1+x考證電子商務專業職業技能測試題+參考答案一、單選題（共45題，每題1分，共45分）1.以下關于推廣地域的設置策略描述不正確的是（）A、根據業務覆蓋范圍制定地域策略B、根據用戶收貨地址制定地域策略C、根據業務輻射范圍制定地域策略D、根據流量來源與網店經營者地域分布制定地域策略正確答案：B2.以下說法正確的是（）A、SEO是網店唯一獲取平臺免費流量的重要手段B、關鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等C、SEO與SEM的關系為負相關D、搜索相關性包括類目的相關性和主圖的相關性正確答案：B3.關于廣泛匹配的描述不正確的是（）。A、無法靈活控制關鍵詞的排名與出價B、展現機會多C、相對精準匹配，推廣費用會更低D、定位更多的潛在用戶正確答案：C4.場景營銷的特點不包括（）A、公平性B、多樣性C、不相關性D、隨機性正確答案：A5.以下不屬于FBA創意生產法內容的是（）A、產品服務的特點賣點B、能讓用戶得到的利益C、產品服務的競爭優勢D、目標用戶群的多少正確答案：D6.信息流從底層架構上分為四個步驟，依次為（）A、跳轉面、展現面、交互面、數據面B、展現面、跳轉面、交互面、數據面C、交互面、展現面、數據面、跳轉D、交互面、數據面、跳轉面、展現面正確答案：B7.頻繁優化商品標題關鍵詞，可能會導致搜索降權，因此標題優化頻率最好是至少幾天以上進行一次優化？（）A、15天B、10天C、3天D、7天正確答案：D8.以下對“核心詞”的相關描述不正確的是（）。A、核心詞是指與商品有緊密聯系的，能精準表達商品的關鍵詞B、核心詞是標題的重要組成要素C、標題中的其他相關關鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來D、一般核心詞字數較少，多為行業內的短詞、熱詞和大詞，搜索量和詞的數量都非常多正確答案：D9.不同的匹配方式有不同的特點，設置（）可以實現精準引流A、定向匹配B、固定匹配C、精準匹配D、廣泛匹配正確答案：C10.對于自建網站，關鍵詞密度區最好要控制在哪個范圍內（）A、2%-10%B、5%-8%C、5%-10%D、2%－8%正確答案：D11.以下關鍵詞中，屬于屬性詞的是（）。A、2020年新款B、正品C、蕾絲D、針織裙正確答案：C12.以下不屬于SEO范疇的是（）A、將美團店鋪自然搜索排名提高B、優化速賣通商品屬性C、優化淘寶直通車主圖D、將淘寶的商品自然搜索排名提高正確答案：C13.詳情頁文案優化不包括下列（）A、文案不應該空洞B、文案應簡潔簡練C、詳情頁應多使用文字D、考慮客戶的需求正確答案：C14.關于店鋪服務指標的相關描述錯誤的是（）。A、糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數多B、退貨退款自主完結時間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較低C、品質退款是指買家因商品質量問題發起的退款D、品質退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務能力和服務水平存在問題正確答案：D15.以下關于淘寶直通車的描述不正確的是（）。A、網店經營者可以用直通車進行單品推廣，不能進行店鋪推廣B、淘寶直通車是為專職淘寶網店經營者量身定制的C、按點擊付費D、包含搜索關鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式正確答案：A16.信息流推廣的競價機制是（）A、實時競價B、集合競價C、連續競價D、以上都不是正確答案：A17.關于網店的動態評分描述不正確的是（）。A、店鋪評分也稱DSR動態評分B、每項店鋪評分取連續六個月內所有買家給予評分的算術平均值C、動態分飄紅代表三項優于同行平均D、動態分飄綠則是代表三項優于同行平均正確答案：D18.FAB創意生產法中F是指以下哪一項（）A、利益B、特點C、優點D、生產正確答案：B19.若關鍵詞出價1.00元，針對收藏未購買過店鋪產品的訪客設置加價，溢價比例設置50%，那么針對收藏未購買過店鋪的訪客，最后實際出價為（）A、2元B、1.25元C、1.5元D、1.75元正確答案：C20.下列關于精準匹配的描述不正確的是（）。