演講人：日期：預(yù)防違反廣告法目錄CONTENTS廣告法概述與重要性識(shí)別潛在違規(guī)行為風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)策劃階段合規(guī)性審查流程建立制作環(huán)節(jié)關(guān)鍵合規(guī)點(diǎn)把控技巧分享發(fā)布前最終審核與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估流程優(yōu)化持續(xù)改進(jìn)與培訓(xùn)提升全員合規(guī)意識(shí)01廣告法概述與重要性廣告法定義廣告法是規(guī)范廣告活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展的重要法律。廣告法作用明確廣告活動(dòng)各方權(quán)利與義務(wù)，確立廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，為廣告監(jiān)管提供法律依據(jù)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。廣告法定義及作用廣告主應(yīng)確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，不得侵犯他人合法權(quán)益，承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。廣告主責(zé)任廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)依法經(jīng)營(yíng)，審查廣告內(nèi)容，不得制作、發(fā)布虛假違法廣告。廣告經(jīng)營(yíng)者責(zé)任廣告發(fā)布者應(yīng)依法查驗(yàn)廣告內(nèi)容，確保廣告真實(shí)、合法，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。廣告發(fā)布者責(zé)任廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者責(zé)任010203保障市場(chǎng)秩序遵守廣告法有助于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益遵守廣告法可避免虛假?gòu)V告誤導(dǎo)消費(fèi)者，保障消費(fèi)者知情權(quán)、選擇權(quán)等合法權(quán)益。促進(jìn)行業(yè)發(fā)展遵守廣告法有助于提升廣告業(yè)整體形象，提高廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位與影響力。遵守廣告法意義與價(jià)值02識(shí)別潛在違規(guī)行為風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)夸大產(chǎn)品功效對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行超出實(shí)際情況的宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能、效果等產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。虛構(gòu)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)通過(guò)編造、歪曲等方式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者。隱瞞產(chǎn)品缺陷故意隱瞞產(chǎn)品存在的缺陷或問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買和使用過(guò)程中產(chǎn)生損失。誤導(dǎo)性比較利用虛假或引人誤解的比較，誤導(dǎo)消費(fèi)者做出錯(cuò)誤的購(gòu)買決策。虛假宣傳與誤導(dǎo)消費(fèi)者行為分析侵犯他人權(quán)益問(wèn)題剖析侵犯商標(biāo)權(quán)未經(jīng)授權(quán)使用他人注冊(cè)商標(biāo)，或在類似商品上使用近似商標(biāo)，造成消費(fèi)者混淆。侵犯著作權(quán)未經(jīng)許可使用他人作品，包括文字、圖片、音頻、視頻等，侵犯原創(chuàng)者合法權(quán)益。侵犯專利權(quán)未經(jīng)專利權(quán)人許可，擅自使用其專利產(chǎn)品或技術(shù)，構(gòu)成專利侵權(quán)。侵犯肖像權(quán)未經(jīng)肖像權(quán)人同意，擅自使用其肖像進(jìn)行商業(yè)宣傳或營(yíng)利活動(dòng)。通過(guò)仿冒、混淆等手段，使消費(fèi)者誤認(rèn)為其商品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有關(guān)聯(lián)。通過(guò)不正當(dāng)手段獲取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如行賄、受賄等行為。通過(guò)刷單、刷評(píng)等方式，制造虛假交易記錄，誤導(dǎo)消費(fèi)者。通過(guò)不正當(dāng)手段獲取、使用或泄露他人的商業(yè)秘密，損害其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段識(shí)別及防范混淆行為商業(yè)賄賂虛假交易侵犯商業(yè)秘密03策劃階段合規(guī)性審查流程建立確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不夸大其詞，不誤導(dǎo)消費(fèi)者。審查廣告內(nèi)容真實(shí)性全面了解并遵守《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。遵守法律法規(guī)針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，避免過(guò)度泛化或誤導(dǎo)其他群體。明確廣告目標(biāo)受眾明確策劃目標(biāo)及合規(guī)要求010203聘請(qǐng)專業(yè)律師或法律顧問(wèn)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行法律審查，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。尋求法律專家建議邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專家參與廣告策劃，提高廣告的專業(yè)性和可信度。邀請(qǐng)行業(yè)專家參與積極與廣告監(jiān)管部門溝通，了解最新法規(guī)動(dòng)態(tài)，確保廣告內(nèi)容符合監(jiān)管要求。與廣告監(jiān)管部門溝通對(duì)接專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合規(guī)指導(dǎo)策劃方案內(nèi)部審核機(jī)制完善設(shè)立內(nèi)部審核機(jī)構(gòu)建立專門的內(nèi)部審核機(jī)構(gòu)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行全面審查，確保廣告內(nèi)容合規(guī)。