新媒體運營推廣策略及案例分析書Thetitle"NewMediaOperationandPromotionStrategiesandCaseStudiesBook"referstoacomprehensiveguidethatdelvesintotheartandscienceofpromotingcontentandproductsthroughvariousnewmediaplatforms.Thisbookisparticularlyrelevantintoday'sdigitalagewherebusinessesandindividualsareconstantlyseekinginnovativewaystoengagewiththeiraudience.Itappliestoawiderangeofindustries,frome-commerceandsocialmediamarketingtocontentcreationandinfluencerpartnerships.Byofferingpracticalstrategiesandreal-worldcasestudies,thebookequipsreaderswiththeknowledgeandtoolstonavigatethecomplexlandscapeofnewmediapromotioneffectively.Inthisbook,readerscanexpecttofinddetailedinsightsintothelatesttrendsandbestpracticesinnewmediaoperationandpromotion.Itcoverstopicssuchascontentcreation,socialmediamanagement,influencercollaborations,anddata-drivendecision-making.Thecasestudiesfeaturedinthebookprovidetangibleexamplesofsuccessfulcampaignsacrossdifferentplatforms,offeringvaluablelessonsandinspirationforthoselookingtoexcelinthefield.Thebookistailoredformarketingprofessionals,entrepreneurs,andanyoneinterestedinleveragingnewmediatoachievetheirgoals.Tocreateaneffective"NewMediaOperationandPromotionStrategiesandCaseStudiesBook,"itisessentialtoconductthoroughresearchoncurrenttrendsandemergingtechnologies.Thebookshouldpresentadiverserangeofcasestudiesthatcatertovariousindustriesandtargetaudiences.Additionally,itshouldofferactionableadviceandstep-by-stepguidancetohelpreadersimplementthestrategiesdiscussed.Byfocusingonboththeoreticalconceptsandpracticalapplications,thebookaimstoprovideacomprehensiveresourceforanyonelookingtomastertheartofnewmediapromotion.