裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁惠州衛生職業技術學院《文字創意與版式設計》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告文案中，標題的作用至關重要。以下關于廣告文案標題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內容無關D.突出核心賣點2、在廣告設計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產品優勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以3、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關重要。對于網絡廣告和傳統廣告的特點，以下描述不準確的是（）A.網絡廣告具有精準定位和互動性強的優勢B.傳統廣告覆蓋面廣但難以精準定位C.網絡廣告成本一定低于傳統廣告D.傳統廣告在品牌形象塑造方面有獨特價值4、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數字化的廣告媒介可以實現精準營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面5、在廣告創意過程中，逆向思維有時能帶來獨特的效果。以下關于逆向思維在廣告中的應用，不正確的是（）A.打破常規，出其不意B.違背產品的基本屬性C.引發消費者的思考D.以新穎的方式傳達信息6、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產品推廣有著重要影響。當選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數量D.代言人的道德品質和聲譽7、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能8、廣告中的創意表現要符合法律法規和道德規范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創意表現可能存在違規風險？（）A.夸大產品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是9、廣告投放的地理區域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區的保暖產品，以下哪個地理區域應作為重點投放區域？（）A.南方溫暖地區B.北方寒冷地區C.東部沿海地區D.西部內陸地區10、在公共衛生教育與促進方面，以下關于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當的？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內容無關C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統一傳播即可11、對于健康教育的方法，以下關于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區別，可以互相替代12、在公共衛生信息化建設中，以下關于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛生信息不重要，信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題，管理措施作用不大C.保障公共衛生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛生工作的正常開展D.公共衛生信息化建設中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率13、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關注？（）A.審美觀念B.語言習慣C.消費觀念D.以上都是14、在廣告創意中，運用反轉手法可以制造驚喜。對于一款零食產品的廣告，以下哪種反轉更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉B.包裝的反轉C.消費場景的反轉D.以上都是15、廣告中的文案排版對于閱讀體驗有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小16、某廣告公司為一家餐飲企業設計廣告方案，需要考慮多個方面。以下哪項在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨特形象幫助相對較?。浚ǎ〢.菜品的獨特口味B.餐廳的裝修風格C.員工的服務態度D.食材的采購渠道17、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運動員C.網絡紅人D.知名模特18、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款汽車廣告的效果更有價值？（）A.消費者對廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本19、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據產品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節日和活動進行投放20、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創業成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰的故事D.愛情浪漫的故事21、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機擁有最先進的技術，將改變你的生活！”B.“想象一下，當你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機……”C.“經過長時間研發，我們終于推出了這款全新智能手機?！盌.“在眾多手機中，我們的這款手機脫穎而出?！?2、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現產品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現代抽象圖案D.卡通形象23、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規律。以下關于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調明確B.色彩對比強烈C.色彩協調統一D.隨意使用多種鮮艷色彩24、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關愛25、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達到這一目標？（）A.展示企業的社會責任行動B.強調產品的低價優勢C.舉辦大規模的促銷活動D.邀請明星代言二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在評估一個地區的疾病防控能力時，以下哪個指標不能準確反映防控效果？A.疾病的發病率B.疾病的治愈率C.醫療設施的數量D.公眾對防控措施的知曉率2、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌情感營銷的實施步驟和要點，以及如何評估情感營銷的效果。3、（本題5分）分析廣告中的廣告創意的社交媒體傳播策略。4、（本題5分）對于慢性病患者的自我管理教育，以下哪個內容最為重要？A.疾病的癥狀和體征B.藥物的使用方法C.健康的生活方式D.定期復查的重要性三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某家居品牌的廣告強調產品的舒適與時尚設計，場景設置為溫馨的家庭環境。請分析該廣告如何營造生活氛圍，引發消費者對美好家居生活的向往，以及在市場推廣中的潛在效果。2、（本題5分）廣告中的性別形象呈現一直是一個備受關注的話題。分析廣告中對男性和女性形象的塑造方式、社會影響以及如何實現更平等和多元化的性別形象表達。3、（本題5分）某家居用品品牌的廣告以“溫馨家居，愛的港灣”為主題，展示了家庭生活中的溫馨場景和產品的實用性。研究該廣告如何引發消費者對家庭溫暖的情感共鳴，以及在家居用品市場中的品牌推廣策略。4、（本題5分）深入分析廣告傳播中的話題營銷策劃和執行過程，包括話題的選擇、引發討論和傳播擴散的策略。5、（本題5分）分析廣告中的品牌聯名策略，包括合作對象