學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁信陽師范大學《廣告策劃與創意》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業專家D.喜劇演員2、在廣告創意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關于廣告創意中情感訴求與理性訴求的結合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數據增強可信度B.先強調情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應，共同傳達核心信息3、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿4、廣告中的故事腳本需要有清晰的結構和引人入勝的情節。以下哪個故事腳本結構更適合廣告：（）A.開頭設置懸念，中間展開情節，結尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產品特點C.沒有明確的開頭和結尾，隨意發揮D.多個獨立的小故事拼湊5、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內心。對于一款親子教育產品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責任C.家庭的溫暖D.以上都是6、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內容C.音樂風格與廣告主題無關D.強化品牌形象和個性7、廣告中的語言風格要符合品牌定位和目標受眾。對于一個面向年輕消費者的快餐品牌，以下哪種語言風格更合適？（）A.正式、嚴謹B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業、權威8、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復雜的圖案9、品牌形象在廣告傳播中至關重要。當一個品牌希望塑造高端、專業的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調產品的性價比C.舉辦大規模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設計10、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調查C.電話調查D.焦點小組討論11、口碑營銷在廣告傳播中具有重要作用。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗12、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業研討會13、在廣告策劃中，市場調研是基礎環節。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創意和表現形式D.為廣告目標的制定提供依據14、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂15、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報紙廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌背書能夠增加品牌的可信度，請分析品牌背書的形式和作用，并探討如何選擇合適的背書者。2、（本題5分）對于慢性病的預防和控制，以下哪種策略最為關鍵？A.早期診斷和治療B.改變不良生活方式，如均衡飲食、適量運動等C.研發新的特效藥物D.加強醫院的專科建設3、（本題5分）論述戶外廣告的類型和特點，如廣告牌、車身廣告、燈箱廣告等，以及如何根據戶外廣告的特點進行創意設計和投放。4、（本題5分）論述廣告創意中運用情感觸發器的方法和效果，分析如何通過觸動消費者的情感按鈕引發強烈的反應和行動。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的個性化定制服務，如何根據消費者的個性化需求提供精準的廣告內容。2、（本題5分）分析廣告中的比較廣告策略，探討比較廣告的合法性、效果和風險，以及如何進行有效的比較以突出產品優勢。3、（本題5分）分析廣告中的神秘主義元素，論述如何利用神秘氛圍引發消費者的探索欲望和品牌好奇。4、（本題5分）探討廣告中的個性化定制服務，如何根據消費者需求提供專屬廣告內容？5、（本題5分）論述廣告中的產品演示如何增強消費者對產品功能的理解和信任，以及如何進行有效的產品演示設計。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）深入探討廣告中的品牌社群互動營銷的模式和效果評估。2、（本題10分）一家超市的廣告在周末進行大規模促銷活動宣傳，包括特價商品和滿減優惠。請分析