新媒體運營推廣策略及案例分析書詳細內容如下：第一章新媒體運營概述1.1新媒體的定義與特點新媒體是指在互聯網技術、移動通信技術以及數字技術等現代信息技術的支持下，形成的具有互動性、個性化、即時性等特點的媒體形態。與傳統媒體相比，新媒體具有以下定義與特點：1.1.1定義新媒體是指以互聯網、移動通信網絡等數字技術為基礎，通過計算機、手機等終端設備，為用戶提供信息傳播、互動交流、娛樂消遣等服務的媒體形式。1.1.2特點（1）互動性強：新媒體用戶可以主動參與內容創作與傳播，實現與信息源及其他用戶的實時互動。（2）個性化：新媒體可以根據用戶需求和喜好，提供定制化內容，滿足個性化需求。（3）即時性：新媒體可以實現信息的即時傳播，用戶可以在第一時間獲取最新資訊。（4）傳播范圍廣：新媒體傳播不受地域限制，可以實現全球范圍內的信息傳播。（5）形式多樣：新媒體融合了文字、圖片、音頻、視頻等多種表現形式，豐富了用戶的信息體驗。1.2新媒體運營的基本原則新媒體運營旨在通過新媒體平臺為企業或個人提供品牌推廣、產品營銷等服務。以下是新媒體運營的基本原則：1.2.1用戶體驗優先：以用戶需求為導向，關注用戶在使用過程中的體驗，提升用戶滿意度。1.2.2內容為核心：注重內容質量，以優質內容吸引和留住用戶。1.2.3互動性：積極引導用戶參與互動，增強用戶粘性。1.2.4創新性：緊跟時代潮流，不斷嘗試新的運營手段和策略。1.2.5數據驅動：利用數據分析，優化運營策略，提升運營效果。1.3新媒體運營與傳統媒體的區別新媒體運營與傳統媒體運營在以下幾個方面存在顯著差異：1.3.1傳播方式傳統媒體運營主要依靠報紙、電視、廣播等載體進行單向傳播，而新媒體運營則實現了雙向互動，用戶可以實時參與信息傳播。1.3.2內容形式傳統媒體運營內容較為單一，以文字、圖片、音頻、視頻為主，而新媒體運營則融合了多種表現形式，如短視頻、直播、H5等。1.3.3傳播范圍傳統媒體運營受地域限制，傳播范圍有限，而新媒體運營可以實現全球范圍內的信息傳播。1.3.4用戶參與度傳統媒體運營中，用戶參與度較低，而新媒體運營鼓勵用戶積極參與互動，提高用戶粘性。1.3.5運營成本傳統媒體運營成本較高，如廣告投放、印刷等，而新媒體運營成本相對較低，且具有較好的性價比。第二章新媒體平臺選擇與定位2.1新媒體平臺的類型與特點2.1.1社交媒體平臺社交媒體平臺主要包括微博、抖音、快手等，其特點如下：（1）用戶基數龐大，傳播速度快，互動性強。（2）內容形式多樣，包括文字、圖片、音頻、視頻等。（3）社交屬性明顯，用戶可通過點贊、評論、轉發等方式參與互動。（4）傳播范圍廣泛，可跨地域、跨行業傳播。2.1.2視頻平臺視頻平臺主要包括優酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站等，其特點如下：（1）內容以視頻為主，形式豐富，包括電影、電視劇、綜藝節目、短視頻等。（2）用戶觀看視頻的同時可以進行彈幕、評論、點贊等互動。（3）視頻平臺具有強烈的媒體屬性，內容創作者和用戶之間的互動性較強。（4）視頻平臺往往具有版權優勢，可提供獨家內容。2.1.3電商平臺電商平臺主要包括淘寶、京東、拼多多等，其特點如下：（1）以商品交易為核心，具備較強的購物屬性。（2）用戶基數龐大，消費需求多樣化。（3）電商平臺具有強大的流量入口，可進行精準營銷。（4）電商平臺具有完善的物流體系，提高用戶購物體驗。2.2新媒體平臺選擇策略2.2.1分析目標用戶群體根據企業或品牌的目標用戶群體，選擇與之匹配的新媒體平臺。例如，針對年輕人，可以選擇抖音、快手等短視頻平臺；針對職場人士，可以選擇微博、等社交媒體平臺。2.2.2分析平臺特點了解各個新媒體平臺的特點，選擇與企業或品牌定位相符的平臺。例如，企業定位為娛樂產業，可以選擇視頻平臺進行推廣；企業定位為電商，可以選擇電商平臺進行運營。2.2.3考慮運營成本根據企業的預算和運營能力，選擇成本相對較低的新媒體平臺。同時考慮平臺間的協同效應，降低運營成本。