芬達廣告策劃活動流程演講人：日期：目錄活動背景與目標廣告策劃創意構思媒介渠道選擇與組合策略活動執行計劃制定現場組織實施細節把控效果評估總結與改進建議01活動背景與目標芬達是可口可樂公司旗下的著名品牌，誕生于1955年，以橙味汽水為主打產品。品牌起源芬達汽水以其清爽口感和豐富果味選擇著稱，擁有橙、蘋果、葡萄等多種口味。產品特色芬達品牌注重年輕、時尚、活力的形象，深受年輕消費者喜愛。品牌形象芬達品牌介紹01020301市場現狀軟飲料市場競爭激烈，消費者對產品的口味、健康等方面要求日益提高。市場現狀及競爭分析02競爭品牌芬達在橙味汽水市場面臨眾多競爭品牌，如美年達、七喜等。03市場機會隨著消費者對健康、天然飲品的追求，芬達可以進一步拓展果汁類、茶類等健康飲品市場。通過廣告策劃活動，提高芬達品牌知名度和市場占有率，實現銷售目標。銷售目標增強消費者對芬達品牌的認知度和忠誠度，提升品牌形象。品牌傳播開拓新的消費群體和市場領域，為芬達品牌未來發展奠定基礎。市場拓展活動目標與預期效果02廣告策劃創意構思強調芬達的品牌特色通過創意和有趣的廣告形式，吸引年輕人對芬達品牌的關注和喜愛。吸引年輕消費者體現歡樂氛圍傳達芬達汽水帶來的歡樂和愉悅，讓消費者在廣告中感受到品牌的魅力。突出芬達汽水的獨特口感和多彩顏色，強調品牌的年輕活力和時尚感。確定廣告主題和風格通過頭腦風暴、市場調研等方式，收集與芬達品牌相關的創意點子。創意點子收集根據品牌定位和目標受眾，對收集到的創意進行篩選和評估，選出符合廣告主題和風格的創意點。創意篩選與評估將篩選出的創意點進行整合和優化，形成具有吸引力和獨特性的廣告創意。創意整合與優化創意點挖掘與篩選廣告語及視覺元素設計廣告語設計設計簡潔、有趣、易記的廣告語，能夠突出芬達品牌的特色和廣告主題。視覺元素設計根據廣告主題和創意，設計符合品牌形象和廣告風格的視覺元素，包括色彩、圖像、字體等。廣告語與視覺元素的融合將廣告語和視覺元素進行有機融合，形成具有強烈視覺沖擊力和感染力的廣告效果。03媒介渠道選擇與組合策略電視廣告在各大電視臺的黃金時段播放芬達廣告，利用電視廣告的視覺沖擊力和廣泛的受眾覆蓋面，提高品牌知名度和產品認知度。廣播廣告通過廣播電臺的播放，傳遞芬達的品牌信息和促銷活動，吸引聽眾關注和購買。印刷媒體廣告在報紙、雜志等印刷媒體上刊登芬達的廣告，吸引讀者關注和購買。傳統媒體渠道分析社交媒體平臺在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上發布芬達的廣告、品牌故事和營銷活動，增加品牌曝光度和用戶參與度。網絡視頻廣告在各大視頻網站和APP上投放芬達的視頻廣告，吸引用戶觀看和分享，提高品牌知名度。網絡搜索引擎廣告在搜索引擎上投放芬達的廣告，提高品牌搜索結果排名，吸引潛在消費者。020301新媒體平臺運用規劃將傳統媒體和新媒體平臺進行有機結合，實現全方位、多角度的品牌宣傳和推廣。線上線下結合根據品牌宣傳目標和不同媒介的特點，合理安排廣告排期，確保廣告效果最大化。廣告排期優化定期對廣告效果進行監測和評估，及時調整媒介組合和廣告策略，提高廣告投資回報率。廣告效果監測媒介組合優化方案01020304活動執行計劃制定活動前期準備確定廣告主題、策劃活動形式、聯系媒體和渠道、準備宣傳素材等。活動宣傳推廣在各大媒體平臺發布廣告信息，吸引消費者關注和參與。活動實施階段組織現場活動，與消費者互動，進行產品推廣和促銷活動。活動后期總結收集活動數據，評估活動效果，總結經驗教訓，為下次活動提供參考。時間節點安排表責任人分工明確總策劃負責整個廣告活動的整體規劃、創意設計和執行監督。廣告創意設計師負責設計廣告海報、視頻等宣傳素材，確保廣告視覺效果吸引目標消費者。媒體渠道負責人負責與各大媒體平臺溝通合作，確保廣告信息能夠準確、廣泛地傳播。現場執行人員負責活動現場的組織、協調和管理工作，確保活動順利進行。廣告設計與制作費用包括廣告創意設計、海報制作、視頻拍攝等費用。預算編制及成本控制01媒體投放費用根據廣告投放的渠道和覆蓋范圍，制定相應的媒體投放費用預算。02現場活動費用包括場地租賃、設備租賃、人員費用、餐飲住宿等各項費用。03效果評估費用用于評估廣告活動的效果，包括數據收集、分析和評估報告等費用。0405現場組織實施細節把控場地選址選擇人流量大、目標消費者聚集的地點，如購物中心、廣場、超市等。場地布置根據芬達品牌特點和活動主題，設計并搭建具有品牌特色的展臺、背景板、燈光音響等設備。物料準備準備充足的芬達產品、宣傳海報、傳單、促銷道具（如氣球、小禮品等）、品嘗杯、紙巾等。場地布置要求及物料準備清單播放歡快的音樂，吸引人群聚集，介紹芬達品牌和活動內容。開場環節邀請消費者免費品嘗芬達產品，并設置品嘗區，讓消費者能夠深入了解產品口感和特點。品嘗環節設計簡單有趣的互動游戲，如幸運抽獎、快問快答等，增強消費者參與感和品牌認知度。互動游戲環節發放優惠券、促銷禮品等，促進產品銷售和品牌推廣。促銷環節流程環節設置和時間安排表應急預案制定安排充足的工作人員，負責現場秩序維護、產品介紹、互動游戲組織等任務，并設置應急聯系人。人員安排準備充足的備用物料，如宣傳海報、傳單、促銷道具等，以防現場出現物料短缺或損壞的情況。物料備份制定應急預案，包括遇到突發情況的應對措施，如天氣變化、設備故障等，確保活動順利進行。應急處理06效果評估總結與改進建議針對消費者對芬達廣告的認知、態度、行為等方面進行問卷調查，獲取消費者的直接反饋。問卷調查法通過社交媒體平臺對芬達廣告的曝光量、點擊率、評論、分享等數據進行監測，以評估廣告的傳播效果。社交媒體監測法收集芬達廣告期間的銷售數據，分析廣告對產品銷售的促進作用，以評估廣告的營銷效果。銷售數據分析法數據收集方法論述廣告認知度通過問卷調查或社交媒體監測，了解消費者對芬達廣告的知曉程度。廣告喜好度通過問卷調查或社交媒體評論，了解消費者對芬達廣告的喜好程度。品牌認知度通過廣告對品牌知名度和品牌形象的影響，評估廣告對品牌的貢獻。銷售增長率對比廣告期間與非廣告期間的銷售數據，評估廣告對銷售的促進作用。效果評估指標體系構建總結經驗教訓并提出改進建議創意方面廣告創意應更加新穎、有趣，以吸引消費者的注意力，提高廣告的吸引力。渠道選擇