湖南商務職業技術學院畢業設計

目錄

1品牌形象設計需求分析............................................................................................1

1.1企業背景......................................................................................................1

1.2企業需求及分析..........................................................................................1

1.2.1御花坊企業文化...................................................................................2

1.2.2御花坊市場現狀分析...........................................................................2

1.3設計流程......................................................................................................2

2項目方案設計定位....................................................................................................3

2.1御花坊視覺形象關鍵詞..............................................................................3

2.2設計風格......................................................................................................3

3御花坊品牌形象視覺設計........................................................................................3

3.1御花坊品牌形象核心設計..........................................................................3

3.1.1標志設計...............................................................................................3

3.1.2標準字體...............................................................................................9

3.1.3標準顏色.............................................................................................10

3.1.4吉祥物.................................................................................................10

3.2御花坊品牌形象應用設計........................................................................11

3.2.1店鋪banner.........................................................................................11

3.2.2品牌形象推廣.....................................................................................11

3.2.3APP圖標.............................................................................................12

3.2.4二維碼.................................................................................................13

3.2.5吉祥物表情包.....................................................................................15

3.2.6名片.....................................................................................................15

3.2.7信封.....................................................................................................17

3.2.8公共指示牌.........................................................................................19

3.2.9包裝效果.............................................................................................20

3.2.10包裝盒...............................................................................................21

I

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3.2.11歡迎立牌...........................................................................................22

3.2.12手提袋...............................................................................................23

3.2.13檔案袋、文件袋...............................................................................24

3.2.14貴賓卡...............................................................................................25

3.2.15飲用杯...............................................................................................26

3.2.16工作證...............................................................................................28

3.2.17司旗...................................................................................................29

3.2.18管理服裝（工作服）.......................................................................30

3.2.19雨傘...................................................................................................31

3.2.20交通工具...........................................................................................32

3.2.21終端店...............................................................................................34

4總結..........................................................................................................................35

參考資料.........................................................................................................................36

II

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御花坊品牌形象方案設計

1品牌形象設計需求分析

1.1企業背景

自古以來，花代表著一種情感寄托。從古時候各個朝代著名詩人看見花都

忍不住落筆成詩，從孟浩然的“夜來風雨聲,花落知多少“用以抒發熱愛春天的

愉悅心情4，到了現在便是母親節送的康乃馨、情人節送的紅玫瑰和春節送的百

合等等;人們都在用花作為情感寄托向對方聊表心意。

千姿百態的花朵總是向人們述說著千言萬語，每一句都詮釋著"美好"。在

世界環保理念和全民愛護環境意識不斷加強的今天，我們對大自然的喜愛和愛

護也越來越深。特別是在當今社會，隨著人們的生活水平不斷進步,生活質量不

斷提高，對生活中美好的追求也不斷升級！現在的人們，不僅僅是渴求物質的

豐富，同時也對健康，綠色，環保等，與生活質量好壞息息相關的事物越來越

重視。而鮮花已經是人們追求美好生活中不可缺少的點綴!