2.2.4跟隨行業趨勢關注行業動態，緊跟行業趨勢，選擇具有發展潛力的新媒體平臺。例如，直播電商的興起，企業可以考慮在抖音、快手等直播平臺進行布局。2.3品牌定位與新媒體運營2.3.1確定品牌定位明確企業或品牌的核心價值，抓住目標用戶的需求，確定品牌定位。品牌定位應具有獨特性、差異化和吸引力。2.3.2個性化內容創作根據品牌定位，創作具有個性化、創新性的內容。內容應與用戶需求相結合，提高用戶粘性和互動性。2.3.3建立品牌形象通過新媒體平臺，傳遞品牌形象，樹立品牌口碑。在新媒體運營過程中，保持品牌形象的一致性和穩定性。2.3.4營銷策略創新結合新媒體平臺特點，創新營銷策略，提高品牌曝光度和影響力。例如，運用KOL、短視頻、直播等形式，進行多元化的品牌推廣。第三章內容策劃與創作3.1內容策劃的基本原則內容策劃是新媒體運營推廣中的核心環節，其基本原則如下：（1）目標明確：內容策劃應緊密結合運營目標，保證內容的主題、風格、受眾等方面與運營目標保持一致。（2）用戶導向：以用戶需求為導向，關注用戶痛點，提供有價值、有吸引力的內容。（3）差異化：在內容策劃過程中，要注重差異化，避免與競爭對手的內容雷同，形成獨特的競爭優勢。（4）可持續性：內容策劃應具備可持續性，形成內容體系，為用戶提供持續關注的價值。（5）創新性：在內容策劃中，要勇于嘗試新形式、新主題，以創新性內容提升用戶粘性。3.2內容創作的技巧與方法內容創作是內容策劃的具體實施，以下是一些實用的技巧與方法：（1）了解受眾：在內容創作前，要深入了解目標受眾的需求、興趣和喜好，以便創作出符合他們口味的內容。（2）選題策劃：選擇具有時效性、熱點性、獨特性的主題，提高內容的吸引力。（3）結構優化：合理規劃內容結構，使信息傳遞更加清晰、有序。（4）文字表達：運用生動、簡潔、有力的文字，提升內容的表現力。（5）視覺設計：合理運用圖片、圖表、視頻等視覺元素，增強內容的吸引力。3.3內容創新與創意實踐內容創新與創意實踐是新媒體運營推廣的關鍵環節，以下是一些實踐方向：（1）形式創新：嘗試短視頻、直播、H5等多種內容形式，為用戶帶來全新的體驗。（2）主題創新：關注社會熱點、行業動態，以獨特的視角挖掘內容主題。（3）互動創新：通過設置互動環節，提高用戶的參與度和粘性。（4）技術應用：運用人工智能、大數據等技術，為用戶提供個性化、智能化的內容。（5）跨界合作：與其他行業、品牌展開合作，實現內容創新與資源共享。通過以上內容策劃與創作的方法和實踐，新媒體運營推廣將更加具有競爭力，為品牌帶來更高的價值。第四章用戶畫像與社群運營4.1用戶畫像的構建與應用在新媒體運營推廣過程中，了解目標用戶是的。用戶畫像作為一種有效的工具，能夠幫助企業更加精準地把握目標用戶的需求、興趣和行為特征。以下是用戶畫像的構建與應用方法：（1）收集數據：通過問卷調查、用戶訪談、數據分析等方式，收集目標用戶的年齡、性別、地域、職業、收入等基本信息。（2）分析行為：觀察目標用戶在新媒體平臺上的行為，如瀏覽、點贊、評論、轉發等，了解其興趣愛好、活躍時間等特征。（3）構建畫像：根據收集到的數據和用戶行為，將目標用戶劃分為不同類型，為其構建詳細的人物畫像。（4）應用畫像：將用戶畫像應用于新媒體運營推廣策略，如內容創作、廣告投放、活動策劃等，以提高運營效果。4.2社群運營的策略與技巧社群運營是新媒體運營推廣的重要組成部分，以下是一些社群運營的策略與技巧：（1）明確社群定位：根據企業產品和目標用戶，明確社群的主題和目標，如興趣社群、行業交流群等。（2）搭建社群平臺：選擇合適的社群平臺，如群、QQ群、微博超話等，搭建社群基礎架構。（3）制定運營規則：制定社群運營規則，如群公告、群聊規范等，保證社群秩序和活躍度。（4）內容策劃：結合社群定位和用戶需求，策劃有價值、有趣的內容，提高用戶粘性。（5）互動交流：鼓勵用戶在社群內互動交流，分享經驗和觀點，形成良好的社群氛圍。（6）活動策劃：定期舉辦線上或線下活動，激發用戶參與熱情，提高社群活躍度。