廣告投資與風險管理考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測試考生對廣告投資與風險管理理論知識的掌握程度，包括廣告投資策略、風險評估方法、危機管理技巧等，以評估考生在實際工作中應對廣告投資風險的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告投資的首要目標是（）。

A.提高品牌知名度

B.促進產品銷售

C.增加市場份額

D.塑造品牌形象

2.以下哪項不是廣告投資的風險類型？（）

A.市場風險

B.法律風險

C.技術風險

D.運營風險

3.在廣告預算分配中，以下哪種方法最注重廣告效果？（）

A.按銷售額百分比法

B.按競爭者投入法

C.按行業慣例法

D.按市場占有率法

4.以下哪項不是廣告風險管理的主要策略？（）

A.風險預防

B.風險規避

C.風險自留

D.風險分散

5.廣告效果評估中，以下哪種方法主要用于衡量廣告對品牌形象的提升？（）

A.銷售分析

B.媒介分析

C.消費者調查

D.市場調研

6.以下哪項不是廣告投放過程中的關鍵環節？（）

A.目標市場定位

B.廣告創意設計

C.廣告預算分配

D.廣告渠道選擇

7.在廣告投資中，以下哪種方法可以降低風險？（）

A.選擇知名品牌合作

B.采用多種廣告媒介

C.嚴格控制廣告預算

D.以上都是

8.以下哪項不是廣告危機管理的主要步驟？（）

A.緊急應對

B.風險評估

C.媒體溝通

D.預算調整

9.以下哪種廣告投放方式最適合快速提高品牌知名度？（）

A.電視廣告

B.互聯網廣告

C.報紙廣告

D.雜志廣告

10.在廣告風險管理中，以下哪種方法可以降低風險損失？（）

A.風險預防

B.風險規避

C.風險自留

D.風險轉移

11.以下哪種廣告投放方式最適合針對特定消費者群體？（）

A.電視廣告

B.互聯網廣告

C.報紙廣告

D.雜志廣告

12.在廣告投資中，以下哪種方法可以評估廣告效果？（）

A.銷售分析

B.媒介分析

C.消費者調查

D.以上都是

13.以下哪項不是廣告危機管理的關鍵因素？（）

A.緊急應對

B.風險評估

C.媒體溝通

D.廣告創意

14.在廣告投資中，以下哪種方法可以增加廣告的吸引力？（）

A.創意設計

B.明星代言

C.優惠活動

D.以上都是

15.以下哪種廣告投放方式最適合長期品牌建設？（）

A.電視廣告

B.互聯網廣告

C.報紙廣告

D.雜志廣告

16.在廣告風險管理中，以下哪種方法可以降低風險？（）

A.風險預防

B.風險規避

C.風險自留

D.風險轉移

17.以下哪種廣告投放方式最適合年輕消費者？（）

A.電視廣告

B.互聯網廣告

C.報紙廣告

D.雜志廣告

18.在廣告投資中，以下哪種方法可以提升品牌形象？（）

A.創意設計

B.明星代言

C.優惠活動

D.以上都是

19.以下哪項不是廣告效果評估的關鍵指標？（）

A.記憶度

B.點擊率

C.銷售轉化率

D.媒介投放成本

20.在廣告風險管理中，以下哪種方法可以降低風險？（）

A.風險預防

B.風險規避

C.風險自留

D.風險轉移

21.以下哪種廣告投放方式最適合提高品牌知名度？（）

A.電視廣告

B.互聯網廣告

C.報紙廣告

D.雜志廣告

22.在廣告投資中，以下哪種方法可以評估廣告效果？（）

A.銷售分析

B.媒介分析

C.消費者調查

D.以上都是

23.以下哪項不是廣告危機管理的主要步驟？（）

A.緊急應對

B.風險評估

C.媒體溝通

D.廣告創意

24.在廣告投資中，以下哪種方法可以增加廣告的吸引力？（）

A.創意設計

B.明星代言

C.優惠活動

D.以上都是

25.以下哪種廣告投放方式最適合長期品牌建設？（）

A.電視廣告

B.互聯網廣告

C.報紙廣告

D.雜志廣告

26.在廣告風險管理中，以下哪種方法可以降低風險？（）

A.風險預防

B.風險規避

C.風險自留

D.風險轉移

27.以下哪種廣告投放方式最適合年輕消費者？（）

A.電視廣告

B.互聯網廣告

C.報紙廣告

D.雜志廣告

28.在廣告投資中，以下哪種方法可以提升品牌形象？（）

A.創意設計

B.明星代言

C.優惠活動

D.以上都是

29.以下哪項不是廣告效果評估的關鍵指標？（）

