新媒體傳播效果評(píng)估報(bào)告表格化展示序號(hào)評(píng)估維度評(píng)價(jià)指標(biāo)計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際得分權(quán)重貢獻(xiàn)值1知名度網(wǎng)絡(luò)搜索量覆蓋率、搜索量、相關(guān)度0.22流量網(wǎng)站訪問(wèn)量、App量、視頻播放量訪問(wèn)次數(shù)、次數(shù)、播放次數(shù)0.33互動(dòng)率轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)據(jù)互動(dòng)次數(shù)、互動(dòng)頻率0.154品牌忠誠(chéng)度關(guān)注者留存率、復(fù)購(gòu)率留存天數(shù)、購(gòu)買頻率0.155影響力KOL/網(wǎng)紅合作次數(shù)、媒體報(bào)道次數(shù)合作次數(shù)、報(bào)道次數(shù)0.26傳播效果內(nèi)容傳播深度、轉(zhuǎn)化率傳播深度、轉(zhuǎn)化次數(shù)0.1表格說(shuō)明：序號(hào)：按指標(biāo)維度排列順序；評(píng)估維度：新媒體傳播效果的各個(gè)方面；評(píng)價(jià)指標(biāo)：根據(jù)評(píng)估維度設(shè)定的具體指標(biāo)；計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)指標(biāo)重要性和實(shí)際情況設(shè)定的分值；實(shí)際得分：根據(jù)實(shí)際情況給出的分值；權(quán)重：指標(biāo)在整個(gè)評(píng)估中的比重；貢獻(xiàn)值：實(shí)際得分與權(quán)重的乘積。序號(hào)評(píng)估指標(biāo)評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分值權(quán)重評(píng)分1覆蓋面網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶數(shù)/總用戶數(shù)比例200.252內(nèi)容影響力內(nèi)容傳播深度平均閱讀時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容分享次數(shù)300.3753用戶活躍度用戶互動(dòng)頻率日活躍用戶數(shù)、用戶回復(fù)率、點(diǎn)贊率250.31254用戶粘性用戶留存率30天留存用戶數(shù)/總用戶數(shù)比例150.18755轉(zhuǎn)化效果轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率100.1256KOL/網(wǎng)紅效應(yīng)合作影響力合作KOL數(shù)量、KOL帶量效果100.1257媒體曝光度媒體報(bào)道數(shù)量線上媒體報(bào)道次數(shù)、媒體報(bào)道影響力50.06258數(shù)據(jù)安全與合規(guī)數(shù)據(jù)安全措施數(shù)據(jù)加密等級(jí)、用戶隱私保護(hù)措施50.0625表格說(shuō)明：序號(hào)：用于標(biāo)識(shí)評(píng)估指標(biāo)的順序。評(píng)估指標(biāo)：新媒體傳播效果的關(guān)鍵評(píng)估維度。評(píng)價(jià)項(xiàng)目：針對(duì)每個(gè)評(píng)估指標(biāo)的具體評(píng)價(jià)點(diǎn)。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)評(píng)價(jià)項(xiàng)目的具體評(píng)分依據(jù)。分值：每個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目的基準(zhǔn)分值。權(quán)重：每個(gè)評(píng)估指標(biāo)在整個(gè)評(píng)估體系中的重要性占比。評(píng)分：根據(jù)實(shí)際情況對(duì)每個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目進(jìn)行的評(píng)分。序號(hào)評(píng)估要素評(píng)估指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重實(shí)際得分綜合得分1用戶獲取關(guān)注量新增關(guān)注數(shù)/總用戶數(shù)0.22內(nèi)容吸引力閱讀量?jī)?nèi)容閱讀次數(shù)/平均閱讀時(shí)長(zhǎng)0.33用戶互動(dòng)評(píng)論數(shù)評(píng)論數(shù)量/閱讀量0.24內(nèi)容分享分享量分享次數(shù)/閱讀量0.25用戶留存留存率某時(shí)間段內(nèi)留存用戶數(shù)/新增用戶數(shù)0.16品牌提及提及量相關(guān)提及次數(shù)/總提及次數(shù)0.17轉(zhuǎn)化率購(gòu)買轉(zhuǎn)化實(shí)際購(gòu)買用戶數(shù)/潛在用戶數(shù)0.18網(wǎng)絡(luò)口碑良評(píng)率良評(píng)數(shù)/總評(píng)論數(shù)0.1表格說(shuō)明：序號(hào)：用于標(biāo)識(shí)每個(gè)評(píng)估要素的順序。評(píng)估要素：新媒體傳播效果的評(píng)估主要維度。評(píng)估指標(biāo)：針對(duì)每個(gè)評(píng)估要素的具體評(píng)估點(diǎn)。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)評(píng)估指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分的具體準(zhǔn)則。權(quán)重：每個(gè)評(píng)估要素在整個(gè)評(píng)估體系中的重要性占比。實(shí)際得分