ethinkWContents背景概述預期目標推廣主題整體思路執行策略執行規劃背景介紹：借助“公眾體驗日”和“媒體體驗日”完成市場預熱和媒體輿論總動員借助公眾口碑和媒體輿論的整合力量，將水立方“嬉水樂園”打造成北京“后奧運經濟”的新名片；在完成開業預演的同時,我們還需要借此機會“給公眾更多消費的理由”、“給媒體更多報道的理由”?CopyrightWethinkCorporation2010預期目標：話筒問題：結合世博、后奧運經濟、暑期等時下的新聞熱點，動員并引導社會輿論做出最有利的水立方嬉水樂園的相關報道橋梁問題：以短、平、快的市場推廣手法搭建一個與社會公眾、媒體、意見領袖充分接觸的市場推廣平臺資源問題：整合水立方、水魔方及項目服務供應商的各種資源擂響水立方嬉水樂園市場推廣的戰鼓效益問題：“制造話題，預熱市場；提升口碑，促銷銷售”品牌問題：站在北京“后奧運經濟”新名片的高度對水立方嬉水樂園進行戰略化包裝及多維度的新聞價值挖掘推廣主題夢幻水立方，歡動樂一夏魔幻、嬉水、消暑、減壓High一夏，Cool一夏會友、聚樂、樂活、暑期、親子、運動歡樂一家，和諧一夏比泡溫泉還要舒適的合家歡主題水上樂園

……整體思路2010.7.67.308.18.68.8開業9月10月11月12月2011.1媒體體驗日公眾體驗日公眾/媒體體驗日相關人員招募及預熱宣傳活動執行后續新聞宣傳及事件營銷(根據實際預算另行提報打包服務)60萬打包服務包涵活動現場執行（物料設計、制作、布展現場及總控）、現場接待、媒體/意見領袖邀請、土豆網專題、蜂鳥網或美空網的活動合作、專題/電視報道及傳播跟蹤等服務內容；其中，公眾/媒體體驗日我們將承諾實現平面報道40篇次累計10萬字（面積字數：12字/cm2）,網絡累計刊發及轉載至少為100篇次，資深ID/意見領袖主動發帖或發表博文至少為60篇次，并在BBS論壇進行1000篇次的相關轉載覆蓋。執行策略執行策略：整合各方資源，尋求熱點效應，抬拉人氣，以小博大執行策略人員邀請高端化：北京三高人群、媒體總編或主任記者、高端商務人群邀請、企業中高層人員邀請等家庭化：有小孩的媒體總結、記者及論壇版主、意見領袖以“家庭體驗”的名義進行邀請年輕化：中小學生、大學生專業化：演員、導演、模特、網模及專業攝影師、健身教練、瑜伽教練等白領化：借助BBS及QQ群對IT精英、職場精英、HR及高檔社區居民等白領人群進行精準動員執行規劃-人員招募2010.7.6-2010.7.30公益借勢-“奧運志愿者重返水立方”媒體借力-“公眾體驗日BBS版主合作計劃”暑期借機-“學大教育異業合作計劃”SUPERRECRUITINGPLAN公益借勢活動目的：⑴將公眾體驗日的人員招募活動上升到有社會熱點價值的高度上進行；⑵以公益為名，便于以更低的成本和媒體、論壇版主開展深入合作；⑶巧打奧運牌，借勢世博，制造更多有社會意義和影響力的話題。合作媒體：新浪、BTV-特別關注欄目執行建議：⑴軟文宣傳+BBS版主合作+微客/博客/開心網/人人網整合推廣；⑵在京或來京奧運志愿者憑相關證書可到指定的地點領取公共體驗日體驗門票或由媒體組織。新聞宣傳：《奧運志愿者重返水立方報名活動今日啟動》（在參考消息、環球日報、北京青年報發布新聞）媒體借力活動主題：“曬照片入選狐女郎，贏取水立方嬉水樂園門票”合作媒體：搜狐數碼公社合作形式：票務支持+現金贊助（獲取更有力的廣告位支持）活動目的：充分借用搜狐數碼公社平臺，獲取公眾體驗日所需的美女、網模、攝影師等資源。版主支持：“論壇精華置頂+搜狐數碼頻道首頁推薦+至少100名美女或網模支持+至少10位專業攝影師”口碑宣傳：《百名性感“狐女郎”身著泳裝驚艷亮相水立方嬉水樂園》