4.3社群營銷案例分析以下是一些成功的社群營銷案例分析：（1）案例分析一：某知名化妝品品牌通過建立群，邀請行業專家、網紅等分享化妝技巧和產品體驗，吸引大量目標用戶加入，提高品牌知名度和銷售額。（2）案例分析二：某教育培訓機構在QQ群內開展學習交流，定期分享學習資料和課程優惠，吸引大量學生和家長加入，提升課程報名率。（3）案例分析三：某電商平臺通過微博超話搭建行業交流社群，邀請行業專家、賣家和買家共同參與討論，提高平臺知名度和用戶活躍度。通過以上案例分析，可以看出社群營銷在新媒體運營推廣中的重要作用。企業應根據自身產品和目標用戶，靈活運用社群運營策略，實現新媒體營銷的目標。第五章新媒體營銷策略5.1新媒體營銷的基本框架新媒體營銷作為一種全新的營銷方式，其基本框架主要由以下幾個部分構成：明確營銷目標。這是新媒體營銷的起點，也是制定營銷策略的依據。營銷目標應與企業的整體戰略目標相一致，包括提高品牌知名度、擴大市場份額、提升用戶滿意度等。選擇合適的營銷平臺。根據目標受眾的特點，選擇最適合的新媒體平臺進行營銷。這些平臺包括社交媒體、自媒體、直播平臺等。制定營銷策略。根據營銷目標和平臺特點，制定具體的營銷策略，包括內容策略、傳播策略、互動策略等。評估營銷效果。通過數據分析，評估營銷活動的效果，以便調整和優化營銷策略。5.2新媒體營銷工具與方法新媒體營銷的工具與方法多種多樣，以下列舉了幾種常見的工具與方法：內容營銷：通過創作有價值、有吸引力的內容，吸引目標受眾，提升品牌形象。社交媒體營銷：利用社交媒體平臺的傳播力，發布品牌信息，與用戶互動，提高品牌曝光度。KOL營銷：與知名度較高的意見領袖合作，利用其影響力推廣品牌。直播營銷：通過直播形式展示產品或服務，吸引觀眾參與，提高用戶粘性。大數據營銷：利用大數據技術，分析用戶行為，實現精準營銷。5.3新媒體營銷案例分析以下是一些成功的新媒體營銷案例，以供參考：案例一：某知名化妝品品牌利用抖音平臺，通過短視頻形式展示產品使用效果，吸引了大量年輕用戶關注，提升了品牌知名度。案例二：某電商平臺在小程序中推出“拼團”功能，鼓勵用戶邀請好友一起購買，實現了病毒式傳播，提升了平臺用戶活躍度。案例三：某家電品牌在直播平臺上舉辦新品發布會，邀請知名主持人主持，吸引了大量觀眾觀看，提高了品牌曝光度。案例四：某教育機構通過微博、等社交媒體平臺，發布有價值的教育資訊，吸引了大量家長和學生關注，提升了品牌形象。第六章數據分析與優化6.1新媒體數據分析的基本指標新媒體數據分析是衡量運營效果、指導策略調整的重要手段。以下為新媒體數據分析的基本指標：6.1.1用戶指標（1）用戶數量：反映新媒體平臺覆蓋的潛在受眾范圍。（2）新增用戶數：衡量平臺在一定時間內的用戶增長速度。（3）活躍用戶數：反映用戶在平臺上的活躍程度。（4）用戶留存率：衡量用戶對新媒體平臺的忠誠度和粘性。6.1.2內容指標（1）閱讀量：反映內容被用戶閱讀的次數。（2）點贊量：反映用戶對內容的認可程度。（3）評論量：反映用戶對內容的互動程度。（4）分享量：反映用戶將內容分享到其他平臺的次數。6.1.3互動指標（1）互動率：反映用戶在平臺上參與互動的比例。（2）轉發率：反映用戶將內容轉發到其他平臺的次數。（3）回復率：反映用戶回復評論的次數。6.1.4轉化指標（1）率：反映用戶廣告或推廣的比例。（2）轉化率：反映用戶在廣告后完成購買或其他行為的比例。6.2數據分析在運營中的應用6.2.1用戶畫像分析通過分析用戶的基本信息、行為數據等，構建用戶畫像，為制定精準營銷策略提供依據。6.2.2內容優化根據內容指標，分析用戶喜好，調整內容類型、發布時間等，提高內容質量和用戶滿意度。6.2.3活動策劃結合互動指標，分析用戶參與活動的積極性，優化活動形式、獎品設置等，提高活動效果。6.2.4廣告投放根據轉化指標，分析廣告投放效果，調整廣告策略，提高廣告轉化率。6.3優化策略與實踐6.3.1用戶增長策略（1）優化用戶引導策略，提高用戶轉化率。