站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁漳州衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院《廣告創(chuàng)意》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標、廣告定位和目標受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可2、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調(diào)研D.效果評估3、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。以下哪個廣告創(chuàng)意運用了逆向思維？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的缺點，然后說明如何克服B.展示競爭對手的優(yōu)點，然后突出自身優(yōu)勢C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史4、廣告中的品牌個性塑造對于品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標消費者的個性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個性D.隨意設(shè)定，與品牌無關(guān)5、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事6、廣告中的品牌標識設(shè)計需要具有獨特性和辨識度。以下哪種設(shè)計元素對于品牌標識的獨特性貢獻最大？（）A.獨特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡潔的字體7、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關(guān)于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強烈的對比8、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸9、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。如果目標受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說故事10、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能11、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀徽_的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領(lǐng)袖的觀點一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費者的購買決策12、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當?shù)匚幕艞壠放谱陨硖厣?3、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定14、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町悾韵吕斫獠粶蚀_的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解15、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價16、在職業(yè)衛(wèi)生防護中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)模浚ǎ〢.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害17、廣告心理學(xué)研究消費者對廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當消費者對廣告產(chǎn)生抵觸情緒時，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產(chǎn)品需求強烈18、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險因素，以下哪種說法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運動等是常見的慢性非傳染性疾病危險因素C.慢性非傳染性疾病的危險因素是固定不變的，無法通過干預(yù)進行改變D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險因素的影響，年輕人不用擔心19、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理定位策略更精準？（）A.定位到整個北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)20、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應(yīng)該關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性21、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是22、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)，以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù)，不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計劃生育技術(shù)服務(wù)等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供，其他機構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響23、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關(guān)于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費者決策過程復(fù)雜B.廣告信息傳播需要時間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費者對廣告的記憶和反應(yīng)存在延遲24、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習慣等綜合措施有助于保護學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法25、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進行調(diào)查二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌形象代言人的選擇不僅要考慮知名度，還要考慮形象契合度和可信度，請分析如何進行全面的代言人評估和管理。2、（本題5分）廣告中的品牌形象更新需要順應(yīng)時代潮流和消費者需求的變化，請分析品牌形象更新的策略和步驟。3、（本題5分）詳細闡述地方性廣告媒體的特點和優(yōu)勢，如地方性報紙、電臺、電視臺等，以及如何利用地方性媒體進行精準的區(qū)域廣告投放。4、（本題5分）分析廣告中的視覺符號如何傳遞品牌價值和產(chǎn)品信息，舉例說明成功的視覺符號設(shè)計案例。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一款新的軟件在廣告中突出了功能強大，但界面設(shè)計的宣傳不足。分析這種廣告內(nèi)容的不全面對用戶體驗和產(chǎn)品推廣的影響。2、（本題5分）某食品品牌的廣告一直強調(diào)口味，但隨著消費者健康意識的提高，銷售逐漸下滑。分析該品牌應(yīng)如何調(diào)整廣告策略以適應(yīng)市場變化。3、（本題5分）深入分析在廣告設(shè)計中，色彩搭配如何影響消費者的心理和購買決策，結(jié)合具體案例探討不同行業(yè)和產(chǎn)品的色彩運用規(guī)律。4、（本題5分）廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。分析不同產(chǎn)品和服務(wù)在不同季節(jié)、節(jié)日、時間段等的廣告投放時機策略，以及背后的消費者行為和市場需求變化因素。