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品牌資產(chǎn)監(jiān)測表格（廣告投放）序號廣告投放時間廣告投放渠道廣告投放主題目標受眾廣告費用率轉化率成交額廣告效果評價問題描述及改進措施備注120220101電視廣告新品發(fā)布消費者100萬2%0.5%50萬良好無需改進220220115網(wǎng)絡廣告產(chǎn)品促銷電商用戶80萬1.5%0.8%40萬一般調(diào)整廣告投放時間320220201社交媒體廣告品牌宣傳年輕人群60萬3%0.3%18萬較差改進廣告文案，增加互動420220301報紙廣告活動宣傳企事業(yè)單位50萬0.3%0.1%5萬較差提高廣告投放頻率520220401電臺廣告產(chǎn)品介紹35歲以上40萬1%0.2%8萬一般無需改進序號廣告活動投放日期投放渠道目標群體預算（萬元）實際量實際轉化率銷售額（萬元）品牌好感度變化主要問題改進措施備注1活動A20220110社交媒體年輕用戶5050005%3010%覆蓋面不足增加KOL合作2活動B20220215電視廣告家庭用戶80200002%605%播放時段不佳調(diào)整播放時段3活動C20220320網(wǎng)絡視頻網(wǎng)絡紅人6080003%242%內(nèi)容吸引力不足優(yōu)化視頻內(nèi)容4活動D20220425線下活動消費者10012008%408%地域覆蓋不足擴大活動范圍5活動E20220510搜索引擎網(wǎng)絡搜索者70150001%153%率低優(yōu)化關鍵詞策略序號廣告活動名稱投放日期投放平臺目標受眾預算（萬元）實際曝光量率轉化率（%）銷售額（萬元）營銷ROI評價改進建議1春季新品推廣20220301短視頻平臺1835歲女性50200萬2.5%4.0801.6良好增強互動性2暑期促銷活動20220615社交媒體1625歲男性30150萬1.2%3.5602.0一般調(diào)整廣告創(chuàng)意3秋季新品上市20220910電商平臺2545歲女性40300萬1.8%2.81203.0良好優(yōu)化用戶路徑4冬季保暖系列20221201傳統(tǒng)媒體30歲以上60100萬0.8%1.5450.75較差提高廣告投放頻率5元旦特別優(yōu)惠202

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