A、提高商品展現的機會B、定位精準C、網店推廣預算受到限制的時候可以有效控制花費D、部分關鍵詞出價過高時，設置精準匹配，可以讓貴的詞只“抓”精準客戶正確答案：A21.looklike又叫相似人群擴展，以（）用戶作為種子用戶A、未購買B、重定向C、全網D、首次正確答案：B22.關于商品產出的描述錯誤的是（）。A、平臺傾向于把流量給到商品產出高的商品B、商品產出由點擊率、轉化率和客單價三個指標決定C、商品產出高意味著商品對平臺流量使用的效率高D、轉化率的上漲意味著商品產出的提升正確答案：D23.下列因素中與自建網站的相關性無關的是（）A、關鍵詞密度（詞頻）B、關鍵詞字數C、關鍵詞分布D、關鍵詞匹配度正確答案：B24.信息流廣告CPC計價模式下，創意a出價1元，點擊率2%，轉化率2%，創意b出價0.5元，點擊率為3%，轉化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創意的曝光幾率更高？（）A、創意bB、創意a正確答案：B25.下列關于SEO優化的說法不正確的是（）A、做好SEO優化有助于提升店鋪的總體流量B、SEO優化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關的C、SEO可能會降低付費推廣的轉化率和推廣效果D、SEO優化與付費推廣是相輔相成，互相促進的正確答案：C26.以下關于商品標題的作用描述錯誤的是（）。A、明確告訴潛在買家商品的定位是什么B、明確告訴潛在買家網店賣的是什么C、影響商品自然搜索結果排名D、告訴搜索引擎網店賣的商品是什么正確答案：A27.請問以下哪種關鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃？（）A、20%熱門詞，80%長尾精準詞B、95%熱門詞，5%長尾精準詞C、50%熱門詞，50%長尾精準詞D、5%熱門詞，95%長尾精準詞正確答案：A28.關于商品標題優化的描述不正確的是（）。A、商品標題優化是關鍵詞的組合優化B、新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品，在選擇關鍵詞時要盡量去選擇屬性熱詞，提高展現量C、爆款標題應該選擇的是行業內的熱詞、短詞D、日常銷售款標題優化時應盡可能包含多的屬性相關詞正確答案：B29.某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.5元，在展示位置中已買到的寶貝溢價為20%，夜間22：00以后折扣為80%。若買家夜間23：00是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）A、0.9B、0.75C、1.44D、1.125正確答案：C30.以下不屬于信息流的特點的是（）A、保證隱私B、原生體驗C、互動性強D、算法推薦正確答案：A31.圖片的優化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關于圖片優化的內容描述不正確的是（）。A、圖片要求真實，不出現模糊、變形B、詳情頁內的圖片風格要統一，構圖要整齊劃一，中規中矩C、圖片的相關性至關重要D、圖片應該能夠準確地將訴求點表達出來正確答案：B32.某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.0元，喜歡我店鋪的訪客溢價為10%，在展示位置中已買到的寶貝溢價為50%。此時喜歡該寶貝的買家人群出價應是1.1元，若買家是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）A、2.20元B、1.65元C、1.10元D、0.55元正確答案：B33.以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）。A、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材B、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關鍵詞：紅木家具C、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關鍵詞：紅木家具D、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關鍵詞：家裝建材、紅木家具正確答案：A34.