《戰高溫御酷暑：“狐女郎”變身嬉水達人》《壇色生香！！狐女郎“魔幻漩渦”遇險記》媒體借力合作媒體：天涯社區、雅虎口碑-社會雜談合作形式：票務支持+現金贊助（獲取更有力的廣告位支持）版主支持：論壇精華置頂+15位資深ID/意見領袖邀請(家庭邀請方向)媒體借力合作媒體：騰訊論壇百姓茶館合作形式：票務支持+現金贊助（獲取更有力的廣告位支持）版主支持：論壇公告+精華置頂+30位資深ID/意見領袖邀請(家庭邀請方向)媒體借力合作媒體：中國商務在線活動形式：搶樓秒殺或水立方“嬉水樂園”拼圖游戲合作形式：票務支持+現金贊助（獲取更有力的廣告位支持）媒體支持：論壇公告+精華置頂+網絡專題暑期借機合作對象：學大教育（維思年度服務客戶，貴族學校），中國個性化教育、校外輔導第1品牌，在北京擁有40多家學習中心近30萬名中小學生、家長數據庫。合作時間：2010.7.6-2010.8.31合作目的：攜手學大巧妙打出“暑促牌”，加大宣傳聲勢活動概述：⑴水立方嬉水樂園向學大北京分公司提300張公眾體驗日門票、暑期游泳特訓班、休息區域易拉寶展示等促銷資源支持；⑵學大教育北京、天津地區的60多家學習中心為水立方提供易拉寶展示、DM直郵及同等價值的新聞宣傳計劃！新聞宣傳：學大平面進行8篇次、網絡30篇次的新聞報導《學大攜手水立方嬉水樂園打造“樂活暑假”》《關曉彤、白小英楠出席學大“嬉水夏令營”》執行規劃-公眾體驗日PUBLICEXPERIENCEDAY2010.8.1活動流程組織規劃表演環節互動環節-水魔方拼圖活動流程：工作人員進場7：30現場清潔工作7：30-8：00花樣游泳表演環節3場/天現場互動-水魔方拼圖10：00-11：3014：30-16：00

17：00-18：30公眾體驗活動第1場9：00-12：00

第2場13：30-16：30

第3場16：30-19：30流動廣告車全天進行工作人員就餐午歇12：30-13：30游戲互動頒獎每場快結束前半個小時進行活動收尾20：00-21：30守夜/撤場待定

組織規劃實施規劃：公眾體驗日以年輕化、白領化為招募方向學大招募中小學生500人媒體招募1500人，其中新浪奧運志愿者/三好生共400人、搜狐數碼公社400人、騰訊及天涯各200人、雅虎社會雜談200人、中國商務在線100人實施規劃：為了便于現場管控，我們將印制不同時段的“公眾體驗日門票”，以確保每個時段的體驗人數控制在600人左右，避免現場引發不必要的混亂。公眾體驗日門票由版主統一派送門票注明“過期做廢，請務必在指定時段內體驗”實施規劃：分三批次安排靚麗狐女郎、網模（由各版主負責推薦）到現場體驗，以便形成公眾體驗日的美女效應。由版主出門和論壇資深ID/意見領袖進行約稿，以形成更多的社群口碑覆蓋。每個區域安排2名美女導游進行人流的引導或咨詢表演環節：“水上芭蕾”“水立方花樣游泳隊”互動環節營銷價值：活躍現場氛圍營造、加深游戲參與者及圍觀者對水立方嬉水樂園品牌及產品的印象游戲描述：①魔方6個面具有不同嬉水畫面，每個面由9塊磁力拼版組成；②每次游戲3組同時進行，由于數量較多，每組可由2~3人共同完成；③計時方式可采用挑戰極限時間的方式，使得完成時間不斷縮短，每個時段最快的一隊有特別獎，獎品如泳衣或可進行現場拍照留念（使用拍立得相機）推廣亮點合作方向：“水立方嬉水樂園公眾體驗日”錄播報道合作媒體：BTV公共“都市陽光DV生活”節目介紹：都市陽光隨著改革開放的不斷深入，人們的生活水平顯著提高，因此對精神生活有了更高層次的追求。北京作為我國政治、文化的中心，她不但擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊，還散發著時尚的氣息。生活在這里的人們，在接觸著世界最尖端的科學技術和產品的同時，也用它們記錄著這座城市的變遷和生活中的點點滴滴。執行規劃-媒體體驗日2010.8.6人數規劃活動流程媒體邀請互動活動亮點推廣MEDIUMEXPERIENCEDAY人數規劃：