A.記憶度

B.點擊率

C.銷售轉化率

D.媒介投放成本

30.在廣告風險管理中，以下哪種方法可以降低風險？（）

A.風險預防

B.風險規避

C.風險自留

D.風險轉移

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告投資決策時需要考慮的內部因素包括（）。

A.公司戰略

B.產品特性

C.市場分析

D.財務狀況

2.以下哪些是廣告投資的風險類型？（）

A.市場風險

B.法律風險

C.技術風險

D.管理風險

3.廣告預算分配時，可以采用的方法包括（）。

A.按銷售額百分比法

B.按市場占有率法

C.按競爭者投入法

D.按行業慣例法

4.廣告效果評估的方法包括（）。

A.銷售分析

B.媒介分析

C.消費者調查

D.品牌形象評估

5.以下哪些是廣告危機管理的步驟？（）

A.緊急應對

B.風險評估

C.媒體溝通

D.恢復品牌形象

6.以下哪些是影響廣告投放效果的因素？（）

A.廣告創意

B.媒介選擇

C.投放時間

D.目標受眾

7.在廣告投資中，以下哪些是風險規避的策略？（）

A.選擇低風險市場

B.減少廣告預算

C.采用多種媒介組合

D.與知名品牌合作

8.以下哪些是廣告效果評估的關鍵指標？（）

A.記憶度

B.點擊率

C.銷售轉化率

D.媒介成本效益比

9.以下哪些是廣告風險管理的方法？（）

A.風險預防

B.風險規避

C.風險轉移

D.風險自留

10.在廣告投資中，以下哪些是評估廣告效果的重要步驟？（）

A.確定廣告目標

B.設計廣告方案

C.選擇目標受眾

D.監測廣告效果

11.以下哪些是廣告危機管理的原則？（）

A.及時響應

B.透明溝通

C.避免誤導

D.保護品牌形象

12.以下哪些是影響廣告投資決策的外部因素？（）

A.經濟環境

B.競爭狀況

C.法律法規

D.市場趨勢

13.在廣告預算分配中，以下哪些是常見的預算分配方法？（）

A.按銷售額百分比法

B.按市場占有率法

C.按競爭者投入法

D.按廣告效果法

14.以下哪些是廣告效果評估的定量方法？（）

A.銷售分析

B.媒介分析

C.消費者調查

D.市場調研

15.在廣告投資中，以下哪些是提高廣告投資回報率的方法？（）

A.優化廣告創意

B.選擇合適的媒介

C.優化廣告投放時間

D.提高廣告轉化率

16.以下哪些是廣告危機管理的關鍵環節？（）

A.緊急應對

B.風險評估

C.媒體溝通

D.制定危機應對計劃

17.在廣告投資中，以下哪些是廣告效果評估的定性方法？（）

A.消費者訪談

B.專家評審

C.市場調研

D.媒介分析

18.以下哪些是廣告投資決策時需要考慮的市場因素？（）

A.市場需求

B.市場競爭

C.市場容量

D.市場趨勢

19.在廣告風險管理中，以下哪些是常見的風險轉移方法？（）

A.購買保險

B.合同條款

C.分散投資

D.轉移責任

20.以下哪些是廣告效果評估的指標？（）

A.記憶度

B.點擊率

C.銷售轉化率

D.媒介成本效益比

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告投資的核心目標是提升企業的______。

2.廣告投資決策過程中，首先要進行______，以確定廣告目標和策略。

3.廣告預算分配時，常見的分配方法包括______、______和______。

4.廣告效果評估中，常用的定量指標包括______、______和______。

5.廣告風險管理中，風險預防的第一步是______。

6.廣告危機管理的關鍵原則之一是______，以避免誤導。

7.廣告投資中，______是評估廣告效果的重要步驟。

8.廣告預算分配時，______法是根據公司戰略和產品特性來分配預算。

9.在廣告效果評估中，______法是通過消費者調查來評估廣告效果。

10.廣告風險管理中，______是避免或減少風險損失的一種策略。

11.廣告投資中，______是選擇合適的媒介進行廣告投放。

12.廣告危機管理中，______是制定危機應對計劃的第一步。

13.廣告投資中，______是衡量廣告對品牌形象提升的指標。

14.廣告預算分配時，______法是根據競爭者投入情況進行預算分配。