御花坊以故事內容定制花束，定位為花坊藝術生活品牌，作為市場的花禮

專家，擁有宜家一樣的沉浸式購物體驗，堅持優衣庫一般海量品種，實現精品

花店、專業園藝MALL、生活美學工作坊的混搭。

近年來花卉消費呈現出越來越旺的需求趨勢,除了花卉本身的俏麗姿容,可

以使人們賞心悅目,又可美化家居外,它還可以使人們在表達，交流情感時更為

真切,更具品位。

本項目御花坊品牌準備線上線下平臺一起發展。通過品牌形象設計，樹立

品牌形象，提升消費者對品牌的信賴和認可，大力吸引消費者的購買。

1.2企業需求及分析

隨著人們對生活品質和情感表達的要求提高，以及生活方式的改變，購買

鮮花成為了一種流行的社交禮儀和生活方式。

在節日的時候,送上一束鮮花,帶上一句問候，給朋友的心里增添了無比的

溫暖，尤其是在社會迅速發展的今天,花的用途隨之也越來越廣，無論是企業開

張，節日慶典,聯歡晚會，家居擺設,還是走訪親戚，就連食品中，也能出現它

的蹤影。花,總是以不同的身份和不同的氣質出現在不同的場合,給人們增添諸

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多歡樂。

御花坊有線下店，目前需要設計企業品牌形象，從企業logo設計開始，直

至企業品牌的應用，達到會員的需求，創造屬于御花坊在花坊中的一席之地。

1.2.1御花坊企業文化

御花坊旨在打造一個市場上的花禮專家，擁有宜家一樣的沉浸式購物體驗，

堅持優衣庫一般海量品種，實現精品花店、專業園藝MALL、生活美學工作坊的

混搭。希望人們能夠通過它能增加生活的儀式感、情侶之間的幸福感以及女生

的悅己。

在生活，給家里擺放一束花或者插鮮花會給到一家人幸福愉悅感；在社會，

時常有些關系需要維護，給朋友或者客戶送一束花可以拉近距離，為了讓我們

大家的生活更加幸福浪漫，我們更應該在御花坊去訂一束花。

1.2.2御花坊市場現狀分析

如今在市場消費升級的帶動下，現階段我國鮮花主要消費場景主要分為禮

儀消費，如生日等各種紀念日、看望病人、婚慶等消費用花;節日消費，如情人

節、七夕節、春節、三八婦女節、5.20、勞動節等消費用花;日常消費,沒有戀

人，自己也能過節，女性悅己文化正在日漸昌盛。2021年中國移動互聯網女性

用戶規模為5.47億，2021年中國獨居人口突破9200萬。受疫情影響，以及直

播帶貨等形式的助推，女性消費加速向線上轉化，這將推動鮮花電商的發展。

隨著人們對生活品質的追求，對于鮮花的品質和品種要求也越來越高，而

傳統鮮花店面的價格較高、品種較少、服務較差等問題也讓越來越多的消費者

轉向線上購買鮮花。

1.3設計流程

根據御花坊背景資料，對企業進行了研究與分析，對比了其他花坊品牌的

企業形象，結合了御花坊的特點，我首先進行了品牌形象定位，確定御花坊視

覺形象關鍵詞、設計風格、色彩搭配。經過搜索各種資料，提煉出核心元素。

通過幾個草圖和幾個初稿方案，向老師尋求建議，最終選出最合適的標志，做

出企業logo，做出企業形象核心設計，最后制作該企業形象的應用部分。

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2項目方案設計定位

2.1御花坊視覺形象關鍵詞

根據御花坊及企業的背景的研究與分析，總結出它的企業視覺形象關鍵詞

是：鮮花、韓系簡約、色彩、花坊、企業特色、浪漫。

2.2設計風格

上面的線條用藤蔓代替，寓意著綠意盎然，象征著新鮮的植物；下面的線

條用一朵玫瑰花代替，具有代表性，由頂部和底部組合上可見是一個圓形，具

有整體性，可以給人留下深刻的印象。色彩搭配和諧、有層次感，將御花坊的

重要元素融入其中，整體展現獨具御花坊特點，總體上更是給人帶來一種新鮮、

原生態、浪漫的視覺享受?；ǘ涞幕ㄐ鸵詫γ倒鍨橹鳎o人一種飽滿、自然的

美感，同時明亮的色彩和有趣的線條散發出一種獨特的魅力，給人們帶來強烈

的視覺刺激和視覺享受。

3御花坊品牌形象視覺設計

御花坊品牌形象設計主要包括品牌基本元素、品牌形象辦公系統設計應用

系統、品牌形象應用系統設計和品牌形象戶外應用設計四部分。

3.1御花坊品牌形象核心設計

御花坊品牌形象核心基本元素中主要完成標志、標準字體、標準顏色、輔

助圖形等設計制作。

3.1.1標志設計

1．聯想思維圖

以御花坊品牌視覺形象關鍵詞為設計出發點，進行思維發散，探求標志的

多種表現形式。

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圖1聯想思維圖

2.標志設計手稿

結合聯想思維圖，我選擇了玫瑰、浪漫、藤蔓、古風等元素。在設計過程

中我不斷地思考和改進，首先畫出設計手稿。