（2）通過社交媒體、合作伙伴等渠道擴大用戶來源。（3）定期舉辦活動，提高用戶活躍度和留存率。6.3.2內容優化策略（1）根據用戶畫像，定制化內容，滿足用戶需求。（2）保持內容更新頻率，提高用戶粘性。（3）引入互動元素，增強用戶參與度。6.3.3活動策劃策略（1）深入了解用戶需求，策劃具有吸引力的活動。（2）優化活動形式，提高用戶參與度。（3）合理設置獎品，激發用戶參與熱情。6.3.4廣告投放策略（1）精準定位目標用戶，提高廣告投放效果。（2）優化廣告創意，提高率。（3）持續跟蹤廣告效果，及時調整投放策略。，第七章新媒體品牌建設7.1品牌形象塑造與傳播在新媒體環境下，品牌形象的塑造與傳播顯得尤為重要。以下為新媒體品牌形象塑造與傳播的幾個關鍵點：7.1.1確定品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的基礎。企業需根據自身業務特點、目標受眾和市場競爭情況，明確品牌定位。這一過程需充分考慮新媒體平臺的特點，如用戶畫像、內容形式等，保證品牌形象與新媒體平臺高度契合。7.1.2創造獨特品牌視覺新媒體平臺上的品牌視覺設計應突出品牌特點，易于識別。企業可運用統一的視覺元素，如LOGO、顏色、字體等，增強品牌識別度。同時結合新媒體特點，運用動態、互動等元素，提升用戶參與度。7.1.3制定傳播策略新媒體品牌傳播策略需遵循以下原則：（1）內容為王：優質內容是吸引和留住用戶的關鍵。企業應注重內容創作高質量、有價值的內容，以滿足用戶需求。（2）多平臺運營：企業應充分利用各大新媒體平臺，實現品牌信息的廣泛傳播。（3）互動性：通過新媒體平臺與用戶保持互動，提升用戶黏性。（4）數據分析：關注用戶數據，了解用戶需求和喜好，調整傳播策略。7.2品牌危機應對與處理在新媒體環境下，品牌危機的爆發和傳播速度加快，企業需高度重視品牌危機的應對與處理。7.2.1建立危機預警機制企業應建立完善的危機預警機制，通過監測網絡輿論、用戶反饋等渠道，及時發覺潛在的危機信號。7.2.2制定危機應對策略危機應對策略包括以下幾個方面：（1）迅速響應：在危機爆發初期，企業應迅速回應，表明態度，避免輿論惡化。（2）積極主動：企業應主動承擔責任，積極解決問題，以贏得用戶諒解。（3）真實透明：企業應向用戶公開事實真相，避免誤導和隱瞞。（4）輿論引導：通過權威媒體、意見領袖等渠道，引導輿論走向，減輕危機影響。7.2.3加強危機后續處理危機過后，企業應認真總結經驗教訓，加強內部管理，預防類似危機的再次發生。同時積極恢復品牌形象，提升用戶信任。7.3品牌價值提升策略在新媒體環境下，企業可通過以下策略提升品牌價值：7.3.1創新內容形式企業應充分利用新媒體平臺特點，創新內容形式，如短視頻、直播、H5等，提升用戶體驗。7.3.2聯合營銷與其他品牌或企業合作，共同開展營銷活動，擴大品牌影響力。7.3.3個性化定制根據用戶需求，提供個性化定制服務，提升用戶滿意度。7.3.4社群運營通過社群運營，建立與用戶緊密聯系，提升品牌忠誠度。7.3.5品牌故事傳播講述品牌故事，傳遞品牌價值觀，增強品牌認知度和情感認同。第八章跨媒體整合營銷8.1跨媒體整合的意義與價值在當今數字化時代，媒體形態呈現出多樣化、碎片化的發展趨勢，單一的媒體形式已無法滿足企業全方位的推廣需求。跨媒體整合營銷應運而生，其核心在于將多種媒體形式進行整合，以實現營銷效果的最大化。跨媒體整合的意義與價值主要體現在以下幾個方面：（1）提高傳播效果：跨媒體整合可以充分利用各種媒體的優勢，實現信息的廣泛傳播，提高傳播效果。（2）提升品牌形象：通過跨媒體整合，企業可以打造全方位、立體的品牌形象，增強品牌認知度。（3）降低營銷成本：跨媒體整合可以實現資源整合，降低營銷成本，提高投資回報率。（4）增強用戶互動：跨媒體整合可以搭建多樣化的互動平臺，增強用戶參與度和粘性。