-現場嘉賓：政府領導、企業高層、體育明星如郭晶晶等

-電視媒體：5家，CCTV、BTV、旅游衛視、鳳凰衛視等-電臺媒體：3家，北京交通臺、中央臺都市之聲等-網絡媒體：30家，以門戶、綜合及央級媒體為主

-平面媒體：40家，以北京大眾及央級媒體為主

-視頻媒體：3家，土豆、優酷、酷6-博主/版主：100人，超百萬點擊率的知名博主、影響力論壇版主如天涯、55BBS、車168、蜂鳥網及攝影無忌、土豆網拍客等

-網模/模特：分3批次進場100人注：3口之家的資深記者、做意見領袖占總邀請人數的30%媒體名稱邀請人員職務媒體名稱邀請人員職務新華社陳建立主任記者新浪體育頻道胡巍力總編北京晨報陳曦總編室主任酷6產經頻道周雪峰總編北京青年報馬平總編助理搜狐體育頻道周壽遠總編北京青年周刊潘杰編輯主任網易新聞頻道陳磊總編精品購物指南趙暉主任記者新華網許業平旅游頻道總編CCTV鐘芳記者、編導中國網王燾新聞頻道總編BTV生活頻道李大明主編中華網費琪新聞頻道主編光明日報周文斌科教部主任環球日報吳杰副總編北京晚報李永廣體育部主任參考消息李啟平主編競報王鵬執行主編中國經營報李培玉總編北京娛樂信報張健體育主編中國消費者報齊彥洵記者部副主任中國青年報張坤主任編委中國新聞周刊劉豐總編助理媒體邀請媒體高層邀請計劃：以家庭邀請方向活動流程媒體體驗日：工作人員進場10：30工作人員就餐午歇11：30-12：30現場工作人員預演12：30-13：30來賓接待13：30-14：00花樣游泳表演環節14：30-15：00媒體自由體驗14：30-17：30傳播環節設置

-網模、禮儀的比基尼秀場15：00-15：30

-蜂鳥網攝影拍片活動14：30-16：00-土豆網及其播客拍片10：30-17：30互動環節設置

-“水立方嬉水樂園勇者大闖關”

-“國家隊教練或奧運冠軍與媒體及來賓的互動”流動廣告車全天進行互動環節頒獎每場快結束前半個小時進行活動收尾18：30-20：00守夜/撤場待定

媒體邀請媒體邀請：

-電視媒體：CCTV-2、CCTV-5、中國教育電視臺、BTV生活頻道、BTV青少頻道、旅游衛視、鳳凰衛視等

-電臺媒體：北京交通臺、北京音樂臺、中央臺都市之聲

-平面媒體：參考消息、環球日報、旅客報、北京晚報、北京青年報、北京晨報、北京娛樂信報、競報、北京青年周刊、青年周末、法制晚報、北京廣播電視報、北京電視周刊、女性周刊、百姓生活周刊、購物導報、青年時訊、現代生活報、生活指南、青年參考、新生活周刊、都市精品、時尚生活、時尚周刊、生活速遞、北京漫步、健美先生、健尚、目的地、玩家旅游、時尚健康、瑞麗、昕薇、嘉人、都市主婦、miss格調、悅已等-網絡媒體：新浪、搜狐、網易、騰訊、TOM、貓撲網、21CN、人民網、中華網、新華網、千龍網、和訊網、中青網、光明網、CCTV網、鳳凰網、MSN、Donews、賽迪網、慧聰網、263首都在線、天涯、中國新聞網、中國新聞網、易車網、車168、行遍天下等互動活動：參加媒體體驗日的來賓，在入場的時候，均可獲得一張“水立方嬉水樂園通關圖”，來賓游玩或參考一個區域后，即可找該區域的導游禮儀加蓋一個“帶有區域特征的印章”，全部游玩或參觀所有區域的來賓，即可參加現場的“媒體體驗日幸運大抽獎”活動可在自由體驗環節時，國家隊教練或奧運冠軍和媒體體驗團講解嬉水前的注意事項及帶領大家做專業的熱身動作。推廣亮點網模/攝影師招募活動主題：“記錄水立方嬉水樂園最IN的行攝足跡”啟動時間：2010.7下旬啟動合作形式：“水立方攝影場地支持+票務支持+禮品及現金贊助”媒體支持：在增開臨時論壇進行人員征聚、動員至少40名網模或模特、70名專業攝影人員參加活動推廣亮點合作方向：“奧運志愿者重返水立方”現場直播報導節目介紹：《特別關注》是一檔以民生新聞為定位的新聞欄目。始終堅持“關注社會發展、貼近百姓生活”的欄目宗旨。力求用特快的速度、特別的視角、特色的電視手段，突出平民化、地域性、服務性的特點，致力于真實客觀的詮釋新聞事件，理性細致的關注點滴生活。傾聽百姓心聲、報道百姓關心的事、身邊的事、困難的事、煩心的事。為百姓排憂解難，為政府上傳下達搭建溝通理解的橋梁。《特別關注》自從2000年11月16日開播以來，在北京一直擁有非常高的收視率。播出時間：BTV-北京每天12：30—13：00BTV現場直播推廣亮點媒體見刊率宣傳亮點：我們將邀請在京近100家主流大眾媒體參加媒體體驗日活動我們承諾至少：推廣亮點專題報道：需要配合媒體選題