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圖2設計手稿

3.標志設計的幾種方案

然后對前期標志設計進行了幾次嘗試，設計制作御花坊標志設計的方案一、

方案二、方案三及過程圖等。

以下是核心元素提煉圖1：

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圖3核心元素提煉圖1

以下是標志實現稿：

圖4標志實現稿1

以下是標志第一稿：

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圖5標志第一稿

4．標志設計定稿

標志第一稿的造型比較機械化，整體缺少一些浪漫花坊的氛圍，比較的生

硬無趣，logo沒有整體性，不能通過logo來辨識該品牌形象、品牌產品，在設

計方面缺少一些要素，沒有完全的突出御花坊品牌的特色。

以下是定稿核心元素提煉圖：

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圖6核心元素提煉圖2

以下是標志最終定稿：

圖7標志定稿

5．標志設計理念

御花坊品牌形象設計是運用現代設計，整體造型簡潔大方，使用圓潤可愛

風格的文字和浪漫圖形相結合，契合御花坊品牌的特點；同時表達花坊的浪漫，

具備花坊的特色及特征。

LOGO是運用藤蔓和花朵進行表達。藤蔓，寓意著綠意盎然的新鮮綠植，象

征著原生態和新鮮；下面是一朵玫瑰，玫瑰給logo添加了浪漫的氣息；頂部和

底部的圖形將整個logo承載，形似花園狀，具有代表性，可以給人留下深刻的

印象。多種元素結合完美的展現出御花坊的文化和底蘊以及浪漫和綠色。

色彩主要選用的是綠色和粉色，綠色代表新鮮、原生態，給人清新自然的

感覺；粉色代表優雅、浪漫，粉色的玫瑰給消費者帶來幸福感，同時展現出品

牌御花坊的優秀。

LOGO將御花坊的重要元素融入其中，整體展現御花坊的特點，色彩搭配和

諧、有層次感，總體上更是給人帶來一種簡單、大方、舒適的視覺享受。

3.1.2標準字體

標準字體是品牌形象表現中基本要素之一，標志字體的個性，與標準圖形

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互補，體現標志整體統一。

標志字體：

圖8標志標準字體

3.1.3標準顏色

標準顏色是品牌形象的重要表現，能夠代表企業特點，強化企業形象的識

別力。御花坊品牌標準色主要是綠色和粉色，綠色代表新鮮、原生態，給人清

新自然的感覺；粉色代表浪漫、優雅，粉色的玫瑰給消費者帶來滿滿的幸福感，

同時展現出品牌御花坊的優秀。

圖9標準色

3.1.4吉祥物

設計思路：以花朵作為吉祥物主體，將花朵擬人化，使得吉祥物變得活潑

充滿活力，更加能突出品牌的朝氣。且卡通的設計風格，更能拉近品牌與消費

者的距離，增加品牌的親民性，受消費者的喜歡。

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圖10吉祥物

3.2御花坊品牌形象應用設計

3.2.1店鋪banner

設計思路：banner是店鋪很重要部分，吸引人視覺眼球的一個重要點，會

給店鋪吸引更多消費者的關注。

以下是店鋪banner平面及效果圖的展示:

圖11御花坊banner

3.2.2品牌形象推廣

設計思路：品牌廣告位來提升御花坊的品牌知名度，樹立良好的品牌和企

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業形象，提高產品銷量。

以下是品牌推廣圖平面及效果圖的展示:

圖12品牌形象推廣平面及效果圖

3.2.3APP圖標

設計思路：APP是圖標是企業的縮影，在移動端上展示品牌的文化和理念，

給用戶更加舒適的體驗。

以下是APP圖標的展示:

圖13APP圖標

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圖14APP效果圖

3.2.4二維碼

設計思路：二維碼可以激起客戶關注欲望，帶來更多粉絲的關注，更好的

投放廣告，我把御花坊的二維碼設計成花朵浪漫的風格。

以下是二維碼效果圖的展示:

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圖15抖音二維碼

圖16微信二維碼

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3.2.5吉祥物表情包

設計思路：表情包使吉祥物更加可愛，充滿活力，增加品牌的親民性，受

消費者喜歡。

以下是吉祥物表情包的展示:

圖17吉祥物表情包

3.2.6名片

設計思路：名片是企業的第一形象，是企業信息對外傳達的最重要途徑之

一，在商業活動中起到了重要的作用，其品質直接影響企業形象的樹立。

以下是名片平面及效果圖的展示：

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圖18名片平面及效果圖

3.2.7信封

設計思路：企業內部事務用品體現企業文化，增進品牌文化形象。故設計

各種辦公系統用品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是信封信紙平面及效果圖的展示：

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圖19國內標準信封平面及效果圖

3.2.8公共指示牌

設計思路：公共指示牌起到引導和溫馨提示的一個作用，我會把它做的更加的

顯眼一些，方便引導。

圖20公共指示牌平面及效果圖

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3.2.9包裝效果

設計思路：包裝是一個決定銷量的因素，好看美觀的包裝能給顧客帶來良好

的體驗，所以我想采用大范圍粉色的包裝設計，給顧客一種美觀、優雅、新浪

漫、順眼的感覺。

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圖21產品包裝平面及效果圖

3.2.10包裝盒

設計思路：包裝是一個決定銷量的因素，好看美觀的包裝能給顧客帶來良

好的體驗，所以我想采用大范圍粉色的包裝設計，給顧客一種美觀、優雅、新

浪漫、順眼的感覺。

下是歡包裝盒平面及效果圖的展示：

圖22包裝盒平面及效果圖

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3.2.11歡迎立牌

設計思路：可以形象快速的將要顯示的信息傳遞給對方，所以我采用粉色為主題，

以及顯眼的logo，可以給人留下深刻的印象。

以下是歡迎立牌平面及效果圖的展示：

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圖23歡迎立牌平面及效果圖

3.2.12手提袋

設計思路：手提袋是企業經常使用的用品，形成企業內外部統一的視覺環

境，我的建議是最好使用紙制手提袋，比較環保，并且將logo印上去達到品牌

宣傳的效果，將輔助圖形作為底紋，增強美感。

以下是手提袋平面及效果圖的展示：

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圖24手提袋平面及效果圖

3.2.13檔案袋、文件袋

設計思路：企業內部事務用品體現企業文化，形成企業內部統一的視覺環

境，增強員工之間的協作能力和團結意識。特設計各種辦公系統用品，以便于

辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是文件袋平面及效果圖的展示：

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圖25文件袋平面及效果圖

3.2.14貴賓卡

設計思路：企業與客戶之間的事務用品體現企業文化，便于企業VIP客戶

的使用，增強企業形象，在客戶心中建立良好的品牌印象。特設計VIP會員卡，

適應各種VIP客戶商務活動需要。

以下是VIP會員卡平面及效果圖的展示：

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圖26VIP會員卡平面及效果圖

3.2.15飲用杯

設計思路：企業內外部事務用品體現企業文化，形成企業內部統一的視覺

環境，增強員工之間的協作能力和團結意識。特設計各種辦公系統用品，以便

于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是飲用杯平面及效果圖的展示：

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圖27飲用杯平面及效果圖

3.2.16工作證

設計思路：工作證是員工進入工作室辦公區的憑證，需要統一工作證的設

計，形成企業內部統一的視覺環境，增強員工之間的協作能力和團結意識。特

設計各種辦公系統用品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是工作證平面及效果圖的展示：

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圖28工作證平面及效果圖

3.2.17司旗

設計思路：公司旗幟是環境系統的一部分，需要保持統一的形象標準，建立

企業形象，適應各種商務活動需要。

以下是司旗平面及效果圖的展示：

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圖29司旗平面及效果圖

3.2.18管理服裝（工作服）

設計思路：工作服是為工作特意定制的服裝，是職員統一的服裝。

以下是管理服裝（工作服）平面及效果圖的展示：

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圖30工作服服裝平面及效果圖

3.2.19雨傘

設計思路：雨傘是大家平常能接觸到的，作為品牌形象與廣告，宣傳御花

坊品牌。

以下是雨傘平面及效果圖的展示：

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圖31雨傘平面及效果圖

3.2.20交通工具

設計思路：交通工具是流動的品牌形象與廣告，車輛采用新能源汽車，表

現品牌綠色、大自然、環保的主旨。

以下是交通工具平面及效果圖的展示：

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圖32專用車平面及效果圖

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3.2.21