15.廣告投資中，______是評估廣告效果的關鍵指標之一。

16.廣告風險管理中，______是識別潛在風險的過程。

17.廣告投資中，______是確定廣告目標的過程。

18.廣告預算分配時，______法是根據市場占有率進行預算分配。

19.廣告效果評估中，______法是通過銷售數據分析來評估廣告效果。

20.廣告投資中，______是評估廣告效果的重要步驟。

21.廣告風險管理中，______是評估風險嚴重程度和可能性的過程。

22.廣告投資中，______是評估廣告效果的關鍵指標之一。

23.廣告預算分配時，______法是根據行業慣例進行預算分配。

24.廣告危機管理中，______是緊急情況下采取的措施。

25.廣告投資中，______是衡量廣告成本效益的指標。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告投資可以完全消除市場風險。（）

2.廣告預算分配時，銷售額百分比法是最常用的方法。（）

3.廣告效果評估中，銷售分析只能用于衡量廣告的短期效果。（）

4.廣告危機管理的主要目標是恢復品牌形象。（）

5.廣告風險管理中，風險自留是指完全避免風險的發生。（）

6.廣告投資決策時，市場分析是唯一需要考慮的外部因素。（）

7.廣告預算分配時，按競爭者投入法可以提高廣告投資回報率。（）

8.廣告效果評估中，點擊率可以完全代表廣告的吸引力。（）

9.廣告危機管理中，媒體溝通的目的是為了推卸責任。（）

10.廣告投資中，廣告創意設計是唯一影響廣告效果的因素。（）

11.廣告風險管理中，風險預防比風險規避更為重要。（）

12.廣告預算分配時，按市場占有率法可以確保廣告投資的有效性。（）

13.廣告效果評估中，消費者調查可以準確反映廣告效果。（）

14.廣告投資中，明星代言可以降低廣告風險。（）

15.廣告危機管理中，緊急應對是唯一需要關注的步驟。（）

16.廣告投資決策時，經濟環境是影響廣告投資的最主要因素。（）

17.廣告風險管理中，風險轉移是一種避免風險損失的方法。（）

18.廣告預算分配時，按行業慣例法可以減少決策者的工作量。（）

19.廣告效果評估中，媒介分析可以衡量廣告的曝光度和影響力。（）

20.廣告投資中，優化廣告投放時間可以降低廣告成本。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告投資決策的主要步驟，并說明每個步驟的關鍵考慮因素。

2.分析廣告投資中可能面臨的主要風險類型，并討論如何有效地進行風險管理。

3.論述廣告效果評估的重要性，并舉例說明幾種常用的廣告效果評估方法及其優缺點。

4.針對廣告危機管理，提出一個具體的危機應對策略框架，并解釋其在實際操作中的實施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某知名品牌計劃在即將到來的節假日推出一款新產品，公司決定投入500萬元進行廣告宣傳。請根據以下信息，分析該品牌在廣告投資中可能面臨的風險，并提出相應的風險管理建議。

信息：

-產品目標市場為年輕消費者，預計銷售量為10萬件。

-廣告預算分配為：電視廣告30%，網絡廣告40%，戶外廣告20%，報紙雜志廣告10%。

-市場競爭激烈，同類產品已有多個品牌占據市場份額。

-節假日市場波動較大，消費者購買力不穩定。

2.案例題：某中小企業在春節期間進行了一次大規模的廣告宣傳活動，投入了公司年度廣告預算的80%。然而，廣告投放后，產品銷售并未達到預期目標，反而出現了庫存積壓。請分析該案例中可能存在的廣告投資風險，并針對這些風險提出改進措施。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.B

10.A

11.B

12.D

13.D

14.D

15.D

16.A

17.B

18.C

19.D

20.A

21.B

22.D

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場份額

2.市場分析

3.按銷售額百分比法、按市場占有率法、按競爭者投入法

4.點擊率、轉化率、投資回報率

5.風險識別

6.透明溝通

7.確定廣告目標和策略

8.按銷售額百分比法

9.消費者調查

10.風險自留

11.媒介選擇

12.制定危機應對計劃

13.品牌形象提升

14.按競爭者投入法