信息流的競價排名機制是廣告展示的（）A、預估轉化率B、出價C、預估點擊率D、預估收益正確答案：D35.電子商務平臺中搜索詞拆解時，詞性識別主要是對用戶輸入的關鍵詞中的哪些詞進行快速定位。（）A、核心詞、屬性詞B、屬性詞、營銷詞C、核心詞、品牌詞D、屬性詞、品牌詞正確答案：A36.下列關于服務質量的說法不正確的是（）A、服務質量指買家與賣家在交易過程中，賣家所提供服務能夠滿足買家需求的程度B、賣家服務質量對用戶在平臺的購物體驗存在直接影響C、店鋪DSR評分是考核賣家服務質量的唯一方式D、賣家服務質量越高，更有希望獲得電子商務平臺的流量正確答案：C37.賣家為關鍵詞羽絨服設置出價1元，對已購買過該寶貝的搜索人群溢價50%，分時折扣為每天22:00以后是50%，其余時間100%。請問，若有位已購買過該寶貝的買家在23:00再次點擊此關鍵詞，此時羽絨服的最終出價是多少？（）A、1.5B、1C、0.75D、1.25正確答案：C38.以下不屬于百度推廣計劃類型的是（）A、品牌華表B、競品推廣C、閃投推廣D、搜索推廣正確答案：B39.下列哪個要素不屬于FAB商品賣點提煉法（）A、功能B、理念C、情感D、外觀正確答案：C40.以下關于“詞性識別”的描述不正確的是（）。A、能夠幫助搜索系統快速定位到用戶想要搜索得到的商品B、它是指系統對用戶輸入的關鍵詞中核心詞、屬性詞的快速定位C、詞性識別是對用戶所搜關鍵詞所屬類目進行判斷的過程D、核心詞定位不同，搜索結果則截然不同正確答案：C41.以下不屬于標題制作誤區的是（）A、根據生意參謀提示撰寫標題B、堆砌關鍵詞C、盜用知名品牌詞D、直接復制爆款標題正確答案：A42.下列關于創意編輯的說法不正確的是（）A、一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創意B、可嘗試使用疑問句C、創意中包含關鍵詞D、關鍵詞的位置不會影響創意的效果正確答案：D43.直通車是擁有多種推廣形式的營銷工具，每種推廣形式都是按點擊進行扣費，請問以下哪項是直通車推廣的扣費規則？（）A、下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.01B、下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.5C、下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.1D、下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.05正確答案：A44.以下哪種情況，會造成廣告展現量高，但是點擊量小？（）A、創意有特色、形態新穎B、出價偏低C、定向不夠精準，廣告投放給了對產品沒有需求的人群D、賬戶結構搭建不夠科學正確答案：C45.地域詞是指產品詞、通俗詞等與（）的組合A、地域名稱B、落地頁C、優惠D、本地正確答案：A二、多選題（共46題，每題1分，共46分）1.關鍵詞添加后進行批量出價時出價方式有（）A、默認出價B、自定義出價C、市場平均價的百分比出價D、固定出價正確答案：ABC2.在信息流廣告投放過程中，某條廣告創意播放8小時，曝光量300，點擊量6，點擊率2%，轉化量0，請問如果需要對這條廣告進行優化，首先從哪些方面入手？（）。A、頁面加載速度B、人群定向C、落地頁質量D、投放時段正確答案：BD3.常見的關鍵詞搜索廣告系統主要有哪些？（）A、購物類搜索廣告系統B、平行類搜索廣告系統C、信息類搜索廣告系統D、垂直類搜索廣告系統正確答案：ACD4.信息流推廣人群定向策略有（）。A、地理位置定向B、時間定向C、重定向D、人口屬性定向正確答案：ABCD5.根據鎖定人群的差別，定向推廣分為（）。A、子類目定向:近期對推廣商品所屬子類目訪問的用戶B、訪客重定向:瀏覽或購買過店內商品的用戶C、相似商品定向:瀏覽或購買過相似商品的用戶D、興趣點定向:近期對商品相關屬性感興趣的用戶正確答案：ABCD6.人群畫像分析主要是從那幾個方面入手（）A、來源B、時間C、屬性D、質量正確答案：ABCD7.常用的溢價組合有（）。A、提高基礎價B、降低基礎價C、提高相似商品溢價和類目資源位溢價D、只提高類目資源位溢價正確答案：ABCD8.無論是從搜索引擎排名還是用戶搜索體驗來看，網頁標題優化都是網頁優化中至關重要的因素，網頁標題通常的優化方式有（）。