傳立媒體消費者調研部2025/2/21為什么需要對消費者的洞察過去:媒介研究主要依靠數據,從數據中發現誰讀/看/聽/接觸什么媒體現在:數據依然很重要需要了解消費者的生活形態和行為只有數據是遠遠不夠的將來:???我們是誰?傳立媒體消費者調研部門公司集團中一個專門的部門遠景AccountabilityIntegrityPassionInsightsImagination揭示有執行力的消費者洞察我們的服務信息和洞察研究中心3D把握中國的市場脈動定量和定性的研究項目外部:咨詢中心二手數據的分析基礎數據的調查項目“中國新富”人群生活形態及媒體習慣研究2025/2/21了解“中國新富”的生活形態了解“中國新富”的媒介消費習慣以及他們對于不同媒介形式的看法研究背景及目的中國關于”成功”的定義2025/2/21古代對于成功男人的定義…文人–官員動腦農民動手商人利益最大隨著改革開放，人們的觀念改變了“致富光榮”金錢成了衡量成功的“唯一”標準觀念的演變商人(利益和智慧)服務行業(公共關系)工人/農民(體力勞動)成功的定義您認為男人取得成功最應具備哪些條件?(54)創業精神學歷家庭背景機遇天才的頭腦不同年代的成功出生于…敢于冒險

教育程度不高

機會主義的

靠運氣的主要行業貿易和具體產品有關的40s/50s勤勞

腳踏實地

經歷過痛苦的

追求過程的主要行業

電訊

咨詢

服務(低風險行業)late50s/網絡/科技精英

沒有痛苦的經歷

生爾逢時

主要行業

網絡

科技產業

證券/保險late60s/他們是誰？衡量成功的標準是什么？內心的恐懼和煩惱？理想的生活方式?他們的生活形態？2025/2/21出生于……年近不惑(平均年齡38歲)成功的標志:個人年收入50萬以上高檔住房或公寓中、高檔的私家車個性特征： 工作努力強烈的責任感穩定、可靠少自我:認為社會給他們成功的機會社會責任是商業活動的一部分50年代末60年代初“當我到40歲出頭的時候就感到身心疲憊。““社會基礎是我們成功的重要外部因素。”他們是誰？和其他年代的成功人士相比較受到民族主義和西方文化的雙重影響家庭為重:和家人一起分享成功的果實不斷的自我發展學習新的東西“我傾向買國貨來支持民族企業，但同時又不由自主地被歐洲的時尚產品所吸引。”

生活形態業余愛好都和工作/業務有關每年3-5次休假:工作/業務和休閑“給了他們一個可以休息的理由”“花我辛苦掙來的錢，讓它們更加有價值”下班后的聚會:工作/業務信息和機會拓展社交網絡工作，工作，工作下班后他們怎樣度過？“商業交流是必不可少的”交換信息商業機會自我放松對!他們就是這樣告訴妻子的應酬下班后他們怎樣度過？.在那些大眾的娛樂場所內，商務工作和娛樂沒有明確的界限沒有說出的版本是……為什么?暫時逃離每天巨大的壓力這些娛樂場所使他們感覺更加有掌控權周末他們怎樣度過？健康網球和高爾夫家庭家公園休息補回他們缺少的睡眠時間!!雖然有如此誘惑,他們仍然不會忘記家!時間主要活動起床5:30-8:00早餐,晨運,聽廣播出門7:00-8:30駕車去工作工作時間8:30-9:00會議,工作計劃,商務會談午餐11:30-12:30聽音樂,短暫的休息,網上聊天,閱讀報紙和雜志工作時間12:30-19:00日常工作離開辦公室19:00-01:00社交活動,商務晚餐到家01:00洗漱,了解新聞一天24小時:工作日時間主要活動起床6:30-10:00運動,閱讀報紙,家務休息放松——看電視,家務外出晚上時間和家人一起度過,或體育運動入睡21：30–3：00了解信息新聞,晚間新聞.網上沖浪看電視一天24小時:周末怎樣衡量成功？“我不知道頂峰在哪里,因此我只有繼續向上爬”“我害怕向下看,因此我不斷向上爬”不斷向上、拒絕頂峰享受過程缺乏安全感心理動機迫使他們不斷追求成功我不知道怎樣衡量成功？“公司已初見規模，但仍在不斷成長.”“我們不能談頂峰,因為社會在發展.如果到達了頂峰就意味著公司要開始走下坡路了”問題.你現在在山的哪個位置？答案.上坡問題.什么時候才會停止？答案.沒有頂峰內心感受–恐懼和煩惱下落&失去控制未來事業前景不斷學習的能力“擔心政治和社會穩定，因為它會對公司將來的發展造成直接影響”“我總是做同一個夢——從高處跌落！”內心感受–恐懼和煩惱無法被聯系到年老&健康問題“能夠隨時被找到對我來說很重要，因為我需要做出決定。”“當我乘飛機的時候會感覺和不舒服，因為那時我無法使用手機。”了解他們的內心控制欲:缺少安全感對于他們的將來個人和社會精神認同和被理解:他們感到孤獨他們很辛苦尋求內心的平衡贊譽和被承認:他們的成功“如果我意外地得到100萬,我會將它用于在旅游和捐贈社會”理想的生活舒適的生活健康的身體幸福的家庭經濟穩定??返樸歸真……“我們工作得太辛苦，以至于有時候我們會忘記生命中最重要的是什么。”“如果我有足夠的時間,我會選擇更多的休息”