BTV-生活面對面、BTV-第七日，各3分鐘專題報導

BTV-健身一籮筐，5分鐘專題報導

《北京青年報》、《北京青年周刊》，整版報導

《北京晨報》、《北京娛樂信報》、《競報》，半版報導

《旅客報》、《中國民航報》、《南方航空》，整版報導推廣亮點視頻營銷/網絡專題活動主題：活動形式：“愛在水立方，我的嬉水故事”（網絡短劇播客大賽）合作形式：“水立方攝影場地支持+票務支持+禮品及現金贊助”媒體支持：網絡專題、人物專訪、提供至少10名中國知名播客工作室參賽及20-30名土豆知名播客作為嘉賓蒞臨現場參加媒體體驗活動及視頻采集或網絡短劇創作執行規劃-活動實施2010.8.6-2010.8.6組織分工活動執行接待保障現場布展禮儀導游EVENTPLANNINGANDEXECUTION組織分工總控：李政活動策劃策劃:鄭乾宏傳播:劉晨\黃華君物料設計:陳明物料制作:梁怡現場執行現場布展音響燈光互動演出安全撤展接待保障來賓邀請與接待現場專訪管理禮儀主持管理現場應急管理現場執行總負責：張福利現場執行成員：張虹、王爽接待保障總負責：曹瀛倩現場執行成員：王珊珊、祝盈活動執行活動策劃：負責整體活動的策劃、主題創意、表達內容及體現嬉水樂園品牌內涵及營銷意圖；公關傳播：制定策略性、體現活動目標的品牌及公眾/媒體體驗日傳播核心信息，并負責現場主持人串詞、新聞稿件、邀請涵等文案性工作；物料設計：活動主視覺設計及現場活動延展物料設計；物料制作：現場活動中涉及到制作的所有物料；物料提供：客戶提供物料的充足、及時到位（如客戶、媒體資料、禮品等）；現場布展：所有布置物料的運輸與現場布置，由于場地特殊性，布置時間受限，所以現場使用的所有物料以輕便、環保、易拆裝及可重復使用為挑選原則；現場預演：在現場無法彩排的前提下，將外場模擬推介會現場進行流程排練，以保證公眾體驗日、媒體體驗日各環節的連結性和周密性接待保障來賓邀請與接待：所有參與嘉賓、媒體的邀請、現場接待及到場人數確認（記者車馬費發放）；禮儀主持管理：發布會現場主持注意事項的溝通及禮儀的迎賓接待、嘉賓上場引導、互動環節引導、嬉水區的拍照（新聞映像素材的獲取）等細節管理；現場應急管理：現場突發事項的應急管理，如故意取鬧人員的隔離與處理、一家媒體多人到場的應急管理等。現場布展現場曝光：“流動廣告車”營銷價值：

-主動吸引公眾眼球，拉動潛在消費人群參與-零距離接觸，現場活動宣傳的“移動陣地”

-安全環保無噪音，體現活動的綠色低碳應用建議：可作為活動現場的接待臺或咨詢臺，并可在水立方入口處、人流通道、客流聚集處等客流節點進行更有效的活動“廣而告之”該環節可作為場地管理機構“不允許現場發放宣傳單頁”的備選預案，同時又可與易拉寶、X展架等展示物料一同構成強有力的現場“活動曝光渠道”現場布展：“創意導游牌”禮儀導游在媒體現場體驗環節啟動時，不同的嬉水區按排風格各異的游裝美女進行現場導游及設備講解。為了便于現場體驗，我們可以以帶有水魔方標識的“泳裝”作為禮物贈送給到場的記者及來賓。美女導游：執行規劃-中后期推廣KEEPING-WARM&PROMOTIONPLAN2010.8.8-2010.12.31媒體造勢-“新聞保溫計劃”活動造勢-“北京親子水上運動匯”口碑造勢-“社會化媒體推廣計劃”銷售造勢-“58同城票務團購計劃”事件造勢-“土豆網映像節或網絡短劇首播儀式合作計劃”媒體造勢日常新聞傳播規劃

企業常規新聞線專訪/專題傳播線

活動/事件引導傳播線日常新聞：2篇/月，結合時下熱點話題進行自主新聞傳播媒體選題及記者約稿：1次預算建議：3萬元/月，平面傳播8篇次，網絡傳播20篇次專訪管理：1次/季人物故事：1次/季圍繞熱點活動及事件營銷所做的專題策劃及全程跟蹤報道新聞、深度、專訪和總結回顧四部分稿件構成新聞保溫計劃：媒體造勢后續自主新聞宣傳以擴大嬉水樂園的知名度、認知度和消費認同度新聞方向：-8月中下旬，可傳播信息有世博話題、后奧運經濟、場館信息、暑期話題、消暑減壓等-9月-10月，開學話題、市場反應、各方熱評及國慶旅游話題等-11月-元月，水立方嬉水樂園社會效益和經濟效益的深度分析、獲獎新聞專題報道、年