A、優化網頁標題與網頁內容的相關性B、優化網頁標題的可讀性C、優化網頁標題關鍵詞D、優化網頁標題的字數正確答案：ABCD9.以下關于推廣計劃的描述正確的是（）。A、競品/行業追蹤推廣的缺點是推廣費用較高B、批量推廣主要利用網店提供的結構化商品信息，對同類商品或不同商品的批量化推廣C、競品/行業追蹤推廣是指通過追蹤官網、競品網站、行業知識網站等，快速獲取競品行業流量的推廣方法D、批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本正確答案：ABCD10.根據成交階段的不同，關鍵詞可稱為（）。A、推廣詞B、進店詞C、搜索詞D、成交詞正確答案：ABCD11.目前行業內并沒有對關鍵詞的類別劃分形成統一標準，但在主流搜索引擎中常見的關鍵詞類型一般有（）。A、營銷詞B、屬性詞C、核心詞D、品牌詞正確答案：ABCD12.購物搜索廣告系統主要包括（）A、京東快車B、亞馬遜ppcC、速賣通直通車D、淘寶直通車正確答案：ABCD13.質量得分是系統估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”？（）A、買家搜索意向B、寶貝推廣信息C、賣家推廣費用D、直通車關鍵詞正確答案：ABD14.預估點擊率排名影響因素有（）。A、創意相關性B、落地頁相關性C、賬戶的歷史表現D、創意歷史點擊率正確答案：ABCD15.今日頭條推廣平臺（巨量引擎）可以投放下列哪幾類廣告（）A、理財B、教育C、游戲D、APP正確答案：ABCD16.SEM推廣添加關鍵詞時，主要是添加哪些詞（）A、添加符合買家搜索習慣的關鍵詞B、添加個性化的詞C、添加平均價格低的詞D、添加高質量分關鍵詞正確答案：AD17.以下是信息流推廣素材設計技巧的是（）A、加入地域通配符B、善用多圖樣式創意C、提高產品質量D、提煉素材和文案正確答案：ABD18.在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標進行分析，主要分為哪幾個方面（）A、產品分析B、人群分析C、渠道分析D、落地頁分析正確答案：ABC19.關于標準計劃的描述正確的是（）。A、標準推廣計劃是基礎的搜索推廣方式B、標準推廣計劃的優點是可以手動全方位的管理推廣計劃C、淘寶直通車標準推廣計劃屬于標準推廣D、需要商家手動選擇推廣商品正確答案：ABCD20.推廣計劃可以按照（）等方法進行搭建。A、推廣目的B、定向人群C、產品類別D、創意素材正確答案：ABCD21.以下屬于商品標題優化策略的是（）A、違規商品優化策略B、新品/滯銷品優化策略C、日常銷售商品優化策略D、爆款商品優化策略正確答案：BCD22.賬戶分析的維度可以分為（）。A、個性維度B、相關維度C、整體維度D、細節維度正確答案：BCD23.搜索排名影響因素是指影響搜索引擎影響搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影響因素，主要包括（）等。A、描述質量B、服務質量C、權重D、相關性正確答案：ABCD24.推廣賬戶預算目前有哪幾種設置方式？A、周預算B、年預算C、不限定預算D、日預算正確答案：ACD25.設定推廣時間的作用有（）。A、擴大投放覆蓋受眾B、提高轉化率C、節省推廣費用D、了解競爭對手的時間段投放策略正確答案：ABC26.搜索推廣的推廣計劃類型可以分為（）。A、批量推廣B、品牌推廣C、標準推廣D、智能推廣正確答案：ABCD27.以下屬于關鍵詞常見挖掘方法的是（）A、生意參謀B、百度關鍵詞規劃師C、搜索下拉框D、直通車選詞助手正確答案：ABCD28.為保證網民搜索體驗，并保證最終的推廣效果，創意內容應符合一定的規范，以下描述正確的是（）。A、避免在創意中使用特殊符號B、客觀、真實，不要夸大或包含虛假信息C、標題長度、創意描述、默認訪問URL等字符數符合平臺要求D、請勿在創意中使用非法內容或有悖公序良俗的詞匯正確答案：ABCD29.以下不屬于商品排名因素的是（）。A、企業店鋪B、相關性C、品牌店鋪D、自營店鋪正確答案：ACD30.在電子商務平臺中搜索詞拆解包括()等。A、性別預測B、拆解拓展C、詞性識別D、類目預測正確答案：ABCD31.信息流廣告的特點主要有（）。A、原生體驗B、算法推薦C、互動性強D、用戶操作和閱讀時可以植入正確答案：ABC32.SEM展現量是指推廣信息在搜索結果頁展現的次數，影響展現量的因素有（）。A、關鍵詞方面B、賬戶方面C、詳情頁方面D、商品方面正確答案：AB33.