裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁杭州師范大學錢江學院《新聞評論與體育》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道2、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告3、在紀錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現真實的人物情感和生活狀態？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝4、當媒體報道涉及到專業領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業內容以方便理解5、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規模問卷調查B.焦點小組討論C.數據分析和挖掘D.以上方法綜合運用6、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環節。以下哪個環節對電影的敘事節奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調色7、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰8、在網絡輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業的輿情監測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經驗進行判斷9、在媒體的內容合作中，以下哪種合作方式最能實現資源共享和優勢互補？（）A.內容互相轉載B.聯合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源10、在廣播電視節目制作中，一檔綜藝節目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入11、在電視廣告的創意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產品展示和功能演示12、在當今數字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數量的增長D.忽視用戶的反饋和評論13、隨著互聯網的飛速發展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統媒體相比，最大的優勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受14、在傳統媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統媒體轉型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統模式D.只注重技術更新，忽略內容質量15、對于短視頻平臺的內容監管，以下哪種方式更能有效遏制不良內容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）教育傳媒在推動教育改革、傳播教育理念方面發揮著作用。請論述教育傳媒的重點工作和創新策略。2、（本題5分）社交媒體的發展對品牌傳播產生了深遠影響。請論述社交媒體在品牌傳播中的作用，并說明如何進行有效的品牌傳播。3、（本題5分）請具體論述在新聞評論寫作中，如何運用邏輯推理和事實論據增強評論的說服力和深度。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在移動互聯網時代，新聞客戶端成為人們獲取新聞的重要渠道。請全面論述新聞客戶端的發展現狀、特點和競爭優勢，以及面臨的挑戰和發展策略。2、（本題5分）詳細論述媒體在促進殘疾人事業發展中的宣傳責任和傳播策略，以及如何營造關愛殘疾人的社會氛圍。3、（本題5分）全面論述在新媒體環境下，新聞評論的功能和價值的變化，以及新聞評論員如何保持獨立思考和理性判斷。4、（本題5分）隨著社交媒體的蓬勃發展，用戶生成內容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。請深入論述UGC對傳統媒體新聞生產和傳播模式的影響。5、（本題5分）全面分析在海洋經濟發展的戰略中，傳媒如何加強海洋意識和藍色文化的傳播。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家傳統媒體機構的官方網站在頁面設計和用戶導航方面存在缺陷，導致用戶體驗不佳。研究其在網站布局、功能設置、視覺呈現等方面的問題，提出優化用戶體驗的方案。2、（本題10分）某新聞網站為吸引流量，頻繁發布未經證實的聳人聽聞的假新聞。分析這種現象產生的原因和危害，探討新聞媒體在追求點擊率的同