廣告學作業之案例解析雀巢咖啡優秀平面創意廣告案例分析一.雀巢公司的背景介紹雀巢公司于1938年發明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛.它于20世紀80年代開始在中國銷售,獲得了年輕,有活力的都市消費者喜愛。如今,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領先速溶咖啡品牌。國內大眾對雀巢咖啡的認識，也許大都是從它那句家喻戶曉的廣告語"味道好極了!"一個世紀以來，中國消費者已經非常熟悉并信任雀巢品牌，在未來中國會變成雀巢咖啡全世界最大的市場，同時也是全球產品供應的最主要來源和研發重鎮。二.關于雀巢的平面創意廣告分析（一）.消費者分析1.購買動機：雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領先速溶咖啡品牌。品牌在中國市場已經形成較高的知名度。2.雀巢咖啡的主要現有消費群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力。3.該平面廣告以獵艷為標題，充分展現年輕人的思潮，塑造出雀巢的獨特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求.（二）.產品分析1.產品特征分析：飲用方便,一沖既可；產品生命周期分析：產品的成熟期階段；產品品牌形象分析：強化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺。2.該平面廣告中蝴蝶聞香飛來，體現了濃郁的香味。雀巢公司表示將恪遵當初創辦的宗旨與對品質要求的堅持，一百多年后的今天，由於科技更加進步，產品的配方不斷地更新與改良，以期能制造出品質更優良更符合消費者需求的產品。（三）.競爭對手分析1.與競爭對手相比雀巢注重品牌策略，廣告中以黃色為背景，將紅色的雀巢咖啡凸顯出來，注重雀巢的品牌，保證高品質。2.與競爭對手相比雀巢產品平面廣告更新快,研發能力強、品牌消費型,保守型,主見型、年輕活力型。（四）.競爭對手廣告分析1.雀巢在品牌塑造方面突出；麥斯威爾在口味方面突出；伯朗在宣傳產品方面比較突出；雅哈以年輕消費這為主，突出時尚、個性。2.為了加強競爭優勢，雀巢在該平面廣告不僅突出品牌優勢，還以“獵艷”為題，充分體現了雀巢對年輕消費群體的關注。展現了雀巢不僅注重品牌，而且還突出其時尚.個性的特點。（五）.廣告媒介策略以平面廣告為媒介充分展現其其品牌策略，突出其創新理念。三.雀巢引發的思維創新（一）.由點及線的思維由雀巢咖啡引發的思維有：雀巢牛奶，雀巢米粉，雀巢奶茶，雀巢冰爽茶，雀巢冰淇淋等。（二）.由線及面的思維1.雀巢咖啡以黃色為基調，顯示出年輕和活力的特點，塑造出雀巢的獨特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求。2.雀巢咖啡以“獵艷”為題目，吸引年輕人的眼球，將目標群體鎖定為18—30歲的大眾消費人群。3.雀巢咖啡的平面廣告突出紅色咖啡杯，體現了其注重品牌的理念。4.雀巢咖啡種咖啡飄香吸引大群蝴蝶，充分展示其味道香醇,引人不禁無限遐想，廣告創意深入突出主題。(三).雀巢咖啡既運用了垂直思維與水平思維想組合，充分的展現雀巢的的品牌特點。該廣告配合品牌與營銷目標，通過廣告的宣傳，擴大雀巢咖啡的知名度和美譽度，樹立和傳播企業形象，擴大市場占有率。四.其他相關圖片謝謝觀賞WPS

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