以百度搜索引擎為例，自建網站的關鍵詞挖掘方法主要有哪些（）A、百度推廣關鍵詞規劃師B、百度指數C、百度下拉框D、百度相關搜索正確答案：ABCD34.SEM關鍵詞根據成交階段的不同，可分別作為哪些詞（）A、推廣詞B、搜索詞C、成交詞D、進店詞正確答案：ABCD35.核心基礎定向的兩個必要因素是（）。A、職業B、性別C、場景D、年齡正確答案：AC36.行為定向的方式主要有（）。A、核心定向B、搜索定向C、互動定向D、回頭定向正確答案：BCD37.SEO的搜索排名影響因素主要有（）A、賣家服務質量B、商品權重C、相關性D、商品描述質量正確答案：ABCD38.根據所提煉的賣點構思文本內容時，應該注意的問題有（）。A、文本內容要真實B、文本內容應該考慮買家需求，并且針對商品賣點打造具有獨特的創意C、文本內容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息，以提高轉化率D、文本內容應簡潔簡練，不能長篇大論正確答案：ABCD39.以下關于信息類搜索廣告系統的描述正確的是（）。A、百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統B、360點睛實效平臺是360搜索引擎廣告系統，與百度搜索推廣系統相似C、搜狗智能營銷平臺是搜狗搜索引擎廣告系統，搜索廣告商品主要有品牌專區、品牌起跑線、品牌地標等D、GoogleAdWords是Google公司的在線廣告平臺，也是全球規模最大、使用最廣泛的在線廣告平臺正確答案：ABCD40.影響搜索排名的核心因素有哪些（）A、權重B、服務質量C、相關性D、描述質量正確答案：ABCD41.以下關于爆款打造關鍵詞策略的描述正確的是（）。A、爆款商品可以添加核心詞、品牌詞等熱門搜索詞B、適當添加精準長尾詞搶占精準流量C、核心是與同行業網店經營者競爭最大流量入口D、爆款商品推廣關鍵詞的選擇應優先選擇行業內的熱搜詞正確答案：ABCD42.關鍵詞的選取原則有（）。A、站在潛在客戶的角度，設想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務B、根據企業不同的推廣需求，策劃合適的關鍵詞C、擴展盡可能多的關鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關注D、選擇能代表商品或服務的關鍵詞正確答案：ABCD43.現有主流電子商務平臺對于賣家服務質量的考核主要分為店鋪DSR評分（店鋪動態評分）和店鋪服務指標，其中DSR包含的指標有（）A、商品與描述相符B、賣家服務態度C、客服回復率D、物流服務質量正確答案：ABD44.以下關于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是？（）A、游戲類、功能性產品推薦使用B、可展示的信息較多，表現力更強C、繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內容D、轉化效果好，推廣成本低于SEM正確答案：ABC45.商品權重主要有哪些因素決定（）A、商品人氣B、商品品質C、作弊處罰D、商品產出正確答案：ACD46.以下屬于商品屬性優化策略的是（）A、商品主圖優化B、自定義屬性優化C、主圖視頻優化D、系統屬性優化正確答案：BD三、判斷題（共23題，每題1分，共23分）1.SEM推廣是一種付費推廣的競價廣告產品。（）A、正確B、錯誤正確答案：A2.對/錯/N測試，是指當一個落地頁存在兩個或多個版本時，在同一時間維度上，讓用戶隨機的去訪問這些版本，然后搜集各版本的數據進行比對分析，從而確定出最好的版本。A、正確B、錯誤正確答案：A3.垂直搜索廣告系統是指專注于特定行業領域內容的平臺所提供廣告展位的系統。A、正確B、錯誤正確答案：A4.對日常銷售款標題優化，應該以商品的核心詞為基礎進行關鍵詞拓展。A、正確B、錯誤正確答案：B5.觸發機制是指廣告被用戶看到并點擊的邏輯。A、正確B、錯誤正確答案：A6.搭建推廣組是指在推廣計劃內，確定推廣組名稱，設定推廣組出價，添加關鍵詞和創意，完成關鍵詞出價和匹配及人群定向，形成關鍵詞和創意多對多關系等一系列操作。A、正確B、錯誤正確答案：A7.關鍵詞推廣是指網店經營者購買買家在搜索寶貝時使用的搜索關鍵詞，平臺根據關鍵詞質量分和出價，綜合衡量商品排名，決定店鋪、商品的展現機會和排名。A、正確B、錯誤正