旅游營銷策劃全案策劃展示1.不可以是資料的堆砌，要有分析和結(jié)論