洞悉周期，穿越周期DecodeCycles,TraverseCycles2024母嬰市場回顧DataPeriod:UpdatedtoMAT2411與制天命而用之”盡管全年略有下滑，但近期消費者信心和消費貢獻都有提振，22年1季度22年3季度資本形成總額貨物和服務凈出口-O-最終消費支出238.7%85.3%80.0%94.4%85.3%80.0%72.1%67.2%73.7%46.5%14.5%72.1%67.2%73.7%46.5%14.5%13.3%12.8%21.2%16.9%29.3%12.8%21.2%16.9%-3.1%-6.2%42.9%45.8%-3.1%-6.2%-16.6%-19.8%-16.6%-43.3%-201.3%——消費者預期指數——消費者滿意指數消費者信心指數220122032205220722092211230123032305230723092311240124032405240724092411220122032205220722092211230123032305230723092311240124032405240724092411數據來源：國家統計局?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3后疫情時代經濟環境更迭，消費者圍繞家庭幸福觀念消費者最關注什么3535312921209消費者經濟處境和未來傾向結構消費者在什么領域花費更多悠然自若型維持不變儲蓄增加消費自由生活拮據精打細算型悠然自若型維持不變儲蓄增加消費自由生活拮據829262139教育/兒童保育食品日用品水電雜費金融服務4數據來源：尼爾森IQ消費者展望調研，2024年7月4?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.問題：消費者消費籃子：Q1：以下哪個描述最準確形容過去幾年發生的事情對您整體家庭財務收入狀況的影響？Q3A：在接下來的6個月里，你最大的擔憂以及第二大擔憂是什么?Q4A：未來12個月里，您將如何安排您的整體花銷？5?2025Nielsen5?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2023年中國結婚人數回升過去70年，龍年出生人口最多，龍年各地出現生育小陽春。龍過去70年，龍年出生人口最多，龍年各地出現生育小陽春。龍202120222023人口出生率FY2023FY2024蛇馬蛇馬母嬰品類的增長得益于線上發力，但線下母嬰店商超母嬰店傳統電商興趣電商母嬰品類整體*數據來源：尼爾森IQ全渠道監測數據，MAT7?2025Nielsen母嬰品類的增長得益于線上發力，但線下母嬰店商超母嬰店傳統電商興趣電商母嬰品類整體*數據來源：尼爾森IQ全渠道監測數據，MAT7?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.線下：-16.0%線下：-11.0%商超母嬰傳統電商興趣電商8?2025Nielsen8?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.繼續或更多的選擇這個渠道% 京東大貿京東跨境其它傳統電商傳統電商：購物節20.1%同比增速%:+34.0%79.9%同比增速%:+30.1%36.7%銷額來自購物節傳統電商：購物節20.1%同比增速%:+34.0%79.9%同比增速%:+30.1%36.7%銷額來自購物節線上渠道重要性重要性變化%12.7%盡管價格因素顯著影響線上消費者，但廠商推1段嬰配粉|線下均價vs線上均價（元/千克)|2312-24114804604404204003804404204003803602023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/11品牌A品牌B消費者選擇網購而不在實體店購買的原因*數據來源：尼爾森IQ全渠道監測數據，MAT基數：不同品類購買的總人次，2023n來源：Q30在店鋪/實體店也可以購買（插入Q19的品類）產品，請問您為什么選擇在網上購買？請選擇其中最?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.9嬰兒奶粉：消費者產品偏好受時代驅動，廠商應時推動新品概念，唯有與時俱行，方能穿越周期?有機奶粉”天然無污染””DHA&ARA美贊臣港版安兒寶A+(2000)乳鐵蛋白有機奶源乳鐵蛋白有機奶源OPO皇家美素佳兒(2015)→2018年乳鐵蛋白含量OPO皇家美素佳兒(2015)→2018年乳鐵蛋白含量升級雅培菁致(2009)美贊臣藍臻(2016)紐迪希亞愛他美(2014)價格指數126復合概念紐迪希亞愛他美(2014)價格指數126復合概念(2024)星飛帆卓睿(2024)星飛帆卓睿OPN飛鶴星飛帆(2010)飛鶴星飛帆(2010)惠氏啟賦(2010)伊利金領冠珍護(2011)免疫力紐迪希亞至熠基礎營養數據來源：尼爾森IQ全渠道監測數據，MAT2411；案頭研究渠道進階之路深耕拓新城，霸踞貨架版圖馭價格之