經濟穩定的定義公司上市足夠三代的存款個人保險擁有自己的房子傳統的想法..“當我離開的時候,我可以把所有的留給我的家人”“我的5年計劃是將我的資金翻一倍,在未來的8-10年使公司上市”什么會令他們興奮？工作,工作，工作問題1你們中間多少人希望一天中會有更多的時間?來吧…舉起你的手！為什么只有….一天24小時?一周7天?一年365天?讓我們想一想…如果你每天有28小時你會做什么?請把你想做的事情寫在你面前的紙上如果一天有28個小時:休息運動/鍛煉休閑/享受“我會花更多的時間犒勞和獎賞我自己”運動是他們釋放壓力的另一種途徑男人也要漂亮……:新新男人“數百家裝修豪華的沙龍在北京及其他大城市開張，而他們的顧客是男性。”來源:媒介習慣及機會2025/2/21他們在哪里？接觸何種媒介？未計劃的/時間表以外的有計劃的/時間表內的商務/工作個人的/私人的家1辦公室1辦公室2家2途中電視:高關注度晚上主要是新聞類節目深度報告類、分析類電視節目，并和事實有關的節目商務/財經/經濟類節目，以及投資類節目報紙:高集中度晚報經常在看電視節目的間歇斷斷續續地閱讀家1:私人的/有計劃的電視:更加放松/接受度高家庭時間高質量的電視連續劇娛樂/綜藝類節目–全家共享雜志:純粹的放松茶幾邊/床邊互聯網:休閑收集某種信息或下載某些文件、軟件–有目的的隨意的網上沖浪–在各網站隨意瀏覽信息家2:私人的/非計劃的辦公室1(商務的/機會性的)網上沖浪……信息收集行業內動態辦公室2:商務的/常規的網上沖浪..新聞報紙和專業商務、貿易類報紙–關注度很高辦公室1&2彌補缺少的閱讀時間平時通過各種渠道收集但是由于時間限制而無法閱讀的雜志或文章航空雜志/機場、飛機上以及酒店內的宣傳刊物，隨意地閱讀…上網旅行駕車途中大多數人自己開車控制的感覺放松的環境暫時逃離日常工作全神貫注于駕駛媒介機會廣播(親自駕駛)國內外新聞電視晚上臨睡前和家人一起廣播在路上/早上起床后報紙午休時間/早餐時間/在家工作后雜志在家時/午休時間互聯網工作時/在家休息時戶外在路上（去公司或其他地方）媒介接觸各媒介接觸習慣電視廣播報紙雜志互聯網戶外北京上海電視電視直接而且內容富有色彩。使節目更有可看性，更加精彩。在各種媒體中，電視占據了最多的時間。報紙報紙所包含的信息量大，可以仔細閱讀。所報道的內容更加深入。互聯網互聯網上有各種各樣的信息，而且很安全。同時我是主動去搜尋需要的信息。媒介選擇原因:北京互聯網互聯網上的信息更加迅速、全面。而且非常便捷，能及時得到反饋。報紙報紙上有更加多的信息。從報紙上了解市場咨詢和政策傾向非常方便……廣播廣播能提供更多方面的信息…....媒介選擇原因:上海電視:比上海更傾向電視和廣播(新聞/音樂節目)交通頻率音樂頻道報紙(新聞和體育)北京青年報互聯網信息有關新聞和體育的內容電視:新聞和體育

廣播:固定偏好眾多的調頻頻道報紙:受眾分散新聞/經濟類及體育雜志:只關注與所從事行業有關的內容互聯網:主要媒介選擇經濟和產品方面的信息北京上海媒介選擇：北京.上海總結:生活形態不斷向上爬工作、工作、工作害怕下落或是被追趕上