制定審核流程和標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行責(zé)任追究制度制定明確的審核流程和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行逐項(xiàng)審核，確保廣告內(nèi)容符合公司規(guī)定和法律法規(guī)要求。對(duì)審核過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行責(zé)任追究，確保責(zé)任落實(shí)到人，有效防止違規(guī)行為的發(fā)生。04制作環(huán)節(jié)關(guān)鍵合規(guī)點(diǎn)把控技巧分享杜絕虛假宣傳廣告文案應(yīng)避免夸大產(chǎn)品功效、誤導(dǎo)消費(fèi)者，確保宣傳內(nèi)容真實(shí)、合法。規(guī)避極限詞使用避免使用“最”、“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)，以免引起消費(fèi)者誤解。遵循廣告法規(guī)定熟悉廣告法相關(guān)條款，確保文案內(nèi)容符合法律法規(guī)要求。審查與修改定期對(duì)文案進(jìn)行自查和修改，及時(shí)糾正不合規(guī)之處。文案撰寫(xiě)中避免違規(guī)用語(yǔ)方法論述圖片素材選取注意事項(xiàng)及版權(quán)保護(hù)策略素材來(lái)源可靠選擇正規(guī)渠道獲取圖片素材，確保版權(quán)合法。素材篩選避免使用涉及敏感話題、低俗、暴力等圖片，確保圖片內(nèi)容健康、積極。版權(quán)保護(hù)使用圖片時(shí)，應(yīng)了解版權(quán)歸屬，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。可采取購(gòu)買正版圖片、獲得授權(quán)等方式確保版權(quán)合規(guī)。圖片修改與創(chuàng)意對(duì)圖片進(jìn)行適當(dāng)修改和創(chuàng)意加工，以降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和提高廣告效果。在制作視頻前，應(yīng)對(duì)腳本進(jìn)行嚴(yán)格的審核，確保內(nèi)容合規(guī)。對(duì)拍攝過(guò)程進(jìn)行全程監(jiān)控，確保不出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容。對(duì)視頻進(jìn)行剪輯、配音等后期制作時(shí)，再次審查內(nèi)容是否合規(guī)。在視頻發(fā)布前，進(jìn)行最后一次全面審查，確保視頻內(nèi)容完全符合法律法規(guī)要求。視頻制作過(guò)程中合規(guī)性監(jiān)控手段介紹腳本審核拍攝過(guò)程監(jiān)控后期制作審查發(fā)布前審核05發(fā)布前最終審核與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估流程優(yōu)化包括法律專家、市場(chǎng)營(yíng)銷專家、廣告創(chuàng)意人員等多元化背景成員。審核團(tuán)隊(duì)構(gòu)成依據(jù)廣告法及相關(guān)法律法規(guī)，制定詳細(xì)審核標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。審核標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定明確各環(huán)節(jié)責(zé)任，實(shí)行層級(jí)審核，確保廣告內(nèi)容合規(guī)。審核流程細(xì)化組建專業(yè)審核團(tuán)隊(duì)進(jìn)行最終把關(guān)010203識(shí)別廣告法風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，如虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、損害社會(huì)公德等。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指標(biāo)采用量化評(píng)估與專家評(píng)估相結(jié)合，提高風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估準(zhǔn)確性。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法針對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)，制定具體應(yīng)對(duì)措施，如修改廣告內(nèi)容、調(diào)整宣傳策略等。應(yīng)對(duì)方案制定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型構(gòu)建及應(yīng)對(duì)方案制定包括廣告被投訴、媒體曝光、輿論危機(jī)等。緊急事件類型預(yù)案啟動(dòng)機(jī)制處置措施與流程明確緊急事件識(shí)別與報(bào)告流程，確保快速響應(yīng)。制定詳細(xì)處置措施，包括危機(jī)公關(guān)、法律應(yīng)對(duì)、消費(fèi)者溝通等。緊急事件處理預(yù)案完善06持續(xù)改進(jìn)與培訓(xùn)提升全員合規(guī)意識(shí)定期總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)并持續(xù)改進(jìn)工作流程定期召開(kāi)合規(guī)工作會(huì)議及時(shí)總結(jié)廣告發(fā)布過(guò)程中的合規(guī)問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，制定改進(jìn)措施并落實(shí)到具體工作中。完善內(nèi)部審核機(jī)制設(shè)立專門的內(nèi)部審核機(jī)構(gòu)或?qū)徍藣徫唬瑢?duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布流程的監(jiān)控對(duì)廣告發(fā)布流程進(jìn)行全面梳理和優(yōu)化，確保各環(huán)節(jié)符合合規(guī)要求，減少違規(guī)行為的發(fā)生。邀請(qǐng)法律專家或行業(yè)資深人士為員工普及廣告法律法規(guī)知識(shí)，提高員工的法律意識(shí)。定期開(kāi)展廣告法律法規(guī)培訓(xùn)根據(jù)公司實(shí)際情況，制定針對(duì)性的合規(guī)培訓(xùn)計(jì)劃，培訓(xùn)內(nèi)容包括廣告合規(guī)知識(shí)、操作流程等。組織內(nèi)部合規(guī)培訓(xùn)提供廣告合規(guī)相關(guān)的學(xué)習(xí)資料和資源，鼓勵(lì)員工利用業(yè)余時(shí)間自我學(xué)習(xí)，提升合規(guī)素養(yǎng)。鼓勵(lì)員工自我學(xué)習(xí)組織專題培訓(xùn)活動(dòng)提高員工素質(zhì)鼓勵(lì)員工舉報(bào)違規(guī)行為建立有效的舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)員工積極舉報(bào)