8.2跨媒體整合策略與方法為實現跨媒體整合營銷的目標，企業可以采取以下策略與方法：（1）內容整合：以用戶需求為導向，整合各類媒體內容，形成全面、豐富的信息體系。（2）渠道整合：整合線上線下渠道，實現信息的全方位傳播。（3）平臺整合：搭建統一的管理平臺，實現各類媒體資源的協同運作。（4）數據整合：運用大數據技術，分析用戶行為，實現精準營銷。（5）創意整合：運用創新思維，設計具有創意的跨媒體營銷活動，提升用戶體驗。8.3跨媒體整合營銷案例分析以下是幾個典型的跨媒體整合營銷案例分析：案例一：某知名飲料品牌的跨媒體整合營銷活動該飲料品牌在產品上市時，運用了線上線下相結合的方式進行推廣。線上通過社交媒體、短視頻平臺等進行廣告投放，線下則舉辦各類活動，如演唱會、體育賽事等，邀請消費者參與。同時品牌還與知名IP合作，推出限量版產品，吸引了大量消費者關注。案例二：某電商平臺的跨媒體整合營銷策略該電商平臺在促銷活動中，采取了多元化的跨媒體整合策略。在社交媒體上進行預熱，發布活動預告；在活動期間，利用短視頻、直播等形式展示商品，吸引消費者購買；通過短信、郵件等方式進行后續跟進，提高用戶滿意度。案例三：某電影跨媒體整合營銷實踐該電影在宣傳過程中，充分運用了跨媒體整合手段。通過短視頻平臺發布預告片，吸引觀眾關注；在社交媒體上開展互動活動，提高觀眾參與度；與電商平臺合作，推出電影周邊產品，實現票房與商品銷售的共贏。通過對以上案例的分析，我們可以看到跨媒體整合營銷在實際運作中的重要作用。在未來的市場競爭中，企業應更加注重跨媒體整合，以實現營銷效果的最大化。第九章新媒體廣告與推廣9.1新媒體廣告的類型與特點9.1.1新媒體廣告的類型新媒體廣告是指在互聯網、移動通訊網絡等新媒體平臺上進行的廣告宣傳活動。根據傳播載體和形式的不同，新媒體廣告主要可以分為以下幾種類型：（1）搜索引擎廣告：以百度、谷歌等搜索引擎為載體，通過關鍵詞優化、競價排名等方式進行廣告投放。（2）社交媒體廣告：以微博、抖音等社交媒體平臺為載體，通過圖文、視頻等形式進行廣告傳播。（3）移動廣告：以手機、平板電腦等移動設備為載體，通過應用、游戲、短信等形式進行廣告推送。（4）網絡視頻廣告：以愛奇藝、騰訊視頻等網絡視頻平臺為載體，通過視頻貼片、懸浮廣告等形式進行廣告宣傳。（5）原生廣告：以內容營銷為核心，將廣告融入原生內容中，實現品牌與內容的自然融合。9.1.2新媒體廣告的特點（1）互動性強：新媒體廣告可以實現與用戶的實時互動，提高用戶參與度。（2）定位精準：通過大數據分析，新媒體廣告可以精準定位目標用戶群體。（3）傳播速度快：新媒體廣告借助互聯網和移動通訊技術，傳播速度快，覆蓋范圍廣。（4）成本低：相較于傳統廣告，新媒體廣告具有成本較低的優勢。（5）效果可測量：新媒體廣告可以通過率、轉化率等指標，實時監測廣告效果。9.2新媒體廣告投放策略9.2.1明確廣告目標在進行新媒體廣告投放前，首先要明確廣告目標，如品牌宣傳、產品推廣、銷售轉化等，以便有針對性地制定投放策略。9.2.2選擇合適的廣告類型和平臺根據廣告目標和預算，選擇適合的廣告類型和平臺。例如，針對年輕用戶群體，可以選擇社交媒體廣告和移動廣告；針對中老年用戶群體，可以選擇搜索引擎廣告和視頻廣告。9.2.3制定創意內容創意內容是新媒體廣告的核心競爭力。要結合品牌特點和用戶需求，制定具有吸引力和傳播力的廣告內容。9.2.4優化投放時間和地域根據目標用戶群體的生活習慣和地域特點，優化廣告投放時間和地域，以提高廣告效果。9.2.5監測廣告效果通過數據分析，實時監測廣告效果，針對投放過程中的問題進行調整，以提高廣告投放效果。9.3新媒體廣告案例分析案例一：某品牌洗發水在抖音平臺進行短視頻廣告投放某品牌洗發水在抖音平臺進行短視頻廣告投放，通過創意短視頻展示產品特點和使用效果。廣告以年輕人為主要目標用戶群體，結合熱門話題和音樂，提高廣告的觀看率和互動性。廣告投放期間，該品牌洗發水的銷售額和品牌知名度均有明顯提升。案例二：某汽車品牌在朋友圈進行廣告投放某汽車品牌在朋友圈進行