學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶醫科大學《非線性編輯》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節目主持人D.老年藝術家2、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景3、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告4、當策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準備工作最為關鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩定和清晰C.設計華麗的直播界面D.提前準備好精彩的回放片段5、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格6、對于電視新聞節目制作來說，以下哪個因素對節目質量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質量7、在電視新聞節目中，主持人的表現對節目質量有很大影響。以下哪種主持人的特質更能吸引觀眾？（）A.形象氣質佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是8、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣9、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體10、在廣播電視節目制作中，聲音的處理至關重要。以下關于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當的音效能夠增強節目的現場感和真實感C.聲音的質量對節目效果影響不大，只要內容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾11、當策劃一檔美食節目時，以下哪個環節的設置更能增加節目的趣味性：（）A.邀請專業廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物12、在新聞評論寫作中，邏輯嚴密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是13、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內容？（）A.使用專業術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數據D.引用專家的原話14、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當的做法是：（）A.不斷追問，直到對方回答B.尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪15、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討體育傳媒在推動體育事業發展、傳播體育精神方面的作用和創新途徑。2、（本題5分）隨著短視頻平臺的興起，用戶自制內容大量涌現，探討這對專業媒體機構的內容生產和傳播帶來了哪些機遇和挑戰？3、（本題5分）分析在媒體的技術應用創新中，如何探索虛擬現實、增強現實等新技術在新聞報道、節目制作中的應用場景和效果？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在重大自然災害等突發事件中的報道策略和社會責任，如何及時、準確地傳遞信息并為救援和恢復工作提供支持。2、（本題5分）深入探討在文化遺產保護和傳承的工作中，傳媒如何通過多樣化的手段激發公眾的關注和參與。3、（本題5分）在移動互聯網時代，新聞客戶端成為人們獲取新聞的重要渠道。請全面論述新聞客戶端的發展現狀、特點和競爭優勢，以及面臨的挑戰和發展策略。4、（本題5分）全面論述影視劇中的歷史改編與文化傳承，分析如何在對歷史進行改編創作的同時，傳承和弘揚優秀的歷史文化傳統，避免文化誤導。5、（本題5分）綜藝節目作為一種受歡迎的娛樂形式，不斷創新和發展。請全面論述綜藝節目的類型、特點和發展趨勢，并分析其對社會文化的影響。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某廣播電臺的一檔財經節目在解讀經濟政策和市場趨勢時，被聽眾認為過于專業難懂。分析該節目在語言表達、案例分析、通俗化解讀等方面的不足，提出增強財經節目可聽性和易懂性的建議。2、（本題10分）某網絡劇因畫面質量粗糙和劇情拖沓而受到觀眾批評。請